在國內商業地產高歌猛進的近20年時間里，購物中心改變了人們的生活 。除了差異化的招商策略，購物中心如何通過“軟實力”連接顧客，為消費者帶來持續的新鮮感，成為未來商業地產發展面臨的核心問題。

數據顯示，北京朝陽合生匯2019年的銷售額激增，進入全國購物中心排行榜前50位，2020年同比增長15%。

11月27日，北京朝陽合生匯迎來四周年店慶。作為業績持續增長、亮眼活動頻出的商業標桿，今年是否帶來更具突破的玩法？

從史努比的IP價值到商業本質

打造全景式快樂地標

11月27至28日【好事發生 Wonder4 day】四周年店慶開啟。從活動主題到內容打磨，北京朝陽合生匯就圍繞“人們為什么需要購物中心”這一問題進行了深度思考。

眾所周知，美國著名漫畫《花生漫畫》 作品足跡已遍布超過75個國家，讀者超過三億五千萬。史努比作為漫畫主角1950年10月4日首度登場。這個充滿想像力的、超級自信的、世界聞名的小獵犬，他冷漠、鎮定、有原則，擁有永不言敗”的人生觀。以快樂的態度面對生活的困難，一笑置之，像極了現在的我們。

“好事發生”傳遞正向價值觀、對美好生活的向往

見多識廣的Z時代消費者，對實體商業的需求是多方面的：在商品上，豐富度、品質感、性價比一樣不能少；同時，配套完善，休閑氛圍與體驗感要好；在情感上要有共鳴，最好是好看、好玩、有調性，值得發朋友圈的場景……

為此，北京朝陽合生匯針對本次店慶+雙旦進行了一次全面升級。

在原有購物和潮酷玩樂的屬性基礎上，深挖史努比IP內在含義價值，升級并賦予項目值得你愛 “快樂目的地”屬性；

圍繞史努比打造6大主題展區，輸出“好事清單”，持續挖掘IP價值。用靜態展覽+動態互娛的形式傳達合生商業提出的“持久哲學論“，結合當期展開的“光合奇妙節”，力圖呈現周周新玩法的顧客體驗。

合生匯專屬限量衍生品店也隨史努比IP落地，呈現在顧客面前，除可愛的公仔、盲盒、主題水杯等常規產品外，還在周年慶、圣誕、元旦期間推出限時禮包、合生匯獨享衍生品，為史努比收藏家們提供了豐富多彩的選擇。

融合史努比運動和藝術元素，聯合亞洲頂級涂鴉團隊ABS Crew，邀請藝術家臨摹相關動漫形象作品至涂鴉墻；同時聯合全國權威滑板品牌燃燒冰及DBH共同打造線主題滑板賽事。

Snoopy 開啟 “好事發生”大型店慶盛宴

在深挖Snoopy IP價值，開啟“好事發生”的快樂理念之下，北京朝陽合生匯再造傳奇，【店慶+雙旦+跨年】狂歡盛宴拉開序章。

潮嗨合生匯 相約史努比——11月22日史努比空降，美陳出街快閃熱舞，開啟生日禮物派發，同時花式拔草團也將在同期開啟。

樂享合生匯 點亮店慶季——11月27日店慶狂歡季璀璨點燃，好運清單Snoopy陪伴，Snoopy它星人救助計劃、光合有氧新青年、Snoopy城市限定涂鴉等大型視聽盛宴即將炸醒冬日沉悶，更有店慶鉅惠禮遇、繽紛跨年惠不停等大促活動。

煥彩合生匯 狂歡圣誕夜——12月24日更有奇妙圣誕大巡游、Snoopy盛裝派對、Rapper、樂隊表演等精彩演出全面襲來。

緊扣當下年輕人生活關鍵詞

6大好運清單傳遞正向愿景

對于商業人而言，購物空間的塑造是消費價值和商品價值的鏈接。對于消費者來說，購物體驗才是360度服務溫情和歲月記憶的留純，只有做到兩者合二為一，才能不斷提升購物的快樂指數。

“觸動內心”的樂觀精神

北京朝陽合生匯在提高公共空間使用率的同時，將商業購物和生活空間、藝術展示完美融合。以史努比漫畫幽默為靈感出發，打造主題藝術展，包含吃飽沒放煩惱、冠軍保持著、逢考必優、購物車自由、躺贏人生、好事發生等6大系列，初看只覺搞笑，再看回味無窮，值得細細思考。

這種新穎感受，既可以“歡樂人生”，又可以釋放休憩、同時在思考中觸動共鳴，傳達出史努比”永不言敗”的樂觀精神，這在以往的空間使用中很難獲得。

在這里商業不再只是購物，是提升消費者的快樂感、將空間品質帶給消費者，商業改變生活，商業也同樣創新生活。

“涂鴉空間”的釋放藝術

現如今，涂鴉早就不僅僅應用于墻面上，而是體現在生活的方方面面：跑車、球鞋、滑板、帽子、衣服等，涂鴉藝術隨處可見。涂鴉藝術像是彩色的燃燒彈，成為年輕人文化生活的一部分。

店慶期間，亞洲頂級涂鴉藝術家團隊ABS CREW和各地知名涂鴉藝術家，共同在滑板街區墻面進行史努比主題創作。

ABS CREW由四位中國涂鴉藝術家于2007年成立，是中國最早的涂鴉藝術綜合類團隊之一。2011年在亞洲最大型國際涂鴉賽事WALL - LORDS上獲得中國分賽區冠軍，代表中國參加亞洲涂鴉總決賽，并贏得全亞洲總冠軍的殊榮。多年來一直活躍在涂鴉藝術和街頭文化領域的最前沿，已經成為代表中國涂鴉最高水平的藝術家團隊。ABS CREW擅長將街頭涂鴉元素與現代圖形設計相結合，衍生出新鮮獨特的圖像信息，此次他們將涂鴉出一幅以史努比樂觀精神為創意靈感的致敬作品。

文化藝術的交融、精神的碰撞，正是基于生活屬性上的創新，可以感受到，當項目能夠真正基于客群特性進行市場活動，就具有了超越傳統購物中心的意義——北京朝陽合生匯正在探索“快樂-購物-深度連接”的新客拓展、老客忠誠之路。

從IP落地到深度產品

精神與物質都在路上

11月27至1月3日期間，北京朝陽合生匯將聯動品牌商戶開展主題活動。圍繞史努比主題，中信書店將呈現史努比書籍專區；泡泡瑪特史努比盲盒；集運動、甜美、可愛為一體的Lacoste x 《花生漫畫》（PEANUTS）聯名系列……

在優惠方面，北京朝陽合生匯大手筆的拋出福利，顧客可在合生通小程序進行團購、參與秒殺爆款搶購，更有線下滿額抽獎、滿額返券、會員好禮，積分抵現金、21點美食7折等活動全面來襲。

合生通小程序帶來全時域營銷工具與便捷導航；在提高管理效率方面，北京朝陽合生匯運營中心全面、系統、數字化集成，無論是品牌商家還是項目團隊各管理部門，都能借由技術壁壘的打通實現高效科學決策。

在跨界合作方面，北京朝陽合生匯還將與大眾點評、愛奇藝、小紅書、百度、抖音等平臺聯合，通過全面、多元的媒體形式為此次周年慶發聲。

結語

生活沒有答案，生活也不需要答案，生活是一種經歷,也是一種體驗，正如一份忠誠的友誼和美味的食物，人們在微笑中傳遞著欣喜。商業，正是提供這一切的溫暖場所。北京朝陽合生匯——好事發生 Wonder4 day四周年店慶盛大開啟。

商業改變生活，同樣也反哺生活。