偶像、資產(chǎn)、體驗(yàn)，萬物皆可虛擬？元宇宙已近在眼前

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)世界每時(shí)每刻都在漸進(jìn)變化，而往往其中的巨變要源于技術(shù)革新。2014年，智能手機(jī)帶來社交風(fēng)潮，2017年，4G帶來短視頻時(shí)代……

如今，5G、WiFi6、邊緣計(jì)算、高清顯示屏等技術(shù)應(yīng)用逐漸普及，3D開放世界引擎、VR/AR/MR、計(jì)算機(jī)視覺、語音助手、人工智能等也趨于成熟，于是，行業(yè)便開始期盼一場新的變革——元宇宙。

元宇宙是什么？時(shí)至今日，它已經(jīng)不是一個(gè)新的概念，但卻沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。

有人說，元宇宙是在虛擬網(wǎng)絡(luò)里，再造的一個(gè)符合人類直覺的3D世界；也有人說，我們已經(jīng)處于元宇宙里，互聯(lián)網(wǎng)就是元宇宙……

Facebook創(chuàng)始人、也是當(dāng)下最賣力的元宇宙倡導(dǎo)者扎克伯格認(rèn)為：“（元宇宙是）一個(gè)具體的互聯(lián)網(wǎng)，讓你親身體驗(yàn)，而不僅僅是觀看。”

騰訊創(chuàng)始人馬化騰則提出了“全真互聯(lián)網(wǎng)”的概念，這也可以視為騰訊版的元宇宙。

羅永浩則認(rèn)為：“如果虛擬現(xiàn)實(shí)里的言情片或類似的游戲（靈），和毛片或毛游戲（肉），可以被理解成是'端游'，那虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備里的活人對活人，可以被理解成是'網(wǎng)游'。從'端游'到'網(wǎng)游'，已經(jīng)是一次革命了。至于以假亂真的虛擬人物或偶像，還很遙遠(yuǎn)。”

共同點(diǎn)是，對于元宇宙，大家都充滿期待：有真正的開放互聯(lián)，能夠更好地保護(hù)用戶隱私資產(chǎn)，可以自由享用任何服務(wù)。更好的技術(shù)、更好的生態(tài)、更好的消費(fèi)電子產(chǎn)品，似乎成了大家對元宇宙一致的判斷。

當(dāng)下，向大眾市場普及的VR頭盔AR眼鏡、虛擬資產(chǎn)等，成了元宇宙大火之后與用戶最近的觸點(diǎn)。但如果不局限于所謂的技術(shù)產(chǎn)品，展開對元宇宙的想象力，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其實(shí)在幾年前就已經(jīng)有了元宇宙布局。

而和每一輪巨變一樣，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們往往都是最先找到機(jī)會(huì)，最先落子的角色。

01

阿里：

從云電腦到虛擬主播，數(shù)字藏品成爆款

宏大的元宇宙需要云計(jì)算這樣的新技術(shù)形態(tài)來支撐龐大的計(jì)算量，減輕用戶端的計(jì)算壓力，提高用戶體驗(yàn)，阿里是國內(nèi)第一家全方位投入云技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。從2012年的阿里云OS智能手機(jī)操作系統(tǒng)開始，阿里嘗試了諸多技術(shù)概念產(chǎn)品形態(tài)。

最早的阿里云OS智能手機(jī)操作系統(tǒng)，是用H5應(yīng)用生態(tài)的形式搭建一套面向C端用戶云操作系統(tǒng)，到了2020年，這套概念演變成了阿里無影云電腦，作用是讓專業(yè)人員可以在極低的電腦硬件配置下，通過云電腦完成專業(yè)工作內(nèi)容。用戶使用的電腦實(shí)際上是運(yùn)行在阿里的服務(wù)器上的，包括的專業(yè)的PS、Excel等，處理文檔圖片視頻乃至于開發(fā)軟件工具，都在阿里服務(wù)器端進(jìn)行。用戶可以選擇在這臺(tái)云電腦上同時(shí)啟動(dòng)Windows、Linux等任意操作系統(tǒng)，也可以無限量的打開軟件及頁面。

