11月22日，僅次于薇婭和李佳琦、在淘寶直播排名第三的主播雪梨，沒有如約現(xiàn)身直播間，而是與另一位千萬粉絲的主播林珊珊一起出現(xiàn)在了偷逃稅款案件的處罰通報中，還因此上榜了多個熱搜話題：“雪梨和林珊珊偷逃稅被處罰”“雪梨林珊珊李志強(qiáng)三人商業(yè)關(guān)系”“雪梨道歉”……

當(dāng)天，國家稅務(wù)總局浙江省杭州市稅務(wù)局發(fā)布通報，杭州市稅務(wù)部門依法對網(wǎng)絡(luò)主播朱宸慧 （微博ID：雪梨Cherie） 、林珊珊 （微博ID：林珊珊_Sunny） 偷逃稅款案件進(jìn)行處理，兩人被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元。

有業(yè)內(nèi)人士告訴開菠蘿財經(jīng)，罰款對于兩位主播和其背后的MCN機(jī)構(gòu)宸帆而言不是最大的打擊，最沉重的代價還在后面——雪梨和林珊珊輕則三個月之內(nèi)無法復(fù)出，重則會被“封號”，宸帆電商不但一時間“失去”了兩大主播，其帶貨和營銷生意是否能繼續(xù)被消費者和行業(yè)認(rèn)可，也充滿未知。

11月22日傍晚，雪梨和林珊珊通過各自的微博賬號發(fā)布《致歉信》稱，將暫停直播間直播，進(jìn)行規(guī)范和整頓；將更加合規(guī)經(jīng)營，依法繳納稅款。

“身為創(chuàng)業(yè)者及主播，我?guī)缀跛袝r間都忙于業(yè)務(wù)，自己忽視了專業(yè)財稅知識的學(xué)習(xí)，稅收法律意識淡薄……”兩位均在道歉信中提及。

實際上，偷逃稅案件中還有第三個關(guān)鍵人物李志強(qiáng)，也隨著通報一同浮出水面。他在宸帆任“首席戰(zhàn)略官”一職，據(jù)通報描述，涉嫌策劃、實施和幫助二人偷逃稅，并干擾稅務(wù)機(jī)關(guān)調(diào)查。

與10月上旬“鄭州追征一網(wǎng)紅600多萬稅款”的報道不同，此次是實名通報、且涉案金額達(dá)到十倍之多，多位行業(yè)人士表示，陸續(xù)還會有大主播主動補稅，主播界勢必會掀起一場自查自糾的風(fēng)暴。

被罰近億，當(dāng)紅主播是怎么偷逃稅的？

11月22日，兩位主播被處罰的消息迅速登上熱搜，網(wǎng)友“吃瓜”的同時也心生疑惑，行業(yè)的頭部主播是通過什么方式偷逃稅的？

杭州市稅務(wù)部門對此進(jìn)行了解答：兩人主要通過設(shè)立多家個人獨資企業(yè)，虛構(gòu)業(yè)務(wù)將從有關(guān)企業(yè)取得的個人工資薪金和勞務(wù)報酬，轉(zhuǎn)換為個人獨資企業(yè)的經(jīng)營所得，偷逃個人所得稅，屬于稅收征管法規(guī)定的偷稅行為。

其中，朱宸慧 （下稱雪梨） 在2019年至2020年期間，通過設(shè)立多家個人獨資企業(yè)，虛構(gòu)業(yè)務(wù)把從有關(guān)企業(yè)取得的個人工資薪金和勞務(wù)報酬所得8445.61萬元，轉(zhuǎn)換為個人獨資企業(yè)的經(jīng)營所得，偷逃個人所得稅3036.95萬元；

林珊珊通過同樣方式將從有關(guān)企業(yè)取得的個人工資薪金和勞務(wù)報酬所得4199.5萬元，轉(zhuǎn)換為個人獨資企業(yè)的經(jīng)營所得，偷逃個人所得稅1311.94萬元。

處罰通報 來源 / 浙江省稅務(wù)局官網(wǎng)

據(jù)開菠蘿財經(jīng)此前了解，網(wǎng)紅主播按收入類型分，有靠帶貨賺取坑位費和傭金收入的帶貨主播，有拿打賞收入的秀場主播，還有賺軟性廣告植入的內(nèi)容型主播。但不管是靠什么方式賺錢的主播，如果按照個人工資薪金、勞動報酬所得繳稅，收入超過96萬元以后的部分，將適用45%最高邊際稅率，也就是100塊錢收入就意味著要交45塊錢的稅。

