聯商快訊：新式茶飲品牌賽道競爭愈發內卷，頭部品牌之間的價格戰已率先打響。

繼喜茶全面降價后，樂樂茶也開始嘗試平價路線。3月3日，樂樂茶通過官方公眾號宣布，部分飲品價格已控制在20元以下，其中價格最低的純茶類鮮萃茉莉綠售價8元。

不過樂樂茶的調價并不是直接對固有產品進行調整，而是在保證鮮果、鮮奶、茶葉品質與用量不變的情況下，推出了去酪酪的“大口鮮果茶”和去小料的鮮萃茗茶系列的兩大新產品線。

例如，原本樂樂茶招牌產品草莓桃子酪酪售價為31元，去掉酪酪之后售價為26元。目前樂樂茶約13款大口鮮果茶產品中，有5款售價在20元以下，包括大口葡萄、大口玫瓏蜜瓜、大口芒果、大口芭樂、大口多肉香擰茶。而鮮萃茗茶系列中，除了售價最低的8元鮮萃茉莉綠，還有鮮萃金烏龍11元，鮮萃金烏龍奶茶15元，鮮萃茉莉綠奶茶12元。

奈雪的茶也有類似舉措。目前奈雪的茶小程序點單頁面中出現了一個“超值好喝”的類目，內含8款飲品，售價均在20元以下，除霸氣楂楂莓售價20元整外，其余如霸氣鴨屎香檸檬、輕松西柚、輕松芒果等均在20元以下，價格最低的一款是輕松金牡丹售價9元。

三家相比之下，喜茶的“平價推薦”飲品種類更為豐富，除了純茶、乳茶、果茶以外，還有咖啡，數量也更多，達到了25款，這些飲品售價全部控制在20元以下。

對于頭部茶飲品牌相繼降價的表現，業內人士表示，當前新式茶飲賽道呈現兩極分化趨勢，喜茶、奈雪的茶、樂樂茶降價，茶顏悅色、茶百道、COCO等卻在漲價，這兩種做法均是不同企業在不同發展戰略與競爭選擇下的價格策略，短期內均難以拉動營收增長。長遠來看，茶飲行業的利潤難題還應當通過規模化和提升管理水平與運營能力加以破解。