阿里還在2014年開始試水云游戲技術(shù)服務(wù)，當(dāng)時(shí)阿里云游戲服務(wù)是與天貓盒子這樣的智能電視系統(tǒng)相結(jié)合的產(chǎn)物，只要網(wǎng)速允許，用戶都可以體驗(yàn)運(yùn)行于服務(wù)器上的游戲。

2016年，VR概念大熱，阿里旗下優(yōu)酷也曾短暫上線過VR平臺(tái)，用戶下載一個(gè)軟件，將智能手機(jī)插進(jìn)VR盒子，即可體驗(yàn)VR內(nèi)容。不過，很快這一形式就被市場淘汰，優(yōu)酷也未作進(jìn)一步投入。

進(jìn)入2020年，阿里正式推出了螞蟻鏈，商品上鏈即可做到全球溯源。今年6月23日，支付寶與敦煌美術(shù)研究所共同推出基于兩款螞蟻鏈發(fā)行的付款碼皮膚NFT。10月，阿里官方將螞蟻鏈發(fā)行的NFT更名為“數(shù)字藏品”。

NFT作為元宇宙里典型的交易形態(tài)，可以交易包括游戲皮膚、IP、數(shù)字資產(chǎn)等在內(nèi)的產(chǎn)品，其流量價(jià)值、版權(quán)價(jià)值、貨幣價(jià)值推動(dòng)著行業(yè)對元宇宙商業(yè)模式的想象。

同樣在2020年，基于淘寶直播，阿里推出了虛擬主播解決方案，商家可以使用阿里提供的方案，在真人主播不在線的情況下，虛擬主播可以代班向用戶講解產(chǎn)品、回答用戶問題，但還不具備屬于自己的“人設(shè)”。

今年7月，阿里與字節(jié)同時(shí)投資了偶像藝人經(jīng)紀(jì)公司樂華娛樂，其中阿里持股4.99%。樂華娛樂于2020年11月推出首個(gè)虛擬偶像團(tuán)體道A-SOUL，成員包括向晚（Ava）、貝拉（Bella）、珈樂（Carol）、嘉然（Diana）、乃琳（Eileen）五人，目前已發(fā)布兩張團(tuán)體單曲，還參加過線上直播。

阿里最近的一次虛擬主播相關(guān)的操作，是在今年中秋節(jié)，在小紅書走紅的虛擬人AYAYI入職阿里，成為天貓超級品牌日的數(shù)字主理人，而這也是創(chuàng)造虛擬人在電商行業(yè)認(rèn)知的一次重要事件。

02

騰訊：

從游戲里挖偶像團(tuán)體，所有IP都是虛擬偶像

如果拋去元宇宙背后的技術(shù)要素，2002年騰訊發(fā)布的QQ秀也可以視為元宇宙產(chǎn)品，2005年的QQ空間、2016年的厘米秀，乃至于2011年推出的微信，也都可以視為元宇宙產(chǎn)品。2020年，騰訊又提出了“全真互聯(lián)網(wǎng)”的概念，這也被行業(yè)看做是騰訊對元宇宙的定義。

2017年，騰訊視頻自制綜藝《明日之子》專門推出魔音賽道，力推虛擬歌手赫茲，并以錄制綜藝的形式發(fā)布多個(gè)單曲。但虛擬偶像與真人歌手同臺(tái)競技不符合觀眾認(rèn)知，受到了大量爭議，因此赫茲并未走紅，騰訊也未從赫茲身上收獲商業(yè)價(jià)值。

2018年馬化騰就向外透露，將研發(fā)VR版微信，不過至今尚未上線。

這一年，騰訊開始嘗試從游戲中孵化虛擬偶像團(tuán)體。《英雄聯(lián)盟》背后的拳頭團(tuán)隊(duì)先后推出了“五殺搖滾樂隊(duì)”和K/DA。K/DA是由《英雄聯(lián)盟》英雄阿璃、凱莎、伊芙琳及阿卡莉組成的虛擬偶像團(tuán)體，在當(dāng)時(shí)的知名度較高。

