出品/燃財經(jīng)

撰文/謝中秀 馮曉亭 鄧雙琳 閆俊文

春節(jié)之后的又一盛事，當(dāng)然是2022年北京冬奧會。 

據(jù)燃財經(jīng)梳理，截至2月5日晚上24:00，2022北京冬奧會已經(jīng)進(jìn)行了4天、36場賽事。并在2月5日決出了6枚金牌，其中曲春雨、范可新、武大靖和任子威在短道速滑混合團體接力決賽中奪得中國首金。目前挪威摘得兩枚金牌，斯洛文尼亞、中國、荷蘭、瑞典各獲一枚金牌。

相比于夏季奧運會，冬季奧運會的關(guān)注度稍低一些。賽事項目大眾熟悉度較低、觀賽門檻較高，可能是一個原因。“昨天看了一會兒越野滑雪女子雙追逐賽，還得一邊百度賽事規(guī)則一邊看，然后我爸媽直說‘看不懂’，就給我把臺換了。”正在追冬奧項目的周舟說道。

“這也不奇怪。”周舟補充道，“像夏季奧運會，有乒乓、體操、跳水、田徑、羽毛球等明星項目，大家平時接觸得也更多、更熟悉。但冬季奧運會的滑雪、滑冰、冰球、冰壺等項目可能跟大家的距離比較遠(yuǎn)。不過相信經(jīng)過這次冬奧會，大眾對冰雪運動也會知道得更多。”

但即使對冰雪運動不甚熟悉，也不耽誤年輕人對2022北京冬奧會的關(guān)注和熱情。

“2月4日晚，2022北京冬奧會在北京開幕，我的朋友圈被刷屏了。”周舟說。燃財經(jīng)在新浪微博也看到，冬奧會霸占了熱搜榜多個席位，“冬奧會開幕式”、“高山滑雪”、“新晉頂流冰墩墩”、“開幕式吹小號的男孩”等內(nèi)容都登上了熱搜，其中“如何評價北京冬奧會開幕式”更是獲得了過億的關(guān)注。

一位守在電視機前面看完開幕式全程的觀眾向燃財經(jīng)表示，“雖然我不是冰雪運動愛好者。但冬奧會畢竟是國際盛典，而且還是在中國北京舉辦，當(dāng)然人人關(guān)注。至于開幕式給人最大的感受，就是很漂亮、出乎意料的美。”

一位因為工作需要在現(xiàn)場觀看了開幕式的電視人也告訴燃財經(jīng)，“相比于通過電視或視頻觀看，現(xiàn)場的畫面效果肯定沒有電視或視頻好，因為電視或視頻它會有一些處理。但是氣氛肯定是現(xiàn)場更好。雖然疫情本次冬奧會觀眾少了一些，但在現(xiàn)場感受燈光、音樂、歡呼，肯定氛圍還是不一樣的。”

“早在開幕式之前，2022年北京冬季奧運會吉祥物冰墩墩就火了。肯德基、羅森都出了聯(lián)名，好多人在小紅書分享，根本搶不到。據(jù)說奧林匹克官方周邊的淘寶店也買不到冰墩墩相關(guān)周邊了，一上架就被搶光。”周舟也說。

2022年北京冬季奧運會是第24屆冬季奧林匹克運動會。2015年7月31日國際奧委會主席巴赫在馬來西亞首都吉隆坡宣布，北京（張家口）成為2022年冬奧會舉辦城市。目前，北京也是全球唯一一座既舉辦過夏季奧運會、又舉辦了冬奧會的“雙奧之城”。

2008年北京奧運會以一場盛大的開幕式，向世界展示了中國形象。也有人拿今年的冬奧開幕式與2008年那場盛大的開幕式相比，從畫面來說，今年冬奧會開幕式并不同于2008年奧運會的氣勢磅礴。

更多人表示，這場開幕式仿佛在說，中國已經(jīng)不是14年前、2008年時的中國了，不需要再以氣勢磅礴的樣子告訴世界我很厲害，簡簡單單的開幕式也介紹了更多的中國文化，比如“二十四節(jié)氣”，也向世界介紹了“更多的中國”，比如深圳的發(fā)展、杭州的科技，以及白山的風(fēng)情等等。

