讓米粉“像點外賣一樣買小米產(chǎn)品”。5月24日晚，在Redmi新品發(fā)布會上，小米集團合伙人，中國區(qū)、國際部總裁，Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰宣布，小米攜手美團，提供小米商品“最快三十分鐘送達”的即時購服務。截至目前，276個城市的3600余家小米之家門店已上線美團。

自去年10月雙方合作以來，小米保持著高速增長趨勢，2022年以來月訂單環(huán)比增長最高超過300%。據(jù)悉，小米生態(tài)鏈商品在美團閃購銷量占比遠超線下門店，線上、線下相互補充帶來純增量。以美團閃購為代表的的即時零售平臺，從時間、空間維度，提升了線下門店整體經(jīng)營效率。

2022年以來月訂單環(huán)比增長最高超300% 合作7個月保持高速增長

出差忘帶充電頭，居家辦公想要買鍵盤、鼠標，在家健身需要體脂稱、筋膜槍，孩子在家學習需要打印機……各類場景下，消費者對數(shù)碼、智能家居、個人護理等商品能夠“線上下單，最快三十分鐘送達”的服務需求越來越強烈。

“在一年多以前，我有一次出差忘了帶數(shù)據(jù)線，當時就在想，以后能不能讓米粉能夠像點外賣一樣買小米產(chǎn)品�！卑l(fā)布會上，盧偉冰介紹道，在產(chǎn)生這樣的想法后，開始尋找合作伙伴。

美團閃購是小米首家合作的即時零售平臺。早在去年10月，小米就開始與美團閃購試點合作。截至目前，已上線3600余家小米之家門店，覆蓋全國276個城市。

▲盧偉冰在Redmi新品發(fā)布會上演講

“去年小米之家上線后，就一直保持著高速增長的趨勢，2022年以來月訂單環(huán)比增長最高超過300%。”據(jù)美團閃購數(shù)碼品類負責人介紹，在美團上賣得比較好的商品，除了消費者關注度較高的手機外，藍牙耳機、小米手環(huán)等智能穿戴設備，打印機、手持掛燙機、電飯煲等生活電器，吹風機、電動牙刷、體脂秤等個人護理商品，都很受消費者歡迎。

“小米的生態(tài)鏈產(chǎn)品，非常契合禮贈場景�！泵缊F閃購數(shù)碼品類負責人表示，在典型的節(jié)日送禮場景下，即時零售因為能夠給消費者帶來“最快三十分鐘送達”的安全感，“近期有越來越多的消費者開始選擇通過‘點外賣’的方式買禮物，小米產(chǎn)品在其中表現(xiàn)不俗�！�

據(jù)介紹，今年母親節(jié)和520情人節(jié)，美團閃購上的數(shù)碼商品訂單量均比去年同期增長了近五倍，其中小米產(chǎn)品在整個數(shù)碼品牌里銷量排名前三。

小米生態(tài)鏈商品在外賣上銷量比手機更高 線上、線下相互補充帶來純增量

“線下門店的客流量比較高的時候一般在休息日或工作日下班后，但是在線上，消費者可以隨時隨地‘逛’小米之家，消費決策場景更豐富，且線下門店能覆蓋的范圍只有周邊一到三公里，但線上開啟‘全城送’功能后，基本能覆蓋十公里的范圍。”據(jù)美團閃購數(shù)碼品類負責人介紹，2022年截至目前，小米在美團上總銷量排名前15的商品，幾乎全部是生態(tài)鏈商品，線上、線下相互補充，為小米之家門店帶來純增量，提升整體經(jīng)營效率。

消費者在線下逛小米之家，更多時候是購買手機、平板等商品，但在美團逛小米之家，消費者購買生態(tài)鏈商品更多。

小米相關負責人表示，即時零售非常契合生態(tài)鏈商品的用戶消費場景。“比如在美團上，2022年以來小米銷量最好的商品是藍牙耳機和吹風機”，這兩個商品就是那種典型的消費者現(xiàn)在下單會立刻就想要用到的商品，“這個時候如果沒有即時零售渠道，你讓他再等一天的快遞或者出門花時間找小米之家買，他可能就不會買了�！�

“作為一個資深‘米粉’，臨時缺個插線板、買個小夜燈之類的，也都會在小米買，但之前快遞最快都要等一天，總覺得不是特別方便，有時候就會干脆放棄不買了。”在成都工作的李先生說，“現(xiàn)在外賣也可以買了之后方便了太多，買這類商品的頻率也提升了很多。”

此外，根據(jù)中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年3月，國內(nèi)市場手機出貨量同比下降40.5%，整體手機市場不樂觀，但小米生態(tài)鏈商品發(fā)展勢頭迅猛。

據(jù)小米集團最新財報顯示，今年一季度小米IoT與生活消費產(chǎn)品收入195億元，同比增長6.8%，毛利率達到15.6%，創(chuàng)單季度歷史新高。

即時零售平臺的商品銷售特征，也能夠進一步加強相關優(yōu)勢，“現(xiàn)在全國疫情反復，居家辦公、居家健身、小孩居家學習的相關需求也非常強烈，小米的打印機、鼠標、體脂稱、運動手環(huán)等商品在這一段時間在美團上都賣得非常好。”美團閃購相關負責人介紹道。

小米相關負責人也表示，“線上下單，最快三十分鐘送達”的購物方式，能夠滿足現(xiàn)在不愿等的年輕人的各類即時購物需求，獲取線上新流量、吸引年輕新用戶，抓住即時零售消費紅利，成為各行各業(yè)的趨同選擇，“有線下門店的商家，就應該上線美團外賣”，逐漸成為線下實體零售轉(zhuǎn)型的共識。 

“未來美團閃購也將持續(xù)在數(shù)碼3C領域深耕，和各方合作伙伴一起實現(xiàn)高質(zhì)量增長，共同服務好用戶日益增長的‘萬物到家’即時消費需求。”美團閃購數(shù)碼品類相關負責人表示。