2019年，捏臉社交應(yīng)用ZEPETO走紅，9月份騰訊就上線了類似的產(chǎn)品“卡噗”。

同年，騰訊旗下游戲《王者榮耀》霸屏，騰訊借勢推出了兩個(gè)虛擬偶像團(tuán)體，而且都在商業(yè)變現(xiàn)上有所嘗試。

先是推出由花木蘭、公孫離、貂蟬、大喬和露娜5位女性角色組成的偶像團(tuán)體，火箭少女101還曾以COS的形式進(jìn)行互動(dòng)，并與M·A·C推出聯(lián)名款口紅。隨后，虛擬偶像男團(tuán)無限王者團(tuán)出現(xiàn)，先后發(fā)布多首音樂單曲，包括《WakeMeUp》、《IWON'TSTOP》、《王者意志》等，獲得過Billboard中國音樂榜TOP100、TMEA年度游戲歌曲新勢力獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。去年，無限王者團(tuán)還與M·A·C聯(lián)合推出限定彩妝系列產(chǎn)品。

今年8月，騰訊推出了類似于螞蟻鏈的NFT平臺(tái)騰訊幻核，整合自制綜藝《十三邀》資料上線了限量版十三邀黑膠唱片NFT。另一邊，微信紅包封面的本質(zhì)也是“數(shù)字藏品”。

IP對應(yīng)著元宇宙里的數(shù)字資產(chǎn)，因此布局動(dòng)漫也是騰訊聯(lián)動(dòng)網(wǎng)文、游戲、游戲等資源布局元宇宙的形式。目前，《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》游戲轉(zhuǎn)動(dòng)漫正在實(shí)踐。今年騰訊視頻發(fā)布的片單中，也可以看到《斗羅大陸》《魔道祖師》《狐妖小紅娘》《鏢人》《誅仙》《雪中悍刀行》《九州縹緲錄》《絕代雙驕》《笑傲江湖》等各種IP轉(zhuǎn)動(dòng)漫的成果。而騰訊視頻正在發(fā)力的微短劇，也將提供新的更高效的IP貨幣化路徑。

03

字節(jié)跳動(dòng)：

下注虛擬資產(chǎn)，布局虛擬人商業(yè)技術(shù)生態(tài)

字節(jié)在元宇宙方面給人印象最深的事件，要屬90億投資控股VR頭盔研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)PICO。不過，市場上能夠看到的字節(jié)元宇宙動(dòng)態(tài)，更多聚焦在數(shù)字資產(chǎn)上。

早在2016年，字節(jié)就收購了圖片版權(quán)平臺(tái)東方IC。到今年，字節(jié)在音頻領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，業(yè)界對字節(jié)的流媒體業(yè)務(wù)的興致極高。當(dāng)下，字節(jié)不僅加強(qiáng)了抖音產(chǎn)品的音樂播放功能，還正式上線了汽水音樂。

字節(jié)近期與元宇宙相關(guān)的動(dòng)作，是在抖音中孵化出了柳夜熙、阿喜等虛擬人。柳夜熙的人設(shè)是一位會(huì)捉妖的美妝達(dá)人，2021年10月31日柳夜熙憑借一條視頻登上熱搜并在三天內(nèi)漲粉230萬。當(dāng)下，抖音幾乎已經(jīng)成為了虛擬人的聚合平臺(tái)，央視推出的Ling也已經(jīng)入駐抖音。

在資本方面，上述字節(jié)、阿里共同投資樂華娛樂的案例中，字節(jié)持股達(dá)15%。此外，字節(jié)還拿下了虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL美術(shù)版權(quán)所屬公司100%股權(quán)。

值得關(guān)注的是，火山引擎的云直播SaaS已經(jīng)內(nèi)測近一年的時(shí)間，而憑借業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的視頻云能力，字節(jié)在虛擬人領(lǐng)域也被看做具有生態(tài)化的潛力。

另一邊，在火山引擎新云發(fā)布會(huì)上，為知識平臺(tái)得到提供“數(shù)字版權(quán)保護(hù)”的服務(wù)已經(jīng)成為官方案例，而數(shù)字版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)背后需要區(qū)塊鏈相關(guān)的技術(shù)方案。

