據國家統計局數據顯示11月份，社會消費品零售總額41043億元，同比增長3.9%，較上月回落1.0個百分點。從環比看，11月份社會消費品零售增長0.22%。

受疫情多點散發等因素影響，市場銷售增速有所回落，對居民聚集型消費沖擊較大。但隨著疫情防控更加精準有效，消費環境不斷改善，消費市場發展韌性將持續顯現，國內消費潛力有望繼續釋放。

接下來，讓我們一起來洞見11月份的零售客流指數又有怎樣的表現。

中國總體零售客流表現

▲ 數據來源：先訊美資全球大數據平臺，中國區分析

· 11月份，總體零售客流指數同比下降30.9%，比2019年11月下降33.2%。

· 從環比上看，11月份的整體零售與服飾零售的客流指數表現基本持平，下降幅度分別為30.9%和30.6%。

· 從圖表中可看出，與2019年和2020年同期相比，整體零售客流指數的總體表現略好于服飾零售。

中國主要地區零售客流表現

▲ 數據來源：先訊美資全球大數據平臺，中國區分析

· 縱觀主要地區的客流表現，由于疫情的影響，線下客流均受到負面沖擊。其中，江西客流指數下降幅度最小，同比下降12.2%。

· 黑龍江，遼寧，北京，重慶和四川等地，客流指數同比下降超過40%。其中，四川地區的客流指數同比下降了49.1%，11月份四川新增病例導致景區暫停開放，旅游業受到限制。

· 新冠變異毒株的來襲，在接下來的時間里或許會對線下零售客流表現產生一定的負面影響，我們會繼續監測和跟蹤這一趨勢。

主要城市客流表現

▲ 數據來源：先訊美資全球大數據平臺，中國區分析

· 從主要城市來看，11月份的零售客流指數為去年同期70%的水平。

· 從圖中可以看出，北京、重慶和成都的客流指數有大幅的下滑，這是由于新增病例的出現，這些城市采取了嚴格的防控管理措施。

一線城市零售客流表現

▲ 數據來源：先訊美資全球大數據平臺，中國區分析

· 從一線城市來看，11月份的客流指數表現不及去年。其中，廣州和深圳的的表現略好于北京和上海。

· 11月由于新增本土病例的影響，北京對一些區域實行了封控措施，加之受寒潮襲擊，兩方面的因素限制了人們的出行和購物活動，故在一線城市中北京的客流指數下滑幅度最大。

一線城市周客流趨勢

▲ 數據來源：先訊美資全球大數據平臺，中國區分析

· 與去年同期相比，在一線城市中，北京的周客流指數下滑嚴重，這或許是因為北京在11月份受到新增病例和寒潮的兩面夾擊所導致。

· 11月份上海的大事件之一莫過于進博會，吸引了大量的展商和觀眾，在一定程度上為上海的線下零售貢獻了客流量，從圖中可以看出，11月份上海的客流走勢在一線城市中整體表現最好。

一線城市周客流環比表現

▲ 數據來源：先訊美資全球大數據平臺，中國區分析

· 與10月份相比，11月的周客流指數在第一周下滑明顯，這是因為10月的第一周是國慶節的緣故。

· 客流在第二周回升，其中上海、廣州和深圳的周客流環比指數實現了正增長，這個現象考慮到是與雙11的購物狂歡節有關，店鋪的大力度的折扣將購物者吸引到線下店鋪購物。

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（文章數據來源：國家統計局、先訊美資全球零售大數據）