年輕人不愛(ài)換手機(jī)，蘋(píng)果也要降價(jià)、砍單自救。

近段時(shí)間，iPhone陸續(xù)被爆出砍單和降價(jià)消息。據(jù)Loop Capital分析師John Donovan透露，蘋(píng)果將削減iPhone的生產(chǎn)訂單，最終總訂單在2.45億～2.5億部。在價(jià)格上，時(shí)代周報(bào)記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)上，iPhone 13降價(jià)明顯，最大幅度達(dá)到1000元。

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，追逐新款的年輕果粉，支撐起了蘋(píng)果持續(xù)走高的iPhone銷量，然而這一勢(shì)頭已開(kāi)始改變。

許云（化名）是一名90后果粉，對(duì)于去年新推出的暢銷機(jī)型iPhone 13，她沒(méi)有太多興趣：“我現(xiàn)在用的這部手機(jī)，王者能打，拍照也清楚，用起來(lái)還不會(huì)卡，沒(méi)必要換啊。”

近日，“年輕人為什么不愿意換手機(jī)了”沖上微博熱搜。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)用戶的平均換機(jī)周期已延長(zhǎng)至28個(gè)月。在許云看來(lái)，不是年輕人不愿意換手機(jī)，而是現(xiàn)在使用的手機(jī)已能滿足日常需求。

“年輕人換機(jī)時(shí)間延長(zhǎng)，一方面，廠商集體向中高端市場(chǎng)發(fā)力，平均價(jià)格上漲抑制了需求；另一方面，智能手機(jī)處于存量市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟，上游器件創(chuàng)新空間減少，場(chǎng)景融合創(chuàng)新也沒(méi)有更多的落地，讓終端的整體創(chuàng)新進(jìn)入瓶頸期。”4月12日，釘科技創(chuàng)始人丁少將告訴時(shí)代周報(bào)記者。

同日，電子商務(wù)交易技術(shù)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室研究員趙振營(yíng)對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示：“其實(shí)，不愿意換手機(jī)的不單是年輕人，我周圍很多朋友也對(duì)換手機(jī)失去了興趣。手機(jī)發(fā)展到今天，已經(jīng)脫離時(shí)尚產(chǎn)品概念。”

在產(chǎn)品創(chuàng)新空間愈發(fā)有限的背景下，即便是蘋(píng)果公司，也面臨不小挑戰(zhàn)，想保住銷量，降價(jià)或許是不得不做的無(wú)奈之舉。

iPhone 13降價(jià)

蘋(píng)果長(zhǎng)期掌握手機(jī)市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，iPhone大范圍降價(jià)實(shí)屬罕見(jiàn)。

數(shù)碼博主Kang爆料，iPhone 13將全線降價(jià)，提貨價(jià)下降之后，iPhone 13國(guó)行最低價(jià)能做到4999元。

在電商平臺(tái)上，蘋(píng)果京東官方自營(yíng)店顯示，降價(jià)后，iPhone 13 mini到手價(jià)為4599元起、iPhone 13到手價(jià)為5399元起；拼多多百億補(bǔ)貼后，128G的iPhone 13到手價(jià)僅為4999元，比官網(wǎng)零售價(jià)整整降價(jià)1000元。

在二手市場(chǎng)，蘋(píng)果iPhone的行情同樣也在下探。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)發(fā)布的《2022年一季度手機(jī)市場(chǎng)行情報(bào)告》顯示，iPhone 13系列在二手市場(chǎng)降價(jià)100～500元。

其中iPhone 13 Pro是該系列中降價(jià)最多的機(jī)型，3月下旬二手產(chǎn)品售價(jià)相比1月初下跌470元左右，跌幅達(dá)6.45%。

其他機(jī)型中，99新64G版iPhone 11 Pro Max降幅高達(dá)20.17%，是iPhone主力機(jī)型中降價(jià)最多的手機(jī)，128G版的iPhone 12 Pro Max降價(jià)745元，降幅為11.24%。

發(fā)布不足一月的iPhone SE3在二手市場(chǎng)的性價(jià)比也開(kāi)始顯現(xiàn)。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)“自由市場(chǎng)”的數(shù)據(jù)顯示，64G版第三代iPhone SE目前的轉(zhuǎn)售價(jià)和新品發(fā)售價(jià)相比普遍下降100～500元，最高降價(jià)1000元左右；128G版降價(jià)幅度在200～1000元，256G版最高降價(jià)1700元。

接連被爆砍單

一方面降價(jià)，另一方面，蘋(píng)果也在制造端調(diào)整產(chǎn)量，削減訂單。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022財(cái)年第一財(cái)季（2021年第四季度），iPhone實(shí)現(xiàn)銷售收入716.28億美元，占總營(yíng)收的58%，成為當(dāng)之無(wú)愧的營(yíng)收支柱，這也是蘋(píng)果史上最高的iPhone單季銷售收入。

熱銷盛況未能在今年延續(xù)。據(jù)媒體報(bào)道，由于供應(yīng)鏈中斷和俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)，蘋(píng)果已經(jīng)削減2022年的iPhone訂單，接下來(lái)還會(huì)再一次削減，服務(wù)正在成為蘋(píng)果收益的“關(guān)鍵差異化因素”。

