圍繞上海國際消費中心城市建設(shè)，在虎年農(nóng)歷新年來臨之際，上海“跨年迎新購物季”主題營銷活動依舊熱力不減。百聯(lián)集團持續(xù)響應(yīng)號召，圍繞“新春新潮”主題，繼續(xù)攜手旗下八大重點零售業(yè)態(tài)開展“百聯(lián)迎新購物季（新春檔）”活動，打造節(jié)前購物狂歡季，進一步促進消費回補和潛力釋放。

據(jù)悉，百聯(lián)集團旗下各零售業(yè)態(tài)在各類新春營銷活動的拉動下銷售提升明顯。活動期間，零售業(yè)態(tài)整體同比增長近30%，其中，超商、百貨、購物中心等業(yè)態(tài)同比增長超過20%，線上銷售同比增長將近翻一番，實現(xiàn)了一月份開門紅。

十億紅包大拜年 掀起新春購物潮

農(nóng)歷春節(jié)前，百聯(lián)集團發(fā)放10億春節(jié)紅包回饋市場，為新年消費加碼。旗下各大零售業(yè)態(tài)各顯特色，根據(jù)不同消費群體，推出多品類商品和多場景體驗，持續(xù)拉動節(jié)前消費市場。

此次紅包發(fā)放，百聯(lián)充分發(fā)揮線上i百聯(lián)APP與線下實體商場的融合優(yōu)勢，滿足消費者多種零售業(yè)態(tài)一站式購物需求。多渠道領(lǐng)取的專屬優(yōu)惠紅包，在線上線下全渠道通用，享受前所未有的滿減力度。

百聯(lián)旗下各業(yè)態(tài)線下門店更是同步協(xié)作，以多種形式加碼新春活動：

各色年貨攢年味，網(wǎng)紅潮食新體驗 。春節(jié)期間，聯(lián)華主打“年貨年味”創(chuàng)新體驗，提供海量商品和給力價格，年貨生鮮、年味百貨、防疫保健等豐富商品一應(yīng)俱全，滿足消費者一站式備齊年貨的需求，讓市民朋友們的“菜籃子”“米袋子”“果盤子”都能滿滿當當。

據(jù)了解，針對上海老百姓餐桌上偏好的蔬菜品種，如青菜、塔菜、菠菜、大白菜、番茄、冬筍、山藥、菌菇類等時令商品，聯(lián)華備貨量翻倍；而肉品部分則增加豬肉、牛羊肉、家禽類，肉類總備貨量則達到300噸以上。

在保障“菜籃子”平穩(wěn)供應(yīng)的前提下，“百聯(lián)到家”讓消費者足不出戶，就能輕松省心置辦年貨，過年期間也不“打烊”，同時采取了線上線下聯(lián)動優(yōu)惠活動，讓不同的消費者都能享受到實惠便捷的購物體驗。

除了傳統(tǒng)年貨，想要品嘗新潮年味也有好去處。聯(lián)華試點升級傳統(tǒng)商超結(jié)構(gòu)，聚集新潮商品，打造網(wǎng)紅新品店中店“潮食匯”專區(qū)，最潮的網(wǎng)紅食品躍上貨架給消費者滿滿的新春新體驗。

趣味加碼年味濃，時尚新潮聚人氣。百聯(lián)股份以海派剪紙為靈感，帶來“花樣拜年”賀歲新姿勢，“紅包拜年”、“好味拜年”、“東奧拜年”、“藝術(shù)拜年”、“社群拜年”、“科普拜年”、“公益拜年”、“數(shù)字拜年”等各式姿勢都是假期打卡好去處。

一剪出神入化，一紙雋美如畫，百聯(lián)股份與創(chuàng)新數(shù)字藝術(shù)機構(gòu)OUTPUT共同呈現(xiàn)“花樣拜年”光影互動展，以現(xiàn)代藝術(shù)演繹傳統(tǒng)文化的魅力；第一百貨“聲音郵局”傳遞在滬過年人的濃濃家鄉(xiāng)情；第一八佰伴的“花樣拜年·時代造像”聯(lián)名藝術(shù)展、淮海755的新生代“云南山系生活方式”藝術(shù)展、百聯(lián)TX淮海的INNERSECT 2022國際潮流文化體驗展等多場跨界藝術(shù)展也將陸續(xù)開展。第一百貨、東方商廈（旗艦店）、百聯(lián)又一城等十余家門店，還有藝術(shù)傳承人現(xiàn)場指導用“海派”風格“剪”出新年祝福和心愿。

