疫情的沖擊，實體專營專賣企業面臨著始料未及的挑戰，消費者的行為和態度在疫情之后發生了轉變。然而，值得欣喜的是，不少品牌積極變革，在已經發生的顛覆式的生活方式中尋求“新轉機”，重新在時代的新浪潮下迎風起航。

我們觀察到，疫情下的專賣企業，正加速由線下門店向線上轉型，構建全渠道生態體系，通過開拓多元消費場景，為消費者提供更好服務，多博多就是其中一個例子。

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用不斷的變化 去適應變化

多博多是一家零食、水果專賣店，早期業務范圍僅限于線下實體店，面對傳統管理模式瓶頸和消費者線上化的趨勢，多博多積極進行門店改革，經過層層篩選，最終選定了科脈的蛙笑+微平臺產品組合。

在蛙笑連鎖管理平臺上，多博多實現了數據、運營、配送、物流等信息的即時共享，快速完成了智慧門店轉型，而微平臺則是進存銷在線上的延伸，依托微信&小程序的營銷能力， 幫助多博多實現進存銷線上線下會員、商品、營銷一體化， 以及全面的移動化。

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第一步很難 但也很穩

4月2日，多博多通過微平臺搭建了感恩回饋2周年小程序直播，感謝粉絲們一直以來的陪伴與支持。

當天，僅僅兩小時的直播時長，吸引了幾萬人觀看，下單總數2000+，下單總金額達數萬元 。這對多博多來說是一次大的嘗試，也是一次大的收獲。

回過頭來看，多博多的收獲得從一個選擇說起。

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我是說 我們并肩作戰吧

近年來，隨著互聯網的快速發展，各種直播平臺應運而生，直播帶貨已經成為一種火熱的推廣以及營銷策略，尤其是在疫情期間，線上購物需求大大增加，直播帶貨因此頻上熱搜。“電商+直播”的營銷變現模式展示出十足的活力。

直播帶貨的優勢在哪里？

1.成本低

與傳統的線下開店相比，直播帶貨省去了高額的門店租金和裝修費用。

2.受眾廣

通過直播平臺的流量，可以為商家吸引到來自全國各地的用戶。而傳統線下開店模式，只能吸引到本地甚至本商圈的客戶。同時，直播帶貨也避免了特殊時期的空間限制。

3.展現更真實

相比于圖片展示，直播能夠將商品更生動更全面地呈現在消費者面前，從而促成粉絲以最快的速度接受她們推介的產品，產生銷售轉化。

尤其對于中小企業而言，直播極大的降低了準入門檻和運營成本，快速的以點帶面，產生線上的“連鎖反應”。

在眾多產品中，多博多了解到科脈的微平臺是針對零售、餐飲、專賣等行業推出的一款全渠道營銷利器，可以實現互聯網與傳統行業深度融合，打造線上線下一體化全場景式消費模式，幫助商戶實現全渠道營銷支付、精準營銷、智慧經營。

于是，瞄準市場的多博多迅速作出反應，選擇了科脈微平臺與之并肩作戰，通過微平臺全渠道營銷功能，快速搭建電商直播間并在直播平臺中做直播帶貨。

就是這一個選擇，讓多博多開啟了直播帶貨的大門。

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感謝你 跟我們一起出發

微平臺的直播渠道營銷，結合進存銷線上線下會員、商品、營銷一體化等方案，為多博多規劃整個直播的每一個步驟，包括前期選貨、直播預熱、開播提醒、營銷活動、實時互動、參與抽獎等。

前期選貨

直播最重要的價值是給消費者提供所需的高品質的商品，微平臺可以根據線上線下的銷售情況進行分析并提供數據支撐，幫助門店推出當下的熱賣品和爆品，讓團隊在選貨環節可以進行最大程度的優化。

直播預熱

微平臺可以實現小程序、公眾號、企業微信多渠道流量獲取，幫助企業快速獲客。接下來，企業可以提前在小程序、微信公眾號、社群、朋友圈等渠道發布文案、預告或倒計時海報，把直播主題是什么，直播有哪些價值等信息傳達出去，給直播進行宣傳與預熱，最大限度吸引直播流量。

開播提醒

大家一提到直播往往只重視直播內容而忽略掉開播提醒，事實上，直播開播提醒功能的重要性不可忽視，微平臺醒目的開播提醒和通知，可以讓企業私域里的客戶成為直播間的第一波流量。

營銷活動

微平臺的直播活動門檻可設計成多種形式，有效引導關注和裂變新粉絲，策劃的營銷方式，例如滿減、秒殺、優惠券領取規則，都需要觀眾向客服展示自己，提升活動的投產出比。

實時互動

拉近人們之間的距離是直播的一個大優勢，透過鏡頭和聊天互動，把主播、商品、觀眾串聯起來，例如，對進入直播間的觀眾表示歡迎，鼓勵關注直播，跟觀眾聊聊天，對直播屏幕上的問題進行互動回答等；都是可以提升購買欲的一個重要方式，而這一切都要基于平臺搭建的互動功能。

參與抽獎

直播中最讓人興奮的莫過于抽獎環節，微平臺可以支持多種形式的抽獎活動，迅速提升會員活躍度，沉淀會員數據。

想要做好一場直播，并不是一件容易的事情。通過科脈微平臺，多博多輕松玩轉線上直播帶貨，實現了提升會員活躍度，沉淀會員數據，增加品牌曝光度以及銷售轉化，成功解決消費者到店率低，門店銷售額提不上來，品牌曝光度低的難題。

專營專賣行業在中國進入高速發展期，在各業態領域均垂直、深度引領消費行為。面對當前不斷變化的市場環境和消費需求，“用不斷的變化去適應變化”才是發展核心。

令人欣喜的是，我們看到了一些由傳統企業轉型O2O的先行者和探索者，形成了完整的O2O閉環體系。在實踐過程中，會遇到很多困難，但他們畢竟走出了第一步。