最新的三季報(bào)顯示，該季小米手機(jī)出貨量環(huán)比二季度減少900萬部。另有數(shù)據(jù)顯示，小米三季度國(guó)內(nèi)銷量被榮耀反超。此外，公司三季度期間利潤(rùn)為7.89億元，同比下降83.8%，環(huán)比下降90.5%。

今年二季度，小米出貨量首次躋身全球第二，登頂榜首觸手可及，8月份雷軍定下了小米“三年登頂?shù)谝弧钡哪繕?biāo)。

但一個(gè)季度后形勢(shì)突變，小米不僅全球第二位置不保，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在三季度也落到了第四位。

最新的三季報(bào)顯示，該季小米手機(jī)出貨量環(huán)比二季度減少900萬部。另有數(shù)據(jù)顯示，小米三季度國(guó)內(nèi)銷量被榮耀反超。

此外，公司三季度期間利潤(rùn)為7.89億元，同比下降83.8%，環(huán)比下降90.5%。

小米集團(tuán)到底是怎么了？

01

三季度國(guó)內(nèi)銷量被榮耀反超

根據(jù)小米11月23日公布的三季報(bào)，當(dāng)季小米出貨量為4390萬部，較上季度足足少了900萬部，同比也減少270萬部。

回顧今年三季度智能手機(jī)行業(yè)的大環(huán)境，“缺芯”成為關(guān)鍵詞，元器件漲價(jià)也是挑戰(zhàn)之一。

美國(guó)投資公司Susquehanna Financial Group數(shù)據(jù)顯示，夏季芯片訂單的平均交付時(shí)間已經(jīng)延長(zhǎng)至19周，截至10月平均交付時(shí)間增加至22周。對(duì)于電源管理組件等稀缺芯片，交付時(shí)間還要更長(zhǎng)。

此前蘋果宣稱，供應(yīng)鏈問題使蘋果損失了60億美元。小米也在財(cái)報(bào)中解釋，出貨量下滑主要是由于全球核心零部件（包括SoC）供應(yīng)短缺所致。

在媒體電話會(huì)議上，小米總裁王翔表示，本季度小米出貨量減少的核心原因就是缺貨造成的，因芯片缺貨，影響了小米手機(jī)大概1000萬到2000萬的出貨量。

不過，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，盡管供應(yīng)鏈緊張是行業(yè)普遍性問題，但小米受到的影響更大。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的報(bào)告顯示，三季度小米手機(jī)的全球市場(chǎng)份額為14%，不及蘋果市場(chǎng)份額15%，排名第三；小米國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額為14%，被市場(chǎng)份額18%的榮耀反超，排名第四。

上述報(bào)告還顯示，2021年三季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降6%，而小米下降7%，超過均值。同期，身后的OPPO和vivo出貨量各自上升了11%。

在大本營(yíng)中國(guó)市場(chǎng)上，小米也是“受傷”最深的那一個(gè)。

IDC數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，三季度榮耀出貨量較第二季度翻了一倍，市場(chǎng)份額由8.9%提升至17.3%。小米出貨量則環(huán)比減少21.8%，市場(chǎng)份額由17.2%萎縮至13.6%。VIVO和OPPO在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量和市場(chǎng)份額也有所降低，但降幅均不及小米。

對(duì)此，有一種聲音認(rèn)為，目前小米因華為受限帶來的“紅利”轉(zhuǎn)弱，而其自身對(duì)供應(yīng)鏈的掌控有明顯漏洞，沒能夠支撐持續(xù)提高出貨量。

從去年開始，華為手機(jī)受芯片限制加劇，小米成功抓住了這個(gè)時(shí)間窗口，快速在國(guó)內(nèi)、歐洲等市場(chǎng)彌補(bǔ)了華為退出帶來的空白。每年二季度，歷來都是蘋果手機(jī)的出貨淡季，小米再次抓住機(jī)會(huì)一舉超越蘋果，出貨量來到全球第二的位置。

