疫情三年，院線再度迎來(lái)了“至暗時(shí)刻”。

原本在清明節(jié)扎堆定檔的國(guó)產(chǎn)片紛紛撤檔，清明節(jié)小長(zhǎng)假僅有《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》、《密室逃生2》、《草原大作戰(zhàn)》三部進(jìn)口片上線，造成了清明節(jié)“無(wú)片可上”的尷尬境地。

在全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率不足50%、國(guó)產(chǎn)新片全部撤檔的情況下，2022年清明節(jié)三天的“檔期”票房?jī)H有1.1億元，也創(chuàng)下了近10年（2020年除外）清明檔的最低票房紀(jì)錄，2021年清明節(jié)檔期票房8.2億元。

實(shí)際上，不僅僅是清明節(jié)，票房慘淡，是今年年初以來(lái)影院人不得不面對(duì)的現(xiàn)狀。9.13億元，這是2022年3月電影市場(chǎng)的總票房，創(chuàng)下了近10年來(lái)（2020年除外）的電影票房歷史新低。

3、4月一直以來(lái)都是電影市場(chǎng)的“冷門檔期”，但在過(guò)去，院線還可以靠春節(jié)檔的長(zhǎng)尾效應(yīng)拉動(dòng)3月初的票房，隨后靠進(jìn)口大片填補(bǔ)市場(chǎng)空缺，比如2021年的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》、2019年的《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》等，都一定程度上拉動(dòng)了3、4月的票房征地大盤。

但“今年春節(jié)檔影片后勁不足，進(jìn)口片也根本起不到救市的作用。”電影行業(yè)從業(yè)者、影視博主電影溫特表示。截至3月31日，單日工作日大盤依舊保持在1000萬(wàn)量級(jí)，不斷跌破2020年復(fù)工以來(lái)的單日票房最低點(diǎn)。

而今年3月以來(lái)接連上線的三部進(jìn)口大片，在口碑和內(nèi)容等多方影響下，并沒有取得過(guò)往進(jìn)口片的優(yōu)異票房表現(xiàn)。“總片長(zhǎng)175分鐘的《新蝙蝠俠》，內(nèi)容上并不是一部普通的爆米花片，而是一部暗黑文藝片，說(shuō)白了就是一個(gè)粉絲特供向電影，想要看刺激大場(chǎng)面的進(jìn)口片主要觀影受眾是不會(huì)接受的。同理，其他兩部影片也有口碑和題材等各種限制。”電影溫特表示。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《月球隕落》、《新蝙蝠俠》和《神秘海域》等進(jìn)口大片的票房預(yù)測(cè)最終落點(diǎn)都在1億元左右。沒有頭部大片拉動(dòng)，觀眾去影院的意愿也隨之降低了。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)電影發(fā)行方越發(fā)保守，都更想去爭(zhēng)取暑期、春節(jié)、國(guó)慶等大檔期，“雖然搏一搏冷檔期可能會(huì)出現(xiàn)‘黑馬’，但如今的市場(chǎng)環(huán)境，幾乎沒有人敢試錯(cuò)。”電影行業(yè)相關(guān)從業(yè)者李強(qiáng)表示。

“去年3月下旬還有《日不落酒店》等幾部千萬(wàn)量級(jí)票房的國(guó)產(chǎn)新片上線，今年則是一部也沒有，原本要上的《回廊亭》更是沒有過(guò)審。”電影溫特告訴燃財(cái)經(jīng)。

這也導(dǎo)致國(guó)內(nèi)影院尤其是中小影院艱難度日。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)專業(yè)版顯示，截止3月30日，全國(guó)影業(yè)影院數(shù)5716家，全國(guó)營(yíng)業(yè)率僅有47.55%。上海、天津等較大票倉(cāng)城市，全市影院基本全部暫停營(yíng)業(yè)。

而即使?fàn)I業(yè)的影院，目前的上座率也普遍不高，觀眾的觀影欲望也不強(qiáng)。北京觀眾小林告訴燃財(cái)經(jīng)，上周工作日下班后，她一個(gè)人去電影院看《新蝙蝠俠》，結(jié)果自己一個(gè)人“包場(chǎng)”了。

濟(jì)南某影院經(jīng)理便表示，雖然自己的影院暫時(shí)還沒關(guān)門，但目前看來(lái)也離暫停營(yíng)業(yè)不遠(yuǎn)了。“現(xiàn)在的想法是，活下去就是希望。”