當(dāng)下，抖音正在投入短劇業(yè)務(wù)。抖音剛剛為短劇上線了付費(fèi)點(diǎn)播功能，虛擬人IP、付費(fèi)短劇加廣告帶貨的商業(yè)模式令人期待。

04

百度：

深耕VR生態(tài)，兼顧虛擬偶像

相較于集體押注IP和虛體偶像的大廠，百度對元宇宙的投入是最直接而全面的。

2016年VR風(fēng)口退潮時(shí)，只有百度旗下的愛奇藝堅(jiān)持投入，當(dāng)然，這也與百度的度目、toG的VR業(yè)務(wù)有關(guān)。

愛奇藝自制的《無主之城VR》、《殺死大明星》和《遺愿》等VR影視在國際范圍內(nèi)奪得了眾多獎(jiǎng)項(xiàng)，后續(xù)又與VR大場景運(yùn)營商沉浸世界合作推出《仙劍奇?zhèn)b傳VR》《神探蒲松齡VR》等IP沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目。此外，愛奇藝還曾在VR中發(fā)布旗下選秀節(jié)目《青春有你》《偶像練習(xí)生》的片花，以此來與節(jié)目進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

百度也是國內(nèi)少有的直接投入VR硬件的互聯(lián)網(wǎng)大廠——愛奇藝智能的奇遇系列VR頭盔，已經(jīng)從3自由度主打影視的VR一體機(jī)，進(jìn)化到了今年接連發(fā)布的兩款6自由度主打游戲的VR一體機(jī)。愛奇藝智能一直有引爆國內(nèi)VR市場的野心，2019年發(fā)布的奇遇2S就將定價(jià)拉低到了1999元，但除了觀看影視之外，可玩性較低，沒有走出爆發(fā)曲線。

今年12月1日，愛奇藝智能更名為夢想綻放科技有限公司，并發(fā)布了DREAM VR一體機(jī)，售價(jià)1999元。新品雖然還有無法調(diào)節(jié)眼距這樣的瑕疵，但支持無線串流、頭手6自由度、基于高通驍龍865改造的XR2芯片主控等全功能的支持，已經(jīng)讓新一代VR一體機(jī)不存在大的功能缺陷。

除了硬件，愛奇藝在元宇宙相關(guān)的商業(yè)模式上也做了不少先行嘗試。

2019年，愛奇藝就發(fā)布了互動(dòng)劇標(biāo)準(zhǔn)，并上線了第一步互動(dòng)劇《他的微笑》。2020愛奇藝自制的2020跨年晚會(huì)上，引進(jìn)了類似于互動(dòng)劇形式的互動(dòng)直播，將明星在后臺(tái)打麻將聊天候場的過程直播了出來。

同樣是在2019年，愛奇藝發(fā)布了虛擬偶像廠牌RiCH BOOM，先后被推上了《青春有你2》《中國新說唱》《樂隊(duì)的夏天》等愛奇藝自制節(jié)目，并拿下了農(nóng)夫山泉代言。RiCHBOOM 音樂主理人寄生熊貓Producer C也被打造成盲盒潮玩對外銷售。今年4月，愛奇藝又推出潮玩動(dòng)畫短劇集《寄生熊貓》。

2020年，愛奇藝通過自制的虛擬偶像競演節(jié)目《跨次元新星》推出了留歌、PAPA和十火三個(gè)虛擬偶像。愛奇藝2022年片單中，新的S級虛擬偶像競演節(jié)目《元宇宙唱將》已經(jīng)在路上。

今年，F(xiàn)acebook改名Meta之后，百度還火速上線了一款類似于ZEPETO的元宇宙社交產(chǎn)品：希壤，不過目前功能體驗(yàn)還比較“簡陋”。

05

B站：

虛擬歌姬門檻高，批量生產(chǎn)虛擬主播

B站的虛擬人生態(tài)參照了日本市場的虛擬歌姬、虛擬主播VTB的分類。除了初音未來、洛天依兩個(gè)虛擬歌姬在B站備受追捧之外，言和、樂正綾、樂華娛樂的ASOUL、《王者榮耀》的無限王者團(tuán)都已經(jīng)在B站出道。