但三季度缺芯愈加嚴(yán)重，IDC全球移動(dòng)設(shè)備研究總監(jiān)Nabila Popal表示，智能手機(jī)市場(chǎng)從未完全脫離供應(yīng)短缺的影響，不過在三季度前，短缺都還沒有嚴(yán)重到導(dǎo)致出貨量下降，然而現(xiàn)在幾乎所有廠商都受到了短缺的影響。

這種背景下，vivo、OPPO將采購期提前，獨(dú)立后的榮耀也提前布局關(guān)鍵零部件，相比之下，小米可能是沒有預(yù)見到2021年上半年出貨量大幅上升，結(jié)果零部件供應(yīng)成了瓶頸。

02

質(zhì)量和體驗(yàn)被吐槽太差

除此之外，王翔還表示，小米第三季度市占率有所下降，主要與iPhone 13表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)有關(guān)。

但該理由遭到質(zhì)疑。從兩個(gè)品牌的價(jià)位來看，iPhone 13的起售價(jià)是5999元，而8月份發(fā)布的小米MIX4的售價(jià)為4999元，主力機(jī)型不在同一個(gè)段位。而且財(cái)報(bào)顯示，小米手機(jī)第三季度平均售價(jià)為1090.5元。

另外，iPhone 13的正式發(fā)售時(shí)間在接近三季度末尾的9月24日，客觀上對(duì)小米三季度數(shù)據(jù)影響較小。

在某財(cái)經(jīng)社區(qū)與小米有關(guān)的文章下面，網(wǎng)友們?cè)u(píng)論認(rèn)為小米“質(zhì)量越來越不咋的，價(jià)格倒是越來越高”、“小米的系統(tǒng)比他的價(jià)格還拉，最垃圾的系統(tǒng)沒有之一”、“MIUI系統(tǒng)的廣告還是太多，讓人感覺很不好”……

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，從今年4月份開始，小米11/pro/ultra就因?yàn)榇嬖诋惓０l(fā)熱、主板損壞、WiFi失效等質(zhì)量故障，引發(fā)了消費(fèi)者不斷的維權(quán)和輿論風(fēng)波。而小米的售后方案又被指避重就輕，無法滿足將問題手機(jī)退貨退款的需求，讓當(dāng)初愿意加價(jià)購買的老米粉們極度失望。

而在8月份發(fā)布的新品小米Mix4，風(fēng)評(píng)也不理想。這款市場(chǎng)期待很高的產(chǎn)品，本是小米的高端旗艦定位，配備屏下攝像頭的全面屏也一大賣點(diǎn)，但除此之外并沒有其他“黑科技”，導(dǎo)致銷量不如意后價(jià)格迅速“跳水”。

今年推出的另一款MIX系列機(jī)型折疊屏的MIX Fold，同樣在雙十一期間，優(yōu)惠力度達(dá)到3100元，讓外界對(duì)小米價(jià)格體系產(chǎn)生疑慮。

后續(xù)9月份發(fā)布的聚焦年前女性群體的Civi系列手機(jī)，主打顏值輕薄，通過線下渠道售賣，不過據(jù)用戶稱，該機(jī)型存在“幀率不穩(wěn)定”“發(fā)熱嚴(yán)重”“GPS信號(hào)丟失”等問題。

軟件方面，MIUI系統(tǒng)的口碑也遭遇下滑，尤其是在MIUI 12發(fā)布后愈演愈烈，系統(tǒng)卡頓、UI顯示錯(cuò)誤、應(yīng)用閃退等用戶吐槽的帖子在網(wǎng)上大量出現(xiàn)。

03

利潤(rùn)受投資業(yè)務(wù)拖累

手機(jī)出貨量下滑，讓小米的財(cái)報(bào)也略顯“暗淡”。

財(cái)報(bào)顯示，三季度小米實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入780.63億元，同比增長(zhǎng)8.2%，環(huán)比減少11.1%；實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)27.3億元，同比減少59.2%，環(huán)比減少74.6%；經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)為51.76億元，同比增長(zhǎng)25.4%，環(huán)比減少18.1%;期間利潤(rùn)為7.89億元，同比下降83.8%，環(huán)比下降90.5%。