01

進(jìn)口片啞火，國(guó)產(chǎn)片撤退

史上最“貴”春節(jié)檔過(guò)后，電影票房大盤就在一直走低。

3月上旬，就出現(xiàn)了工作日單日票房不足2000萬(wàn)元的情況，曾有院線工作人員發(fā)朋友圈感嘆，“單日1700萬(wàn)元票房，平均每塊熒幕的盈利不足200元，影院開門的水電費(fèi)都不夠付。”

“情人節(jié)過(guò)后就沒有叫座的國(guó)產(chǎn)片了，600多萬(wàn)元票房的《我心飛揚(yáng)》已經(jīng)算是賣得最好的一部。沒等到3月14日《神秘海域》上線，就有影院受疫情影響陸續(xù)關(guān)門了。”電影溫特表示。

而隨著疫情影響范圍的擴(kuò)大，暫停營(yíng)業(yè)的影院越來(lái)越多，原本定檔清明節(jié)上映的11部影片，也紛紛撤檔。

3月25日，電影《人生大事》的官方賬號(hào)發(fā)表聲明，宣布原定于4月2日上映的影片因疫情原因?qū)⒀悠谏嫌常聶n期待定。隨后，《神探大戰(zhàn)》、《最后的真相》、《被害人》等國(guó)產(chǎn)片集體跟進(jìn)撤檔。

原本略顯擁擠的清明節(jié)檔期，只剩下《密室逃生2》、《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》和《草原大作戰(zhàn)》三部電影。

雖然此前不少業(yè)內(nèi)人士都預(yù)料到清明節(jié)會(huì)有片方撤檔，但沒想到會(huì)全部撤走。“大家都以為《一周的朋友》會(huì)留下來(lái)，因?yàn)檫�有部分影院開門，大概還可以容納一兩部體量不大的新片。如果質(zhì)量過(guò)硬，甚至有逆襲為‘小黑馬’的可能。在25日當(dāng)天，片方上午還發(fā)了拷貝資料，但下午還是臨時(shí)決定撤檔了。”李強(qiáng)告訴燃財(cái)經(jīng)。

即使將定檔4月8日的《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》提檔到清明節(jié)，對(duì)票房的提振作用也不大。在電影溫特看來(lái)，“最近的進(jìn)口片上映的太密集了，而且這些影片也不屬于傳統(tǒng)視效大片，對(duì)觀眾的吸引力并不強(qiáng)，即使沒有疫情影響影院全部營(yíng)業(yè)的狀態(tài)，也就是3-5億元票房的體量，沒有辦法起到靠頭部引領(lǐng)市場(chǎng)的作用。”

而3月以來(lái)的數(shù)部進(jìn)口片在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)失靈，也是早有征兆的。

“2017年，是進(jìn)口片在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)衰落的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。”電影行業(yè)從業(yè)人員張先生表示，“其實(shí)從2015年開始，國(guó)產(chǎn)片已經(jīng)開始逐步霸占國(guó)內(nèi)票房榜單。” 

到了2020年，進(jìn)口片更是連年度票房榜前十也沒有進(jìn)入，前十名全被國(guó)產(chǎn)片霸占。且由于疫情以及政策等方面的影響，2021年以后，進(jìn)口片的數(shù)量和質(zhì)量也在下降。

想要做深度內(nèi)容的進(jìn)口片，由于文化背景不同，自然無(wú)法被國(guó)內(nèi)觀眾理解或認(rèn)可。《新蝙蝠俠》雖然在北美市場(chǎng)的評(píng)價(jià)很高，但在國(guó)內(nèi)的評(píng)價(jià)卻不高，雖有粉絲和電影資深觀眾給予了影片豆瓣7.6分的評(píng)價(jià)，但貓眼平臺(tái)評(píng)分僅有7.9。有觀眾甚至在看完后表示“浪費(fèi)了自己3個(gè)小時(shí)生命，十足的大爛片”。

而傳統(tǒng)視效大片也隨著故事老套、沒有新意，漸漸失去市場(chǎng)和粉絲。

“此外，這與國(guó)內(nèi)的引進(jìn)政策也息息相關(guān)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)一年只有34部進(jìn)口片的份額，僅美國(guó)每年就能上映四五百部新電影，為了能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，從中選取引進(jìn)的，自然是更‘保險(xiǎn)’、看起來(lái)賣座更好的片子，比如好萊塢等大廠的片子，而其他一些不知名的小制片機(jī)構(gòu)的影片，基本就不會(huì)引進(jìn)了。”張先生表示。 引進(jìn)類型單一，觀眾難免會(huì)審美疲勞。