本期小酒館，我們和一些關(guān)注冬奧會的小伙伴聊了聊，他們之中，有的為買一個冰墩墩周邊連連蹲守奧林匹克官方淘寶店，還跑遍肯德基、羅森、線下特許零售店，卻一無所獲；也有人看著奧運開幕式，拿著淘寶、問著代購想買同款，卻被告知全線售罄；還有人在冬奧會“追星”，粉上運動員谷愛凌或者火炬手雷軍……

春節(jié)假期即將結(jié)束，新的一年又將開始。2022年北京冬奧會的主題口號是“一起向未來”。希望燃財經(jīng)的讀者朋友們，在新的一年里，與冬奧的口號一同，走向更好的未來。

01

頂流冰墩墩，成了我“得不到的人”

大白丨23歲 文字工作者

這個冬奧，冰墩墩成了頂流。但說實話，2019年冰墩墩從幾千個設(shè)計方案脫穎而出時，我還對它毫無感覺。甚至和很多網(wǎng)友一樣，認(rèn)為“怎么長得這么丑”、“看起來有點‘鐵憨憨’”……

沒想到，“打臉”來得這么快。先是日本記者、冰墩墩“迷弟”辻岡義堂狂買冰墩墩周邊出圈，再是小紅書等各平臺不斷曬出冰墩墩相關(guān)聯(lián)名，以及冰墩墩表情包走紅，讓我看著看著突然覺得，冰墩墩確實挺萌。

于是，我淪陷了，萌生了想買冰墩墩周邊的想法。但一切已經(jīng)晚了。奧林匹克官方淘寶店已經(jīng)售罄，甚至好幾次掐著點等補貨也沒搶到，如此折騰了兩三回卻顆粒無收。除了奧林匹克官方周邊店，后來看到肯德基還有買新春大金桶套餐送冰墩墩印章周邊、羅森便利店買24瓶可樂送冰墩墩水晶球周邊的活動。我又有了奮斗的目標(biāo)，但和官方周邊店一樣，想得到冰墩墩沒有那么容易。

我第一時間打開了肯德基APP，掃了下周邊門店看還有無套餐，結(jié)局自然是4公里以內(nèi)的門店無一有冰墩墩套餐。于是出門來到羅森便利店，店員似乎司空見慣給我解釋，“北京地區(qū)沒有送冰墩墩周邊的活動，只有xx地區(qū)有。”

后來，我想起來家附近商場二樓有一家官方特許商品零售店，記憶中這個店去年年末就在了，但一直門可羅雀，每次經(jīng)過柜臺都沒看到幾個顧客，也許有可能搶到冰墩墩。既然已經(jīng)出門了，過去看一趟也不耽誤功夫。

只是沒想到，今時不同往日。雖然我到的時候店里依舊沒幾位顧客，店員也在無聊地玩手機。但冰墩墩已經(jīng)沒有了，貨架也空空如也。“商場十點開門，我們店是十一點營業(yè)。這些天每天我到店的時候，店門口就已經(jīng)排起了長隊，都是搶冰墩墩的。不到二十分鐘，凡是冰墩墩的周邊都沒了。”店員提醒，在第二天下午大概率還會補貨，但盡量還是提前來，最近幾天冰墩墩可太搶手了。

圖/位于西直門凱德MALL的官方特許商品零售店 來源/大白供圖

官方特許商品零售店在全北京有幾十家，離我家最近的兩家我都去過了，但都沒趕上補貨時間，要么太早要么太晚。和冰墩墩相關(guān)的物件全都一掃而空，留下的只是沒有冰墩墩元素的冬奧會周邊，即便這樣，還是不斷有顧客圍住柜臺了解冰墩墩的補貨時間，但這問題店員也給不出答案，只讓我們盡量早點來看看。

說實話，我向來對奧運周邊不感冒，以前到官方特許店也是隔著玻璃看一眼，看上心水的保溫杯或玩偶勞駕店員拿過來看看，但看了下商品質(zhì)量和價格后又放了回去，畢竟大幾百元就買一個杯子或玩偶，精打細(xì)算的我實在是下不去這個手。