2020年，B站與知名女星蔡明合作的虛擬主播“菜菜子Nanako”算是破圈的成功案例。當(dāng)下，B站也正在引導(dǎo)平臺(tái)主播制造自己的虛擬形象，然后以“中之人”的形式進(jìn)行直播、制作視頻。所謂“中之人”就是為虛擬形象配音的真人主播，加上B站在原創(chuàng)動(dòng)漫領(lǐng)域的長期投入，虛擬主播在B站有著充足的成長空間。

而就在本月，B站NFT數(shù)字藏品平臺(tái)“高能鏈”也進(jìn)入了大眾視野。

06

快手：

A站重點(diǎn)投入虛擬主播，短劇業(yè)務(wù)正在發(fā)力

快手對虛擬主播相關(guān)技術(shù)較為上心，早在2018年就上線了類似于蘋果Animoji的“萌面”魔法表情，與蘋果Animoji只能在帶有Face ID功能的高端智能手機(jī)使用不同，“萌面”可以流暢運(yùn)行于沒有任何特殊硬件配置的千元安卓智能手機(jī)上。從技術(shù)上來看，“萌面”就是一套用以制作虛擬主播虛擬形象的軟件系統(tǒng)。

此外，快手旗下的A站從2020年就開始加強(qiáng)虛擬歌姬、虛擬主播的運(yùn)營，主站首頁有大量相關(guān)內(nèi)容推薦。其中，首頁主圖專門設(shè)置了《AC嚴(yán)選》欄目推薦虛擬主播。

目前，快手已經(jīng)擁有了付費(fèi)點(diǎn)播的動(dòng)漫短劇的業(yè)務(wù)。綜合看來，快手對IP的運(yùn)營、商業(yè)模式落地方面，都有成熟表現(xiàn)。在元宇宙核心的數(shù)字資產(chǎn)領(lǐng)域，這些服務(wù)都是基礎(chǔ)。

07

小紅書：

放大圖文成本優(yōu)勢，批量生產(chǎn)虛擬人

去年11月，海外知名超寫實(shí)虛擬人Lil Miquela入駐小紅書以來，小紅書就加大了對虛擬人業(yè)務(wù)的布局。今年，小紅書已經(jīng)連打造出了AYAYI、翎Ling、Reddi、琪拉、集原美等多個(gè)虛擬人案例。

與抖音快手B站主打視頻內(nèi)容不同，小紅書的圖文內(nèi)容形態(tài)更容易控制制作成本，對于虛擬人運(yùn)營更加友好，所以小紅書平臺(tái)的虛擬人案例也更多。

除此之外，11月份，小紅書也剛剛上線了數(shù)字藝術(shù)平臺(tái)R-SPACE，切入數(shù)字藏品市場。

08

華為：

押注分體式VR設(shè)備，新機(jī)待發(fā)布

華為的動(dòng)作主要集中在VR硬件設(shè)備上。

早在2016年初，華為就發(fā)布了VR眼鏡盒子。2018年5月，華為又發(fā)布了分體式VR頭盔，需連接華為手機(jī)、PC電腦才能使用。2019年10月，華為發(fā)布了更加輕薄版的華為VR Glass，同樣需要連接華為手機(jī)或者PC電腦才能使用。在此之前，華為的VR設(shè)備都只有3自由度。

今年11月，華為發(fā)布了與NOLO合作的華為VR Glass 6DoF（6自由度）游戲套裝，同時(shí)展示了華為6自由度VR眼鏡樣機(jī)。發(fā)布會(huì)上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)全場景云服務(wù)解決方案部部長伍斌表示，VR的第二波波峰正在到來。

09

小米：

跳過VR，押注智能眼鏡

除了2018年與Facebook合作中國版Oculus Go——小米VR一體機(jī)之外，小米在相關(guān)市場并沒有太多動(dòng)作。

不過今年，小米直接發(fā)布了小米智能眼鏡。由于這款眼鏡只有單目單色光波導(dǎo)屏幕，功能上更像信息提示器，官方文案里也沒有使用AR做宣傳。但這至少證明，小米的智能眼鏡離量產(chǎn)并不遙遠(yuǎn)。