“進(jìn)口片當(dāng)然可以一定程度上提振市場(chǎng)，但是要新題材、新內(nèi)容，如果一直是這種讓觀眾審視疲勞的影片，最終的結(jié)果是讓觀眾‘對(duì)院線徹底喪失信心’，這種片子還不如不上線。”某三四線影院經(jīng)理王力無(wú)奈表示。

02

網(wǎng)絡(luò)電影，又一“攔路虎”？

進(jìn)口片在票房表現(xiàn)上的失利，一定程度也跟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)晚于國(guó)外上映有關(guān)。

在電影溫特看來(lái)，《月球隕落》就因?yàn)楹Ｍ馐袌?chǎng)更早上線，爛番茄新鮮度43%的消息傳出，一定程度上影響了國(guó)內(nèi)觀眾購(gòu)票觀看。

此外，流媒體的發(fā)展也影響了進(jìn)口片的國(guó)內(nèi)票房。3月11日在美國(guó)流媒體上線的動(dòng)畫電影《青春變形記》，雖然獲得了爛番茄新鮮度93%，豆瓣8.2的評(píng)分，但是因?yàn)椤百Y源”早已泄露，不少感興趣的觀眾都已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上看到了原片，這直接影響了國(guó)內(nèi)院線的引進(jìn)。

疫情影響下，線上觀影成為越來(lái)越多年輕人的選擇。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)大學(xué)生觀影趨勢(shì)白皮書》顯示，有大約七成的受訪者，愿意選擇在移動(dòng)端看電影。艾媒咨詢分析師也認(rèn)為，近年來(lái)隨著線上電影版權(quán)不斷擴(kuò)充，大學(xué)生線上觀影趨勢(shì)明顯。

影片線下轉(zhuǎn)線上也一定程度能保證制片方的利益，至少能降低損失大部分投資的風(fēng)險(xiǎn)。因此，不僅國(guó)外流媒體在快速發(fā)展擴(kuò)展，國(guó)內(nèi)的視頻平臺(tái)也開始積極支持網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展。

據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，2021年全網(wǎng)共上新網(wǎng)絡(luò)電影551部，雖然數(shù)量較上一年有所減少，但是網(wǎng)絡(luò)電影的正片播放量保持穩(wěn)定，累計(jì)正片有效播放量達(dá)到112億。并且，網(wǎng)絡(luò)電影的貢獻(xiàn)率達(dá)到了線上電影市場(chǎng)的25%，實(shí)現(xiàn)了4個(gè)百分點(diǎn)的同比增長(zhǎng)。

《報(bào)告》顯示，多平臺(tái)拼播的發(fā)行模式，也讓網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量在不斷提高，2021年，《無(wú)間風(fēng)暴》、《黃皮子墳》、《新逃學(xué)威龍》等11部影片的分賬票房超過(guò)千萬(wàn)元。

這也倒逼視頻平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的分賬模式進(jìn)行不斷調(diào)整優(yōu)化。3月3日，愛奇藝宣布，從2022年4月1日起，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)行模式將變?yōu)椤霸朴霸菏子场焙汀皶?huì)員首播”兩種，并將從前六分鐘有效觀看分賬改為按時(shí)長(zhǎng)分賬，讓觀眾“用腳投票”，讓影片靠質(zhì)取勝。

同時(shí)，騰訊視頻和優(yōu)酷也分別公布了分賬電影新模式，結(jié)合影片口碑和播放量等進(jìn)行激勵(lì)推廣，推動(dòng)視頻創(chuàng)作者制作出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

雖然目前來(lái)看，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電影，勢(shì)必會(huì)影響觀眾到院線觀影的意愿。不過(guò)，在電影溫特看來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量提高，為了票房，網(wǎng)絡(luò)電影的必然會(huì)想先到院線“分一杯羹”，最終對(duì)院線并不會(huì)造成重大打擊。比如3月18日在線下上映的《鐘馗伏妖》，就是網(wǎng)絡(luò)電影先上院線，然后再轉(zhuǎn)網(wǎng)的案例。

王力也認(rèn)同電影溫特的觀點(diǎn)，“網(wǎng)絡(luò)電影當(dāng)然會(huì)對(duì)影院有一定影響，但不是絕對(duì)的。因?yàn)殡娪霸菏且粋�(gè)情感交流的場(chǎng)所，這是視頻網(wǎng)站取代不了的。”

