來源/聯(lián)商專欄

撰文/聯(lián)商高級顧問團(tuán)成員老刀

12月20日，“直播一姐”薇婭的粉絲們沒等來直播，卻等來了一則薇婭偷逃稅被罰的重磅消息。

薇婭被罰13.41億，是有史以來個(gè)人接受的最大罰單。作為直播帶貨行業(yè)的頂級主播，薇婭的倒塌絕不是孤立的事件，對直播帶貨的野蠻生長一定會產(chǎn)生重大影響。

01

13.41億是怎么算出來的

杭州市稅務(wù)部門的公告稱：

經(jīng)查，黃薇(薇婭真名)在2019年至2020年期間，通過隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。

在稅務(wù)調(diào)查過程中，黃薇能夠配合并主動(dòng)補(bǔ)繳稅款5億元，同時(shí)主動(dòng)報(bào)告稅務(wù)機(jī)關(guān)尚未掌握的涉稅違法行為。綜合考慮上述情況，對黃薇追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計(jì)13.41億元。

也就是說，薇婭的13.41億罰款包括三部分：需要追繳的稅款、滯納金和罰款。偷逃的稅款合計(jì)是6.43+0.6=7.03億元。偷逃的稅款薇婭已經(jīng)補(bǔ)繳了5億，應(yīng)該還剩2.03億需要補(bǔ)繳。

杭州市稅務(wù)的公告還寫到：

對隱匿收入偷稅但主動(dòng)補(bǔ)繳的5億元和主動(dòng)報(bào)告的少繳稅款0.31億元，處0.6倍罰款計(jì)3.19億元；對隱匿收入偷稅但未主動(dòng)補(bǔ)繳的0.27億元，處4倍罰款計(jì)1.09億元；對虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)偷稅少繳的1.16億元，處1倍罰款計(jì)1.16億元。

罰款部分的合計(jì)是：3.19+1.09+1.16=5.44億元

其中的疑點(diǎn)是，薇婭補(bǔ)繳的5億是否包含在13.41億的總數(shù)之中？按照對杭州稅務(wù)發(fā)布的公告其字面理解，“對黃薇追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計(jì)13.41億元。”也就是說，除了主動(dòng)補(bǔ)繳的5億之外，還要追繳稅款，言下之意是這5億不包括在13.41的總數(shù)之中。

如果照此算法，罰款5.44億，偷逃稅款尚欠2.03，剩下的滯納金就是13.41-5.44-2.03=5.94億。

如果補(bǔ)繳的5億元包含在13.41億之中，那么薇婭要交的滯納金是13.41-5.44-7.03=0.94億。

大部分人的理解是，這5億應(yīng)該是包含在13.41億之內(nèi)。否則從直觀的角度來判斷，這天價(jià)的罰款就太高了。即使這樣，也已經(jīng)讓人咂舌。

02

薇婭到底多賺錢？

薇婭的天價(jià)罰單，讓大眾再一次見識到，直播帶貨行業(yè)的水有多深。

薇婭到底是如何偷稅的？杭州稅務(wù)的解釋是：

2019年至2020年期間，黃薇通過隱匿其從直播平臺取得的傭金收入虛假申報(bào)偷逃稅款；通過設(shè)立上海蔚賀企業(yè)管理咨詢中心、上海獨(dú)蘇企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)等多家個(gè)人獨(dú)資企業(yè)、合伙企業(yè)虛構(gòu)業(yè)務(wù)，將其個(gè)人從事直播帶貨取得的傭金、坑位費(fèi)等勞務(wù)報(bào)酬所得轉(zhuǎn)換為企業(yè)經(jīng)營所得進(jìn)行虛假申報(bào)偷逃稅款；從事其他生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)取得收入，未依法申報(bào)納稅。

其實(shí)，薇婭的偷稅手法并不復(fù)雜，就是把屬于直播過程中的個(gè)人收入轉(zhuǎn)移到她名下的多家公司，以此來減少納稅金額。

據(jù)虎嗅的報(bào)道，“一般的小主播會以個(gè)人名義跟平臺簽一些勞務(wù)合同，平臺支付勞務(wù)報(bào)酬，主播傭金、坑位費(fèi)收入算勞務(wù)報(bào)酬，適用3%-45%的稅率納稅，超過96萬的部分都需要按45%交稅。

個(gè)稅的最高綜合所得稅率為45%、個(gè)體工商戶的生產(chǎn)、經(jīng)營所得等為35%，利息、股息、偶然所得為20%。簡單的說，吃利息的、靠資本的、運(yùn)氣好的稅最少；工商個(gè)體多一些；2億靈活就業(yè)，上班的稅率最高。

