今年的春節檔真的太貴了。

根據貓眼專業版數據顯示，截至2022年2月6日，春節檔平均票價為52.8元，超過去年同期近1成，創下2004年以來新高(2020年除外）。

實際上，在第三方購票平臺上，卻是更離譜的動輒上百的票價，高票價勸退了不少熱心市民（包括我)，畢竟放到平日這個價格可以實現VIP廳自由了。

我從大年初一觀望到初六，始終沒有勇氣走進電影院。早上8點多的票價便宜20多元，但是滿座，白天的票價都在百元左右，而且同一場電影還根據座位區域呈現了價格的上漲。

以2月6日晚場的《長津湖之水門橋》為例，位于北京一家耀萊成龍影城發現，購票分為默認區域和黃金區，價格相差3元；另一家萬達影城的優選區則比普通區貴出了5元。春節檔電影看出了巨星演唱會的感覺。

圖源：購票平臺貓眼電影截圖

北上廣一線城市春節檔票價百元以上固然可理解，但今年的趨勢是，一些三四線城市甚至是地級縣的票價也高得離譜。不少網友吐槽稱，十八線小縣城一張票都要70多元，平時也才不過二三十塊。

圖源：微博截圖

博主@蝸牛先生，提到洛陽一個小縣城的春節檔票價高達140元。

同樣，大年初二，博主@在信陽在微博曬出了河南信陽多個縣級城市的電影票價，幾部春節檔影片的價格均在70元以上。

圖源：微博截圖

有網友調侃稱，“連縣城都這個價，也不知道哪里來的自信。”

01

今年春節檔為什么這么貴？

資深行業分析師口袋電影君今年在春節電影票的支出暴漲了50%。

他在春節檔預售期間花費160元購入了三部春節檔的電影票，《四海》、《奇跡·笨小孩》以及《長津湖之水門橋》。口袋電影君觀察到今年承諾接檔預售相比2021年同比下滑了54%。

“全國的影院經理都在互相斗心態。” 影院經理在互相觀察周邊影院的售票情況，根據自家影院的檔次和定位，抄答案。

在他看來，春節檔電影票的定價之戰，就像做股票一樣，多空雙方互相博弈，斗的都是心態。

影院是擁有電影的最終定價權的。但也要受限于片方的最低發行價約束，通常來說，影院賣出的電影票，不得低于片方的最低發行價。

我們看到的最終的電影票價，是影院在最低發行價之上，根據自身成本等實際經營需求的衡量之后，加上一定的溢價構成的。

實際上，受到最低發行價制約的同時，影院和片方也互相綁定了利益，二者對最終產生的票房進行分賬。一般來說，電影院線和制片方的分賬比例是四六開，也就是說每一百元票房，刨除稅費外，最后院線拿不到60元。

對影院來說，票房分賬收入是其主要收來源，最高可占據80%的份額，剩下還有售賣商品、廣告、場地租金、商務合作以及會員卡的收入。

疫情以來，影院受到了重大的打擊，在防疫措施要求下，觀眾上座率受限，收入場景進一步縮窄，盈利能力一度下滑。

一位從業者表示，老百姓不了解影院的苦，花大價錢開影院，經營性質受到限制，只能放電影，沒有好電影上映，夸張的說員工比客戶多。

整個2021年全國影院都過得不太好。“疫情導致影院損失了整個暑期檔，一年下來只有春節檔、十月和五月能保持盈利，其余每個月都在虧錢。” 山東影院投資人王赫表示，影院的盈利一度無法覆蓋日常房租、設備維護和人員開銷等運營成本。

入不敷出，這也成為了影院選擇提高電影票價自救的合理解釋。疫情之下，影視行業經營者有一定的業績壓力，春節檔成為了提升影院效益的救命稻草。

口袋電影君則觀察到，2021年內地票房跌回了2016年的水平，究其原因是由于進口片票房的斷崖式暴跌。整個2022年的影院總量比2019年多，而進口片少掉160億票房，因此只能靠春節檔、國慶檔、五一檔等長假期，通過，收取高票價惡補回來。

