隨著武漢氣溫回暖，催熱“櫻花經(jīng)濟(jì)”。

近日，在小紅書等社交平臺(tái)，除了網(wǎng)友分享的賞櫻打卡攻略外，各大品牌推出的櫻花限定款產(chǎn)品也逐漸成為吸睛利器。

高端休閑零食品牌良品鋪?zhàn)油瞥龅臋鸦ㄏ盗行缕泛拖蘖恐苓呉蛏鲜袝r(shí)間略早于其他品牌，成功在小紅書等社交平臺(tái)“出圈”，并通過捆綁“櫻花之城”武漢的熱門IP，迅速提升了一波品牌美譽(yù)度。

有行業(yè)分析報(bào)告指出：年輕人消費(fèi)驅(qū)動(dòng)中的感性因子要素增多，休閑零食企業(yè)應(yīng)做好品牌建設(shè)、文化升級(jí)、情感共鳴、價(jià)值共振等。近年來，以快消行業(yè)品牌為例，都在嘗試通過產(chǎn)品向消費(fèi)者傳遞情感價(jià)值，或打造極致顏值的產(chǎn)品，來獲得消費(fèi)者青睞。“櫻花經(jīng)濟(jì)”正是每年開年的第一場(chǎng)品牌營銷戰(zhàn)役。

踏著春光，吃一口”春天“的味道

作為國內(nèi)休閑零食頭部品牌，每年春天，櫻花季就成為良品鋪?zhàn)臃劢z們最期待的節(jié)點(diǎn)之一，發(fā)布櫻花季新品，打造櫻花主題門店，吸引了眾多年輕人打卡。

近日，良品鋪?zhàn)影l(fā)布了14款櫻花限定系列新品，涵蓋了糕點(diǎn)、餅干、果干、布丁等多個(gè)品類。

在良品鋪?zhàn)娱T店，一進(jìn)門就能看到粉色迎門堆，”櫻花季“元素出現(xiàn)在門店。從春季賞櫻打卡地之一的武漢大學(xué)、黃鶴樓、再到長江大橋、古德寺等知名地標(biāo)，良品鋪?zhàn)舆x取了6個(gè)來漢必打卡標(biāo)志性景點(diǎn)，以櫻花元素結(jié)合手繪圖案變身限定款冰箱貼，櫻花粉的配色、金屬質(zhì)感的琺瑯彩工藝，引來眾多網(wǎng)友“曬單”。

據(jù)了解，今年櫻花季系列，將櫻花元素運(yùn)用到產(chǎn)品風(fēng)味、包裝設(shè)計(jì)各方面。比如櫻花風(fēng)味的米釀，選自孝感朱湖珍珠糯米，發(fā)酵成綿柔軟糯米酒，通過調(diào)制配方添加櫻花風(fēng)味，同時(shí)降低甜度，甘甜不膩，成為踏青季必備零食。櫻花米釀風(fēng)味薯?xiàng)l，采用東北優(yōu)質(zhì)馬鈴薯，添加調(diào)制配方，打開包裝就能聞到淡淡的“櫻花味”。

針對(duì)年輕消費(fèi)者的喜好，良品鋪?zhàn)舆�特別推出了櫻花風(fēng)味果凍、櫻花造型棒棒糖等櫻花季新品。櫻花風(fēng)味果凍特別添加厚肉銀耳，口感更Q爽。將銀耳做成櫻花造型，口感和美感結(jié)合，讓既要顏值、又要“佛系養(yǎng)生”的年輕人在春季也可以放心吃零食。

據(jù)了解，櫻花限量周邊可在良品鋪?zhàn)映�、上海區(qū)域外的全國線下門店參與活動(dòng)獲得。比如購買指定櫻花季產(chǎn)品滿39元，即免費(fèi)獲得1枚櫻花限定冰箱貼，滿100元可獲得3枚。除冰箱貼外，6款櫻櫻豬迷你盲盒也大受歡迎，在門店購買豬肉脯系列產(chǎn)品滿66元即可獲得全套盲盒，6只萌趣小豬即可全部打包帶回家。

櫻花IP+文創(chuàng)，高顏值打動(dòng)Z時(shí)代

作為每年各大品牌拼“顏值”的節(jié)令戰(zhàn)場(chǎng)，從咖啡茶飲到文創(chuàng)服飾，對(duì)年輕代消費(fèi)者來說，高顏值、品質(zhì)感、藝術(shù)感必不可少。

今年，良品鋪?zhàn)訑y手國內(nèi)知名產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師潘虎、日本插畫師近藤達(dá)彌，雙IP聯(lián)名設(shè)計(jì)打造櫻花限定系列。以櫻花為核心元素，選擇最常見的染井吉野櫻為原型，通過藝術(shù)插畫的再創(chuàng)作，再現(xiàn)了一朵櫻花從花苞初露、花蕊、璀璨綻放的過程，櫻色搭配水墨綠，燙金的勾邊讓每朵櫻花在包裝盒“躍然顯現(xiàn)”，立體而靈動(dòng)。

在門店熱銷的“櫻落曲奇”，高顏值的設(shè)計(jì)讓不少網(wǎng)友在小紅書”曬單“。據(jù)良品鋪?zhàn)赢a(chǎn)品經(jīng)理介紹，為了曲奇更形似櫻花，在定制模具時(shí)讓每個(gè)花瓣尖部都露出一個(gè)小缺口，一個(gè)小小的創(chuàng)意，讓曲奇櫻花形狀更栩栩如生。而內(nèi)里包裝，考慮蔽光性存儲(chǔ)要求，采用磨砂包裝搭配櫻花圖案，讓產(chǎn)品都更有“櫻花”氛圍感。

櫻花味果凍布丁、櫻花味米釀、櫻落曲奇成為良品鋪?zhàn)娱T店排名前三熱門單品，而同步發(fā)售的春日限定櫻花主題冰箱貼、小豬盲盒等限定周邊也“一貼難求”。 網(wǎng)友“Jasmine”發(fā)帖感嘆：“知道活動(dòng)晚了點(diǎn)，只買到3個(gè)，還有‘黃鶴樓’‘武大’‘古德寺’沒買到。打電話問了好幾個(gè)店都沒貨了！” 幸運(yùn)網(wǎng)友“一月彩虹”曬單：”彌補(bǔ)了我蹲點(diǎn)冰墩墩的遺憾，果斷集齊一套！“不少網(wǎng)友還在評(píng)論區(qū)交換信息、分享求“貼”心得。

近年來，櫻花已逐漸成為武漢城市IP之一，來武漢賞櫻成春季武漢旅游的必打卡項(xiàng)目，如何讓櫻花IP更有生命力，帶來更多“櫻花經(jīng)濟(jì)”的效應(yīng)，并成為武漢本土品牌新的創(chuàng)意點(diǎn)，是品牌商們值得思考和探索的問題。

良品鋪?zhàn)悠放曝?fù)責(zé)人介紹，希望持續(xù)結(jié)合“櫻花季”IP，在產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品包裝以及創(chuàng)意玩法上做一些創(chuàng)新，希望借助“櫻花之城”這個(gè)標(biāo)簽，讓更多人了解武漢、喜愛武漢。