“金牛昂首辭歲去，玉虎納福迎春來。”中央廣播電視總臺(tái)《2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》精彩落幕，跨屏聯(lián)歡為海內(nèi)外觀眾奉上一臺(tái)思想性、藝術(shù)性、觀賞性俱佳的文化大餐。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，截至1月31日24時(shí)，2022年春晚電視端直播平均收視率達(dá)21.93%。新媒體直點(diǎn)播用戶觸達(dá)49.32億次，相對(duì)去年增加明顯。

作為虎年春晚的一大創(chuàng)新亮點(diǎn)，“豎屏看春晚”成功引爆移動(dòng)端小屏。除夕當(dāng)晚，超過1.2億人在微信視頻號(hào)“豎屏看春晚”，以全新視角共享這場(chǎng)文化盛宴，沉浸式的觀看體驗(yàn)贏得觀眾一眾好評(píng)，視頻號(hào)直播間點(diǎn)贊數(shù)超過3.5億次，總評(píng)論數(shù)超過919萬次，總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)超過551萬次。

首推“豎屏看春晚”，全新體驗(yàn)吸引超1.2億人觀看

自1983年正式開辦春晚以來，除夕守歲看春晚，已經(jīng)成為全球華人的共同年俗。從電視端到網(wǎng)絡(luò)端再到移動(dòng)端，四十年來，總臺(tái)春晚守正創(chuàng)新，不斷豐富傳播形態(tài)，引領(lǐng)時(shí)代潮流。

今年，總臺(tái)首次嘗試在央視頻APP和微信視頻號(hào)推出豎屏直播，為受眾提供全新的視覺體驗(yàn)，不少觀眾表示“豎屏看春晚，感覺離舞臺(tái)更近了，細(xì)節(jié)更豐富了，甚至連演員的微表情都能捕捉到。”

在四個(gè)多小時(shí)的春晚直播中，共有超過1.2億觀眾涌進(jìn)視頻號(hào)直播間觀看節(jié)目，總點(diǎn)贊數(shù)超過3.5億次，總評(píng)論數(shù)超過919萬次，總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)超過551萬次。

觀眾對(duì)于節(jié)目的喜愛，在直播互動(dòng)中得到了即時(shí)表達(dá)，帶動(dòng)直播間形成喜慶熱烈的氛圍。舞蹈詩劇《只此青綠》帶來絕美的視覺盛宴， 引發(fā)觀眾積極點(diǎn)贊，短時(shí)間內(nèi)點(diǎn)贊數(shù)即上升了2000萬次；語言類節(jié)目《還不還》引爆直播間，觀眾紛紛表示“太好笑了，很現(xiàn)實(shí)”；融合高科技手段的創(chuàng)意類節(jié)目《金面》更是將觀眾的情緒拉起一波高潮，觀眾在評(píng)論區(qū)紛紛感慨“震撼”、“國(guó)寶太壯觀！祝祖國(guó)繁榮昌盛！”整臺(tái)節(jié)目通過精彩紛呈的節(jié)目，營(yíng)造出中國(guó)年的歡樂喜慶祥和。

據(jù)悉，為了保障獨(dú)特視角下的高質(zhì)量春晚直播，春晚攝制團(tuán)隊(duì)專門安排了多個(gè)豎屏機(jī)位進(jìn)行拍攝。此外，系統(tǒng)以輕量化、全I(xiàn)P部署實(shí)現(xiàn)高清、4K新媒體信號(hào)現(xiàn)場(chǎng)混合制作播出，以及橫屏、豎屏的統(tǒng)一切換，實(shí)現(xiàn)2022春晚“跨屏”直播新樣態(tài)。

玩轉(zhuǎn)社交新花樣，彰顯春晚年輕態(tài)和新活力

濃濃的年味兒在喜慶的節(jié)目中里，也在彼此的互動(dòng)祝福中。自1月25日，“春晚”正式宣布入駐視頻號(hào)以來，虎年春晚的歡樂祥和就開始在微信中傳遞開來。

