隨著國潮風不斷出圈，國潮國貨商品也持續走俏，引領了春節年貨消費的新風尚。

消費內容社區什么值得買迅速捕捉到這一需求趨勢，并于1月20日發布了《年貨更有中國味——2022什么值得買年貨消費報告》(以下簡稱報告)，立足于站內消費數據，從衣、食、住、行等維度，全面剖析了2022年年貨消費趨勢。

成長于中國全面崛起時代的新生代消費者，對于傳統文化有更高的認同感和自豪感，且傳承不守舊，積極擁抱“新年俗”。

報告顯示，今年國貨成了春節餐桌消費大贏家，以特產和助農商品為代表的國產食品銷量遙遙領先；受疫情影響，很多人繼續堅持就地過年，預制菜熱度依然居高不下;隨著全面健身理念逐漸普及，滑雪跨年、露營跨年也成為不少家庭的春節必備項目。

中國味道中國年，消費者更青睞國產食品

國貨品牌們以低價高質的產品重塑著消費者的認知，人們不再盲目追求國外商品，國產商品的市場認可度逐漸攀升，這對拉動內需提振國民經濟起到了積極助力作用。

報告顯示，今年年貨節期間，什么值得買站內廣西武鳴沃柑GMV同比增長303.58%，青島基圍蝦GMV同比增長265.46%，寧夏鹽池灘羊肉成交同比增長59.63%。

在以國內大循環為主體的新發展格局下，以助農商品為代表的農產品積極抓住發展機遇，為市場送上更原生態的味道，消費者們也能通過簡單的購買就能實現消費扶貧。今年年貨節期間，什么值得買站內助農商品也迎來一波消費高峰。

報告顯示，助農商品GMV同比增長707.43%，洛川蘋果GMV同比增長1102.82%，六鰲蜜薯GMV同比增長78.12%，黑皮甘蔗GMV同比增長56.22%。

由于預制菜烹煮過程簡單便捷，可以節省不少時間和精力，讓人們得以有更多時間與家人團聚休閑，因而也成了很多家庭年貨采買的重點。什么值得買數據顯示，年貨節期間，預制菜GMV同比增長39.41%。其中，今年佛跳墻加熱即食海鮮禮盒依然是預制菜海鮮類銷量第一，杭州特產熟食大禮包則排名熟食類預制菜首位，胡椒豬肚雞是最受歡迎的單品預制菜。

隨著人們健康意識的提升，健康類食品也已悄然入局年夜飯市場，從餐桌“稀客”變“常客”。報告顯示，在牛奶類目，4.0高蛋白質牛奶銷量遙遙領先，芥酸低于2%的低芥酸菜籽油則成為食用油類目TOP1，此外，非濃縮還原的鮮榨果汁也引領了今年的果汁類商品消費風尚。

傳承不守舊，戶外運動、“親子同賀”成春節新年俗

守歲、吃年夜飯是國人傳統春節民俗活動，但隨著時代發展，人們追求更多元的過年方式，為春節注入了新元素，促使了“戶外跨年”、“攜寵跨年”、“國潮禮盒”等新年俗的興起。

隨著全民健身理念的普及，報告顯示，什么值得買站內露營相關商品GMV同比增長138.80%；冬奧開幕在即，冰雪消費迎來熱潮，滑雪相關商品GMV同比增長104.57%；受疫情影響，人們無法遠途跨省、跨國旅行，近郊游便成為新的散心方式，徒步商品GMV同比增長33.26%。

寵物經濟的崛起帶動了寵物年貨的火熱，市場上寵物擬人化需求增長快速。“鏟屎官”們紛紛為寵物購置年貨禮盒、寵物年夜飯，讓毛孩子們一起分享春節的喜悅。報告顯示，寵物新年商品熱度同比增長19%，貓咪新年圍脖成最熱門配飾，寵物春聯也備受“鏟屎官”追捧，銷量遙遙領先。

禮盒由于方便攜帶、品種繁多的優勢，一直都是消費者春節送禮的心頭好。報告顯示，今年消費者們將禮盒玩出了更多花樣。飲食方面，高端曲奇甜點禮盒成為糕點類商品銷量冠軍。

此外，今年商家們也在禮盒上強化了國潮元素，獲得了消費者認同，“喜大虎奔”新年襪子禮盒在一眾食品中尤為醒目;《半小時漫畫中國史》春節禮盒則成為圖書類銷量第一，從側面反映了消費者們民族自信心日漸增強，傳統文化教育從低齡兒童教起。

最美還是中國風，文創產品成香餑餑

在春節用品方面，消費者們也越來越注重傳統文化的“味道”，品牌紛紛推出國潮特色年貨，將傳統與創新相碰撞，在增加品牌底蘊的同時，也為傳統文化注入更多活力。

年貨節期間，什么值得買站內文創類年貨備受消費者青睞，故宮文創的福祿同賀春節禮盒走紅市場；兒童拜年服GMV同比增長150.26%，成人漢服GMV同比增長64.15%，此外，飽含傳統色彩與美感的虎年口罩、虎年限定積木、虎年桌面擺件也紛紛受到消費者的關注與追捧。

據了解，除了年貨消費報告之外，早在1月9日，什么值得買便在站內上線了“年貨胡同”專題活動，專題以傳統年貨集市為靈感，內設“年貨胡同”、“超級年貨”、“年貨大集”、“優惠專區”等板塊，幫助消費者更高效地選購到物有所值的商品。此外，什么值得買還參加了由北京市商務局主辦的“2022北京年貨節”活動，通過線上線下聯動的方式，在弘揚傳統文化，助力老字號、國貨品牌的同時，也有效促進本地經濟發展。

弘揚優質國貨，搭建品牌與消費者溝通橋梁，助力民族品牌品質化發展，是什么值得買一直在做的事情。2021年，什么值得買發布了《國貨向上-什么值得買消費洞察》，內含一系列國貨消費趨勢研究。什么值得買所屬的值得買科技集團還推出了通過問答式內容報道新品牌和新產品的全域消費媒體——《知新》，向消費者講述新品牌價值，用一個長遠的計劃持續為新品牌提供發展勢能，幫助優質國貨品牌尋找與時代同行的機會。

未來，什么值得買將繼續基于自身消費內容優勢，幫助用戶不斷提高消費決策的質量和效率，并幫助優秀的品牌更高效地被消費者所認知，助力品牌尤其是國貨品牌快速成長，在推動整個消費產業健康發展的同時，為促進本地經濟發展貢獻自己的力量。