36氪獲悉，現(xiàn)代派中國茶品牌「ONCHA開始喝茶」（以下簡稱“ONCHA”）近日宣布完成超千萬元Pre-A輪融資，佳沃創(chuàng)投獨(dú)家投資，豐宜資本擔(dān)任長期獨(dú)家財務(wù)顧問。本輪融資主要用于團(tuán)隊(duì)建設(shè)、產(chǎn)品生產(chǎn)、品牌營銷等方面。

ONCHA產(chǎn)品，受訪者供圖

ONCHA成立于2018年，是一家將中國古典文化與現(xiàn)代美學(xué)相結(jié)合的純茶品牌，致力于將中國茶融入到日常生活場景中，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“輕松喝品質(zhì)好茶”。

ONCHA產(chǎn)品線以中國“東方經(jīng)典原葉茶”為核心，從口糧茶到專業(yè)茶，覆蓋80%的原葉茶品類。此外，ONCHA產(chǎn)品線還包括了甄選世界各國的代表性“創(chuàng)意拼配茶”，和“美學(xué)茶生活”周邊產(chǎn)品線。

創(chuàng)始人李昂運(yùn)告訴36氪，「ONCHA」中的“ON”有兩層含義：一層是“On-Going”，希望能從消費(fèi)者開始喝茶起就一路陪伴；另一層是“Focus On”，代表著團(tuán)隊(duì)專注做專業(yè)好茶的初心。核心用戶主要是對茶的專業(yè)性、品質(zhì)、品牌文化性更有追求的年輕群體。

供應(yīng)鏈端，ONCHA深入到全國六大核心茶葉原產(chǎn)地產(chǎn)區(qū)，擁有超過30個獨(dú)家合作茶園，并建立了「莊園篩選系統(tǒng)」 、「茶葉評分系統(tǒng)」 、「風(fēng)味系統(tǒng)」三大供應(yīng)鏈系統(tǒng)，以保障茶葉品質(zhì)。

根據(jù)不同品類茶葉的特色，ONCHA與40多位匠人大師合作，采用獨(dú)特工藝研制，將不同品類、不同等級的茶葉，制成不同包裝形態(tài)，兼顧適宜沖泡口感和飲用的便捷性，滿足消費(fèi)者從入門體驗(yàn)到進(jìn)階品鑒的需求。

針對不同的飲茶場景，ONCHA現(xiàn)已推出袋泡茶、散裝茶兩種產(chǎn)品形態(tài)；產(chǎn)品等級上，又分為核心產(chǎn)區(qū)、大師親制、賽級收藏三個級別；而在茶葉品類上，又涵蓋了紅茶、綠茶、烏龍茶、普洱茶等。據(jù)悉，自2021年7月首款產(chǎn)品上線以來，ONCHA單月銷售額已超過500萬元。

ONCHA產(chǎn)品，受訪者供圖

在李昂運(yùn)看來，長期以來，由于供應(yīng)鏈端和消費(fèi)者理解端的不統(tǒng)一，導(dǎo)致年輕消費(fèi)者對茶葉的理解成本和學(xué)習(xí)成本非常高，再加上過去行業(yè)門檻設(shè)置得太高，使得茶葉難以滿足當(dāng)代消費(fèi)者日常飲品的基本需求，為了解決這些問題，ONCHA在嘗試建立自己的一些標(biāo)準(zhǔn)，如風(fēng)味系統(tǒng)、飲用指南等，讓消費(fèi)者易于理解、便捷飲用、形成情感共鳴，從而拉近茶與當(dāng)代消費(fèi)者的距離。

他表示，ONCHA關(guān)注新一代消費(fèi)者的需求，希望重新定義屬于當(dāng)代人的中國茶文化，為消費(fèi)者提供輕松、專業(yè)的飲茶體驗(yàn)。

投資方佳沃創(chuàng)投認(rèn)為，穩(wěn)步增長的中國茶領(lǐng)域新品牌層出不窮卻未有占據(jù)消費(fèi)者心智的大頭部品牌出現(xiàn)，ONCHA出色的產(chǎn)品創(chuàng)新力、對文化的深刻理解和國際化的審美使品牌得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)深耕茶行業(yè)多年，對于復(fù)雜且分散的茶供應(yīng)鏈把控力極強(qiáng)，有望成為新一代年輕人的茶飲代表。