4月28日中午12時(shí)，人民日?qǐng)?bào)新媒體“鄉(xiāng)約浙里”助農(nóng)直播將正式開啟。

遙望網(wǎng)絡(luò)旗下主播瑜大公子將現(xiàn)場助陣，為浙江農(nóng)產(chǎn)品“代言”。土特產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品、日用用品、春鮮美味、春游裝備……都將輪番上場，為網(wǎng)友提供了一次“囤貨”的良機(jī)。

據(jù)了解，這是人民日?qǐng)?bào)新媒體“鄉(xiāng)村振興傳播計(jì)劃”的首站。2021年12月29日，人民日?qǐng)?bào)新媒體正式啟動(dòng)鄉(xiāng)村振興傳播計(jì)劃，與直播為核心的新電商領(lǐng)軍企業(yè)遙望網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家合作“云游魅力鄉(xiāng)村  共富美好生活”助農(nóng)直播項(xiàng)目，雙方將在2022年打造6場農(nóng)產(chǎn)品專項(xiàng)直播，覆蓋華東、西南、東北等區(qū)域，打造展示鄉(xiāng)村振興實(shí)踐、講好中國故事的窗口。瑜大公子等遙望網(wǎng)絡(luò)旗下知名主播均將參與到各場專項(xiàng)直播中。

中央加碼“鄉(xiāng)村振興”  社會(huì)各界力量紛紛響應(yīng)

作為農(nóng)業(yè)大國，鄉(xiāng)村振興一直是國家大政方針的重點(diǎn)關(guān)注方向。今年以來，已經(jīng)有多份重要文件對(duì)鄉(xiāng)村振興做出重要指示。

今年1月，《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》正式發(fā)布，這也是新世紀(jì)以來指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的第19個(gè)中央一號(hào)文件。文件明確指出，要鼓勵(lì)各地拓展農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村，促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展，這也是推動(dòng)農(nóng)村“一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”的核心舉措之一。

3月，國務(wù)院總理李克強(qiáng)的政府工作報(bào)告中，鄉(xiāng)村振興也被多次提及。“抓好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興”也是2022年政府的主要工作任務(wù)之一。

4月，中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、國家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合印發(fā)《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》。《工作要點(diǎn)》明確指出：到2022年底，農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)零售額將突破4300億元。

自上而下的戰(zhàn)略引導(dǎo)+政策扶持下，媒體、直播平臺(tái)、電商平臺(tái)等社會(huì)各界力量紛紛開始積極投入到鄉(xiāng)村振興事業(yè)當(dāng)中。

助力國家大計(jì)，直播電商擔(dān)起鄉(xiāng)村振興社會(huì)責(zé)任

過去一年中，直播電商行業(yè)經(jīng)歷震蕩。一系列強(qiáng)力監(jiān)管舉措的出臺(tái)和合規(guī)調(diào)查的開展，均在提示這個(gè)新興行業(yè)將從野蠻生長進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展時(shí)代。

就在不久前，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合制定了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》，肯定了直播行業(yè)對(duì)穩(wěn)就業(yè)、促消費(fèi)發(fā)揮了重要作用。同時(shí)指出網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)以及主播要依法規(guī)范開展生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)、積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。

2022年，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)尚處在突發(fā)疫情等嚴(yán)重沖擊后的恢復(fù)發(fā)展過程中，局部疫情時(shí)有發(fā)生，對(duì)于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行來說，依然存在不小的挑戰(zhàn)。如何加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品在營銷上的短板，幫助農(nóng)民增收，顯得格外重要。而在這個(gè)環(huán)節(jié)，直播電商在前兩年的發(fā)展中已經(jīng)凸顯出對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通的重要價(jià)值。

一方面，直播電商將大力推動(dòng)國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的增長，幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)增收。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2018年~2021年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額逐年增長，分別為2305億元、3975億元、4158.9億元、4221億元。

而在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)增長的大勢(shì)下，直播電商起到了不容忽視的作用。

直播帶貨可以縮短流通的環(huán)節(jié)，可擴(kuò)大銷售的半徑，充分利用網(wǎng)絡(luò)聚集規(guī)模化的效用，以此促進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、特色品牌朝向標(biāo)準(zhǔn)化以及品牌化方向發(fā)展，可延長農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步縮短農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，使得農(nóng)副產(chǎn)品的價(jià)值有效提升。

以抖音、快手為代表的直播電商，淘寶、京東、拼多多為代表的平臺(tái)電商，遙望網(wǎng)絡(luò)為代表的以直播為核心的新電商領(lǐng)軍企業(yè)，人民日?qǐng)?bào)、央視新聞為代表的國家級(jí)媒體，均在紛紛通過整合資源，開展多種形式的助農(nóng)直播，起到了很好的帶頭作用。遙望網(wǎng)絡(luò)旗下知名主播瑜大公子、李宣卓更是在多場助農(nóng)直播中獨(dú)當(dāng)一面。

另一方面，直播電商相比純貨架式電商，操作門檻更低，也帶動(dòng)了新一代農(nóng)民的現(xiàn)代化和數(shù)字化。

過去幾年，平臺(tái)電商滲透較慢的農(nóng)業(yè)、農(nóng)人，在直播電商出現(xiàn)后，開始對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營模式有了初步的感知和學(xué)習(xí)，為農(nóng)村公共服務(wù)現(xiàn)代化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展邁出了很好的一步。

一部手機(jī)就可以完成一場直播，普通農(nóng)人也可以成為帶貨主播，這很好的解決了農(nóng)村電商規(guī)模化問題，讓農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨能夠以個(gè)人、家庭為單位，極其簡便地進(jìn)行。

鄉(xiāng)村直播的未來：“授人以魚”不如“授人以漁”

通過國家級(jí)媒體、直播電商、紅人主播的力量，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷量，只是鄉(xiāng)村直播的良好“開端”。未來，直播電商要更深地滲透到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中，還需要上述媒體、機(jī)構(gòu)更好的“授人以漁”。

據(jù)悉，除了通過公司旗下主播幫助農(nóng)村帶貨，遙望網(wǎng)絡(luò)在未來還計(jì)劃和100個(gè)縣建聯(lián)，通過幫扶直播技能培訓(xùn)等方式，讓更多的人可以有能力去推薦家鄉(xiāng)好物，可持續(xù)化助力鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

只有讓農(nóng)人真正地掌握直播技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營方法，鄉(xiāng)村直播才算真正地走上了可持續(xù)發(fā)展的道路。而鄉(xiāng)村振興的大計(jì)，真正的主角，一定是根植鄉(xiāng)村，并且愿意通過更先進(jìn)的知識(shí)和技術(shù)武裝自己的農(nóng)人群體。

正如李克強(qiáng)總理在答記者問中提到的：“民生在勤，勤則不匱。中國人民會(huì)用自己勤勞的雙手，來逐步邁向共同富裕。”