北京至普律師事務(wù)所李圣表示，主播以個人名義接單，按法律規(guī)定自然應(yīng)繳納個人所得稅，稅率按個人月工資、薪金應(yīng)稅所得額劃分級距，最高一級為45%，最低一級為3%，共7級。為了避稅，高收入主播主播在稅收優(yōu)惠地成立個人獨資企業(yè)，享受核定征收。核定征收是稅務(wù)機(jī)關(guān)針對一部分小型企業(yè)或賬簿混亂的企業(yè)施行的一種財務(wù)制度。企業(yè)賬本混亂，不能明確的核算利潤，這部分企業(yè)直接按固定的應(yīng)稅所得稅來繳納，稅率通常在5%左右。

高達(dá)45%、低至5%，高收入主播很難抵御得了40%的稅差誘惑。

財政學(xué)博士、河北金融學(xué)院講師臧建文律師提到，個人獨資企業(yè)虛構(gòu)業(yè)務(wù)，往往涉及發(fā)票乃至增值稅專票虛開、虛假交易合同、虛增成本費用，隨著稅收征管水平加強(qiáng)，隱蔽性并不高。

考慮到普通人涉及避稅金額等問題，可能并不會引起稅務(wù)部門注意，“但年商品交易額過億元的雪梨、林珊珊也在用這種方式，就過于惹人注目了”，李圣表示。

值得注意的是，雖然當(dāng)前雪梨和林珊珊更廣為人知的身份是淘寶帶貨主播，但此次兩人涉案的收入主體不僅僅是帶貨直接所得。

根據(jù)稅務(wù)部門就雪梨和林珊珊偷逃稅案件答記者問中，“兩人通過設(shè)立北海宸汐營銷策劃中心、北海瑞宸營銷策劃中心、上海豆梓麻營銷策劃中心、上海皇桑營銷策劃中心、宜春市宜陽新區(qū)豆梓麻營銷服務(wù)中心、宜春市宜陽新區(qū)黃桑營銷服務(wù)中心等”，某電商平臺負(fù)責(zé)人陳橋分析，兩人取得的個人工資薪金和勞務(wù)報酬所得合計1.2644億元 （分別為8445.61萬元、4199.5萬元） ，是打包的營銷費用。

“因為常規(guī)的淘寶直播費用，都是走V任務(wù)+淘客傭金系統(tǒng)的，很難逃稅。”直播電商行業(yè)人士劉佳同樣表示，這可能也是通報列出兩人微博ID而非直播ID的原因。

案件中的第三個關(guān)鍵人物也隨著通報浮出水面，就是“涉嫌策劃、實施和幫助朱宸慧、林珊珊偷逃稅，并干擾稅務(wù)機(jī)關(guān)調(diào)查”的李志強(qiáng)，其在宸帆任“首席戰(zhàn)略官”一職。

截至發(fā)稿，稅務(wù)部門對三人的處理結(jié)果是，雪梨、林珊珊被罰款，李志強(qiáng)被立案檢查。

根據(jù)通報，雪梨、林珊珊因“在稅務(wù)稽查立案后較為配合，在案情查實前主動補繳部分稅款”，被處以偷稅金額1倍的罰款：雪梨被追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計6555.31萬元；林珊珊被追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計2767.25萬元；稅務(wù)部門已依法對李志強(qiáng)進(jìn)行立案檢查，將依法另行處理。

“主播若再逃稅，則可能會承擔(dān)刑事責(zé)任。”北京市中銀 （南京） 律師事務(wù)所高級合伙人曹偉表示。

11月22日晚，雪梨、林珊珊分別通過個人微博發(fā)布致歉信稱，身為創(chuàng)業(yè)者及主播，幾乎所有時間都忙于一線業(yè)務(wù)，忽視了專業(yè)財稅知識的學(xué)習(xí)，稅收法律意識淡薄，導(dǎo)致違法。

兩人表示，接受稅務(wù)部門的行政處罰決定，并將及時補繳稅款、繳納罰款和滯納金。同時，將暫停直播，進(jìn)行規(guī)范和整頓。

一位業(yè)內(nèi)人士透露，目前淘寶小二已通知商家，雪梨、林珊珊將暫時禁播15天，“目前商品標(biāo)題含有兩人名字的，都要修改。”

雪梨、林珊珊和李志強(qiáng)的利益鏈

單是兩年偷逃稅金額就有4000多萬元，宸帆旗下的兩名當(dāng)家主播到底有多賺？

從雪梨這兩年的直播勢頭來看，其個人的直播帶貨抽傭所得，就是一筆不菲的收入。

從2019年8月開始直播帶貨，雪梨僅用兩年，就坐穩(wěn)了淘系主播第三名的位置。今年以來，她曾五次在GMV周榜上超越李佳琦、直逼薇婭，今年雙11首場直播，以9.3億的GMV位列第三。

“以國產(chǎn)食品類目為例，雪梨的坑位費是5萬，傭金與其他主播基本一致，為20%。”劉佳透露，但雪梨很少與品牌商家就單個商品直播坑位達(dá)成合作，而是常采取“直播坑位+廣告營銷”的“全案”銷售方式。

