12月28日下午，中國收藏玩具品牌52TOYS與北京金茂萬麗酒店的合作簽約儀式在該酒店舉行。52TOYS聯合創始人黃今在簽約儀式中表示，這是52TOYS首次與文旅品牌進行跨界合作，此次雙方將結合各自優勢，聯手打造出「Kimmy&Miki主題房」、「玩Le系列下午茶」產品，并開展無人零售機的合作。

52TOYS首度攜手文旅品牌，共筑新場景、新消費

52TOYS與北京金茂萬麗酒店的跨界品牌合作，是“興趣消費”時代下，為滿足消費者需求升級所作出的新探索。

隨著國內人均GDP突破一萬美元大關、Z世代逐漸成為消費市場主流人群，國內消費市場正式邁入“興趣消費”時代。

在消費1.0階段，消費單位以家庭為主，消費行為多為滿足家庭物質需求的均質消費；消費2.0階段，消費單位以個人為主，消費行為開始轉向滿足個人“個性化需求”的消費為主。大眾開始追逐具有高品質、差異化特征的消費品牌；到消費3.0階段，大眾的“個性化需求”逐漸從物質領域向精神領域轉移，非必需的、讓人感到開心的商品受到大眾親睞，“興趣消費”時代到來。

52TOYS聯合創始人黃今認為，在“興趣消費”時代中，商品、消費場景、社交語境等所有消費過程中涉及的環節都將成為影響大眾消費行為的因素。任一環節激發起大眾的興趣，都可能促使其作出購買決策。“人、貨、場”成為構筑“興趣消費”的底層邏輯。

所以52TOYS在投入大部分精力用于創造優質的、多元化的產品的同時，也致力于構筑具有吸引力的消費場景，營造社交語境中商品的形象與標簽，全方位激發大眾的興趣，從而觸發消費行為。這次與北京金茂萬麗酒店的跨界合作，正是基于這個思路。

北京金茂萬麗酒店作為萬豪國際集團下的五星級酒店，有極佳的地理位置、優雅舒適的環境，優質的服務，更為重要的是，它和52TOYS一樣都具備追求創新的品牌精神，都擁有一批熱愛生活、愿意用自己的方式來享受生活的用戶。它還能夠基于其已有的場景優勢、產品優勢和人群優勢，與52TOYS共同構建出富有趣味性的產品、場景與服務。

此次合作中，北京金茂萬麗酒店開放出“吃、住、行”三個酒店核心場景，為52TOYS打造出「Kimmy&Miki主題房」、「玩Le系列下午茶」產品，并在酒店核心位置投放52TOYS無人零售機。讓52TOYS的產品與IP在酒店獨特的場景中釋放出不一樣的魅力，激發消費者興趣，觸發其消費行為，讓消費者充分感受“興趣消費”帶來的精神滿足與愉悅。

52TOYS持續探索跨界品牌合作，多渠道拓展品牌影響力

成立六年來，52TOYS基于自身產品與IP優勢，持續探索跨界品牌合作，與其他品牌共同創造新的消費產品、構筑新的消費場景、營造新的社交語境，以此吸引新的消費人群，同時為老用戶帶來新的消費體驗。

跨界品牌合作已經成為52TOYS觸達新用戶，構建品牌影響力不可或缺的方式。

截至目前，52TOYS已經與元氣森林、伊利、民生銀行、長城哈弗等食/飲品類、金融類、汽車類品牌達成過跨界品牌合作，展現了多元化的品牌形象。

此前，52TOYS曾攜手北美地區最大的巧克力及巧克力類糖果制造商——好時，在春節期間打造出基于品牌國潮IP“超活化仕女”的聯名產品。“超活化仕女”IP參考唐朝仕女形象，是52TOYS將傳統文化與現代文化進行創意融合后打造出的IP。通過與好時品牌進行跨界合作，“超活化侍女”IP被更多年輕人所接受并熟知，為傳統文化的現代傳承提供了較好的合作樣本。

與此同時，基于收藏玩具的潮流屬性，也有越來越多的知名品牌希望通過52TOYS搭建與年輕消費者之間的橋梁。例如，今年年初，民生銀行與52TOYS進行跨界合作，基于品牌自研IP“Kimmy&Miki”以及“BOX變形機甲系列”等，推出聯名借記卡，創下了開卡率新高。

未來，52TOYS作為中國收藏玩具文化開拓者和領軍者，將與更多領域、覆蓋不同人群的品牌達成長期、深層的合作，為不斷變化的年輕消費者帶來更多創新與驚喜，并從多渠道拓展品牌影響力，讓收藏玩具成為更多人所熱愛的生活方式。