聯(lián)商快訊：2022年的腳步越來越近。進(jìn)入12月以來，賀歲消費(fèi)逐步升溫，豐富多樣的“萌虎”商品進(jìn)入人們的購物車。人們在繁忙中準(zhǔn)備迎接虎年的到來，含有“虎”元素的商品逐步走上“C”位。虎年賀歲金條、“萌虎”黃金飾品、“萌虎”新春送福禮盒、虎年生肖紀(jì)念酒等成為成交額最高的虎年賀歲商品。

虎年要“萌”：“萌虎”商品成交額增9倍

京東銷售情況顯示，截至2021年12月，含有“虎”元素的商品數(shù)量同比增長67%；含有“萌虎”元素的商品數(shù)量同比增長14.6倍，其中珠寶首飾“萌虎”元素的商品數(shù)占比近40%，家居日用品“萌虎”元素的商品數(shù)占比18%。

2021年12月以來，含有“萌虎”元素的商品成交額同比增長了9.4倍。“萌虎”造型的吊墜、戒指、轉(zhuǎn)運(yùn)珠等金飾品成為虎年最受歡迎的吉祥物和賀歲禮品。珠寶首飾中含有“萌虎”元素的商品成交額同比增長了85倍，含有“萌虎”元素的家紡、禮品、服飾內(nèi)衣成交額同比增長了31倍、24倍、14倍。

虎年要健康：健康相關(guān)消費(fèi)增長高

在辭舊迎新的節(jié)點(diǎn)，人們的消費(fèi)表達(dá)了希望明年更健康、生活更進(jìn)步、知識更豐富的追求。2021年12月上旬增長最高的10個品類中，前5個品類都跟健康有關(guān)，體現(xiàn)了人們健康觀念的提升。玉翠珠寶屬于年終獎勵型消費(fèi)，套裝書、醫(yī)療美容的消費(fèi)增長，說明人們在精神和美的層面都在追求更高的目標(biāo)。

虎年要有新目標(biāo)：目標(biāo)實(shí)現(xiàn)類圖書銷量翻倍

每年歲末，也是人們展望即將到來的新年，設(shè)定目標(biāo)的時刻。12月起，與時間管理、目標(biāo)實(shí)現(xiàn)相關(guān)的書籍、紙制品效率明顯上升。日程本計劃書的銷量環(huán)比增長近5倍，效率、自律類圖書銷量環(huán)比增長2倍，時間管理、目標(biāo)實(shí)現(xiàn)主題書籍環(huán)比增長161%、92%。

2022新年日歷：博物館日歷、效率日歷、傳統(tǒng)日歷最暢銷

一元復(fù)始，萬象更新。多少人開啟新一年的儀式感，是從打開一本新年日歷開始的？日歷承載著人們對新一年的美好期望。京東銷售情況顯示，2022年的日歷中，博物館日歷超過效率日歷成為成交額最高的日歷，其后是傳統(tǒng)日歷、藝術(shù)日歷和讀書日歷。

2010年《故宮日歷》首開先河，拉開文化內(nèi)容日歷熱銷序幕。十年間，人們的選擇更多了，“數(shù)日子”的方式也在變化。2021年12月上旬，2022年日歷商品中，國學(xué)日歷成交額同比增長85%，博物館日歷、網(wǎng)紅日歷成交額同比增長67%、49%。從不同年齡群用戶偏好來看，95后購買藝術(shù)日歷、網(wǎng)紅日歷、知識日歷的成交額占比最高；85后偏愛傳統(tǒng)日歷，購買老黃歷、掛歷的成交額占比高于其他年齡段；75后偏愛讀書日歷，購買讀書日歷的成交額占比最高。

隨著日歷商品越來越豐富，博物館日歷、讀書日歷等每個類別下都包含了數(shù)個不同的商品。從日歷商品的成交額來看，最受歡迎的是故宮日歷、電影日歷、敦煌日歷、知乎日歷、國家地理日歷，體現(xiàn)出人們對藝術(shù)、趣味和知識的追求。

從消費(fèi)增長情況來看，大英圖書館日歷、論語日歷成交額同比增長超過15倍，金庸武俠小說日歷成交額同比增長超過2倍，油畫臺歷、計劃日歷成交額同比增長超過1.5倍。

對比每年更新的故宮日歷、電影日歷等“老牌”日歷，2022年，敦煌日歷、3D立體地球模型日歷、投資理財日歷等新品日歷也有很好的銷售表現(xiàn)。歲末年初，日歷不僅是消費(fèi)者期望美好未來的方式，同時也是同事、朋友相互饋贈的常見禮物，希望虎年“數(shù)好日子，也能過好日子”。