Loop Capital分析師John Donovan在研究報(bào)告中表示，iPhone的年產(chǎn)量目標(biāo)下降900萬(wàn)部，至2.54億部，他還對(duì)“在不太遙遠(yuǎn)的未來(lái)”將出現(xiàn)的再一次削減持謹(jǐn)慎態(tài)度。

John Donovan認(rèn)為，蘋(píng)果將削減iPhone的生產(chǎn)訂單，最終總訂單在2.45億～2.5億部，iPhone SE 3的訂單已經(jīng)被削減2000萬(wàn)部。此外，天風(fēng)證券分析師郭明錤最近也修正他對(duì)低端iPhone出貨量的預(yù)測(cè)，從2500萬(wàn)～3000萬(wàn)部降至1500萬(wàn)～2000萬(wàn)部。

有媒體報(bào)道，蘋(píng)果正減少iPhone 13訂單量，iPhone 13系列的部分型號(hào)已開(kāi)始停產(chǎn)，部分原因在于還有5個(gè)月iPhone 14即將發(fā)布。針對(duì)iPhone 13的訂單情況，時(shí)代周報(bào)記者求證蘋(píng)果最大代工廠富士康，相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)稱：“不針對(duì)任何客戶及產(chǎn)品發(fā)表評(píng)論。”

不僅是iPhone產(chǎn)品，郭明錤還在社交平臺(tái)表示，由于產(chǎn)品細(xì)分策略的失敗，導(dǎo)致AirPods 3的需求明顯低于AirPods 2，蘋(píng)果已將今年二季度和三季度AirPods 3的訂單削減30%。

郭明錤認(rèn)為，為避免重蹈AirPods 3的覆轍，蘋(píng)果的AirPods Pro2，可能在今年下半年AirPods Pro停產(chǎn)之后，才會(huì)推出。

對(duì)于接連出現(xiàn)的砍單傳聞，4月12日，蘋(píng)果代工企業(yè)立訊精密相關(guān)人士回復(fù)時(shí)代周報(bào)記者稱，目前工廠生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)正常展開(kāi)。同日，歌爾股份證券部工作人員向時(shí)代周報(bào)記者表示：“平時(shí)正常的訂單波動(dòng)，增加減少都會(huì)有，但目前沒(méi)有出現(xiàn)顯著的影響，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳言不做評(píng)價(jià)。”

擠牙膏式創(chuàng)新

蘋(píng)果降價(jià)、砍單背景下，此前廣泛存在于手機(jī)用戶中的“換機(jī)焦慮”，正從用戶轉(zhuǎn)移至廠商。

中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示，2022年2月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量1486.4萬(wàn)部，同比下降31.7%，其中，5G手機(jī)1137.4萬(wàn)部，同比下降24.5%，占同期手機(jī)出貨量的76.5%。

同時(shí)，TrendForce集邦咨詢研究顯示，由于2021年第四季度銷售不如預(yù)期，今年第一季度智能手機(jī)市場(chǎng)除要調(diào)節(jié)積累的成品庫(kù)存外，亦受季節(jié)性需求低迷影響，導(dǎo)致生產(chǎn)表現(xiàn)相對(duì)疲弱。

手機(jī)缺乏變革式創(chuàng)新成為行業(yè)共識(shí)。iPhone 4S、iPhone 5、iPhone 6等機(jī)型推出時(shí)，果粉們齊聚蘋(píng)果線下門(mén)店排隊(duì)搶購(gòu)的盛況，如今已不復(fù)存在。

近幾年推出的iPhone系列，因創(chuàng)新乏善可陳，被指“擠牙膏式”發(fā)布。以上半年新發(fā)布的iPhone SE3為例，有網(wǎng)友調(diào)侃稱“當(dāng)你把你的iPhone 8拿到蘋(píng)果零售店去換一臺(tái)新的iPhone SE，他們拿走了你的錢，但是把同樣的手機(jī)還給了你”“蘋(píng)果哲學(xué)，舊的即新的”。

“大家習(xí)慣用‘內(nèi)卷’這個(gè)詞來(lái)形容智能手機(jī)的發(fā)展，其實(shí)就是在低層次的重復(fù)，或者說(shuō)是微創(chuàng)新。”近日，一名國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商高管在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)坦言，預(yù)計(jì)今年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)一定下滑，除疫情等外界因素外，還在于手機(jī)廠商沒(méi)有拿出一個(gè)讓消費(fèi)者換機(jī)的理由。

丁少將稱，降價(jià)和推出低價(jià)iPhone成為蘋(píng)果的新常態(tài)，目的是拉動(dòng)銷售，擠壓對(duì)手市場(chǎng)空間。“以價(jià)換量的策略會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌形成較大擠壓，國(guó)產(chǎn)品牌中高端產(chǎn)品或受較大影響。”

趙振營(yíng)則認(rèn)為，在新機(jī)發(fā)布之前清庫(kù)存，是蘋(píng)果的一慣打法，蘋(píng)果降價(jià)可能會(huì)對(duì)其它國(guó)產(chǎn)品牌有一些影響，但不會(huì)太大。這幾年由于大環(huán)境的變化和品牌之間技術(shù)差距的縮小，消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果已經(jīng)沒(méi)有那么癡迷。