很顯然，個(gè)人以勞務(wù)所得，征稅比例最高。

所以，頭部主播會成立工作室來避稅，由同一人成立的多家工作室可以分別納稅，不合并繳納，這樣又再次節(jié)省了稅款。甚至，不少地區(qū)為了吸引企業(yè)入駐，會對相關(guān)工作室提供優(yōu)惠政策，降低稅率或是以獎(jiǎng)勵(lì)形式將部分納稅返還，這使得繳納稅額更低。

公司的經(jīng)營所得稅一般只有5%，薇婭如果把個(gè)人收入轉(zhuǎn)變?yōu)楣窘?jīng)營收入，則納稅比例會更低，這也是薇婭逃稅的主要?jiǎng)訖C(jī)。

從雪梨到薇婭，稅務(wù)部門很顯然已經(jīng)盯上了頭部帶貨主播們的納稅問題。

據(jù)媒體報(bào)道，一位辣椒醬品類商家透露，當(dāng)時(shí)一位直播的招商人員給他報(bào)價(jià)，李佳琦坑位費(fèi)40萬、傭金10%-20%，薇婭35萬、傭金5%-15%。這還是對小品類和不知名品牌的坑位費(fèi)與傭金標(biāo)準(zhǔn)，對大品類，知名品牌可能會更高。

對李佳琦和薇婭來說，一場直播銷售動(dòng)輒幾十億，其收入之高可想而知。《2021胡潤百富榜》上，薇婭的老公董海鋒以220億元身家位居第302位。

薇婭和老公董海鋒旗下最主要的公司是謙尋控股有限責(zé)任公司，這家公司又有謙尋文化等四家子公司。其中，謙尋文化作為其最主要的子公司又控股著14家孫公司。

通過謙尋文化這家公司，薇婭夫婦幾乎布局了直播帶貨全產(chǎn)業(yè)鏈。謙尋文化官網(wǎng)顯示，公司主要業(yè)務(wù)板塊包括直播招商、謙娛娛樂、謙禧文化、供應(yīng)鏈合作以及全案合作等。

在眾多業(yè)務(wù)中，最為人熟知的是其MCN業(yè)務(wù)。官網(wǎng)顯示，謙尋文化旗下有50多位主播，其中既有林依輪、李靜、海清等知名藝人，也有不少知名網(wǎng)紅。最新數(shù)據(jù)顯示，謙尋平臺年GMV高達(dá)100億。

03

薇婭倒下了，其他主播呢？

李佳琦和薇婭，是直播帶貨領(lǐng)域的雙峰，也是淘寶手中的王牌。

雪梨事件之后，除了罰款，淘寶店鋪被關(guān)閉，雪梨創(chuàng)立的宸帆電商官網(wǎng)無法訪問。雪梨和林珊珊在微博、抖音、小紅書、微信等多個(gè)社交平臺上的賬號也都被封禁。雪梨幾乎從此從網(wǎng)絡(luò)徹底消失。

這次薇婭之后，也會如此嗎？12月20日晚些時(shí)候，薇婭微博賬號已被封禁。另外淘寶直播、抖音上也已經(jīng)搜不到薇婭的賬號，淘寶店鋪也關(guān)閉了。

薇婭發(fā)道歉信聲稱：“我愿意為我的錯(cuò)誤承擔(dān)一切后果”。同時(shí)，薇婭丈夫董海鋒也發(fā)布致歉信，信中表示：我深知我們在稅務(wù)上并不專業(yè)，因此聘用所謂的專業(yè)機(jī)構(gòu)幫我們進(jìn)行稅務(wù)統(tǒng)籌合規(guī)，但后續(xù)發(fā)現(xiàn)這些所謂的合法合規(guī)的稅務(wù)統(tǒng)籌均存在問題。

在更為專業(yè)的財(cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)到崗后，公司發(fā)現(xiàn)稅務(wù)統(tǒng)籌有極大風(fēng)險(xiǎn)，于是自2020年11月至今，終止了所謂的稅務(wù)規(guī)劃統(tǒng)籌，按照45%個(gè)人所得稅率全額繳納薇婭相關(guān)稅款，并主動(dòng)補(bǔ)繳在此之前的不合規(guī)的相關(guān)稅款。

他表示：“很愧疚，我們在稅務(wù)這個(gè)最基礎(chǔ)的義務(wù)上犯了大錯(cuò)”。

按照正常邏輯，薇婭的主播生涯可能就到此結(jié)束了。一方面，淘寶平臺只能將其舍棄；另一方面，不會有商家找一個(gè)有污點(diǎn)的主播帶貨；第三，粉絲們也會紛紛散去。

