無論是硬件更新，大手筆品牌調(diào)整，還是聯(lián)手小紅書推出首屆BEAUTY 7美妝節(jié)，2021年，位于上海閔行的七寶萬科廣場(chǎng)始終保持著旺盛的生命力和高度的話題感，牢牢占據(jù)著上海西南商業(yè)C位。

上海西南的商業(yè)明星

從2016年11月開業(yè)至今，七寶萬科廣場(chǎng)已走過了五年的光陰，從開業(yè)那一刻即迎來高起點(diǎn)的開局——萬科在上海首個(gè)大型商業(yè)項(xiàng)目、上海西南購物娛樂公園、七寶商圈C位流量擔(dān)當(dāng)、話題制造機(jī)等，讓七寶萬科廣場(chǎng)可謂戴著光環(huán)而生。

原本對(duì)于一個(gè)商業(yè)體來說，五年時(shí)間足以打上“老商業(yè)”的印記，然而七寶萬科廣場(chǎng)依然“高開高走”，始終保持旺盛的生命力和立足潮流前沿的形象，用時(shí)間的力量淬煉了不折不扣的上海西南區(qū)域的商業(yè)明星。

成績充分說明了一切。即便正在經(jīng)歷疫情下特殊市場(chǎng)環(huán)境的考驗(yàn)，七寶萬科廣場(chǎng)還是交出了一份亮眼的業(yè)績——2021年總營業(yè)額突破30億元，相比2020年創(chuàng)下的26億元營業(yè)額提升了15%。

強(qiáng)大的消費(fèi)能力由旺盛的人氣帶動(dòng)，七寶萬科廣場(chǎng)堅(jiān)持自創(chuàng)IP，有著自己的一套營銷節(jié)奏。即將迎來第六屆的“年宵花市”已成為市場(chǎng)上頗具記憶度的春節(jié)檔網(wǎng)紅打卡活動(dòng)，今年七夕隨著首屆美妝節(jié)的推出，單日客流達(dá)到15萬人次……據(jù)統(tǒng)計(jì)，七寶萬科廣場(chǎng)全年總計(jì)客流突破3000萬人次，會(huì)員總數(shù)高達(dá)65萬。外部一則數(shù)據(jù)也有力地佐證了商場(chǎng)的“吸粉”實(shí)力。上海移動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)期間，閔行熱門游玩場(chǎng)所排名中，七寶萬科廣場(chǎng)僅次于浦江郊野公園，占據(jù)了榜單第二位。

疫情給實(shí)體商業(yè)的客流帶來重創(chuàng)，這已成為每一家購物中心需迎頭搏擊的一大難題，在這樣的環(huán)境中，七寶萬科廣場(chǎng)還能擁有和保持這樣的客流實(shí)屬不易。過去的一年，項(xiàng)目是如何應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻的環(huán)境，又是如何吸引顧客，如何保持優(yōu)秀的運(yùn)營數(shù)據(jù)并超過往昔的呢？

變，才是不變的主旋律

擁抱變化，不斷走出舒適區(qū)，是七寶萬科廣場(chǎng)保持恒久活力的秘密武器。

七寶萬科廣場(chǎng)起初以“為家而建”為服務(wù)理念。2017年底，七寶萬科廣場(chǎng)便啟動(dòng)了為期2年的升級(jí)調(diào)整，除了對(duì)商場(chǎng)B1層區(qū)域升級(jí)，還將50多家新品牌引進(jìn)商場(chǎng)內(nèi)。在90后、00后逐漸成為消費(fèi)主力之際，他們對(duì)于時(shí)尚、個(gè)性化品牌的追求，也為商場(chǎng)品牌調(diào)整提供了新的方向。由此，七寶萬科廣場(chǎng)將視野拓展至對(duì)年輕一代更具吸引力的國際品牌及潮流品牌上，2019年和2020年，七寶萬科廣場(chǎng)再次做出調(diào)整，引入了眾多全新品牌。

2021年，七寶萬科廣場(chǎng)再次引入超過80家門店，值得一提的是其中40%為上海或區(qū)域首店。如以GUCCI BEAUTY、NARS、IPSA等為代表的美妝品牌均已區(qū)域首店入住開業(yè)，上海首店老鴨集、謝謝鍋；西南區(qū)域首發(fā)的1886德國汽車餐廳、尚一湯等一眾網(wǎng)紅餐飲，全球首店施華洛世奇新形象店、維多利亞的秘密等時(shí)尚品牌，MLB、Champion、凱樂石旗艦店等潮玩潮牌。