12月中旬，OPPO也發(fā)布了與小米智能眼鏡配置相似的OPPO Air Glass。在此之前，TCL也推出了新品牌雷鳥，并推出全彩雙目智能眼鏡。雖然由于技術(shù)限制，這些智能眼鏡上的AR功能在短期內(nèi)還無法實(shí)現(xiàn)，但用戶們已經(jīng)擁有了一塊放在眼前的、超大尺寸、省電、實(shí)時(shí)在線、體驗(yàn)及格的智能屏幕，這是智能眼鏡商業(yè)化的第一步。

10

Facebook/Meta:

Oculus已銷千萬，元宇宙生態(tài)只差用戶

Facebook/Meta：Oculus已銷千萬，元宇宙生態(tài)只差用戶

2014年，F(xiàn)acebook押注的H5應(yīng)用生態(tài)全面翻車之后，扎克伯格就出手20億美金收購了Oculus，開啟了自己的VR之路。不過，小扎口中“5年爆發(fā)”的虛擬現(xiàn)實(shí)，已經(jīng)走過5年，才迎來“馬上跨過1000萬臺(tái)存量”的臨界點(diǎn)。

為了能讓市場能跨過1000萬臺(tái)存量，F(xiàn)acebook將VR頭盔的重點(diǎn)從PC串流轉(zhuǎn)移到VR一體機(jī)，并走上了高性價(jià)比路線。2017年，F(xiàn)acebook挖來了小米副總裁、前Google高管雨果·巴拉。2018年，F(xiàn)acebook發(fā)布了售價(jià)僅有199美元的Oculus Go，Oculus Go的中國版即小米VR一體機(jī)也上架了小米網(wǎng)。

硬件之外，F(xiàn)acebook一直在通過投資開發(fā)Oculus獨(dú)占游戲的形式，來為用戶提供獨(dú)有體驗(yàn)，目前Oculus平臺(tái)已有數(shù)十款獨(dú)占游戲。

今年10月份，扎克伯格正式對外宣布Facebook更名為Meta，全面進(jìn)軍元宇宙。Facebook這一舉動(dòng)也徹底帶火了“元宇宙”，原本元宇宙還被市場質(zhì)疑為資本圈錢套路，F(xiàn)acebook用改名這樣的動(dòng)作，讓世界人民一夜之間接受了“元宇宙將是互聯(lián)網(wǎng)未來”。

軟件方面，早在2017年Facebook就在Oculus Home中引入了Parties和Rooms兩個(gè)VR社交功能。今年8月，F(xiàn)acebook又推出VR會(huì)議產(chǎn)品Horizon Workrooms，允許用戶以任意形象在VR空間進(jìn)行會(huì)議。2019年，F(xiàn)acebook發(fā)布VR社交產(chǎn)品Horizon World，經(jīng)過兩年的內(nèi)測，2021年12月，F(xiàn)acebook正式面向北美市場上線該服務(wù)。

11

蘋果：

UWB芯片布局完成，只差臨門一腳

據(jù)多家媒體報(bào)道，蘋果將在2022年發(fā)布智能眼鏡。

知名蘋果分析師、天風(fēng)國際郭明祺報(bào)告顯示，蘋果首款A(yù)R智能眼鏡重點(diǎn)面向開發(fā)者群體，整體形態(tài)更像是超薄款VR頭盔，通過機(jī)身多個(gè)攝像頭以See Through的形式實(shí)現(xiàn)AR體驗(yàn)。作為知名的蘋果新品爆料人，郭明祺以信息全面、爆料精準(zhǔn)而聞名業(yè)內(nèi)，其針對蘋果的分析報(bào)告，除了在具體時(shí)間節(jié)點(diǎn)上有一定誤差之外，其他內(nèi)容準(zhǔn)確度可信度都非常高。

