偶像、資產、體驗，萬物皆可虛擬？元宇宙已近在眼前

互聯網商業世界每時每刻都在漸進變化，而往往其中的巨變要源于技術革新。2014年，智能手機帶來社交風潮，2017年，4G帶來短視頻時代……

如今，5G、WiFi6、邊緣計算、高清顯示屏等技術應用逐漸普及，3D開放世界引擎、VR/AR/MR、計算機視覺、語音助手、人工智能等也趨于成熟，于是，行業便開始期盼一場新的變革——元宇宙。

元宇宙是什么？時至今日，它已經不是一個新的概念，但卻沒有標準答案。

有人說，元宇宙是在虛擬網絡里，再造的一個符合人類直覺的3D世界；也有人說，我們已經處于元宇宙里，互聯網就是元宇宙……

Facebook創始人、也是當下最賣力的元宇宙倡導者扎克伯格認為：“（元宇宙是）一個具體的互聯網，讓你親身體驗，而不僅僅是觀看�！�

騰訊創始人馬化騰則提出了“全真互聯網”的概念，這也可以視為騰訊版的元宇宙。

羅永浩則認為：“如果虛擬現實里的言情片或類似的游戲（靈），和毛片或毛游戲（肉），可以被理解成是'端游'，那虛擬現實設備里的活人對活人，可以被理解成是'網游'。從'端游'到'網游'，已經是一次革命了。至于以假亂真的虛擬人物或偶像，還很遙遠�！�

共同點是，對于元宇宙，大家都充滿期待：有真正的開放互聯，能夠更好地保護用戶隱私資產，可以自由享用任何服務。更好的技術、更好的生態、更好的消費電子產品，似乎成了大家對元宇宙一致的判斷。

當下，向大眾市場普及的VR頭盔AR眼鏡、虛擬資產等，成了元宇宙大火之后與用戶最近的觸點。但如果不局限于所謂的技術產品，展開對元宇宙的想象力，很多互聯網企業，其實在幾年前就已經有了元宇宙布局。

而和每一輪巨變一樣，互聯網巨頭們往往都是最先找到機會，最先落子的角色。

01

阿里：

從云電腦到虛擬主播，數字藏品成爆款

宏大的元宇宙需要云計算這樣的新技術形態來支撐龐大的計算量，減輕用戶端的計算壓力，提高用戶體驗，阿里是國內第一家全方位投入云技術的互聯網巨頭。從2012年的阿里云OS智能手機操作系統開始，阿里嘗試了諸多技術概念產品形態。

最早的阿里云OS智能手機操作系統，是用H5應用生態的形式搭建一套面向C端用戶云操作系統，到了2020年，這套概念演變成了阿里無影云電腦，作用是讓專業人員可以在極低的電腦硬件配置下，通過云電腦完成專業工作內容。用戶使用的電腦實際上是運行在阿里的服務器上的，包括的專業的PS、Excel等，處理文檔圖片視頻乃至于開發軟件工具，都在阿里服務器端進行。用戶可以選擇在這臺云電腦上同時啟動Windows、Linux等任意操作系統，也可以無限量的打開軟件及頁面。

阿里還在2014年開始試水云游戲技術服務，當時阿里云游戲服務是與天貓盒子這樣的智能電視系統相結合的產物，只要網速允許，用戶都可以體驗運行于服務器上的游戲。

2016年，VR概念大熱，阿里旗下優酷也曾短暫上線過VR平臺，用戶下載一個軟件，將智能手機插進VR盒子，即可體驗VR內容。不過，很快這一形式就被市場淘汰，優酷也未作進一步投入。

進入2020年，阿里正式推出了螞蟻鏈，商品上鏈即可做到全球溯源。今年6月23日，支付寶與敦煌美術研究所共同推出基于兩款螞蟻鏈發行的付款碼皮膚NFT。10月，阿里官方將螞蟻鏈發行的NFT更名為“數字藏品”。

NFT作為元宇宙里典型的交易形態，可以交易包括游戲皮膚、IP、數字資產等在內的產品，其流量價值、版權價值、貨幣價值推動著行業對元宇宙商業模式的想象。

同樣在2020年，基于淘寶直播，阿里推出了虛擬主播解決方案，商家可以使用阿里提供的方案，在真人主播不在線的情況下，虛擬主播可以代班向用戶講解產品、回答用戶問題，但還不具備屬于自己的“人設”。