開菠蘿財經(jīng)從業(yè)內(nèi)人士處獲取的一份今年年初的刊例顯示，以單次合作為例，“固定坑位1個+雪梨微博定制圖文1條+雪梨切片和肖像授權(quán)3個月”的價格為50萬元；而半年期的合作有兩種形式，“固定坑位6個 （含1次大促） +雪梨微博定制圖文1條+雪梨切片和肖像授權(quán)3個月”的價格為100萬元，若再加上雪梨小紅書種草、短視頻植入以及宸帆旗下其他紅人廣告等營銷，價格則達(dá)到200萬元。

一位曾找雪梨帶過貨的商家表示，“雪梨是唯一一位直播開口要商家保量的主播。”

林珊珊，是宸帆僅次于雪梨的第二大主播。除了直播帶貨，林珊珊還擁有自主女裝品牌“sunny33”。宸帆電商官網(wǎng)顯示，2019年，林珊珊旗下服飾、零食、美妝等品類的多個自主品牌GMV破8億元。

“在淘系主播里，薇婭李佳琦算第一梯隊，雪梨和烈兒寶貝、陳潔kiki算第二梯隊，而林珊珊最多算第五梯隊，中間還有林依輪、吉杰等明星主播。”劉佳告訴開菠蘿財經(jīng)。

“雪梨和林珊珊兩人的個人收入不好判斷，但主播團(tuán)隊、供應(yīng)鏈體系加起來，一年的利潤將近10個億。”陳橋?qū)﹂_菠蘿財經(jīng)分析，如果與謙尋、美ONE相比，宸帆的收入排第三名，大概是前兩家的1/10。但宸帆與它們的差異點在于，這是一家紅人種草、帶貨加供應(yīng)鏈的整合營銷公司，雪梨、林珊珊收入來源的核心是捆綁微博、小紅書的宣傳。

不過，雪梨和林珊珊的事業(yè)版圖，不止是直播帶貨和紅人營銷這么簡單。

除了當(dāng)家主播的身份，雪梨和林珊珊，一位是宸帆老板娘、董事長兼CEO（首席執(zhí)行官），一位是宸帆CMO（首席營銷官）。

雪梨和林珊珊分任宸帆CEO和CMO 來源 / 宸帆電商官網(wǎng)

天眼查APP顯示，宸帆的第三大股東、持有宸帆約14%股份的舟山蘊予投資合伙企業(yè)，就是雪梨和林珊珊合開的，兩人分別持股71.6%和28.4%。同時，雪梨本人直接持有宸帆15%的股份，并通過舟山雪梨投資管理合伙企業(yè)持有宸帆30%的股份。

而此次通報中“涉嫌策劃、實施和幫助朱宸慧、林珊珊偷逃稅”的李志強(qiáng)，據(jù)公開報道顯示，是宸帆的CSO （首席戰(zhàn)略官） 。同時，他也是宸帆股東，擁有宸帆約4%的股權(quán)。

朱宸慧、林珊珊、李志強(qiáng)三人商業(yè)關(guān)系 來源 / 天眼查

宸帆電商官網(wǎng)顯示，公司旗下?lián)碛?5個自營時尚品牌、超350位紅人，2018年GMV超20億元，2019年GMV超33億元，2020年僅雙十一期間總GMV就超31億元。今年上半年，宸帆電商連續(xù)獲得兩輪千萬美元級別的融資。

此外，宸帆電商還全資控股杭州凡周文化傳媒、杭州宸思文化傳媒、舟山宸帆服飾等6家子公司，另外還擁有杭州自娛自樂文化傳媒等3家公司的股權(quán)。

除了宸帆外，雪梨還擔(dān)任十幾家公司的法定代表人，其中就包括此次被通報用來偷逃稅的北海宸汐營銷策劃中心、北海瑞宸營銷策劃中心、上海豆梓麻營銷策劃中心、上海皇桑營銷策劃中心等個人獨資企業(yè)。

除了間接控股宸帆，林珊珊擔(dān)任法定代表人的公司也有8家，包括宸帆娛樂傳媒以及此次被通報的北海靈珊營銷策劃中心、北海珊妮營銷策劃中心等個人獨資企業(yè)。

CEO、CMO、CSO深陷偷稅漏稅，宸帆面臨的危機(jī)或許還不止于此。

此前，雪梨團(tuán)隊就被曝出管理危機(jī)。一張落款為杭州盛珩文化傳媒有限公司廉政監(jiān)察部的通報截圖顯示，公司員工孫某利用其負(fù)責(zé)滋補品類職務(wù)上的便利，收受合作方巨大利益，中飽私囊，給公司造成巨大經(jīng)濟(jì)損失與名譽損害，涉嫌非國家工作人員受賄罪、職務(wù)侵占罪。

