今年下半年以來(lái)，“新消費(fèi)遇冷”的論調(diào)此起彼伏。

據(jù)藍(lán)鯊消費(fèi)統(tǒng)計(jì)，今年下半年資本市場(chǎng)對(duì)新消費(fèi)投資降溫明顯，8月投融資事件共計(jì)127起，環(huán)比7月回落17%；億元級(jí)融資的項(xiàng)目27起，相比7月下降35%。而青山資本創(chuàng)始人張野先生在2021中國(guó)投資人未來(lái)峰會(huì)上發(fā)表觀點(diǎn)：“雖然全行業(yè)一級(jí)市場(chǎng)總體融資事件比去年減少，但是消費(fèi)企業(yè)融資仍然在增長(zhǎng)。”

資本急速剎車之下，消費(fèi)者趨于理性，反映的是爆款單品與網(wǎng)紅式營(yíng)銷雖能獲得一時(shí)的流量，但競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)不僅有產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新，還有供應(yīng)鏈體系的完善。所以，并不是新消費(fèi)投資遇冷，而是新消費(fèi)品牌正面臨打開(kāi)增量市場(chǎng)的難題。

專注洞察年輕態(tài)消費(fèi)人群的品牌管理企業(yè)洋蔥集團(tuán)，依托于前期的供應(yīng)鏈資源，圍繞年輕人需求打造的潮紅品牌群矩陣Luca Brand，切入細(xì)分產(chǎn)品賽道，預(yù)判市場(chǎng)需求的變化，對(duì)品牌產(chǎn)品迭代更新以及保持對(duì)消費(fèi)者的洞察，或?qū)�為新消費(fèi)品牌的增長(zhǎng)之路帶來(lái)新的啟發(fā)。

Luca Brand多樣化細(xì)分產(chǎn)品，滿足差異化需求

Luca Brand目前已擁有超過(guò)30個(gè)新鮮、新潮的新消費(fèi)品牌，涵蓋了日用、食品、美妝、保健等品類，滿足不同人群的多元化需求。

洋蔥集團(tuán)正在圍繞人們對(duì)“更便捷的生活”“更健康的身心”與“更美麗的容貌”的追求，以科技為抓手，把Luca Brand聚焦在智效生活、健康食品、生物技術(shù)三大賽道，并計(jì)劃與世界頂尖的智能工廠、實(shí)驗(yàn)室等機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同研發(fā)讓人們真正受用、受益的“黑科技”產(chǎn)品。

 面對(duì)人們“越來(lái)越懶”的需求，Luca Brand聚焦家居生活場(chǎng)景，以智能+高效的產(chǎn)品滿足生活中傻瓜式使用需求的高效率產(chǎn)品。

如「TENKOU RYUUGI天工流儀」以“探索生活新趣向”為源點(diǎn)的生活方式品牌，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，推出“爆炸鹽”潔衣粉、即用即拋的自清潔馬桶刷、口袋肩頸按摩貼……為追求品質(zhì)與潮趣的“生活家”們，提供高性比、高效率的產(chǎn)品和潮趣生活靈感。

在大健康賽道上，Luca Brand中有定位新銳性感低脂輕食品牌「LETSEXY樂(lè)食系」。

該品牌以「輕松SHOW」及「科學(xué)SHOW」雙維模式，提供多元美味及科技功能類產(chǎn)品，倡導(dǎo)通過(guò)健康輕食，定制熱量，讓每位女性擁有從內(nèi)心到體態(tài)散發(fā)的“性感美”。未來(lái)，Luca Brand還將繼續(xù)開(kāi)發(fā)更新鮮的保健產(chǎn)品形態(tài)，推出養(yǎng)生酒、營(yíng)養(yǎng)軟糖等產(chǎn)品和品牌。

圍繞人體不可逆的衰老和消費(fèi)者對(duì)美、年輕的追求，洋蔥集團(tuán)提出“生物科技”產(chǎn)品的三大關(guān)鍵詞:基因、細(xì)胞、蛋白。針對(duì)人源型蛋白護(hù)膚品領(lǐng)域，與國(guó)際生物新材料產(chǎn)業(yè)化公司實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作，共同研發(fā)醫(yī)美領(lǐng)域的尖端功能性護(hù)膚產(chǎn)品。

打造Luca Brand長(zhǎng)期價(jià)值，關(guān)鍵在于對(duì)“人”的洞察

要讓Luca Brand長(zhǎng)久立住，保持增長(zhǎng)，產(chǎn)品不斷迭代創(chuàng)新，需要深刻洞察消費(fèi)者不斷變化的需求和喜好，明白這一點(diǎn)的洋蔥集團(tuán)，在深耕產(chǎn)品的同時(shí)，也非常重視對(duì)用戶的洞察和理解。

近日，洋蔥集團(tuán)攜手專注于為美好生活提案的暨南大學(xué)生活方式研究院，共同開(kāi)展產(chǎn)學(xué)調(diào)研活動(dòng)，雙方就“新消費(fèi)時(shí)代下年輕人的消費(fèi)邏輯”的話題進(jìn)行探討，并通過(guò)線上調(diào)查問(wèn)卷，得出《2021年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣調(diào)研》數(shù)據(jù)報(bào)告，為年輕一代的消費(fèi)者總結(jié)了的6大消費(fèi)標(biāo)簽——“被‘種草’的一代”、“不為L(zhǎng)ogo買單”、“看重‘沉浸式’服務(wù)”、“注重品質(zhì)與安全”、“享受獨(dú)處”、“及時(shí)行樂(lè)”。與暨南大學(xué)生活方式研究院的調(diào)研，為洋蔥集團(tuán)在新消費(fèi)領(lǐng)域提供了數(shù)據(jù)支撐，為L(zhǎng)uca Brand精準(zhǔn)鏈接年輕人提供學(xué)術(shù)基礎(chǔ)。

 縱觀新消費(fèi)市場(chǎng)的變化，新消費(fèi)賽道同質(zhì)化的產(chǎn)品越來(lái)越多，品牌靠流量突破的可能性在變小。而對(duì)于緊緊抓住這一代、下一代人消費(fèi)需求的洋蔥集團(tuán)，在如何搶占新消費(fèi)的下半場(chǎng)已經(jīng)做好了長(zhǎng)跑的準(zhǔn)備。洋蔥集團(tuán)將持續(xù)關(guān)注品牌服務(wù)的人群與市場(chǎng)的洞察及轉(zhuǎn)化落地的能力，打造品牌Luca Brand品牌矩陣的長(zhǎng)期價(jià)值。