聯(lián)商快訊：新式茶飲品牌賽道競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)內(nèi)卷，頭部品牌之間的價(jià)格戰(zhàn)已率先打響。

繼喜茶全面降價(jià)后，樂(lè)樂(lè)茶也開(kāi)始嘗試平價(jià)路線。3月3日，樂(lè)樂(lè)茶通過(guò)官方公眾號(hào)宣布，部分飲品價(jià)格已控制在20元以下，其中價(jià)格最低的純茶類(lèi)鮮萃茉莉綠售價(jià)8元。

不過(guò)樂(lè)樂(lè)茶的調(diào)價(jià)并不是直接對(duì)固有產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，而是在保證鮮果、鮮奶、茶葉品質(zhì)與用量不變的情況下，推出了去酪酪的“大口鮮果茶”和去小料的鮮萃茗茶系列的兩大新產(chǎn)品線。

例如，原本樂(lè)樂(lè)茶招牌產(chǎn)品草莓桃子酪酪售價(jià)為31元，去掉酪酪之后售價(jià)為26元。目前樂(lè)樂(lè)茶約13款大口鮮果茶產(chǎn)品中，有5款售價(jià)在20元以下，包括大口葡萄、大口玫瓏蜜瓜、大口芒果、大口芭樂(lè)、大口多肉香擰茶。而鮮萃茗茶系列中，除了售價(jià)最低的8元鮮萃茉莉綠，還有鮮萃金烏龍11元，鮮萃金烏龍奶茶15元，鮮萃茉莉綠奶茶12元。

奈雪的茶也有類(lèi)似舉措。目前奈雪的茶小程序點(diǎn)單頁(yè)面中出現(xiàn)了一個(gè)“超值好喝”的類(lèi)目，內(nèi)含8款飲品，售價(jià)均在20元以下，除霸氣楂楂莓售價(jià)20元整外，其余如霸氣鴨屎香檸檬、輕松西柚、輕松芒果等均在20元以下，價(jià)格最低的一款是輕松金牡丹售價(jià)9元。

三家相比之下，喜茶的“平價(jià)推薦”飲品種類(lèi)更為豐富，除了純茶、乳茶、果茶以外，還有咖啡，數(shù)量也更多，達(dá)到了25款，這些飲品售價(jià)全部控制在20元以下。

對(duì)于頭部茶飲品牌相繼降價(jià)的表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前新式茶飲賽道呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)，喜茶、奈雪的茶、樂(lè)樂(lè)茶降價(jià)，茶顏悅色、茶百道、COCO等卻在漲價(jià)，這兩種做法均是不同企業(yè)在不同發(fā)展戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)選擇下的價(jià)格策略，短期內(nèi)均難以拉動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，茶飲行業(yè)的利潤(rùn)難題還應(yīng)當(dāng)通過(guò)規(guī)模化和提升管理水平與運(yùn)營(yíng)能力加以破解。