要不是現(xiàn)在的我有了“粉絲濾鏡”，不然好幾十元一個徽章，一百多元一個時間久了可能硅膠套會發(fā)黃的玩偶……我是肯定不會買的。但現(xiàn)在的問題早已不是商品值不值錢的問題，而是買不買得到的問題了。

如此一般，我只想到用《大話西游》里的一段臺詞描述我與冰墩墩，曾經(jīng)有一段真摯的感情擺在我面前我沒有珍惜，等到失去時才后悔莫及 。人生最悲哀的事情莫過于此。如果上天能再給我一次重來的機會，我會對冰墩墩說三個字：買買買！

02

技術(shù)與美的融合，開幕式讓我驚呼震撼

海鹽丨31歲 游戲設(shè)計

雖然知道2月4日晚上是冬奧會的開幕式，但因為那天我們有家庭聚會，大家一起吃吃喝喝、玩玩鬧鬧的就將這個事兒忘了。

大概一直到晚上10點左右，我打開微信，發(fā)現(xiàn)不管是微信群還是朋友圈大家都在熱議開幕式相關(guān)的內(nèi)容，且都是各種好評。如“冬奧會開幕式反而熱鬧的更像年三十兒”、“視覺盛宴”、“從‘我’到‘我們’才是真正的自信”等。從震撼的場面到深刻的寓意再到各國代表團的羽絨服，一時間讓我覺得沒有看冬奧會開幕式好像是很大的遺憾。

于是，在晚上家庭聚會結(jié)束之后，我便迅速打開了視頻APP，看起了開幕式的回放。說實話，在看了朋友圈的各種截圖之后，我其實大概是有個心理預(yù)期的，但萬萬沒想到，我的這個預(yù)期有點低，以至于在看的時候一直驚呼“震撼”、“好美”、“不愧是老謀子”。

我最喜歡的是《讓世界充滿愛》這個節(jié)目。當(dāng)一副影像隨著幾十名來自世界各地的小伙伴的走路而緩緩拉開時，那一張張普普通通的照片給我的第一感覺就是“真的好有愛”，是那種平凡里又彰顯出的包容與愛。

看了分場導(dǎo)演的解讀之后就更加喜歡這個節(jié)目了。我記得王醒導(dǎo)演說的是，這個節(jié)目是和冬奧會的口號“一起向未來”緊密相連，傳遞出的就是“走向未來”。在這一趴結(jié)束之后，緊接著滑進(jìn)來的24位北體大學(xué)生，滑出了“更高、更快、更強、更團結(jié)”的口號時，“巧妙”便成了我當(dāng)時最直觀的感覺。

開幕式給我的另一個感覺就是震撼，不僅僅是畫面的震撼，還有技術(shù)帶來的沖擊感。主火炬點燃采用低碳環(huán)保的氫能；追著孩子們走的“雪花”以及輪滑少年背后是3DAT技；刷爆朋友圈的“冰雪五環(huán)”，是通過激光雕刻呈現(xiàn)的，就連觀眾席上五顏六色的口罩都充滿了技術(shù)感。

而整個開幕式由40000多塊LED屏組成的全球最大8K超高清地面顯示系統(tǒng)則由中國航天支持與建設(shè)，也難怪很多網(wǎng)友驚呼其是“科技感與藝術(shù)感的完美結(jié)合”。

記憶中的2008年北京奧運會開幕式也是極為震撼，但正如總導(dǎo)演張藝謀所說，這次冬奧會與2008年最大的不同就是，我們不再需求向世界展示或者強調(diào)“我們有什么”，而是敞開我們的胸懷，從“我”轉(zhuǎn)向“我們”，表現(xiàn)中國人的世界觀和文化自信。

03

看冬奧被種草羽絨服

找遍電商、代購下單卻售罄

詩詩丨26歲 打工人

冬奧會不僅比賽好看、吉祥物好看、舞美設(shè)計好看，連衣服都很有看頭。冬奧會剛開始，我就被運動員們種草了好幾套衣服。

從最開始的冰壺混雙，我的注意力就被中國運動員的水墨服吸引住了，這套水墨服不僅蘊含中國古風(fēng)，而且水墨漸染的部分顯得身材比例特別好。去微博搜了搜，發(fā)現(xiàn)很多人都在夸這套水墨服的設(shè)計，和我一樣被種草了。

