波司登上半年凈利增長31.4% 未來3年價格2000以上
11月26日,波司登發布了2021/22財年年中財報顯示,報告期內,波司登實現營業收入53.9億元,同比增長15.6%;其中波司登主品牌營收32.5億元,同比增長19.1%;歸屬股東凈利潤約6.4億元,同比增長31.4%。
從具體業務來看,品牌羽絨服業務仍為波司登最大收入來源,該部分業務實現收入約34.73億元,占總收入的64.5%;貼牌加工業務實現收入14.28億元,占總收入的26.5%;女裝業務實現收入4.16億元,占總收入的7.7%;多元化業務實現收入0.72億元,占總收入的1.3%。
在業績說明會上,波司登品牌事業部總裁芮勁松表示,未來波司登羽絨服價格會持續上漲,將會在2000元以上。“2017年均價在1000元左右,到2020年均價在1600元左右,未來會持續往上走,應該會達到2000元以上。”芮勁松說道。
波司登首席財務官兼副總裁朱高峰在業績電話會上表示,去年,波司登羽絨服的主力價位在1600元左右,而今年全年,旗下1800元以上的羽絨服銷售占比或能達到40%以上,較去年會有雙位數的提升。波司登在不同價格段里面有不同的產品線,滿足不同消費人群的需求。未來三年,波司登羽絨服主力價位是在2000元以上,于波司登而言,價格段上移的這一策略是會堅定不移去實現的。
據了解,目前,中國羽絨服市場大致可以分為三個區間,以加拿大鵝、Moncler 為代表的占據萬元以上高價格帶的國際品牌;以優衣庫、Zara、HM快時尚品牌及冰潔、雅鹿等為代表的千元以下的專業羽絨服品牌;以波司登、雪中飛、ONLY、The North Face等為代表的1000-2000元的中高端品牌。
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