今年7月，阿里與字節同時投資了偶像藝人經紀公司樂華娛樂，其中阿里持股4.99%。樂華娛樂于2020年11月推出首個虛擬偶像團體道A-SOUL，成員包括向晚（Ava）、貝拉（Bella）、珈樂（Carol）、嘉然（Diana）、乃琳（Eileen）五人，目前已發布兩張團體單曲，還參加過線上直播。

阿里最近的一次虛擬主播相關的操作，是在今年中秋節，在小紅書走紅的虛擬人AYAYI入職阿里，成為天貓超級品牌日的數字主理人，而這也是創造虛擬人在電商行業認知的一次重要事件。

02

騰訊：

從游戲里挖偶像團體，所有IP都是虛擬偶像

如果拋去元宇宙背后的技術要素，2002年騰訊發布的QQ秀也可以視為元宇宙產品，2005年的QQ空間、2016年的厘米秀，乃至于2011年推出的微信，也都可以視為元宇宙產品。2020年，騰訊又提出了“全真互聯網”的概念，這也被行業看做是騰訊對元宇宙的定義。

2017年，騰訊視頻自制綜藝《明日之子》專門推出魔音賽道，力推虛擬歌手赫茲，并以錄制綜藝的形式發布多個單曲。但虛擬偶像與真人歌手同臺競技不符合觀眾認知，受到了大量爭議，因此赫茲并未走紅，騰訊也未從赫茲身上收獲商業價值。

2018年馬化騰就向外透露，將研發VR版微信，不過至今尚未上線。

這一年，騰訊開始嘗試從游戲中孵化虛擬偶像團體�！队⑿勐撁恕繁澈蟮娜�頭團隊先后推出了“五殺搖滾樂隊”和K/DA。K/DA是由《英雄聯盟》英雄阿璃、凱莎、伊芙琳及阿卡莉組成的虛擬偶像團體，在當時的知名度較高。

2019年，捏臉社交應用ZEPETO走紅，9月份騰訊就上線了類似的產品“卡噗”。

同年，騰訊旗下游戲《王者榮耀》霸屏，騰訊借勢推出了兩個虛擬偶像團體，而且都在商業變現上有所嘗試。

先是推出由花木蘭、公孫離、貂蟬、大喬和露娜5位女性角色組成的偶像團體，火箭少女101還曾以COS的形式進行互動，并與M·A·C推出聯名款口紅。隨后，虛擬偶像男團無限王者團出現，先后發布多首音樂單曲，包括《WakeMeUp》、《IWON'TSTOP》、《王者意志》等，獲得過Billboard中國音樂榜TOP100、TMEA年度游戲歌曲新勢力獎等獎項。去年，無限王者團還與M·A·C聯合推出限定彩妝系列產品。

今年8月，騰訊推出了類似于螞蟻鏈的NFT平臺騰訊幻核，整合自制綜藝《十三邀》資料上線了限量版十三邀黑膠唱片NFT。另一邊，微信紅包封面的本質也是“數字藏品”。

IP對應著元宇宙里的數字資產，因此布局動漫也是騰訊聯動網文、游戲、游戲等資源布局元宇宙的形式。目前，《王者榮耀》、《英雄聯盟：雙城之戰》游戲轉動漫正在實踐。今年騰訊視頻發布的片單中，也可以看到《斗羅大陸》《魔道祖師》《狐妖小紅娘》《鏢人》《誅仙》《雪中悍刀行》《九州縹緲錄》《絕代雙驕》《笑傲江湖》等各種IP轉動漫的成果。而騰訊視頻正在發力的微短劇，也將提供新的更高效的IP貨幣化路徑。

03

字節跳動：

下注虛擬資產，布局虛擬人商業技術生態

字節在元宇宙方面給人印象最深的事件，要屬90億投資控股VR頭盔研發生產企業PICO。不過，市場上能夠看到的字節元宇宙動態，更多聚焦在數字資產上。

早在2016年，字節就收購了圖片版權平臺東方IC。到今年，字節在音頻領域動作頻頻，業界對字節的流媒體業務的興致極高。當下，字節不僅加強了抖音產品的音樂播放功能，還正式上線了汽水音樂。

字節近期與元宇宙相關的動作，是在抖音中孵化出了柳夜熙、阿喜等虛擬人。柳夜熙的人設是一位會捉妖的美妝達人，2021年10月31日柳夜熙憑借一條視頻登上熱搜并在三天內漲粉230萬。當下，抖音幾乎已經成為了虛擬人的聚合平臺，央視推出的Ling也已經入駐抖音。