冬奧開幕式各國運動員代表團進(jìn)場環(huán)節(jié)，更是一場大型種草活動，我看到有人說這是“羽絨服世界博覽大會”，簡直太貼切了。運動員進(jìn)場就像一場羽絨服展示秀，每個國家的隊服都極具特色，尤其是加拿大代表團的紅色羽絨服尤為吸睛。

作為北方人的我，一直苦于冬天買不到好看的羽絨服，冬天出門基本渾身上下都是黑白灰。加拿大代表團的紅色羽絨服讓我眼前一亮，趕緊去搜了搜是什么牌子，微博上也有很多人在關(guān)注這一款羽絨服，于是我很容易就搜到了，是Lululemon。還有很多人還在調(diào)侃，“加拿大代表團竟然沒有穿加拿大鵝。”

來源/抖音

冬奧會開幕式結(jié)束后，我去電商平臺搜同款，并沒有搜到，據(jù)了解這款羽絨服還沒有在中國發(fā)售。問了朋友圈一個代購，她說這一晚上已經(jīng)有好幾個人來問她能不能買到這款，等她去官網(wǎng)查看時，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)售空了。除了加拿大代表隊的紅色羽絨服，英國和芬蘭的隊服也都很好看，社交平臺上許多人也在求同款，冬奧會的帶貨能力實在太強了。

但都沒有購買渠道。不過，我安慰自己，買不到也好，北方的冬天也快過去了，就當(dāng)作給自己省錢了。

04

我在冬奧“追星”，始于顏值終于人品

靈靈丨20歲 在校大學(xué)生

作為互聯(lián)網(wǎng)沖浪達(dá)人，哪里有新“瓜”，哪里就有我的足跡。4號晚上的冬奧會開幕式，我就跟眾多網(wǎng)友一起沖浪在“舔顏”第一線。

最開始，我就被黑山“口罩”旗手帥哥深深“擊中”了，于是開始在網(wǎng)上搜索各個感興趣的運動員的相關(guān)消息，跟網(wǎng)友們一起吃瓜，但遺憾的是，我看到了旗手小哥摘下口罩的照片——“口罩挺好的，建議焊死。”

不過，在社交媒體搜索運動員們的信息時，我被“科普”了俄羅斯冰球運動員費奧德洛夫，看著2003年出生的小哥哥洋溢著活力和健康氣息的照片，“啊我又可以了。”

此外，我最關(guān)注的的自然是中國隊，運動員們一出場，其中冰舞選手柳鑫宇，就憑他不戴帽子以及高得顯眼的優(yōu)勢，直接在人群中凸顯出來，當(dāng)時網(wǎng)上的實時討論瞬間刷了滿屏。還有網(wǎng)友玩梗：“是不是故意吸引我的注意力，好的，你做到了。”

帥氣運動員固然可貴，但是我最喜歡的運動員，還是自由式滑雪運動員谷愛凌小姐姐。

來源/谷愛凌微博

從去年開始，我就有意無意被科普了好多關(guān)于這位“天才少女”的事跡，再加上她果斷地加入中國國籍代表祖國出戰(zhàn)，且不畏留言和攻擊，還在ins等社交媒體上和外國黑子互懟，這種強大的自信，讓我對這位酷酷的小姐姐越來越好奇了。

之后我找了很多關(guān)于她的媒體報道，才知道谷愛凌雖然天才，但是她的成功和獎牌也是靠她不懈的努力贏來的。除了訓(xùn)練、比賽、受傷等運動員常見難題外，她還面臨學(xué)業(yè)的抉擇，為了自由式滑雪她放棄了原有的體育加分項目，并靠自己的努力，在2020年拿到了斯坦福的錄取通知書。

在深刻的了解中，我覺得我越來越喜歡這位小姐姐了，尤其我一直有很強的慕強心態(tài)，這樣天賦與努力并存的“閃閃發(fā)光”的女孩，讓我完全沒有辦法“抵抗”。

開幕式當(dāng)晚，我還在社交媒體上刷到了一條新的內(nèi)容，是對谷愛凌小姐姐曾在12歲發(fā)表過演講——《women in sports》的翻譯。演講中不僅談到了女性運動員遭遇的刻板印象和歧視，還呼吁男女同工同酬。聯(lián)想到最近幾天女足的待遇，再想想自己12歲還在學(xué)校里為小升初發(fā)愁學(xué)習(xí)，這樣從小優(yōu)秀到大的小姐姐，誰能不愛呢？

