《人生小滿》應該是劉德華前半生中最尷尬的一次出鏡，沒有之一。

昨日，一支以中國傳統節氣“小滿”為主題的精美廣告片，用一句“小滿勝萬全”，擊中了疫情中焦慮的人們。

當流量爆發式增長，導演、制片人、文案、廣告公司高層等一系列參與者紛紛在社交媒體寫起小作文，詳述臺前幕后、心路歷程……然而，短視頻博主“北大滿哥”一條質疑廣告文案抄襲的短視頻，讓事件徹底反轉。

截至目前，一汽奧迪、廣告公司M&CSaatchi都已發文致歉，《人民日報》發表評論稱，“像素級抄襲，幾何級丟人”。

就在剛剛，劉德華在官方后援會網站發文：“對原創我是百分之百尊重，這次事件，對廣告團隊和創作過程中出現的問題，以及對滿哥造成的困擾，我個人深表遺憾。Audi和廣告公司現正認真處理中。”

在人們的印象中，汽車品牌的廣告總是以“高大上”的形象示人，或是彰顯成功人士生活態度，或是體現科技感與高級的產品設計，當汽車品牌與中國傳統節氣“小滿”聯系到一起，無疑讓行業內外眼前一亮。

“我們團隊肯定寫不出來這樣的文案。”一位車企營銷同行對剁椒TMT表示：“車企因為預算充足，不少廣告公司都有專門服務車企的營銷團隊，并且，長期以來車企形成了自己的一套營銷話術，團隊也有專用素材庫，但像《人生小滿》這種反常規的內容，其實是一個很大的挑戰。”

“找一個有詩詞常識的人來審稿，很有必要。”一位上海廣告圈人士評論稱：“其實那首詩的韻腳是有問題的，平仄格律都不對，我以為只是奧迪在網上找的一個唬唬外行的唯美古風句子，沒想到全篇都是抄的。”

誰引發了這場抄襲風波？

如果不是抄襲，奧迪這支廣告其實是非常成功的。

有人在朋友圈分享了廣告視頻大概的制作過程，原本是打算在海南陵水拍攝的，但由于當地有疫情，整個團隊連夜轉移到萬寧。在一夜之內做到政府審批，近千人的制作團隊轉移，以及將萬寧某度假村清空。

確實，過程很是不容易。

一位汽車品牌新媒體負責人表示，這樣的視頻，雖然不是官宣華仔做代言人，但他的出場費可能也不低，大幾百萬甚至千萬是要有的，而視頻本身的制作可能也是百萬量級。

短片在劉德華抖音賬號發布后，點贊量快速達到數百萬，奧迪視頻號的轉發也超過10萬。

但第一時間，文案原創作者“北大滿哥”找上門了。并且做了對比視頻，文案幾乎一字不差。這讓人很詫異，奧迪作為頂級的汽車品牌，為何會明目張膽地抄襲？

奧迪聲明中提到，創意來自M&C Saatchi，這是英國的一家廣告公司，目前已在倫敦交易證券所上市，中文名為“上思”。

資料顯示，上思是全球最大和發展最為迅速的廣告營銷代理商之一，隸屬于全球第四大廣告傳播集團陽獅集團，總部位于英國倫敦，業務遍布23個國家，主要業務位于英國、歐洲、中東和非洲、亞洲和澳大利亞。

M&C Saatchi的廣告一直以高格調而見稱。據M&C Saatchi官網，集團于1995年成立，由廣告傳奇人物Maurice和Charles Saatchi兩兄弟與Jeremy Sinclair等人聯合創辦。2019年底，曾經有媒體報道，M&C Saatchi董事會總共就八個人，其中有一半人辭職，包括公司創始人/廣告傳奇人物Maurice Saatchi。

此前，上思廣告服務過的客戶包括寶駿汽車、味全、康師傅、舍得酒業、京東等知名品牌。

據公開報道，上思廣告由楊正華擔任中國區首席執行官。楊正華有30多年的廣告職業生涯，他最先在臺灣奧美公司擔任文案。之后，在JWT、D'Arcy和Dentsu等公司擔任業務總監、業務副總，包括2002年在Publicis廣州擔任業務總監，負責管理中國移動、吉百利、伊利奶粉和生力啤酒等客戶。

就在今天下午，上思廣告也發布了道歉聲明。聲明表示，由于品牌視頻開發團隊版權意識淡薄，并未跟版權方溝通，導致給版權方以及品牌方帶來困擾，深表歉意。同時，會努力彌補各方損失。

“北大滿哥”是誰？

事實上，“有小滿，無大滿”，對于這一現象的詮釋早已有之。

2017年，名為“yoli尤琳”的博主曾經發表過類似的文案：二十四節氣中，有小暑就有大暑，有小雪就有大雪，但只有小滿，沒有大滿。而“yoli尤琳”的文案部分文字也來自于2016年某新浪博客。

文案中的那首詩，開頭一句“花未全開月未圓”來自曽國藩，但事實上，是曾國藩引用宋代詩人蔡襄的詩句。

盡管如此，奧迪廣告幾乎一次不差的照抄“北大滿哥”一年前的文案，也讓抄襲這件事幾乎是板上釘釘，難以辯駁。

滿哥在接受媒體采訪時表示，事發突然，生活全被打亂了。這個回應以966萬熱度登上了抖音熱搜。

那么，“北大滿哥”究竟是誰？他是如何走紅的？

這位“北大滿哥”是一名教育類博主，在抖音上的介紹是農村出生，東北長大，姐姐清華，自己北大，目前從事互聯網教育行業。

早期，滿哥的視頻定位并不明確。2020年4月，他發了第一個視頻是親子類，標題是《清華姑姑、北大爸爸的娃娃一歲時讀三字經》。

隨后，又開始發一些高考解題的視頻，比如，高考緊張怎么辦、高考數學之美，以及如何選擇大學專業，選擇題應該怎么做，上課會做的題目，考試為啥不會等等。他也發過一些雞湯類的教育文案，比如，假努力比不努力更可怕，失敗并不可怕，事業和生活應該如何選擇等等。

