奢侈品加速品牌數(shù)字化升級，LVMH集團旗下又一品牌入駐天貓奢品。

4月6日，意大利珠寶腕表品牌BVLGARI寶格麗正式開啟天貓官方旗艦店。目前，品牌以創(chuàng)新形態(tài)開設(shè)的官方旗艦店，已上線珠寶、腕表、配飾、箱包品類的600多款商品，多款天貓限定首發(fā)新品及獨家款也即將首發(fā)。

消費者打開淘寶APP或天貓APP，搜索“寶格麗”就可以進入官方旗艦店，可選購經(jīng)典款的B.ZERO1系列珠寶、DIVAS’ DREAM系列項鏈、BVLGARI BVLGARI系列腕表，以及SS22皮具配飾新品等，還可體驗珠寶腕表的專屬刻字服務(wù)、專項禮品包裝、語音或心意定制賀卡。

值得注意的是，與傳統(tǒng)的天貓官方旗艦店不同，此次天貓奢品首次推出創(chuàng)新旗艦店模式，入駐品牌可根據(jù)品牌調(diào)性做定制化的店鋪設(shè)計，更好地與數(shù)字時代的消費者溝通。寶格麗是探索該創(chuàng)新店鋪形態(tài)的首個品牌。

“天貓對于奢侈品而言不只是線上銷售渠道，更是全方位品牌和消費者運營的重要陣地�！碧熵埳萜房偨�(jīng)理王瑋蓁（Janet Wang）表示，天貓奢品將從商品上新、品牌營銷、內(nèi)容互動、服務(wù)體驗到消費者運營等方面，與品牌共同推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

寶格麗首席執(zhí)行官Jean-Christophe Babin表示：“電商平臺作為銷售渠道和品牌傳播觸點發(fā)揮著日益重要的作用。寶格麗入駐天貓奢品，同時成為率先應(yīng)用創(chuàng)新旗艦店模式的奢侈品品牌，印證了我們不斷滿足客戶多元化需求的承諾�！�

“未來，BVLGARI寶格麗官方旗艦店將根據(jù)平臺用戶行為及反饋，不斷升級開放更多功能，探索包括高級珠寶數(shù)字展在內(nèi)的特別呈現(xiàn)方式�！盝ean-Christophe Babin說。

越來越多奢侈品官方入駐天貓，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。繼2020年天貓奢品出現(xiàn)奢侈品品牌集中開店潮后，目前已有超200家奢侈品品牌官方入駐，并聚齊了LVMH集團、開云集團、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團這五大奢品巨頭。

貝恩咨詢報告顯示，2020全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境內(nèi)奢侈品消費逆勢上揚48%，預(yù)計到2025年中國有望成為全球最大的奢侈品市場，其中天貓將持續(xù)引領(lǐng)奢侈品線上市場增長。