在資本方面，上述字節、阿里共同投資樂華娛樂的案例中，字節持股達15%。此外，字節還拿下了虛擬偶像女團A-SOUL美術版權所屬公司100%股權。

值得關注的是，火山引擎的云直播SaaS已經內測近一年的時間，而憑借業內領先的視頻云能力，字節在虛擬人領域也被看做具有生態化的潛力。

另一邊，在火山引擎新云發布會上，為知識平臺得到提供“數字版權保護”的服務已經成為官方案例，而數字版權保護系統背后需要區塊鏈相關的技術方案。

當下，抖音正在投入短劇業務。抖音剛剛為短劇上線了付費點播功能，虛擬人IP、付費短劇加廣告帶貨的商業模式令人期待。

04

百度：

深耕VR生態，兼顧虛擬偶像

相較于集體押注IP和虛體偶像的大廠，百度對元宇宙的投入是最直接而全面的。

2016年VR風口退潮時，只有百度旗下的愛奇藝堅持投入，當然，這也與百度的度目、toG的VR業務有關。

愛奇藝自制的《無主之城VR》、《殺死大明星》和《遺愿》等VR影視在國際范圍內奪得了眾多獎項，后續又與VR大場景運營商沉浸世界合作推出《仙劍奇俠傳VR》《神探蒲松齡VR》等IP沉浸體驗項目。此外，愛奇藝還曾在VR中發布旗下選秀節目《青春有你》《偶像練習生》的片花，以此來與節目進行聯動。

百度也是國內少有的直接投入VR硬件的互聯網大廠——愛奇藝智能的奇遇系列VR頭盔，已經從3自由度主打影視的VR一體機，進化到了今年接連發布的兩款6自由度主打游戲的VR一體機。愛奇藝智能一直有引爆國內VR市場的野心，2019年發布的奇遇2S就將定價拉低到了1999元，但除了觀看影視之外，可玩性較低，沒有走出爆發曲線。

今年12月1日，愛奇藝智能更名為夢想綻放科技有限公司，并發布了DREAM VR一體機，售價1999元。新品雖然還有無法調節眼距這樣的瑕疵，但支持無線串流、頭手6自由度、基于高通驍龍865改造的XR2芯片主控等全功能的支持，已經讓新一代VR一體機不存在大的功能缺陷。

除了硬件，愛奇藝在元宇宙相關的商業模式上也做了不少先行嘗試。

2019年，愛奇藝就發布了互動劇標準，并上線了第一步互動劇《他的微笑》。2020愛奇藝自制的2020跨年晚會上，引進了類似于互動劇形式的互動直播，將明星在后臺打麻將聊天候場的過程直播了出來。

同樣是在2019年，愛奇藝發布了虛擬偶像廠牌RiCH BOOM，先后被推上了《青春有你2》《中國新說唱》《樂隊的夏天》等愛奇藝自制節目，并拿下了農夫山泉代言。RiCHBOOM 音樂主理人寄生熊貓Producer C也被打造成盲盒潮玩對外銷售。今年4月，愛奇藝又推出潮玩動畫短劇集《寄生熊貓》。

2020年，愛奇藝通過自制的虛擬偶像競演節目《跨次元新星》推出了留歌、PAPA和十火三個虛擬偶像。愛奇藝2022年片單中，新的S級虛擬偶像競演節目《元宇宙唱將》已經在路上。

今年，Facebook改名Meta之后，百度還火速上線了一款類似于ZEPETO的元宇宙社交產品：希壤，不過目前功能體驗還比較“簡陋”。

05

B站：

虛擬歌姬門檻高，批量生產虛擬主播

B站的虛擬人生態參照了日本市場的虛擬歌姬、虛擬主播VTB的分類。除了初音未來、洛天依兩個虛擬歌姬在B站備受追捧之外，言和、樂正綾、樂華娛樂的ASOUL、《王者榮耀》的無限王者團都已經在B站出道。

2020年，B站與知名女星蔡明合作的虛擬主播“菜菜子Nanako”算是破圈的成功案例。當下，B站也正在引導平臺主播制造自己的虛擬形象，然后以“中之人”的形式進行直播、制作視頻。所謂“中之人”就是為虛擬形象配音的真人主播，加上B站在原創動漫領域的長期投入，虛擬主播在B站有著充足的成長空間。

