北京冬奧會點燃冬季冰雪運動熱情，與之相關的零售消費及度假體驗更持續(xù)升溫。哪座國內滑雪場最具自然稟賦與可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Γ康谝惶�平戴維斯發(fā)布《韌性冰雪》專題報告，帶你洞悉中國冰雪運動與滑雪度假的前景機遇。

運動品牌門店擴張積極，而冰雪運動品牌雖然近年陸續(xù)進駐購物中心，但現(xiàn)有門店數(shù)量依然極少。

消費者對運動品牌的熱情自疫情前就已有顯現(xiàn)，行業(yè)銷售額持續(xù)增長的背景下，運動品牌也保持好于大市的擴張速度。在國內主要20座一二線城市中，成熟運動品牌在2021年擴張速度達到8.0%，同比上升1.8個百分點，這一增速高于大眾服飾品牌的2.6%。

隨著越來越多的消費者開始關注小眾細分領域，戶外、滑雪、沖浪、潛水、滑板等運動項目正俘獲更多年輕消費者的喜好，也帶動功能性更強的相關品牌陸續(xù)增設門店。很多此前通過買手店或集合店出現(xiàn)在中國市場的品牌，近兩年開店速度明顯加快，陸續(xù)進駐購物中心開出獨立實體門店。 

在滑雪領域，滑雪服、沖鋒衣、航海夾克等相關產(chǎn)品更加注重功能性與時尚的結合，商品均價數(shù)倍高于一般運動品牌及多數(shù)戶外品牌，聚焦中高端消費人群。相對其他運動及戶外品牌，滑雪品牌目前選址布局仍僅限于極少數(shù)大城市專賣店及熱門滑雪勝地臨時店，注重品牌形象傳遞。

自然資源決定滑雪勝地的韌性表現(xiàn)。長白山、將軍山及亞布力地區(qū)的度假雪場韌性指數(shù)領先。

自然資源是滑雪度假地的核心競爭力。在每年四到五個月的的雪季運營之外，滑雪場在其余時間多轉為普通戶外場地使用。但受制于大型滑雪設備布局及地理條件限制，非雪季的雪場運營與其他類型的旅游目的地相比，特色競爭力大為折扣。運營商面對挑戰(zhàn)，除需不斷提升雪季運營的競爭力，也應大力投資建設其他娛樂設施，以期實現(xiàn)全季候運營。從長遠來看，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，擁抱環(huán)保理念，或將成為未來雪場競爭的全新領域。

第一太平戴維斯通過四組指標觀察國內知名滑雪勝地的韌性指數(shù)，分別包括滑雪季持續(xù)時間、海拔高度、近五年平均降雪量與降雪天數(shù)。以此對國內22座具有拖掛式架空索道的滑雪勝地進行排名。

四組指標不僅數(shù)值較優(yōu)、同時表現(xiàn)均衡的東北地區(qū)滑雪場展現(xiàn)明顯優(yōu)勢。吉林長白山的雪季條件優(yōu)越，冬季平均氣溫低，在22座雪場中降雪天數(shù)最多，其余指標同樣排名領先，使萬達長白山及魯能長白山兩座雪場分值最高。不過與其他東北地區(qū)相比，長春由于海拔及自然降雪量較低，雪場的韌性指數(shù)表現(xiàn)則相對較弱。

憑借最高海拔及近五年最高的年均降雪量，位于新疆阿爾泰的將軍山滑雪場排名第三位。同樣在新疆具有海拔優(yōu)勢的可可托海，具有22座滑雪場中最長的滑雪季，雖然在自然降雪量指標不占優(yōu)勢，但整體排名位于第六。

華北地區(qū)的六座雪場全部位于河北崇禮，因此在降雪量及降雪天數(shù)指標分值相同。其中崇禮萬龍滑雪季持續(xù)時間更久，排名更為靠前，在22座雪場中位列11位。

第一太平戴維斯中國區(qū)市場研究部主管簡可表示：中國“三億人上冰雪”的倡議為冰雪運動及滑雪度假產(chǎn)業(yè)帶來巨大機遇，有望成為未來消費增長亮點。更多消費者領略戶外運動與大自然極致魅力，必將促使更多業(yè)主思考如何提升競爭力，以與國際知名滑雪勝地一較高下。