3月30日，蓄勢待發(fā)已久的河南首家愛馬仕開業(yè)，迎來了它的第一批客人。當天下午愛馬仕門前排起的長隊，也佐證了鄭州創(chuàng)建國際消費中心城市的實力。

另據記者了解，丹尼斯擬對旗下大衛(wèi)城開啟新一輪品牌調整，這也是該店開業(yè)以來的第三次品牌調整。

愛馬仕鄭州店開業(yè)

據了解，愛馬仕大衛(wèi)城店由巴黎建筑事務所RDAI 打造，以當代設計融合當地淵源藝術與工藝，共涵蓋品牌珠寶、服飾、箱包、腕表等16大部類系列產品。店面整體采用傳統(tǒng)四合院進式風格布局，融合了少林等河南傳統(tǒng)文化元素。據店鋪銷售人員介紹，每個愛馬仕店鋪的裝修都不一樣，大衛(wèi)城店地面整體黃色元素的靈感來源于黃河水，墻上的瓷磚則融合了青銅器的顏色。

下午6點，記者在店內看到，箱包區(qū)域幾乎不剩下幾款商品，“店內的包包賣得差不多了，留下來的基本上都是僅作陳列的商品。”銷售人員說道。家居區(qū)域內，相框、紙鎮(zhèn)、煙灰缸等也幾乎售罄。店內18名銷售人員依然滿足不了接待需求，門外排起了長隊。

1837年，愛馬仕在法國巴黎創(chuàng)立，擁有的產品系列有皮具、絲巾、領帶、男女時裝、香水、腕表、配飾、馬具用品、家居生活系列、餐具及珠寶首飾，是國際知名品牌界的天花板。1996年，愛馬仕進軍中國后，在中國大陸共開了26家專賣店，分布在北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州、南京等19個地區(qū)。

一向選址謹慎、開店節(jié)奏相較其他國際品牌“較慢”的愛馬仕選擇在鄭州丹尼斯大衛(wèi)城開業(yè)，在某種程度上也宣告了其對河南奢侈品市場消費力的進一步認可。“對于奢侈品牌而言，優(yōu)質高端的物業(yè)、國際化和創(chuàng)新化的呈現(xiàn)形式、熟悉的合作方，依舊會成為其在選址過程中下定決策的主要準則。”世邦魏理仕鄭州分公司副總經理、鄭州及西安商業(yè)部董事張桐在接受大河報·大河財立方記者采訪時稱。

愛馬仕拉動丹尼斯對大衛(wèi)城第三輪品牌調整

愛馬仕鄭州首店在大衛(wèi)城開場，將為丹尼斯帶來什么？目前來看，這至少讓丹尼斯在百貨業(yè)務板塊蓄積了銷售規(guī)模和利潤新的增長點，優(yōu)化了其所持有的奢侈品品牌陣線，同時，夯實了大衛(wèi)城在河南零售市場“百貨第一店”的市場地位。

在全國百貨業(yè)，對全球一線奢侈品品牌通常鎖定6個關鍵目標，對引入上述品牌的競爭非常激烈。它們分別是：GUCCI（古馳）、Louis Vuitton（路易威登）、Hermes（愛馬仕）、Cartier（卡地亞）、DIOR（迪奧）、Chanel（香奈兒）。截至目前，丹尼斯拿到4家品牌旗下的全系列商品店，還有迪奧、香奈兒兩個品牌旗下的化妝品店。這已是河南百貨單體店奢侈品陣容的最高水平。

不過，競爭天平發(fā)生傾斜或就在此刻，愛馬仕成了丹尼斯手中重要的籌碼。大河財立方獲悉，今年5月，丹尼斯擬對旗下大衛(wèi)城開啟新一輪品牌調整，這也是該店開業(yè)以來的第三次。其調整包括兩個方向：其一，積極引入迪奧、香奈兒旗下全系列商品店，這關系丹尼斯在國內中部百貨業(yè)市場的品牌戰(zhàn)略地位；其二，對細分消費品品類的全球奢侈品品牌開啟全線引入。比如，珠寶、服飾、鞋靴、配飾等領域。

該消息得到了丹尼斯內部相關人士的證實。其稱，鄭州作為國內新一線城市，以及正在打造國際消費中心城市，全球頭部品牌的進駐率是一項重要參考指標。對比其他新一線城市，當前鄭州尚缺少約30個品牌未完成引入。這即是丹尼斯作為河南本土第一大商企所肩負的任務和發(fā)展目標。

有消息人士透露，過往7年，GUCCI、Louis Vuitton、Cartier等奢侈品品牌，在河南市場收獲的業(yè)績相當不錯。幾個核心品牌鄭州店的年收益，在其各自國內門店體系內位居中上游。客觀來看，這為丹尼斯后續(xù)引入新的奢侈品品牌做了很好的廣告示范，同時，也為其在新一輪招商中創(chuàng)造與品牌商談判的相對優(yōu)勢地位及溢價能力有了“抬轎”效應。

鄭州對國際一線品牌的吸引力逐步增大

在疫情多艱的時期，愛馬仕能在去年啟動建店，體現(xiàn)了河南市場對其吸引力，這也給河南商企注入了持續(xù)發(fā)展的強心劑。過往7年是河南引入國際知名品牌最快的時間。

從2016年開始，中國就成為了僅次于美國的全球第二大個人奢侈品市場，在過去5年中國對奢侈品市場增長的貢獻更是超過了50%。新冠肺炎疫情下出境旅游的減少導致中國人的海外奢侈品消費轉向國內，使得眾多國際品牌調整開店策略，加大在中國市場的投入。1997年11月，丹尼斯百貨人民路店正式開業(yè)，Chanel、雅詩蘭黛、CPB、SK-II、Make up Forever等國際化妝品牌進駐丹尼斯百貨人民路店一樓，此后，包括Bally等在內的13個國際品牌陸續(xù)而來，意大利國際一線奢華品牌Salvatore Ferragamo、法國的奢華品牌Cartier、與Louis Vuitton齊名的國際奢侈品牌Gucci相繼在人尼斯百貨人民路店一樓開業(yè)。

去年，愛馬仕圍擋進場裝修的前后，包括LOEWE、CELINE、FENDI、VALENTINO、THOM BROWEN等在內多個國際大牌便以POP-UP（快閃店）的形式進駐鄭州市場進行開店測試，多個品牌的銷售業(yè)績超出預期，并有望在今年登陸鄭州市場開設正式店。

愛馬仕作為奢侈品牌矩陣中的第一梯隊品牌，此番進駐鄭州對建設國際消費中心城市具有深刻意義。“國際消費中心城市”是一個城市在工業(yè)化、城市化、國際化進程發(fā)展到已成階段的產物，經過改革開放40多年的積累和發(fā)展，今天的鄭州在經濟總量、市場規(guī)模、產業(yè)結構搭建等方面均取得了優(yōu)異成績。常住人口的持續(xù)增長、招才引智等一系列政策的發(fā)布實施、內外貿的一體化發(fā)展均為鄭州的消費奠定了較為堅實的基礎。”張桐說道。

張桐認為，鄭州建設國際消費城市，不僅是更多高品質品牌的進駐，還要加強引進國內外優(yōu)質商業(yè)運營開發(fā)商，搭建更多品牌的進駐平臺、空間與載體，舉辦多元化的國際性/全國性文化活動，吸引特色IP的落地，同時，促進城市公共配套體系，大交通助力商業(yè)發(fā)展。