按照蘋果的產(chǎn)品創(chuàng)新、生態(tài)構(gòu)建、市場推廣能力，VR/AR的落地只是一個(gè)按部就班的問題。

蘋果獨(dú)有的芯片研發(fā)能力，讓市場對這款智能眼鏡的性能抱有極大的期待。2019年，蘋果發(fā)布了配備UWB芯片的iPhone11系列，UWB芯片技術(shù)可以視作專為VR/AR設(shè)備進(jìn)行手機(jī)PC串流的專用芯片技術(shù)，借助這一技術(shù)，蘋果智能眼鏡將能提供更多獨(dú)特的功能體驗(yàn)。當(dāng)下，搭載UWB芯片的iPhone已超過3代，硬件生態(tài)已經(jīng)布局到位。

過去5年，庫克曾在不同場合宣傳AR的優(yōu)勢，并表示了將在自己辭任蘋果CEO之前，親自再造一款革命性設(shè)備的決心。

12

HTC：

設(shè)備軟件體驗(yàn)店，面面俱到

2014年，經(jīng)歷過HTC One智能手機(jī)的失敗之后，HTC全面轉(zhuǎn)向VR市場，潛心研發(fā)Vive品牌VR頭盔，并一次性從硬件開發(fā)、軟件生態(tài)、商業(yè)落地等全方位入手投入VR市場。

HTC Vive產(chǎn)品分為PC VR、移動(dòng)VR一體機(jī)和BE商業(yè)版VR。2016年，HTC就為旗下VR硬件上線了專屬的應(yīng)用商店Viveport，并開放給第三方VR硬件使用，以擴(kuò)大生態(tài)規(guī)模。

也是2016年，HTC前CEO周永明入職知名影視特效企業(yè)數(shù)字王國，開始為HTC Vive研發(fā)軟件游戲。

不僅僅是面向C端市場的VR軟硬件生態(tài)，HTC圍繞著B端市場，如游戲廳、游樂園、博物館、教育等相關(guān)場景需求，組建了系統(tǒng)的解決方案生態(tài)。

2018年，數(shù)字王國2.4億投資商業(yè)VR解決方案商3Glasses，專門面向B端市場定制軟硬件產(chǎn)品方案。目前，以HTC Vive、數(shù)字王國、3Glasses、沉浸世界（VR體驗(yàn)館品牌）等為核心的HTC系VR方案商，正在為市場提供展覽、游樂、教育等商業(yè)解決方案。

除了展覽、教育場景，HTC系已經(jīng)推出了多代蛋椅、大空間、游樂場、體驗(yàn)館等解決方案，靠著過硬的體驗(yàn)在行業(yè)內(nèi)有著不錯(cuò)的口碑，不過HTC系產(chǎn)品成本過高，也阻礙了其在線下業(yè)態(tài)發(fā)展，并未形成穩(wěn)定成熟的商業(yè)業(yè)態(tài)。

隨著VR一體機(jī)技術(shù)成熟、成本下降，對于HTC Vive這樣具有成熟服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的品牌來說，具有一定利好。

除了上述企業(yè)的布局之外，Google在ARKit上也投入多年，曾試圖將智能手機(jī)打造成專業(yè)AR設(shè)備；Snapchat的AR濾鏡生態(tài)也已經(jīng)發(fā)展超過5年……隨著數(shù)字版權(quán)、NFT技術(shù)的進(jìn)一步突破，以數(shù)字版權(quán)交易為核心的元宇宙，正在發(fā)酵全新的商業(yè)模式。

總體來看，當(dāng)下VR/AR硬件開始普及6自由度功能，智能手機(jī)、PC串流技術(shù)已經(jīng)成熟，硬件可玩性得到了大幅提升，這為VR/AR硬件銷售的爆發(fā)提供了基礎(chǔ)。

元宇宙所需的數(shù)字資產(chǎn)生態(tài)，正從現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式中的IP出發(fā)，覆蓋圖像、二次元、CG動(dòng)畫、短劇、動(dòng)漫、游戲等各個(gè)賽道。不過受限于IP制作成本，以圖像合成為基礎(chǔ)的虛擬人模式發(fā)展相對更快，貼圖動(dòng)畫類的二次元?jiǎng)t次之，成本最高的CG動(dòng)畫虛擬人則還難以批量制作。

當(dāng)下，視頻云技術(shù)也正在快速發(fā)展，高端CG動(dòng)畫的門檻將會(huì)快速降低，屆時(shí)相關(guān)市場有望迎來爆發(fā)。