入駐當(dāng)天，“春晚”上線直播預(yù)約按鈕，并送出“虎年春晚限量紅包封面”，所有預(yù)約觀看直播的用戶，還收到了一張帶有唯一編號(hào)的“2022壬寅年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)邀請(qǐng)函”，儀式感滿滿。截至春晚直播開場(chǎng)前，累計(jì)超過195萬人在視頻號(hào)預(yù)約了直播。

直播當(dāng)晚，觀眾互動(dòng)熱情達(dá)到高潮，晚上20點(diǎn)至23點(diǎn)，每個(gè)整點(diǎn)，“虎年春晚異形紅包封面”在春晚直播間分波大放送，帶動(dòng)觀眾積極領(lǐng)取。為進(jìn)一步營(yíng)造歡樂喜慶的氛圍，視頻號(hào)直播間的點(diǎn)贊圖標(biāo)也變成了喜氣洋洋的“小老虎”、“福字”、“紅包”圖標(biāo)，深受觀眾喜愛。

直播期間，視頻號(hào)與朋友圈也實(shí)現(xiàn)了無縫連接。進(jìn)入視頻號(hào)春晚直播間的觀眾，根據(jù)頁面提示就可以發(fā)表“虎年專屬朋友圈”，方便觀眾邊看直播邊拜年。

在移動(dòng)化、社交化傳播的時(shí)代，總臺(tái)春晚力求出新出彩，打破屏幕界限，構(gòu)建獨(dú)特的觀看體驗(yàn)和互動(dòng)玩法。借助于視頻號(hào)等平臺(tái)，總臺(tái)以年輕、充滿活力的姿態(tài)，讓春晚更好地連接廣大用戶，傳播主流價(jià)值，帶動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化深入人心。

春晚海外再破圈，視頻號(hào)搭起文化交流橋梁

作為全球華人歡度中國(guó)農(nóng)歷新年的文化盛宴，總臺(tái)春晚在海外也備受關(guān)注。伴隨著移動(dòng)端傳播媒介的發(fā)展，總臺(tái)春晚的海外受眾規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

虎年春晚直播期間，海外社交平臺(tái)用戶通過通過CNTV和CGTN海外社交矩陣收看春晚直播海外受眾人次超過3524萬次，相對(duì)去年增加近1658萬次。

從2020年的2805萬人次到2021年的3259萬人次，再到2022年的3524萬人次，總臺(tái)春晚在海外不斷破圈，成為海外新媒體輿論場(chǎng)的新勢(shì)力。而作為連接全球用戶的社交工具，微信為總臺(tái)春晚在海外傳播增添了一股新的力量， “豎屏看春晚，邊看春晚邊拜年”的體驗(yàn)通過視頻號(hào)傳遞到了海外。

在美國(guó)留學(xué)的小姜，受疫情影響，已經(jīng)快三年沒有回湖南老家了。除夕這天，視頻拜年、看春晚、跟同學(xué)聚餐成為了他這幾年的固定動(dòng)作。不同以往的是，今年看春晚有了新花樣。虎年春晚開播時(shí)，家人就將視頻號(hào)直播鏈接分享給了他，他得以零時(shí)差跟家人共享同一臺(tái)春晚。豎屏沉浸式的觀看體驗(yàn)讓他倍感新鮮，領(lǐng)取直播間的虎年紅包封面，發(fā)紅包送祝福也增添了更多趣味。

事實(shí)上，在國(guó)際傳播移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢(shì)下，微信視頻號(hào)已成為跨文化交流的橋梁。去年12月，西城男孩（Westlife）全球首場(chǎng)線上直播演唱會(huì)現(xiàn)身視頻號(hào)，吸引超2700萬人圍觀，同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)150萬。

中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)應(yīng)用新聞傳播專委會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院教授張志安表示，“豎屏看春晚”給廣大用戶帶來了耳目一新的視覺體驗(yàn)，豐富有趣的社交玩法也讓濃濃年味兒在人與人之間無縫流動(dòng)。以總臺(tái)為代表的主流媒體緊扣時(shí)代脈搏，不斷創(chuàng)新理念和實(shí)踐，占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的話語制高點(diǎn)。隨著主流媒體在視頻號(hào)中的內(nèi)容深耕，視頻號(hào)將在傳播主流價(jià)值、助力跨文化交流中發(fā)揮更加重要的作用。