五一來(lái)了，電影人卻依然沒(méi)有等到一個(gè)熱鬧的五一檔。

4月29日，北京電影局表示，根據(jù)首都當(dāng)前疫情防控需要，五一假期全市影院暫停電影放映活動(dòng)。

上海尚未解封，北京又全市暫停影院放映，其他消費(fèi)能力高的廣州、杭州等一線城市也受疫情影響較大。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，4月，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率一度低于50%，這意味著有一半影院不開門，票倉(cāng)直接腰斬。這直接影響著五一檔片方的信心。

多部影片選擇撤檔，留給電影院的是，五一檔還剩下什么？以及如何活下去？如何自救？

01

8部影片抱團(tuán)撤檔，五一檔還剩下什么？

4月18日，《豬豬俠大電影·海洋日記》率先宣布退出今年五一檔。隨后，包括《哥，你好》《檢察風(fēng)云》《您好，北京》《迷你世界之覺醒》《保你平安》《遇見你》《我是霸王龍》在內(nèi)的新片，也紛紛撤檔。

其中《哥，你好》出品方雖不是開心麻花，但主演里有開心麻花常見面孔馬麗、常遠(yuǎn)、魏翔，人氣較高；《保你平安》由大鵬執(zhí)導(dǎo)，大鵬、李雪琴、尹正主演，演員陣容吸睛；犯罪片《檢察風(fēng)云》由香港導(dǎo)演麥兆輝執(zhí)導(dǎo)，黃景瑜、白百何主演，對(duì)標(biāo)去年同檔期的《掃黑·決戰(zhàn)》，對(duì)觀眾具有吸引力。

這些影片原本都被看好，有著不錯(cuò)的票房潛力。但疫情的反復(fù)也讓影片方拿不準(zhǔn)發(fā)行節(jié)奏。例如《哥，你好》和《保你平安》都是喜劇片，在《哥，你好》宣布撤檔五一后，《保你平安》進(jìn)入了兩難的選擇。

一方面，競(jìng)對(duì)撤檔其可以成為喜劇賽道的占屏玩家，有望通過(guò)口碑長(zhǎng)線發(fā)酵的方式博得機(jī)會(huì)；但另一方面，由于疫情的不明朗，《保你平安》有將近大半個(gè)月沒(méi)有宣發(fā)，也遲遲不開預(yù)售，可見片方猶豫的態(tài)度。最終《保你平安》還是選擇了撤檔五一。

目前五一檔新片只有青春片《我是真的討厭異地戀》、女性向勵(lì)志電影《出拳吧，媽媽》，戰(zhàn)爭(zhēng)片《奪命黃金》，紀(jì)錄片《珠峰隊(duì)長(zhǎng)》，動(dòng)畫片《壞蛋聯(lián)盟》。這些影片都是清一色中小體量影片。

剩下的只有4部重映影片以及4部延檔的影片。

來(lái)源：獵云網(wǎng)

目前五一檔能勾起大部分觀眾觀影興趣的影片，僅有《我是真的討厭異地戀》《出拳吧，媽媽》《壞蛋聯(lián)盟》三部，都難以挑起五一檔大梁。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至4月29日，《我是真的討厭異地戀》想看人數(shù)為35.5萬(wàn)人，《壞蛋聯(lián)盟》想看人數(shù)為2.5萬(wàn)人，《出拳吧，媽媽》想看人數(shù)為8133人，三部影片，三個(gè)梯度。

而票房數(shù)據(jù)也不盡如人意，截至發(fā)稿前，《我是真的討厭異地戀》目前票房為2099.9萬(wàn)，《壞蛋聯(lián)盟》779萬(wàn)，《出拳吧，媽媽》票房只有73.2萬(wàn)。三部影片的上座率也都不足5%。

根據(jù)毒奶電影、拓普數(shù)據(jù)的影片票房預(yù)測(cè)，相對(duì)較受關(guān)注的《我是真的討厭異地戀》《出拳吧，媽媽》《壞蛋聯(lián)盟》三部影片總票房或也不超過(guò)2億。

相比于去年五一檔有《你的婚禮》《懸崖之上》等12部影片上映，總票房達(dá)16.3億元，超過(guò)2019年五一檔的15.27億元。打破了五一檔票房、人次、場(chǎng)次三項(xiàng)影史最高紀(jì)錄。

今年的五一檔明顯冷淡許多，有業(yè)內(nèi)人士悲觀預(yù)測(cè)，這個(gè)五一檔票房，或許會(huì)像今年的清明檔一樣，再創(chuàng)歷史新低。