百聯(lián)以歲末年初的“黃金消費期”為節(jié)點，整合各業(yè)態(tài)聯(lián)動資源，線上線下共同發(fā)力，掀起一股便民惠民的新春檔購物熱潮。活動期間，各業(yè)態(tài)推陳出新，確保消費市場熱度不退、力度不減、亮點不斷，從而進一步釋放消費空間。

錨定消費細分需求 創(chuàng)新市場供給改革

當前，消費市場運行穩(wěn)中有升，消費訴求日益多元。為了應(yīng)對受眾群體變化的挑戰(zhàn)，促進新年消費持續(xù)恢復，百聯(lián)結(jié)合各業(yè)態(tài)特點，通過客群畫像分析、精準定位，針對性開展營銷活動，滿足細分市場需求，提升消費供給質(zhì)量。

迎合“宅經(jīng)濟”效應(yīng)，i百聯(lián)在年前推出百聯(lián)年夜飯“隨心選”套餐，從“一人食”到“大家宴”，都能一鍵閃送到家；受疫情影響，消費者養(yǎng)生護理需求明顯增長，第一醫(yī)藥春節(jié)期間推出護肝、調(diào)節(jié)腸胃等營養(yǎng)保健套餐，給出“健康年貨”新選擇；好美家擁抱“銀發(fā)經(jīng)濟”新機遇，從老年群體住房改造需求入手，搭建適老化改造樣板房，新春推出超大力度的特惠活動，誠意滿滿送出一份別樣的長輩禮。

隨著消費升級時代的到來，Z世代和女性群體成為消費群中不容小覷的中堅力量。三聯(lián)攜手運動品牌OAKLEY開展冬奧主題快閃活動，展陳國家隊定制系列，吸引時尚年輕消費群體；逸刻將國潮文化與本幫美食結(jié)合，重新定義年輕人心中的“年貨三件套”，讓新型便利店成為年貨“新戰(zhàn)場”……

三聯(lián)旗下亨得利、亨達利鐘表和吳良材、茂昌眼鏡為女性消費者精心準備了“悅己”限定新品和新年福袋；百聯(lián)汽車誠邀女性車主到店體驗多風格換裝，提供定制化服務(wù)及產(chǎn)品。

數(shù)字賦能，加速全渠道、全業(yè)態(tài)、全場景融合

數(shù)字化驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)背景下，新技術(shù)的發(fā)展為提升消費體驗開辟了新的視角。線上體驗滿足消費者的個性化需求，構(gòu)建“千人千面”的數(shù)字化場景；線下實體空間則強調(diào)沉浸式體驗，以互動為導向，在消費者與品牌之間建立情感紐帶。線上線下的有機融合，才能打造更加優(yōu)質(zhì)的消費體驗。

在疫情防控常態(tài)化的形勢下，如何實現(xiàn)長期消費復蘇仍面臨挑戰(zhàn)。百聯(lián)集團作為上海商業(yè)零售龍頭企業(yè)，在嚴格把好防疫安全的前提下，積極實踐探索，通過科技賦能運營升級，拉動線下消費復蘇，探索流量轉(zhuǎn)入與銷售轉(zhuǎn)換的新架構(gòu),為新零售發(fā)展提供可持續(xù)動能。

本次新春檔活動中，百聯(lián)充分利用各業(yè)態(tài)實體門店間的橫向聯(lián)合優(yōu)勢，以及線上i百聯(lián)平臺與線下實體門店的縱向融合優(yōu)勢，進一步打破界限、打通鏈條，力求連接全渠道、全業(yè)態(tài)、全場景觸點。

從五五購物節(jié)到跨年迎新購物季，上海在打造“上海購物”品牌的同時，也進入了上海國際消費中心城市建設(shè)的實質(zhì)性進程。百聯(lián)集團以加強創(chuàng)新實踐，不斷升級消費體驗，積極探索新消費場景，力爭引領(lǐng)消費新模式，助力上海國際消費中心城市建設(shè)。