11月27-28日，中南商用集團聯(lián)動品牌IP活動——首屆“美好FUN新季”在全國商業(yè)項目舉辦。

作為中南商用聯(lián)動最為全面、活動力度最大的活動之一，“美好FUN新季”通過線上會員平臺和線下體驗場景多維發(fā)力，集中全國優(yōu)質資源深度合作，通過創(chuàng)新品牌力、場景及內容提升力、數(shù)字化賦能力等，深度鏈接消費者、商場和品牌，引爆城市級狂歡嗨購浪潮。此次整體活動檔期將持續(xù)至2022年跨年季。

活動期間，全國總客流82萬+，客流同比提升22%，總銷售5180萬+，同比提升38%，會員總量120萬+，總量同比提升45%。內容力也帶來了傳播力的提升，活動曝光度近1500萬+。

全國聯(lián)動打破邊界

賦能品牌價值提升

消費迭代升級，疫情防控的常態(tài)化，加速以體驗為核心的商業(yè)空間加速變革和價值再定義。中南商用以“創(chuàng)見新生”為使命，不斷創(chuàng)新升級，以滿足消費者社交性、功能性、情感化、個性化的復合需求，為城市開啟全新的“第三空間”體驗，此次“美好FUN新季”打造便是源于此初衷。活動以“美好”和“FUN新”為內核。

一方面2021年為中南商用煥新之年，從品牌、產品、智慧服務等各方面均創(chuàng)新突破，品牌影響力和運營能力不斷提升。“美好FUN新季”便是以聯(lián)動營銷為觸點，從全國品牌化視角創(chuàng)新營銷形式，通過線上線下多維發(fā)力，全國項目聯(lián)動，打造品牌化IP活動，形成專屬品牌印記；另一方面，煥新之外，聚焦美好和歡樂，打造嗨購和狂歡的聚會場。除8大主力陣地外，中南商用旗下籌開、文旅及街區(qū)項目等均同步進行話題打造、主題理念和亮點傳播，打破空間邊界，聚焦全國資源最大程度的集中曝光，讓更多人看到中南商用“美好FUN新”的品牌印記，實現(xiàn)活動及品牌價值的雙向提升。

（活動畫面）

5大FUN新同步綻放

創(chuàng)新營銷升級空間體驗

值得一提的是，此次活動中南商用5大FUN新時刻同步綻放——南通CBD大有境迎來十周年造夢盛典、鹽城及南通項目全面更名大有境、南通CBD大有境B座調改后煥新啟幕、海門大有境與東臺中南城也迎來1周年歡慶時刻。全國聯(lián)動賦能，活動力度和歡樂體驗加倍升級。同時各項目基于商場定位和核心客群洞察，針對不同年齡層的客戶需求特征，打造別出心裁、多元化的主題活動，實現(xiàn)空間體驗升級和創(chuàng)新營銷出圈。

中南南通CBD大有境

中南鹽城大有境

中南海門大有境

中南東臺中南城

中南南通彩虹漾

南通CBD大有境A座人氣街舞選手火烈鳥家族高蹺木偶巡游助陣“十年造夢盛典”；南通CBD大有境B座英倫風重裝開業(yè)盛典，以復古假面舞會、Lolita風茶話會、英倫風潮流市集、百老匯舞劇等多元文化場景再現(xiàn)，打造沉浸式品質生活劇場；鹽城大有境冰火啟幕盛典，帶來入冬以來首個冰雪與煙火交融的浪漫體驗，并推出2021冬季新品時尚大秀；海門大有境一周年慶則為城市獻上經(jīng)典IP藍精靈與灰姑娘兒童劇首演，更有奇幻氣球和魔術秀帶來趣味親子體驗；東臺中南城1周年慶中首落奇幻大馬戲，同時美食嘉年華驚喜連連；崇川大有境、海門彩虹漾、南通彩虹漾也同步上演城市FUN樂場，城市潮咖匯聚“領英之夜”、2021潮童藝術節(jié)火爆開場……為各個城市獻上了一場城市級的生活嘉年華，進一步加深與消費者之間的情感鏈接。