王赫投資的幾家影院，春節檔的票房在全年占比在25%-30%之間。

他提到，從宏觀來看，春節期間，電影票市場是需求大于供給的狀態，所以每到過年的時候，影院都會將票價稍微抬高一些。

電影票漲價已經是老生常談了，綜合貓眼和燈塔專業版數據，從2014年開始到2021年(2020年除外），春節檔票價逐步從35元漲到了49元，再到2022年（截至2月6日)的52.8元，8年翻了1.5倍。

“隨著物價的上漲，電影票循序漸進地漲價是行業正常行為。但今年的票價漲幅有點離譜了，這無異于一種殺雞取卵的行為，會影響到整個行業的發展。” 王赫表示。

春節檔票價之所以高，從源頭上追溯是由于春節檔的幾家片方調高了影片的最低發行價。據財新報道，除《長津湖之水門橋》首次將發行價提高到40元外，多數春節檔影片發行價在35元水平，較平時提高5元左右。

王赫證實了這一點，他表示，從2021年開始，片方就開始主動漲價了，比如十一上映的《長津湖》就把發行價提高到了40元，《穿越寒冬擁抱你》的發行價也漲到了35元。

“片方主動漲價，影院也會根據自身的情況漲價。”

數據顯示，2022年春節檔首日票房不及去年同期的16.93億票房，觀影人次更是減少近900萬。

王赫也感知到了，今年觀眾普遍上座率不高。

他分析道，首先是由于往年春節檔票價基本都是在一二線城市的漲價幅度比較大，而今年從縣級到地級市都開始大幅度漲價，導致網上出現了負面輿論；再者是受疫情影響，大家的整體收入下降，消費能力變弱了；最大的影響因素，還是電影宣發力度不夠，普通觀眾對這幾部影片的認知度不夠。

“導致觀影數量的下滑，票價高是問題，但不是主要問題。”

一位從業者感嘆道，“好片子少了，大眾對影院的存在感也可有可無了。”

02

票房不及2021年，他們掙到錢了嗎？

2022年的春節檔票房整體不如2021年，呈現歷史性下滑，回到了2019年的水平。

據貓眼專業版數據，截至2022年2月6日21時，2022年春節檔票房超60億，去年同期為78.43億，與2019年同期票房（59.05億）基本持平。

圖源：貓眼數據專業版截圖

片方們掙到錢了嗎？

作為制片方來說，不僅需要和影院進行分成，此外還要承擔宣傳發行的費用、線上購票平臺等，因此制片方最終能分到的錢，基本在38%左右。

圖源：《酌見》片段截圖

華誼兄弟創始人王中軍此前在對話節目《酌見》中曾表示，投資一部影片，收獲一個億票房里有三千八百萬是成本，其余是渠道分成、稅收和費用等。也就是說，假設在票房一個億的前提下，片方需要把成本控制在三千八百萬之內，才能回本。

而近兩年來，疫情影響下行業抱團取暖，出現了片方讓利給影院的公益發行的現象。2020年，由中影發行公司發行的《中國合伙人》、《狼圖騰》、《戰狼2》、《流浪地球》、《何以為家》，以0%：100%的比例讓利給影院。去年，由華夏電影發行的《長津湖》也將分賬比例調整至23%：77%。

以2022年春節檔影片《長津湖之水門橋》為例，整部影片制作成本為5-6億，若按照38%的比例反推，13-16億票房才能回本。而這部影片的出品方則多達7家，分別為北京博納影業集團有限公司、八一制片廠、華夏電影發行、中國電影股份有限公司、上海電影集團、阿里巴巴影業以及北京登峰國際文化傳播。

根據貓眼專業版數據顯示，截至2022年2月6日，《長津湖之水門橋》的票房為25.6億，已經超出成本部分5-6億，目前幾家共獲益3.7-4.7億。

同為抗美援朝題材，《長津湖之水門橋》形成鮮明對比的是，上映5天后，票房才突破2億大關的《狙擊手》。

《狙擊手》口碑評分是春節檔幾部中最高的，但排片相對來說也是最少的。大多是在早上或者深夜，“起早貪黑”觀影。早在1月底，電影預售期，張藝謀就曾公開呼吁影院，請求多給排片。但并沒有起到什么作用。