而就在本月，B站NFT數字藏品平臺“高能鏈”也進入了大眾視野。

06

快手：

A站重點投入虛擬主播，短劇業務正在發力

快手對虛擬主播相關技術較為上心，早在2018年就上線了類似于蘋果Animoji的“萌面”魔法表情，與蘋果Animoji只能在帶有Face ID功能的高端智能手機使用不同，“萌面”可以流暢運行于沒有任何特殊硬件配置的千元安卓智能手機上。從技術上來看，“萌面”就是一套用以制作虛擬主播虛擬形象的軟件系統。

此外，快手旗下的A站從2020年就開始加強虛擬歌姬、虛擬主播的運營，主站首頁有大量相關內容推薦。其中，首頁主圖專門設置了《AC嚴選》欄目推薦虛擬主播。

目前，快手已經擁有了付費點播的動漫短劇的業務。綜合看來，快手對IP的運營、商業模式落地方面，都有成熟表現。在元宇宙核心的數字資產領域，這些服務都是基礎。

07

小紅書：

放大圖文成本優勢，批量生產虛擬人

去年11月，海外知名超寫實虛擬人Lil Miquela入駐小紅書以來，小紅書就加大了對虛擬人業務的布局。今年，小紅書已經連打造出了AYAYI、翎Ling、Reddi、琪拉、集原美等多個虛擬人案例。

與抖音快手B站主打視頻內容不同，小紅書的圖文內容形態更容易控制制作成本，對于虛擬人運營更加友好，所以小紅書平臺的虛擬人案例也更多。

除此之外，11月份，小紅書也剛剛上線了數字藝術平臺R-SPACE，切入數字藏品市場。

08

華為：

押注分體式VR設備，新機待發布

華為的動作主要集中在VR硬件設備上。

早在2016年初，華為就發布了VR眼鏡盒子。2018年5月，華為又發布了分體式VR頭盔，需連接華為手機、PC電腦才能使用。2019年10月，華為發布了更加輕薄版的華為VR Glass，同樣需要連接華為手機或者PC電腦才能使用。在此之前，華為的VR設備都只有3自由度。

今年11月，華為發布了與NOLO合作的華為VR Glass 6DoF（6自由度）游戲套裝，同時展示了華為6自由度VR眼鏡樣機。發布會上，華為消費者業務全場景云服務解決方案部部長伍斌表示，VR的第二波波峰正在到來。

09

小米：

跳過VR，押注智能眼鏡

除了2018年與Facebook合作中國版Oculus Go——小米VR一體機之外，小米在相關市場并沒有太多動作。

不過今年，小米直接發布了小米智能眼鏡。由于這款眼鏡只有單目單色光波導屏幕，功能上更像信息提示器，官方文案里也沒有使用AR做宣傳。但這至少證明，小米的智能眼鏡離量產并不遙遠。

12月中旬，OPPO也發布了與小米智能眼鏡配置相似的OPPO Air Glass。在此之前，TCL也推出了新品牌雷鳥，并推出全彩雙目智能眼鏡。雖然由于技術限制，這些智能眼鏡上的AR功能在短期內還無法實現，但用戶們已經擁有了一塊放在眼前的、超大尺寸、省電、實時在線、體驗及格的智能屏幕，這是智能眼鏡商業化的第一步。

10

Facebook/Meta:

Oculus已銷千萬，元宇宙生態只差用戶

Facebook/Meta：Oculus已銷千萬，元宇宙生態只差用戶

2014年，Facebook押注的H5應用生態全面翻車之后，扎克伯格就出手20億美金收購了Oculus，開啟了自己的VR之路。不過，小扎口中“5年爆發”的虛擬現實，已經走過5年，才迎來“馬上跨過1000萬臺存量”的臨界點。

為了能讓市場能跨過1000萬臺存量，Facebook將VR頭盔的重點從PC串流轉移到VR一體機，并走上了高性價比路線。2017年，Facebook挖來了小米副總裁、前Google高管雨果·巴拉。2018年，Facebook發布了售價僅有199美元的Oculus Go，Oculus Go的中國版即小米VR一體機也上架了小米網。

硬件之外，Facebook一直在通過投資開發Oculus獨占游戲的形式，來為用戶提供獨有體驗，目前Oculus平臺已有數十款獨占游戲。

今年10月份，扎克伯格正式對外宣布Facebook更名為Meta，全面進軍元宇宙。Facebook這一舉動也徹底帶火了“元宇宙”，原本元宇宙還被市場質疑為資本圈錢套路，Facebook用改名這樣的動作，讓世界人民一夜之間接受了“元宇宙將是互聯網未來”。