截至獵云網(wǎng)發(fā)稿前，五一檔首日票房只有3454.63萬(wàn)元，而去年五一檔首日票房達(dá)4.57億元。

來(lái)源：貓眼專業(yè)版截圖

02

影院花式自救

疫情對(duì)電影的影響仍在蔓延，近日多個(gè)院線股跌去30%以上，甚至腰斬、跌停。近日萬(wàn)達(dá)電影公告，2022年一季度凈利潤(rùn)0.45億元，同比下降91.42%；而光線傳媒發(fā)布的《2021年度業(yè)績(jī)預(yù)告修正公告》表示，預(yù)計(jì)2021年度公司歸母凈虧損3.1億至3.6億，比上年同期下降207%至224%，由盈轉(zhuǎn)虧。

影片可以撤檔擇日再見，但影院不得不思考如何生存下去。雖然有不少省市對(duì)電影院采取了補(bǔ)貼等扶持措施，但影院仍需要自我“造血”。

最簡(jiǎn)單的方法就是降價(jià)。

根據(jù)媒體報(bào)道，每部影片的發(fā)行價(jià)不同，國(guó)產(chǎn)片集中在30元-35元，進(jìn)口片集中在20元-25元。不止一位影院經(jīng)理提到，他們已經(jīng)將票價(jià)降到了最低，甚至低過(guò)發(fā)行價(jià)，能稍微有收入就已滿足。

還有有的影院開始探索“副業(yè)“，嘗試多元化經(jīng)營(yíng)。

其實(shí)早在幾年前就有影院開始線上售賣零食、同城配送。去年首都電影院曾與大逗相聲合作，提高場(chǎng)地利用率。

舞臺(tái)劇、演唱會(huì)直播、劇本殺、脫口秀等都成為了影院“副業(yè)“的拓展方向，萬(wàn)達(dá)甚至推出了劇本殺品牌“萬(wàn)影尋蹤”。

今年3月，有投資者向萬(wàn)達(dá)電影提問(wèn)：“電影院生意眼看今年上半年不行，甚至不如去年，建議公司加速落地劇本殺業(yè)務(wù)。”萬(wàn)達(dá)表示，今年將逐步擴(kuò)大劇本殺業(yè)務(wù)的規(guī)模。未來(lái)計(jì)劃從內(nèi)容創(chuàng)作、發(fā)行、渠道全產(chǎn)業(yè)鏈開展，萬(wàn)達(dá)影視將IP授權(quán)劇本殺合作，影院通過(guò)自營(yíng)、聯(lián)營(yíng)等模式運(yùn)營(yíng)。

可見，萬(wàn)達(dá)對(duì)劇本殺業(yè)務(wù)的重視程度。

除了劇本殺以外，今年影院花式自救還整出了不少新活。中環(huán)影投直營(yíng)的9家影院中，已經(jīng)開設(shè)了多家咖啡廳、健身房、共享書店、小劇場(chǎng)、音樂(lè)餐吧，售賣精釀啤酒等。

根據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》消息，2021年下半年以來(lái)，中環(huán)影投將音樂(lè)餐吧搬進(jìn)影院，采用“團(tuán)隊(duì)持股+影院?jiǎn)T工持股”的方式，在四川省綿陽(yáng)市新開的影院中進(jìn)行試點(diǎn)，不但銷售精釀啤酒、小龍蝦，還舉辦了“中環(huán)微醺龍蝦季”等活動(dòng)。目前該影院的日收入不足千元，但是音樂(lè)餐吧日收入在5000元以上，假期時(shí)高達(dá)萬(wàn)元。

太平洋影管則自主推出線上購(gòu)物小程序，售賣戶外露營(yíng)用品，跟上露營(yíng)風(fēng)口。

基本上，電影院的自救主要還是圍繞電影院場(chǎng)地和線下娛樂(lè)形態(tài)。

但線下經(jīng)營(yíng)模式依賴人流量，一旦影院被關(guān)停，這些“副業(yè)”也難以為繼。

不可否認(rèn)的是，內(nèi)容仍然是電影院的主要收入來(lái)源，這些“副業(yè)”并不能本質(zhì)上解決影院的困境，如果不能靠?jī)?yōu)質(zhì)影片吸引觀眾進(jìn)入影院，短暫的熱度過(guò)后，觀眾依舊會(huì)流失。畢竟在這些業(yè)態(tài)中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也本身就非常激烈。

但在目前的困境之下，至少這些“副業(yè)”雖然無(wú)法替代主業(yè)，但可以略微彌補(bǔ)現(xiàn)金流虧損。

目前來(lái)說(shuō)，全國(guó)影院實(shí)現(xiàn)整體復(fù)工，仍是需要漫長(zhǎng)的等待。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，4月29日全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率為61.9%，還有四成影院未復(fù)工。除此之外，2022年第一季度，新建影院僅為334家，其中二月新建影院為59家、三月只有12家，同為歷史最低。

即便如此，影院人也相信：“只要能開門納客，影院未來(lái)就有希望。”