05

冬奧志愿者，我們服務(wù)了六七千人次

楊成 | 30歲 北京冬奧城市志愿者

我是一名臺灣同胞，在北京待了有七八年時間了， 學(xué)習(xí)、工作、結(jié)婚都在這邊，所以對北京的感情很深，尤其是以前隔著屏幕看2008年北京夏季奧運會，現(xiàn)在能作為志愿者參與其中，并且參加了開幕式，還是很不一樣。

我和其他9位朋友組成了臺灣青年冬奧城市志愿者服務(wù)隊，我們來自高雄、彰化、臺北、桃園等地。從2月2-6日，我們在北京海淀區(qū)紫竹院公園東門為市民或者游客提供咨詢服務(wù)，普及冬奧知識。

我們志愿者服務(wù)時間從早晨9點到下午4點，因為大家主要住在海淀，所以交通時間還是挺寬裕的，我們也很有干勁，都是提前半小時開張。

我們這個叫做“服務(wù)小站”， 提供基礎(chǔ)上的服務(wù)，比如說在文明引導(dǎo)、交通引導(dǎo)，或提供熱水，包含給一些大家測血壓等等工作之外，我們提供更多高級互動，比如有個朋友將他收藏的2008年北京奧運會藏品展示出來，我們還有閩南語教學(xué)互動，用閩南語說“2022，一起來北京，冬奧加油。”

也有人穿著冰墩墩的吉祥物，人流量自然就過來了，2月5日上午的時候，有100多個人跟冰墩墩合影，我們會用話筒和喇叭呼朋，參與互動，然后送給大家紀(jì)念品比如印有兩岸地標(biāo)建筑的明信片以及書簽等。

我們一天服務(wù)的人群有千人次，所以春節(jié)這幾天加起來，也有六七千人次了。我們其中大部分人也去看了開幕式，大家都覺得蠻震撼的，因為不管是科技感還是人文，冬奧開幕式都是無與倫比的。

臺灣青年還是有很多參與感的，比如有朋友在鳥巢做志愿者，從2月4日早8點30分左右上崗、直到5日0點才結(jié)束，加起來的時間超過16個小時。

臺灣因為地理和氣候的原因，冰雪運動很少，大家也很少有機會參與，這次冬奧能參與其中，我深深地感受到了身為中國人的自豪感。

06

冬奧會感受科技圈大佬反差萌

大東丨27歲 數(shù)碼愛好者

今年冬奧會的亮點實在是太多了，得知史上首次機器人水下傳遞冬奧火炬的消息，我從2月2日起就一直關(guān)注著火炬?zhèn)鬟f的消息，看著火焰在水中“水火相融”，感嘆中國科技技術(shù)強大的同時，我更為自己身為中國人感到無比驕傲。

與此同時，我也把目光聚焦在了冬奧會約1200名火炬手上，他們來自各行各業(yè)，都是在各自的領(lǐng)域上取得杰出成績或作出突出貢獻(xiàn)的先進(jìn)代表。但讓我留下最深印象的還是“數(shù)碼博主”、小米CEO雷軍。

參與火炬?zhèn)鬟f的企業(yè)家有很多，但只有雷軍像“冬奧鄧超”，如同鄧超在春晚上的表現(xiàn)一樣，像是一個被抽中的幸運觀眾，喜悅之情溢于言表。我記得當(dāng)時是通過微博才知道雷軍參與了冬奧火炬接力，說是大家都在求他的帽子。

后來我翻進(jìn)去一看才知道，參加了火炬手接力的雷軍一連發(fā)了三條微博。其中一條曬出了編號為“H1326”的北京冬奧會火炬手組證件，以及一頂擁有北京冬奧會標(biāo)識的帽子，并發(fā)布感想“這是終生難忘的時刻，也是一份珍貴的新年禮物。”

