5月18日，英國(guó)奢侈品公司 Burberry（博柏利）集團(tuán)公布（截至2022年4月2日的53周的）2022財(cái)年初步業(yè)績(jī)報(bào)告。

Burberry集團(tuán)2022財(cái)年?duì)I收按固定匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)23%至28.26億英鎊，調(diào)整后運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)38%至5.23億英鎊，超出預(yù)期，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率提升至19.0%。

2022財(cái)年，集團(tuán)正價(jià)可比門店銷售額相較2020財(cái)年增長(zhǎng)30%，主要得益于主線產(chǎn)品和線上零售放棄了折扣促銷。

為重新確立全球標(biāo)志性奢侈品牌定位，Burberry集團(tuán)在2018財(cái)年到2022財(cái)年設(shè)定了三個(gè)階段的工作重點(diǎn)：

2018-20財(cái)年：建立基礎(chǔ) —— 重新確立了奢侈品地位，轉(zhuǎn)變產(chǎn)品風(fēng)格，重組分銷渠道，穩(wěn)定了營(yíng)收和利潤(rùn)

2020-21財(cái)年：加強(qiáng)基礎(chǔ) —— 推行正價(jià)策略，提高平均單位收入，改善毛利率，提高運(yùn)管效率和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率

2022財(cái)年及以后：加速增長(zhǎng) —— 繼續(xù)強(qiáng)化品牌力，加速營(yíng)收增長(zhǎng)，有意義地增長(zhǎng)利潤(rùn)，以環(huán)境和社會(huì)責(zé)任為核心實(shí)現(xiàn)積極變化

01

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

（關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)見(jiàn)文末）

過(guò)去五年間，Burberry 從以下四個(gè)重點(diǎn)方向提升了業(yè)務(wù)品質(zhì)：

零售占比增加到總銷售額的80%；

新品數(shù)量增加到產(chǎn)品總量的48%；

零售商業(yè)地產(chǎn)持續(xù)更新和精簡(jiǎn)；

全球批發(fā)業(yè)務(wù)銷售點(diǎn)精簡(jiǎn)并提升至奢侈品牌購(gòu)物環(huán)境水平。

從渠道看：批發(fā)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)35%，零售業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)20%，授權(quán)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)11%。受產(chǎn)品價(jià)格調(diào)低的推動(dòng)，2022財(cái)年正價(jià)可比門店銷售額相比2021財(cái)年增長(zhǎng)24%。

從地區(qū)看：

美洲地區(qū)正價(jià)可比門店銷售額增長(zhǎng)最高，達(dá)到86%，美國(guó)銷售額相較2020財(cái)年增長(zhǎng)達(dá)96%，幾乎翻倍。

亞太區(qū)銷售額較2020財(cái)年增長(zhǎng)29%。韓國(guó)正價(jià)可比門店銷售額較2020財(cái)年增長(zhǎng)81%。雖受到某些地區(qū)疫情封控影響（尤其在3月），中國(guó)大陸市場(chǎng)的銷售額較2020財(cái)年增長(zhǎng)仍達(dá)到54%。

歐洲、中東、印度和非洲（EMEIA）持續(xù)受到疫情相關(guān)旅行限制影響，游客減少，正價(jià)可比門店銷售額較2020財(cái)年下降11%，但目前勢(shì)頭正在恢復(fù)中。

從品類看：

女士服裝銷售額7.84億英鎊，（按固定匯率，以下皆同）同比增長(zhǎng)22%；

男士服裝銷售額8.07英鎊，同比增長(zhǎng)23%；

配飾銷售額10.17億英鎊，同比增長(zhǎng)24%；

兒童及其他品類銷售額1.77億英鎊，同比增長(zhǎng)25%。

2022財(cái)年，Burberry集團(tuán)主要關(guān)注外套和皮革類產(chǎn)品：

外套類產(chǎn)品正價(jià)銷售額相較2020財(cái)年增長(zhǎng)39%；

皮革類產(chǎn)品正價(jià)銷售額相較2020財(cái)年增長(zhǎng)28%。

02

營(yíng)銷活動(dòng)

2022財(cái)年第四季度，Burberry舉辦了兩年以來(lái)首個(gè)線下時(shí)裝秀，發(fā)布2022年秋冬系列產(chǎn)品。時(shí)裝秀以倫敦和博柏利悠久的品牌歷史為靈感，突出博柏利騎士圖標(biāo)等品牌標(biāo)志性設(shè)計(jì)，展示英倫文化。與2021年秋冬系列發(fā)布會(huì)相比，此次發(fā)布會(huì)觀看量實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)，幫助推動(dòng)品牌的 Instagram粉絲數(shù)量大幅增長(zhǎng)，全球媒體報(bào)道數(shù)量實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

3月，Burberry 與紐約著名潮牌 Supreme合作推出獨(dú)家精選產(chǎn)品，官方網(wǎng)站上數(shù)秒內(nèi)售罄，線上線下均引起熱烈反響。