但前期這些視頻內容都不溫不火，點贊量最高在4000左右，平均點贊量在一兩千。

直到2021年的除夕夜，滿哥發布了一期名為“那些年，北大滿哥不一樣的除夕夜”的視頻。在這個視頻中，他講述了自己過往每個難忘的除夕夜。

高中某年的除夕夜，因為要守歲，晚睡了一個小時，他多做了半套卷子，隨后就考上了北大，從那以后，再也沒有除夕做過卷子。

2011年開始，北大滿哥在某互聯網公司負責產品和技術，兩年后，他帶領30多個人的團隊，年收入18億；2015年，過去5年都沒有玩過游戲的他，跳槽去了一家游戲公司。

為了研究自己負責的游戲，他每天晚上都打通關反復研究和測試到凌晨三四點鐘。最后，他負責的游戲在國內擁有了2億多用戶，還獲得了當年年度最佳單機游戲獎，第二年，這個獎項給的是王者榮耀。

2017年，他有了第一款月流水過億的游戲代表作；2021年除夕，他正式轉型做在線教育。

這條視頻是滿哥第一條上熱門的視頻，點贊量突破了25萬。他通過講述自己的經歷來證明，沒有誰能隨隨便便成功，即便這個人是北大的也不行。

隨后，他又發了幾條“有個清華的姐姐是什么體驗”的視頻，平均點贊量2.5萬。

他用自己的勵志故事收獲了第一批粉絲，也樹立了自己的名校出身又努力拼搏的人設。每天早上6點50分到9點半，堅持了整整一年，講述姐姐如何考上清華，自己如何考上北大的方法，并連麥解決5000個家庭學習問題。很多學生家長都非常推薦滿哥的視頻。

此后，他每次發布有關北大的視頻內容，點贊量基本都在5萬以上。他通過短視頻也在跟不同的家長探討，應該如何教育孩子。

不過，到目前為止，很多人都在好奇，北大滿哥的商業模式到底是什么。因為他的直播并不帶貨，短視頻也不掛小黃車，甚至他連抖音的商品櫥窗都沒有開通。

  “但凡有點內容屬性的廣告人，都做了自媒體？”

事實上，國內很多廣告都“借鑒”泰國、美國、英國等海外的創意。而在整個廣告代理體系中，一級廣告代理商往往也將營銷case分解之后分發給一級一級的外包公司來完成。

尤其近兩年，一是營銷越來越講究創意，二是創意視頻需求量越來越大，抄襲在廣告圈已經成為一種普遍現象。

有業內人士在接受媒體采訪時表示，信息流廣告興起后，單價低，更新快，需求量大，對內容生產速度要求極高，公司和客戶打包簽約數十條視頻，分期，分平臺投放，就靠走量致富。因此，編劇整活必須夠快，日常五六條不足為奇。為了降低試錯成本，確保傳播效果，復制爆款，相互抄襲也就成為了行業常態。

一位來自廈門奧美的廣告人表示，那些入行就沉浸在炮制網絡梗的文案們，天然以為文案的工作就是抄襲，見過連人家出街廣告都抄的不以為然的，更何況自媒體的內容。而資深廣告人如果涉獵不夠廣，就會把所有人都帶坑里。copywriter不是copy，多讀書吧。

這次奧迪小滿的廣告比較特殊的地方在于，奧迪想闡述一種品牌的文化理念。而在過去的4A廣告公司中，大部分都是以高大上，炫酷美為標準，很少有把文化廣告做的相當高端的案例。

（來自：奧迪小滿宣傳片）

還有人給新榜CEO徐達內支招，這個事件說明如今廣告公司的創意匱乏，只剩下大量的商務和技術團隊，現在但凡有點內容屬性的都自己做自媒體了，新榜可以整合自媒體，正兒八經給廣告公司寫文案，一定是個好生意。

自媒體興起后，各種項目抄襲自媒體創意的案例比比皆是。2021年，影視劇《掃黑風暴》因片頭使用了未授權素材，攝影師因侵權被索賠100萬。這件事當時也登上了抖音熱門新聞。還有此前，某短視頻平臺的頭部美妝博主，因抄襲知乎大V的美妝成分分析而走紅，最后也被平臺封殺。

其實，視頻版權問題在國內一直存在，對于原創作者來說，最大的困擾在于，抄襲者并不會因為抄襲而付出太大的代價，甚至維權也是個沒有意義的事情，更多時候，原創作者一方吃啞巴虧。

有人在知乎上表示，奧迪當然可以把鍋甩給廣告公司，但是為什么他們上視頻之前沒有去查視頻內容是否抄襲？可能就是因為，就算是抄襲也沒啥大不了的，下架視頻，道個歉，還能多蹭一波流量。

在目前中國法律范圍內，侵犯原創著作權的賠償標準不是法定的，侵犯著作權或者與著作權有關的權利的，侵權人應當按照權利人因此受到的實際損失或者侵權人的違法所得給予賠償;權利人的實際損失或者侵權人的違法所得難以計算的，可以參照該權利使用費給予賠償。

對故意侵犯著作權或者與著作權有關的權利，情節嚴重的，可以在按照上述方法確定數額的一倍以上五倍以下給予賠償。權利人的實際損失、侵權人的違法所得、權利使用費難以計算的，由人民法院根據侵權行為的情節，判決給予五百元以上五百萬元以下的賠償。

在一個原創不被尊重，抄襲不被懲罰的世界里，原創者只能慢慢窒息。