圖/雷軍微博截圖

沒想到網(wǎng)友們紛紛表示被奧運火炬手針織帽種草，并喊話雷軍“喜歡你的帽子，抽個獎送了吧”“紅色的小絨球太可愛了，想要個同款”。隨后“幸運觀眾”雷軍還和網(wǎng)友互動，表示網(wǎng)友問奧運火炬手跑完火炬?zhèn)鬟f活動，火炬可以帶走嗎？網(wǎng)友給出的回復(fù)比雷軍的微博還皮，“在小米之家看完手機可以帶走嗎？”“帶走然后抽獎”。

我本身是米粉，也很欣賞雷軍這種白手起家、靠自己打拼到現(xiàn)在的企業(yè)家。不過春節(jié)期間走親訪友確實比較多事，沒有特別關(guān)注他，所以看到熱搜才看到他參與了奧運火炬?zhèn)鬟f。參與火炬?zhèn)鬟f的1200名火炬手，有扎根一線的普通人，也有諸多企業(yè)家，除了雷軍之外，還有360集團創(chuàng)始人周鴻祎、奇安信集團董事長齊向東等等。

但無一例外，他們都在自己領(lǐng)域?qū)ι鐣�有突出貢獻(xiàn)。而雷軍的“反差萌”也確實惹人關(guān)注。

07

冬奧會在家門口舉行

張家口也迎來更多變化

牛寺丨25歲 自由職業(yè)

今年冬奧會有三個賽區(qū)，分別是北京賽區(qū)、延慶賽區(qū)和張家口賽區(qū)。其中張家口賽區(qū)是雪上項目主要舉辦地。2月5日傍晚，曲春雨、范可新、武大靖和任子威在短道速滑混合團體接力決賽中為中國奪得首金就是在張家口賽區(qū)。

作為一名在北京上學(xué)的張家口人，以往別人聽到我來自張家口的時候，會問我“南方人來北方習(xí)慣不？”這類誤以為我是“湖南張家界人”的問題。但現(xiàn)在冬奧讓更多人知道了張家口這個地方，我也不必過多解釋。

自從2015年國際奧委會宣布2022年冬奧會在北京舉辦以來，張家口也配合冬奧發(fā)生著巨大的變化。

首先的變化當(dāng)然是在交通上。交通更便捷了，2019年京張高鐵通車，2020年延崇高速公路主線通車。此外還有崇禮城區(qū)至萬龍、長城嶺、太子城公路，張家口寧遠(yuǎn)機場改擴建，張家口南綜合客運樞紐北廣場、太子城高鐵站客運樞紐……據(jù)說，截至2021年8月，建成了13項冬奧交通基礎(chǔ)設(shè)施項目。

對于我來說，回家也更方便了，現(xiàn)在從北京清河搭高鐵回家只需要一個小時的時間。

其次則是城市的變化和發(fā)展。這幾年城市建設(shè)也在緊鑼密鼓施工，比以往更多的大房企落地張家口，房子是越蓋越多，房價這幾年更是促漲不少。

冬奧會給張家口帶來變化更大的，還是文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在我印象中，在申奧成功之前，張家口崇禮的滑雪場去的游客都很少，但這幾年我陪朋友去的時候，崇禮簡直大變樣，雪場有近十家，滑雪游客也不少。除了冬奧會場館建設(shè)，像通訊、會展、酒旅等與冰雪運動配套的旅游服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也做的很不錯。

但說實話，這些變化對家住市區(qū)的我來說都很陌生，往往只有和朋友去崇禮雪場途中才有所感受。冬奧會對我來說同樣如此，雖然張家口是冬奧主力賽區(qū)之一，但在宣傳時感覺除了我們本地媒體，很少會談及“張家口”，說到這還是會覺得心里有些不平衡，張家口承辦的運動項目并不少，但從宣傳口，和北京相比差的可不是一星半點。

作為一名張家口人，還是希望張家口的宣傳能更多些，畢竟我覺得張家口這座城市除了旅游資源豐富外，文化底蘊也不輸?shù)摹Ｗ鳛楸镜厝耍�自然也有私心，希望通過冬奧會這個契機，能有更多人了解張家口、從而引來更多優(yōu)質(zhì)項目落地張家口。

*文中周舟、大白、詩詩、牛寺、大東、靈靈、海鹽、楊成為化名