軟件方面，早在2017年Facebook就在Oculus Home中引入了Parties和Rooms兩個VR社交功能。今年8月，Facebook又推出VR會議產品Horizon Workrooms，允許用戶以任意形象在VR空間進行會議。2019年，Facebook發布VR社交產品Horizon World，經過兩年的內測，2021年12月，Facebook正式面向北美市場上線該服務。

11

蘋果：

UWB芯片布局完成，只差臨門一腳

據多家媒體報道，蘋果將在2022年發布智能眼鏡。

知名蘋果分析師、天風國際郭明祺報告顯示，蘋果首款AR智能眼鏡重點面向開發者群體，整體形態更像是超薄款VR頭盔，通過機身多個攝像頭以See Through的形式實現AR體驗。作為知名的蘋果新品爆料人，郭明祺以信息全面、爆料精準而聞名業內，其針對蘋果的分析報告，除了在具體時間節點上有一定誤差之外，其他內容準確度可信度都非常高。

按照蘋果的產品創新、生態構建、市場推廣能力，VR/AR的落地只是一個按部就班的問題。

蘋果獨有的芯片研發能力，讓市場對這款智能眼鏡的性能抱有極大的期待。2019年，蘋果發布了配備UWB芯片的iPhone11系列，UWB芯片技術可以視作專為VR/AR設備進行手機PC串流的專用芯片技術，借助這一技術，蘋果智能眼鏡將能提供更多獨特的功能體驗。當下，搭載UWB芯片的iPhone已超過3代，硬件生態已經布局到位。

過去5年，庫克曾在不同場合宣傳AR的優勢，并表示了將在自己辭任蘋果CEO之前，親自再造一款革命性設備的決心。

12

HTC：

設備軟件體驗店，面面俱到

2014年，經歷過HTC One智能手機的失敗之后，HTC全面轉向VR市場，潛心研發Vive品牌VR頭盔，并一次性從硬件開發、軟件生態、商業落地等全方位入手投入VR市場。

HTC Vive產品分為PC VR、移動VR一體機和BE商業版VR。2016年，HTC就為旗下VR硬件上線了專屬的應用商店Viveport，并開放給第三方VR硬件使用，以擴大生態規模。

也是2016年，HTC前CEO周永明入職知名影視特效企業數字王國，開始為HTC Vive研發軟件游戲。

不僅僅是面向C端市場的VR軟硬件生態，HTC圍繞著B端市場，如游戲廳、游樂園、博物館、教育等相關場景需求，組建了系統的解決方案生態。

2018年，數字王國2.4億投資商業VR解決方案商3Glasses，專門面向B端市場定制軟硬件產品方案。目前，以HTC Vive、數字王國、3Glasses、沉浸世界（VR體驗館品牌）等為核心的HTC系VR方案商，正在為市場提供展覽、游樂、教育等商業解決方案。

除了展覽、教育場景，HTC系已經推出了多代蛋椅、大空間、游樂場、體驗館等解決方案，靠著過硬的體驗在行業內有著不錯的口碑，不過HTC系產品成本過高，也阻礙了其在線下業態發展，并未形成穩定成熟的商業業態。

隨著VR一體機技術成熟、成本下降，對于HTC Vive這樣具有成熟服務經驗的品牌來說，具有一定利好。

除了上述企業的布局之外，Google在ARKit上也投入多年，曾試圖將智能手機打造成專業AR設備；Snapchat的AR濾鏡生態也已經發展超過5年……隨著數字版權、NFT技術的進一步突破，以數字版權交易為核心的元宇宙，正在發酵全新的商業模式。

總體來看，當下VR/AR硬件開始普及6自由度功能，智能手機、PC串流技術已經成熟，硬件可玩性得到了大幅提升，這為VR/AR硬件銷售的爆發提供了基礎。

元宇宙所需的數字資產生態，正從現有互聯網商業模式中的IP出發，覆蓋圖像、二次元、CG動畫、短劇、動漫、游戲等各個賽道。不過受限于IP制作成本，以圖像合成為基礎的虛擬人模式發展相對更快，貼圖動畫類的二次元則次之，成本最高的CG動畫虛擬人則還難以批量制作。

當下，視頻云技術也正在快速發展，高端CG動畫的門檻將會快速降低，屆時相關市場有望迎來爆發。