輕奢時(shí)尚元素的持續(xù)補(bǔ)充讓七寶萬科廣場(chǎng)吸引了更多消費(fèi)客群。商場(chǎng)從創(chuàng)立之初把定位的分寸感拿捏得恰到好處，引領(lǐng)商圈整體品質(zhì)升級(jí)的同時(shí)，奢中并無高冷感，親民的形象始終未變。

除了“內(nèi)容”上的更新以外，在顏值經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)赖慕裉欤瑘?chǎng)域上的更新也是順應(yīng)潮流發(fā)展的必經(jīng)之路。2021年，七寶商業(yè)廣場(chǎng)又進(jìn)行了一輪大幅度調(diào)整。商場(chǎng)更新了一樓大理石磚、拆除一側(cè)手扶梯、更換電子導(dǎo)視牌、車庫改造翻新等，這都是為了提升品質(zhì)感而做出的改變。

將精品美妝進(jìn)行到底

美妝已經(jīng)成為七寶萬科廣場(chǎng)一大特色。近年來，七寶萬科廣場(chǎng)始終不遺余力地做強(qiáng)做深美妝，形成集群效應(yīng)，讓七寶萬科廣場(chǎng)成為大牌美妝開店的優(yōu)選地。

七寶萬科廣場(chǎng)對(duì)品牌始終保持著開放的姿態(tài)。開一家正店不容易，然而如果能讓品牌方來商場(chǎng)“試一試”，也許將來有更多牽手的可能。2018年，DIOR BEAUTY以快閃店形式率先試水七寶萬科廣場(chǎng)，次年DIOR BEAUTY精品店即正式進(jìn)駐商場(chǎng)，與附近區(qū)域的SEPHORA、歐舒丹一起構(gòu)成美妝區(qū)域的基本架構(gòu)。于是，快閃店也成為品牌迅速了解七寶萬科廣場(chǎng)實(shí)力的捷徑。

經(jīng)過“試一試”之后，美妝品牌形成了共識(shí)——七寶萬科廣場(chǎng)店的經(jīng)營數(shù)據(jù)絲毫不遜色于市中心核心商圈。于是，CHANEL BEAUTY區(qū)域首店、LVMH旗下護(hù)理品牌fresh新概念店、專業(yè)彩妝品牌NARS區(qū)域首店、資生堂旗下獨(dú)立美妝品牌IPSA等紛紛落位，2022年1月6日，Gucci Beauty雙子星愿店迎來開幕儀式， 1月15日蘭蔻正式開業(yè)，首日即取得了50億銷售的開門紅佳績。

2021年7月，七寶萬科廣場(chǎng)與當(dāng)下最熱門的年輕人社交打卡軟件平臺(tái)小紅書攜手，推出首屆Beauty7美妝節(jié)。除了商場(chǎng)內(nèi)原有的品牌店，此次美妝節(jié)引入了集合店Bonnie&Clyde旗下包括Algologie（歐華妍）、Anastasia Beverly Hills、Soap&Glory等品牌，以及小紅書從線上帶來了類似AMORTALS爾木萄、倍至、JOVS等眾多新銳國貨品牌，通過場(chǎng)內(nèi)與場(chǎng)外、線上與線下的聯(lián)動(dòng)，此次“美妝節(jié)”整體合作品牌達(dá)到30余個(gè)。“美妝節(jié)”的出現(xiàn)，標(biāo)志著七寶萬科廣場(chǎng)的美妝資源已形成了集群效應(yīng)，走入一個(gè)全新階段。

七寶萬科廣場(chǎng)通過不斷自我升級(jí)，打造多元消費(fèi)場(chǎng)所，成為海西南區(qū)域的消費(fèi)力引領(lǐng)先鋒。未來，七寶萬科廣場(chǎng)還會(huì)市場(chǎng)和消費(fèi)的變化持續(xù)尋求新動(dòng)能。七寶萬科廣場(chǎng)仿佛一個(gè)絢麗多彩又不斷更新的調(diào)色盤，為各類人群調(diào)出他們熱愛的色彩。