社交媒體上，不少影迷為張藝謀站臺，表示排片不平衡是院線經理的鍋。

在影院投資人王赫看來，這是源于前期《狙擊手》的上座率較低，所以沒法多排場次。“片子確實是好片子，但宣發沒做到位，觀眾對這部片根本不了解，也不太接受，沒有什么影響力，所以應該努力吸引觀眾到影院看，而不是考慮檔期選錯了，或者宣發做的不對。”

站在影院的角度來看，要綜合考慮優先挑好賣的影片排期，“尤其是像春節檔這種檔期，大家肯定會以上座率和票房為主要考慮因素。”

轉機來自2月4日北京冬奧會開幕式。

開幕式結束后，張藝謀在接受央視主持人白巖松采訪時談及他正在上映的新片《狙擊手》時表示，沒時間關注，“感覺排片比較慘”。

白巖松表示，也許開幕式結束后，排片就增多了。” 張藝謀說：“希望，希望。”

圖源：開幕式后白巖松采訪張藝謀團隊截圖

2月4日晚，冬奧會開幕式結束后，“張藝謀太懂中國人的浪漫了”話題沖上微博熱搜。而一同登上熱搜還有“開幕式后給張藝謀補張電影票” ，話題閱讀次數高達4億。

開幕式結束第三天，電影狙擊手官方發布微博稱，《狙擊手》票房三天逆跌（在大盤普遍下降的情況下，實現增長）。

圖源：微博截圖

根據貓眼數據專業版顯示，初一到初六的排片率來看，《狙擊手》的排片率一直低迷，其中2月2日排片率僅為5.8%，而在2月4日開幕會后，排片率實現了上漲并在2月5日超過了《四海》，上漲至8.6%。

今年的春節檔沒有驚喜。

8部春節檔中，票房第一的是講述抗美援朝時期《長津湖之水門橋》，25.4億，作為《長津湖》的延續，很難逾越上一部帶來的驚喜，就票房來看，放到去年同期，只能排到《唐人街探案3》《你好，李煥英》之后；

票房排名第二的，是春節檔唯一一部喜劇《這個殺手不太冷》，14億，同比去年的票房第二依舊有一定差距，而且該片豆瓣評分也僅有6.7，觀眾表示，“笑是挺好笑的，但是總覺得還差點意思。”

票房第三的《奇跡·笨小孩》是一部勵志片，開局很精彩，但票房不是很穩定，初五又實現逆跌。作為聚焦小人物的劇情片，導演文牧野的執導水準在線，依舊保持了“三段起”風格，觀眾的評價是中規中矩；

春節檔釘子戶《熊出沒·重返地球》默默無聞地拿到了5.7億票房；節前預售期吹的風很大的《四海》，雖然以4.7億票房位列第五，豆瓣評分5.6，上映以來口碑遭遇了滑鐵盧；

張emo導演的《狙擊手》雖然口碑雖然是幾部影片中最高的，但按照影院排片的節奏需要起早貪黑才能看上，經歷連續四天逆跌后，斬獲了2.4億票房。

另外兩部動畫片，《喜羊羊大電影》、《小虎墩大英雄》則表現相對一般，存在感較弱。

在王赫看來，今年春節檔的宣發力度整體比較弱，“所謂的最強春節檔只是圈內自嗨，普通觀眾的感知沒有那么強烈。”

隨著春節檔黃金假期的結束，票價也開始有所回落。

2月6日，電影《狙擊手》首當其沖，官宣稱自2月7日起，下調最低結算價格至A類35元，B類30元(各降5元），成為了今年8部影片里首部降低限價的影片。

圖源：《狙擊手》官方微博發布

但，結算價格并不等于你實際能買到的電影票價格。

“ 還是坐等平臺上線吧。”

應受訪對象要求，文中王赫為化名。