多位業(yè)內(nèi)人士稱，盛珩文化負(fù)責(zé)雪梨團(tuán)隊的招商，涉事員工孫某即雪梨團(tuán)隊的商務(wù)，其朋友圈也自稱是“雪梨品牌直屬招商”。據(jù)通報稱，該員工已被刑事拘留，公司對其做出開除處理。

雪梨、林珊珊，還能繼續(xù)直播嗎？

網(wǎng)紅主播涉嫌偷逃稅違法行為，還能繼續(xù)直播嗎？

“雪梨Cherie”和“林珊珊Sunny”的淘寶直播界面，11月22日上午還顯示今晚開播預(yù)告，到了下午，界面就變成了“下場直播暫時還沒定”。目前，兩人的微博賬號也處于禁言狀態(tài)。

雪梨和林珊珊微博均已被禁言 來源 / 微博

陳橋表示，自今年9月開始，稅務(wù)機(jī)關(guān)發(fā)出通知讓存在涉稅風(fēng)險的明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播自查自糾。

9月18日，國家稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，近期要結(jié)合2020年度個人所得稅匯算清繳辦理情況，對存在涉稅風(fēng)險的明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行一對一風(fēng)險提示和督促整改。9月28日，國家稅務(wù)總局表示，稅務(wù)部門抽查發(fā)現(xiàn)，有兩名帶貨主播涉嫌違規(guī)將個人收入轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)經(jīng)營收入，進(jìn)行虛假申報少繳個人所得稅，涉稅金額較大，已被立案偵查。

“雪梨和林珊珊沒有自覺補稅，現(xiàn)在被查出來了。”陳橋表示，代價之一是，二人偷逃稅款行為被通報，同時被處以偷稅金額1倍的罰款，但更沉重的代價還在后面——網(wǎng)絡(luò)主播屬于公眾人物，據(jù)他分析，雪梨、林珊珊偷逃稅案件后，輕則三個月之內(nèi)無法復(fù)出，重則會被“封號”。

“至于已經(jīng)交了坑位費的商家是否會被賠償，目前沒法判定，大概率是以延期為主。”陳橋分析。李圣也表示，就主播 （公司） 和商家的合同關(guān)系來看，商家主張賠償?shù)碾y度大。

一位與雪梨團(tuán)隊有合作的商家處提供的消息截圖顯示，雪梨、林珊珊近期將停播，相關(guān)直播合作都將暫停，后續(xù)平臺政策和措施還在討論中。

陳橋預(yù)測，如果將偷逃稅主播劃為“劣跡藝人”，那下場就是被封號，短時間內(nèi)很難再有翻身機(jī)會，至少不會再出現(xiàn)在主流媒體上，也不會再與平臺有官方合作，只能私下參加一些線下活動。

雪梨、林珊珊今日淘寶直播預(yù)告已取消 來源 / 淘寶

如果說，今年10月上旬“鄭州追征一網(wǎng)紅600多萬稅款”，還是網(wǎng)紅補稅的個例，那么，如今行業(yè)第三名的主播雪梨因偷逃稅款被罰超6500萬，主播界勢必會掀起一場自查自糾的風(fēng)暴。

通報中提到，“稅務(wù)部門通過稅收大數(shù)據(jù)分析，還發(fā)現(xiàn)其他個別網(wǎng)絡(luò)主播在文娛領(lǐng)域稅收綜合治理中自查自糾不到位，存在涉嫌偷逃稅行為，正由屬地稅務(wù)機(jī)關(guān)依法進(jìn)行稽查。”

多位行業(yè)人士表示，陸續(xù)會有大主播主動補稅。“2017年時秀場主播大規(guī)模補稅的場面會再次上演。”陳橋表示。一位與多個主播團(tuán)隊合作過的品牌負(fù)責(zé)人則提到，“很多主播的坑位費都是不含稅的，含稅的話再加6%”。

“為何網(wǎng)絡(luò)主播群體偷逃稅款如此嚴(yán)重？”這也是雪梨偷逃稅案件公布后，網(wǎng)友關(guān)心的問題。

歸根結(jié)底，還是利益所致。李圣稱，頭部主播本身就是高收入群體，在繳納稅款時，很難不考慮高達(dá)40%的稅差。

眼下，主播群體和背后的MCN再也不能忽視這場“補稅風(fēng)暴”，有從業(yè)者表示，放眼行業(yè)，直播帶貨流量紅利已趨尾期，拐點已至，隨著近期直播的負(fù)面事件曝出，直播行業(yè)的規(guī)范整頓也將大大提速，頭部主播強(qiáng)勢渠道的角色將會被弱化。

應(yīng)受訪者要求，文中陳橋、劉佳為化名。