03

院線如何自救？

受疫情影響，發(fā)行方不敢“上片”，今年3月以來(lái)的電影市場(chǎng)格外艱難，這也直接導(dǎo)致了大量影院關(guān)門。

張先生的影院就是較早暫停營(yíng)業(yè)中的一員，很多影院在關(guān)門后不得不選擇“斷臂求生”。

即使是還在堅(jiān)持營(yíng)業(yè)的電影院，也很難度過(guò)當(dāng)下的“片荒”難關(guān)。張先生告訴燃財(cái)經(jīng)，“現(xiàn)在的影院大部分都是在疫情前的高點(diǎn)進(jìn)入市場(chǎng)的，房租等基礎(chǔ)設(shè)施的費(fèi)用都很高。因此就算疫情后有降租或免租優(yōu)惠，影院的折舊攤銷依然占據(jù)大頭，很多人都無(wú)法回本。”甚至有人悲觀地認(rèn)為不如早點(diǎn)關(guān)門減少人力、場(chǎng)地等成本。

“因?yàn)榇蟊P遇冷上座率低，很多影院為了節(jié)約成本，會(huì)選擇下午或晚上開門，甚至有的晚上開門只放一場(chǎng)電影。”李強(qiáng)表示。

而這種情況也不是近期發(fā)生的，早在疫情前，惡性競(jìng)爭(zhēng)和不合理地?cái)U(kuò)張加盟，就已經(jīng)有一定程度影響了院線的有序發(fā)展。“我們附近3公里范圍內(nèi)就有數(shù)家影城同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)，這種惡性競(jìng)爭(zhēng)和內(nèi)卷讓不少影院在二三線城市根本無(wú)法活下去。甚至有一些電影院就是抱著‘賺一波就走’的打算，直接在春節(jié)檔或者十一前開業(yè)，根本沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)運(yùn)營(yíng)的想法。”張先生直言道。

疫情則加速了隱患的爆發(fā)。發(fā)行方為了“求穩(wěn)”更愿意擠國(guó)慶、春節(jié)等熱門檔期，冷門檔期要么沒有新片上映，要么都是“爛片”，一定程度上打擊了觀眾走進(jìn)電影院觀影的熱情。在李強(qiáng)看來(lái)，要想走出市場(chǎng)低迷，就必須有充足的重磅影片供應(yīng)，吸引觀眾走進(jìn)電影院，比如《蜘蛛俠3》這種大制作的視效大片。如果不解決內(nèi)容供應(yīng)問(wèn)題，恐怕一多半的影院會(huì)堅(jiān)持不下去。

此外，各大影院也要考慮，尋求更多適合自己的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)和人才管理方式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)開源節(jié)流，度過(guò)疫情帶來(lái)的難關(guān)。

張先生表示，從2021年開始，他就開始通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)增加影院項(xiàng)目和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等方式，為影院獲取票房外的收益。他在自己的影院開展了劇本殺、桌游、棋牌室等線下娛樂(lè)活動(dòng)，吸引年輕人走進(jìn)電影院，同時(shí)劇本殺的劇本也做到跟熱映的電影有關(guān)聯(lián)，讓觀眾在看完電影后去玩劇本殺，不僅可以利用起影院的空余場(chǎng)地，還能讓觀眾將對(duì)游戲的“上頭”移情到影片本身。

此外，張先生還在影院提供退票服務(wù)收取服務(wù)費(fèi)、通過(guò)會(huì)員服務(wù)收取會(huì)員費(fèi)等精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，完善“影院+”產(chǎn)業(yè)鏈。此外，他還借助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，計(jì)算自己影院的全年客流量，與更適合的第三方票務(wù)系統(tǒng)結(jié)算，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)節(jié)流的目的。

不過(guò)，現(xiàn)在電影院關(guān)門，張先生的這些創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)方式暫時(shí)無(wú)法操作。“4月份我們影院應(yīng)該就能開門營(yíng)業(yè)了，現(xiàn)在最希望的是能夠五一檔的影片能夠正常上線，讓觀眾回到影院來(lái)。”

2022年，包括張先生在內(nèi)的全體電影院，只有一個(gè)目標(biāo)，那就是活下去。

參考資料：

《<新蝙蝠俠>難救市、國(guó)產(chǎn)片集體撤出清明檔：“艱難時(shí)刻”再來(lái)臨？》，來(lái)源：娛樂(lè)獨(dú)角獸

《模式再調(diào)整，愛奇藝開啟網(wǎng)絡(luò)電影“按時(shí)長(zhǎng)”分賬時(shí)代》，來(lái)源：深度文娛

《清明節(jié)無(wú)檔，進(jìn)口片上墳》，來(lái)源：娛樂(lè)硬糖

*題圖及文內(nèi)配圖來(lái)源于視覺中國(guó)。

*文中李強(qiáng)、小林、張先生、王力為化名。