春節(jié)期間(1.31-2.6)，電商領(lǐng)域發(fā)生了哪些事兒？

1、支付寶集五福結(jié)果揭曉：2.75億人集齊

1月31日，農(nóng)歷除夕，22點(diǎn)18分，支付寶集五福正式開(kāi)獎(jiǎng)，共有275305636人集齊五福，拼手氣分5億元。今年集齊五福人數(shù)同比下降8.26%，平均每人分得1.82元。今年是支付寶連續(xù)第六年推出“集五福”活動(dòng)。據(jù)了解，去年除夕，共有超3億人集齊五福，拼手氣分5億元，集五福人數(shù)同比下降5.7%，平均每人分得1.66元。雖然現(xiàn)金金額與去年一樣，但今年的集五福在內(nèi)容上有了一些新的變化。在福利方面有四大升級(jí)，分別是新春禮、福氣店、生肖卡和打年獸。用戶(hù)集齊五福后，將再獲得20元新春禮，福卡亦可兌換好禮，包郵到家。而集齊五福的用戶(hù)將有機(jī)會(huì)獲得生肖卡，打年獸游戲通過(guò)將獲得8.8元添福紅包。

2、劉強(qiáng)東將向慈善機(jī)構(gòu)捐23.4億美元京東股票

2月2日，京東集團(tuán)發(fā)布公告稱(chēng)，公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東將向慈善機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)62,376,643股B類(lèi)普通股作慈善用途。公開(kāi)資料顯示，截至2月1日美股收盤(pán)，京東集團(tuán)股價(jià)每ADS為75.08美元，此次捐贈(zèng)股票價(jià)值超過(guò)23.4億美元。據(jù)悉，此次捐贈(zèng)將主要用于劉強(qiáng)東長(zhǎng)期關(guān)注的教育、環(huán)保等社會(huì)公益事業(yè)。

3、春晚互動(dòng)691億次 京東送出15億紅包好物

15億紅包和好物，691億次互動(dòng)，售出超千萬(wàn)件優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，20余萬(wàn)名快遞小哥、近萬(wàn)名客服人員奮戰(zhàn)在當(dāng)晚……作為今年春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，用戶(hù)只要打開(kāi)京東APP“搖一搖”，即可參與分15億紅包和好物。春晚期間，全球華人參與京東APP紅包累計(jì)互動(dòng)量達(dá)691億。

4、超1.2億人在視頻號(hào)豎屏看2022年春晚

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，截至1月31日24時(shí)，2022年春晚電視端直播平均收視率達(dá)21.93%。新媒體直點(diǎn)播用戶(hù)觸達(dá)49.32億次，相對(duì)去年增加明顯。作為虎年春晚的一大創(chuàng)新亮點(diǎn)，“豎屏看春晚”成功引爆移動(dòng)端小屏。除夕當(dāng)晚，超過(guò)1.2億人在微信視頻號(hào)“豎屏看春晚”，以全新視角共享這場(chǎng)文化盛宴，沉浸式的觀看體驗(yàn)贏得觀眾一眾好評(píng)，視頻號(hào)直播間點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)3.5億次，總評(píng)論數(shù)超過(guò)919萬(wàn)次，總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)超過(guò)551萬(wàn)次。

5、2021年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額突破10萬(wàn)億

日前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)13.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.1%，增速比上年加快3.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額10.8萬(wàn)億元，首次突破10萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為23.6%。

6、美團(tuán)高級(jí)副總裁陳亮將轉(zhuǎn)向組織建設(shè)和戰(zhàn)略研究

據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，1月29日消息，美團(tuán)向公司總監(jiān)及以上管理層發(fā)布郵件，宣布高級(jí)副總裁陳亮將逐步從業(yè)務(wù)線脫離，把重心放在組織建設(shè)和戰(zhàn)略研究上。

陳亮是美團(tuán)初創(chuàng)人員、高級(jí)副總裁、最高決策機(jī)構(gòu)s-team成員，也是去年10月美團(tuán)新成立的g-team（商品小組）成員，統(tǒng)籌管理買(mǎi)菜、快驢、優(yōu)選三個(gè)事業(yè)部。

7、快手與央視虎年春晚達(dá)成直播合作

除夕前夕，快手宣布和央視虎年春晚達(dá)成合作。用戶(hù)可以通過(guò)直播、點(diǎn)播和短視頻三種方式觀看2022央視虎年春晚。

據(jù)了解，用戶(hù)可以在快手、快手極速版、快手概念版、云視聽(tīng)快TV等快手平臺(tái)觀看2022年央視春晚。數(shù)據(jù)顯示，2020年，快手“牽手”央視春晚，直播間累計(jì)觀看人數(shù)高達(dá)7.8億，觀眾通過(guò)快手參與春晚紅包互動(dòng)總量超639億。

8、順豐預(yù)計(jì)2021年凈利潤(rùn)同比下滑四成

日前，順豐發(fā)布2021年業(yè)績(jī)預(yù)告。預(yù)計(jì)2021年順豐歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為42億元-44億元，同比下降40%-43%，去年同期盈利73.26億元；扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為17.8億元-19.3億元，同比下降69%-71%，去年同期盈利61.3億元。對(duì)于2021年業(yè)績(jī)同比下降情形，順豐表示，下降原因在于期內(nèi)公司加大了對(duì)場(chǎng)地、設(shè)備、運(yùn)力等網(wǎng)絡(luò)資源投入；春節(jié)期間留崗員工人數(shù)和補(bǔ)貼增加導(dǎo)致人工成本上升等。

9、春晚紅包的“七年之癢”

今年已是互聯(lián)網(wǎng)登上春晚舞臺(tái)的第8個(gè)年頭，“7年之癢”的魔咒似乎正在上演。總體來(lái)看，今年反“內(nèi)卷”，成了共識(shí)。今年主流的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都保持了和去年一樣的紅包金額，84億元左右，幾乎是頭一次沒(méi)有增加投入。告別了流量的草莽時(shí)代，春節(jié)紅包更像是和電商大促一樣的固定節(jié)目，去掉了“大戰(zhàn)”的味道，平臺(tái)們開(kāi)始回歸平臺(tái)屬性，搭臺(tái)唱戲，只是演出的機(jī)會(huì)交給了商家和用戶(hù)。

10、2022年零售、消費(fèi)行業(yè)年度趨勢(shì)預(yù)測(cè)

2022年，內(nèi)卷、躺平似乎成為滲透每個(gè)行業(yè)的高頻詞。就消費(fèi)品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，未來(lái)能熬出頭的消費(fèi)品，本身是要具備盈利能力，而且有復(fù)購(gòu)的基礎(chǔ)，最起碼要做好“熬”5-8年的周期準(zhǔn)備。面對(duì)單品增長(zhǎng)瓶頸難以突破，“賣(mài)身”相應(yīng)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)龍頭，借勢(shì)發(fā)展也是一種不錯(cuò)的選擇。而在后疫情時(shí)代，新餐飲呈現(xiàn)“大店小店化，正餐休閑化”趨勢(shì)，展開(kāi)而言就是過(guò)去大店高客單的改善型餐飲，正在向豐富多元的地方特色小吃，與低客單“剛需”正餐結(jié)合，不依賴(lài)廚師的小店模式爆發(fā)。