Burberry 本季度的品牌活動(dòng)曝光率強(qiáng)勁，實(shí)現(xiàn)了全球客戶參與，Instagram粉絲數(shù)量同比實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)增長(zhǎng)，TikTok 賬號(hào)達(dá)到百萬(wàn)粉絲級(jí)，并繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。

2023財(cái)年，Burberry將與 Bella Hadid、Lourdes Leon、Jourdan Dunn 和 Ella Richards等名人合作，為 Lola系列手袋宣傳造勢(shì)，并在全球各地推出 World of Lola快閃店。

此外，Burberry推出了新的門店概念，進(jìn)一步提升客戶體驗(yàn)。迄今為止，品牌 47家門店現(xiàn)已采用新設(shè)計(jì)，門店外立面以標(biāo)志性的樺木棕色博柏利格紋覆蓋。新的門店概念顛覆了客戶的品牌和產(chǎn)品體驗(yàn)，推動(dòng)了營(yíng)收增長(zhǎng)。2023財(cái)年，Burberry計(jì)劃將新設(shè)計(jì)擴(kuò)展至65家門店，即品牌四分之一的直營(yíng)店。

針對(duì)數(shù)字化業(yè)務(wù)這一關(guān)鍵領(lǐng)域，Burberry強(qiáng)化了線上線下渠道整合，拓展了售后服務(wù)范圍，客戶可以通過(guò)官方網(wǎng)站獲取最優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。

03

可持續(xù)進(jìn)程

Burberry在第四季度繼續(xù)推進(jìn)去碳化議程，總體完成了2017-2022企業(yè)責(zé)任目標(biāo)。

目前，Burberry全球的所有運(yùn)營(yíng)均已實(shí)現(xiàn)碳中和，所有電力均來(lái)自可再生能源，實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)鏈全面進(jìn)一步減排，幾乎所有產(chǎn)品均帶來(lái)正面社會(huì)或環(huán)境效益。Burberry還設(shè)定了新的生物多樣性戰(zhàn)略，關(guān)注自然保護(hù)與恢復(fù)，擴(kuò)大對(duì)農(nóng)業(yè)社區(qū)的支持，并著力打造再生供應(yīng)鏈。

04

2023財(cái)年展望

2023財(cái)年，Burberry的中期業(yè)績(jī)預(yù)期是維持高單位數(shù)營(yíng)收增長(zhǎng)和利潤(rùn)率的良好增長(zhǎng)。上半年與下半年之間的業(yè)績(jī)表現(xiàn)將會(huì)受中國(guó)大陸疫情封控和投資計(jì)劃的影響。預(yù)期上半年批發(fā)業(yè)務(wù)總體保持穩(wěn)定，總體零售空間保持不變，資本性支出預(yù)計(jì)為1.7億至1.8億英鎊。

Burberry正積極應(yīng)對(duì)當(dāng)下的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境造成的短期不確定性和通貨膨脹的負(fù)面影響。基于2022年5月6日即期匯率，Burberry預(yù)期2023財(cái)年在貨幣利好的情況下將實(shí)現(xiàn)1.59億英鎊營(yíng)收和9200萬(wàn)英鎊調(diào)整后運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)。

截至2022年4月2日的53周，Burberry集團(tuán)2022財(cái)年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

營(yíng)收同比增長(zhǎng)23%至28.26億英鎊

調(diào)整后的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)38%至5.23億英鎊，調(diào)整后的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率同比增長(zhǎng)210個(gè)基點(diǎn)至19.0%

調(diào)整后毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)24%至19.95億英鎊，調(diào)整后毛利率同比增長(zhǎng)60個(gè)基點(diǎn)至70.6%

調(diào)整后的每股攤薄收益0.94英鎊，同比增長(zhǎng)49%

股息0.47英鎊，同比增長(zhǎng)11%

按地區(qū)：

美洲：銷售額相較2020財(cái)年增長(zhǎng)最高，達(dá)到86%，占總銷售額25%；美國(guó)銷售額相較2020財(cái)年增長(zhǎng)達(dá)96%

亞太區(qū)：銷售額較2020財(cái)年增長(zhǎng)29%，占總銷售額52%

韓國(guó)：銷售額較2020財(cái)年增長(zhǎng)81%

中國(guó)大陸：銷售額較2020財(cái)年增長(zhǎng)54%

歐洲、中東、印度和非洲（EMEIA）：銷售額較2020財(cái)年下降11%，占總銷售額23%

按渠道：

零售：銷售額同比增長(zhǎng)20%

批發(fā)：銷售額同比增長(zhǎng)35%

授權(quán)業(yè)務(wù)：銷售額同比增長(zhǎng)11%

按品類：

女士服裝：銷售額同比增長(zhǎng)22%至7.84億英鎊

男士服裝：銷售額同比增長(zhǎng)23%至8.07億英鎊

配飾：銷售額同比增長(zhǎng)24%至10.17億英鎊

兒童及其他品類：銷售額同比增長(zhǎng)25%至1.77億英鎊

圖片來(lái)源：財(cái)報(bào) PPT