整體上，780.6億元營(yíng)收規(guī)模，在供應(yīng)鏈沖擊下基本符合市場(chǎng)預(yù)期。拆分智能手機(jī)、IoT 和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)三大業(yè)務(wù)，智能手機(jī)本季度貢獻(xiàn)的收入為478.3億元，營(yíng)收占比達(dá)61.3%，同比僅增長(zhǎng)0.46%，環(huán)比減少19.1%。

為應(yīng)對(duì)材料成本端的漲價(jià)，第三季度小米手機(jī)平均出貨價(jià)同比增長(zhǎng)6.6%至1089 元，抵消了成本上漲，從而使得該部分毛利率保持在雙位數(shù)。

IoT業(yè)務(wù)總營(yíng)收209億元，盡管同比增長(zhǎng)15.5%，但環(huán)比增速下滑明顯。此外，2021年第三季度小米IoT業(yè)務(wù)毛利24.3億元，同比下滑6%；IoT業(yè)務(wù)毛利率僅為11.6%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這兩項(xiàng)指數(shù)的下滑，是由產(chǎn)品組合和核心零部件價(jià)格上升所致。

小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在第三季度的收入達(dá)到了73億元，同比增長(zhǎng)27%，成為小米上市以來數(shù)據(jù)最高的一個(gè)季度。這部分主要以廣告收入構(gòu)成為主，達(dá)到48億元。

至于備受關(guān)注的造車業(yè)務(wù)，財(cái)報(bào)中沒有透露太多。最新消息是，小米汽車落戶北京經(jīng)開區(qū)，將分兩期建設(shè)累計(jì)年產(chǎn)量30萬輛的整車工廠，2024年首車下線并實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

盈利表現(xiàn)上，2021年Q3小米集團(tuán)的整體毛利142.92億元，同比增長(zhǎng)40.6%，但是環(huán)比下降了5.6%。

從財(cái)報(bào)中的表述來看，小米持有的部分長(zhǎng)期投資收益拖累了利潤(rùn)水平。

截至三季度末，小米共投資超過360家公司，總賬面值為591億元。當(dāng)季按公允價(jià)值計(jì)入損益的投資公允價(jià)值變動(dòng)為-19.76億元，而去年同期的這一數(shù)據(jù)是34.17億元，今年二季度則高達(dá)41.65億元。

按王翔在業(yè)績(jī)大會(huì)上的說法，供應(yīng)鏈短缺到明年下半年才會(huì)緩解。財(cái)報(bào)發(fā)布后，美銀、高盛、瑞信等機(jī)構(gòu)紛紛下調(diào)了小米目標(biāo)價(jià)。

截至11月27日，小米市值約4700億港元，年內(nèi)跌幅已超過40%。

根據(jù)市場(chǎng)消息，為應(yīng)對(duì)股價(jià)持續(xù)下行和手機(jī)業(yè)務(wù)承壓，近期小米集團(tuán)宣布新一輪的組織架構(gòu)調(diào)整及干部任命，涉及集團(tuán)管理層、手機(jī)部、中國(guó)區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部幾個(gè)部門。其中，人事方面，小米國(guó)際部銷售副總裁劉毅調(diào)崗至中國(guó)區(qū)，擔(dān)任電商部總經(jīng)理，同時(shí)分管線下各省級(jí)公司。另外，任命劉麗擔(dān)任銷售運(yùn)營(yíng)三部副總經(jīng)理，任命李格非擔(dān)任銷售運(yùn)營(yíng)二部副總經(jīng)理這是繼9月份小米中國(guó)區(qū)銷售運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人調(diào)崗后的又一次人事變動(dòng)。

人事調(diào)整后，能否帶動(dòng)小米業(yè)績(jī)騰飛？雷達(dá)財(cái)經(jīng)將繼續(xù)關(guān)注。