活動現(xiàn)場圖

會員營銷踏入新里程

解鎖流量變現(xiàn)密碼

在10月底實現(xiàn)“支付即積分”全場景覆蓋、體驗再度升級后，中南商用會員平臺也成為此次活動線上主力陣地。23日起，集團聯(lián)動10元團1000元券正式發(fā)售，使用范圍覆蓋零售、餐飲、兒童等全業(yè)態(tài)，同時基于業(yè)態(tài)消費特性，設置滿減券、兌換券、買贈券、代金券等多券類型，滿足消費多元需求。

活動期間，會員平臺共計售出達12萬+張消費券，釋放約400萬會員福利。另一聯(lián)動限時會員10倍積分活動也極大刺激了消費熱情。各項目同時疊加入會禮、到店禮、滿額抽汽車錦鯉大獎、積分超值兌、積分秒殺等定制專屬禮遇。期間，會員積分環(huán)比提升173%。提升豐富會員專屬權益的同時，也有效促進線上線下互聯(lián)互通，助力核心私域流量的獲取、留存、沉淀和價值轉化。

活動現(xiàn)場圖

會員平臺的不斷迭代升級，伴隨的是整個中南商用智慧化轉型的不斷推進，形成不斷完善的EBC智慧商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，將商場運營者（E）、商戶（B）、消費者（C）緊密連接，通過數(shù)據(jù)化、智慧化多方賦能，最終實現(xiàn)業(yè)績持續(xù)增長。

深度鏈接場內外資源

打造價值共生的營銷閉環(huán)

對于中南商用而言，“美好FUN新季”不僅是一個品牌聯(lián)動活動，更是一個與消費者、商戶創(chuàng)造深層次鏈接、打造“價值共生”的營銷閉環(huán)，創(chuàng)造全新的商業(yè)消費體驗。

活動中，除集中全國營銷渠道資源和會員平臺助力品牌商戶消費者觸達，10元團1000元券大力度資源補貼外，更是聯(lián)合市場及運營，基于對商戶運營數(shù)據(jù)及特性研究，進行定制化活動打造。

如南通CBD大有境聯(lián)合絲芙蘭、蘭蔻、迪奧等美妝品牌以及順電、華為等品質生活類品牌推出大額滿返活動；海門大有境則集合場內黃金業(yè)態(tài)資源優(yōu)勢，推出黃金克減、滿送活動；崇川大有境聯(lián)合尖端零售推出最低2折優(yōu)惠活動……探索SP更多玩法，融入PR活動思路，如鹽城大有境聯(lián)合好時推出“承包一年的冰淇淋”大獎、并打造活動專屬甜蜜折扣；東臺中南城及海門大有境均推出全城汽車錦鯉大獎；南通CBD大有境進行“新推官”全城招募……以創(chuàng)新手段強化消費者互動體驗，同時聯(lián)合場外資源支持如銀行、銀聯(lián)云閃付、打車應用等進行促銷補貼，實現(xiàn)商場與商戶新的業(yè)績增長。

活動期間，45家品牌銷售業(yè)績領跑，其中南通CBD大有境LOOWO和MS.BAG&MR.SHOE全國銷售第一；南通CBD大有境順電、全棉時代、太平鳥、Moussy，鹽城大有境小菜園、辛香匯，海門大有境周大福等品牌登區(qū)域/城市銷售榜首。

活動現(xiàn)場圖

未來，中南商用將秉持著“創(chuàng)見新生”的理念，探索商業(yè)地產多樣玩法，以品牌化高度打造多樣化自主IP內容，持續(xù)提升消費者體驗，創(chuàng)造更具價值的場景空間體驗，為品牌持續(xù)賦能，不斷延展商業(yè)空間的想象力。