從雪梨到薇婭，監(jiān)管部門對直播帶貨這個(gè)行業(yè)已經(jīng)是嚴(yán)監(jiān)管。

今年9月，國家稅務(wù)總局專門印發(fā)通知，明確網(wǎng)絡(luò)主播2021年底前能夠主動(dòng)報(bào)告并及時(shí)糾正涉稅問題的，可以依法從輕、減輕或免予處罰。據(jù)了解，已有上千人主動(dòng)自查補(bǔ)繳稅款。稅務(wù)總局同時(shí)明確，對自查整改不徹底、拒不配合或情節(jié)嚴(yán)重的依法嚴(yán)肅查處。

在強(qiáng)監(jiān)管下，網(wǎng)紅主播的“補(bǔ)稅潮”已經(jīng)開始。

薇婭倒下，其他的頭部主播還安全嗎？12月20日下午，李佳琦的美one公司負(fù)責(zé)人接受媒體采訪時(shí)稱“我們老老實(shí)實(shí)經(jīng)營，本本分分直播，公司一切經(jīng)營正常。”

12月20日，大量微博網(wǎng)友前往@李佳琦Austin 博文下留言，有網(wǎng)友稱，“哥，別偷稅漏稅嗷我可相信你了”，“哥你可千萬別干違法的事拜托！”，還有人稱，“隔壁薇婭出事了，你千萬要好好的，千萬不能逃稅漏稅！！”

如果雪梨，薇婭都存在偷逃稅款的行為，那么其他頂流主播會不會也以同樣的手法隱匿巨額的個(gè)人所得？筆者認(rèn)為，這幾乎是肯定的。主播收入高，個(gè)人所得稅率又高，將部分個(gè)人所得轉(zhuǎn)移到自己控制的公司名下，降低稅款，應(yīng)該會是直播帶貨行業(yè)潛規(guī)則。

但是，處罰和曝光，是兩回事。處罰不曝光是最大的保護(hù)，一旦曝光，罰錢尚是小事，人設(shè)坍塌，這行業(yè)就混不下去了。

直播一哥底氣很足，很有可能已經(jīng)補(bǔ)繳了大量款項(xiàng)，不予曝光，頂流主播之路還能繼續(xù)走下去。12月20日晚間，李佳琦的直播照常進(jìn)行，直播觀看人數(shù)超過3000萬人次，而李佳琦以往正常直播觀看量在兩千萬上下。直播中不少網(wǎng)友表示李佳琦是“全村的希望”。

工商資料顯示，李佳琦當(dāng)前共關(guān)聯(lián)16家企業(yè)，其中在6家企業(yè)中擔(dān)任法定代表人，企業(yè)狀態(tài)均為在業(yè)存續(xù)，控制企業(yè)數(shù)量達(dá)13家。如果查一下這些企業(yè)的實(shí)際業(yè)務(wù)經(jīng)營狀況以及收入情況，結(jié)果或不言自明。

04

直播帶貨蠻荒時(shí)代結(jié)束了

整個(gè)直播帶貨行業(yè)的野蠻生長和春光無限，應(yīng)該會大幅度地收斂。薇婭事件對整個(gè)行業(yè)會產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

回顧舊聞我們可以看到，今年雙十一期間，單單在10月20日一天，李佳琦帶貨銷售106億，薇婭銷售82億。很多人認(rèn)為，這么高銷售數(shù)據(jù)當(dāng)中，一定會包含大量的水份。如果是主播以自己的資金刷單推高了銷售額，結(jié)果最后還要為這些虛假銷售吃下稅款，真的是賠了夫人又折兵，有苦說不出。

薇婭的罰單成了一記重磅警示，至少直播帶貨的虛假銷售，是再也不敢搞了。主播們會更加低調(diào)和真實(shí)，畢竟，每推高的一分錢收入，都是被監(jiān)管牢牢盯著，要納稅的。

另一方面，對平臺來說，也會可以控制頭部主播的帶貨份額，平臺一定會控制對頂流主播的扶植力度，需要重新考慮和規(guī)劃，對整個(gè)主播體系當(dāng)中流量分發(fā)的公平和均衡。腰部主播，底部主播，商家自主的店播，應(yīng)該會迎來多樣性的發(fā)展與生長，可以說，直播帶貨蠻荒時(shí)代結(jié)束了。

*本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表聯(lián)商立場