在本屆冬奧會上，元?dú)馍钟谌ツ旰灱s代言的三位“元?dú)獗﹫F(tuán)”成員，谷愛凌、蘇翊鳴、徐夢桃先后奪金，這讓元?dú)馍謳缀跛查g成為本屆冬奧會上最吸睛的快消品牌，也讓不少消費(fèi)者感慨，“元?dú)馍衷谕顿Y這一塊，確實(shí)有點(diǎn)東西”。

2月15日，在北京冬奧會單板滑雪男子大跳臺決賽中，中國選手蘇翊鳴奪得金牌，這是他在本屆冬奧會上繼坡面障礙技巧奪銀后的第二枚獎牌。而在一天前的2月14日，徐夢桃在冬奧會自由式滑雪空中技巧女子個人賽中，以108.61的高分成功奪冠，不僅實(shí)現(xiàn)了個人職業(yè)生涯大滿貫，同時也創(chuàng)造了本項目中國選手的最好成績。

加上此前在冬奧會自由式滑雪女子大跳臺決賽摘下中國第三金的谷愛凌，元?dú)馍值暮献?a href=http://t.linkshop.com/kindex_id_384.aspx target=_blank class=hotwords>運(yùn)動員已經(jīng)拿下三塊金牌，“元?dú)馍众A麻了”也很快登上熱搜。有網(wǎng)友在新聞下方評論，“元?dú)馍挚梢愿拿馍帧薄霸獨(dú)馍掷习宓哪樁家�了”。

此前，相較瑞幸、蒙牛等食品飲料企業(yè)，一向擅長營銷的元?dú)馍衷谶@一波冬奧流量爭奪賽中顯得有些“落后”了。

一周前，隨著谷愛凌摘金，瑞幸也趁勢“起飛”。先是第一時間發(fā)布微博祝賀谷愛凌奪金，隨后推出了4.8折的活動，并在第一時間將小程序中的“谷愛凌推薦”菜單欄加上了“奪冠”字樣。不過，與瑞幸同月簽約谷愛凌，也同為新消費(fèi)“明星”企業(yè)的元?dú)馍謩t顯得過于低調(diào)。彼時，公司微博僅發(fā)布三條相關(guān)微博，活動為轉(zhuǎn)發(fā)微博抽2人和10人送公仔和簽名照。

彼時，有觀點(diǎn)認(rèn)為，或是氣泡水領(lǐng)域頂流的元?dú)馍�，已不需要太多花式操作了。但這一次，元?dú)馍忠揽恳徊ā叭龤ⅰ毕蔡釤崴眩槑斋@了一波免費(fèi)的自干式宣傳，說明了自己依然是最擅長用互聯(lián)網(wǎng)模式從年輕人處打造熱度的新消費(fèi)品牌之一。

從2008年奧運(yùn)會到2022年冬奧會，體育營銷已成為很多品牌爭奪的主舞臺，而隨著娛樂明星代言不斷暴雷，體育明星成了兼具“流量+形象”的雙保險代言選擇。而正如火如荼進(jìn)行的冬奧會，已成為大多數(shù)消費(fèi)品牌眼中的“香餑餑”。據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年全國一共有161起運(yùn)動員代言，這幾乎是2018年至2020年運(yùn)動員代言數(shù)量的總和。

在業(yè)內(nèi)人士看來，蒙牛、元?dú)馍帧?a href=http://t.linkshop.com/kindex_id_1408.aspx target=_blank class=hotwords>安踏等押寶金牌和突破性運(yùn)動員的企業(yè)無疑成為目前的最大贏家；在今年冬奧會期間，食品飲料企業(yè)的眼光卻不輸于部分國內(nèi)頂尖的運(yùn)動品牌。

除了突然成為“爆款”的瑞幸外，谷愛凌奪冠后“你永遠(yuǎn)可以相信蒙牛的代言人”的祝賀海報，也讓當(dāng)下的蒙牛在和伊利的體育營銷競爭中出盡了風(fēng)頭。在此之前，蒙牛第一個宣布向奪冠女足提供千萬元現(xiàn)金獎勵，在球迷呼吁提高女足待遇的聲浪下賺足了關(guān)注。