北京時間5月26日，名創優品(NYSE:MNSO)公布2022財年第三財季未經審計財務報告。

截至2022年3月31日，該財季名創優品集團總營收達23.4億元人民幣。其中，國內營收18.2億元人民幣，海外營收5.2億元人民幣，同比增長17.4%，非國際財務報告準則(Non-IFRS)調整后凈利潤1.1億元，凈利潤率4.7%。

在本季度國內疫情的嚴峻挑戰下，名創優品營收仍然實現了同比增長5%的業績，其中TOP TOY總收入同比增長近4倍，名創優品門店收入也同比實現正增長。2022年是品牌戰略升級的元年，名創優品專注于業務的有效增長和經營效益提升，經營現金流強勁。同時，還有充足的現金儲備保障接下來的業務發展，證明了公司較強的抗周期能力和業務韌性。

洞察年輕消費者，以興趣消費探索新增長

興趣消費已經成為撬動年輕人消費升級的新密碼，這屆年輕人個性化、多元化的需求與日俱增。今年4月，中青校媒一項調查顯示，83.02%的受訪大學生會因收獲喜悅和內心滿足而為興趣買單。

早在2020年“中國企業領袖年會”上，名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富在行業內首次提出了“興趣消費”的理論。在“興趣消費”理論指導之下，名創優品重點推出IP戰略等舉措，逐步建立起以興趣為驅動力的消費生態閉環。

全渠道發力，供應鏈體系助力“興趣造物”

憑借對全球年輕人潛在興趣的精準洞察和挖掘，滿足全球5000多家門店不同地域特色的產品偏好，名創優品每7天從10000個設計方案篩選100款產品上新，推出了一系列有興趣消費特點的“好看、好玩、好用”特點的新產品，在全球經濟面臨大考驗的環境下，有效地推動了公司毛利率提升至30.2%，較去年同期提升2.1%。

線下，名創優品通過場景打造、門店體驗、創意事件等方式;線上，依托私域與消費者互動，將創意內容精準瞄準圈層群體，激發用戶發掘自我的潛在需求和消費興趣，構成“興趣找人”新路徑。

借助中國制造的靈活反應力以及成熟的全球物流體系，名創優品實現了快速的“興趣造物”。從捕捉消費者興趣，到最終推出產品，平均只需要21天。

IP新品引領興趣消費，引發全球消費熱潮

名創優品在產品開發方面持續創新，從IP賦能到黑科技加持，不斷引爆興趣消費的全球購物熱潮，成為一家創意領跑的世界級科技型零售企業。

名創優品推出首款使用華熙玻尿酸研發的黑科技“小蒸玻”系列眼罩，創新地將玻尿酸以蒸汽形式注入眼周肌膚，為消費者帶來SPA般的眼部水療體驗，一經推出便受到眾多年輕消費者追捧。

本財季，恰逢三麗鷗爆款IP大耳狗20周年，名創優品攜手IP粉“把大耳狗寵上天”主題活動，將IP聯名再次玩出新意。通過授權周邊到場景感知，多維度提升IP產品購物體驗，有效拉近品牌和年輕用戶之間距離，為行業輸出IP創新營銷的范本。此外，本季度名創優品還推出“迪士尼跳跳虎跳跳好運系列”、“潮酷迪士尼科米蛙系列”等IP聯名系列，持續擴大IP合作資源。

名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富表示，雖然第三財季面臨各種挑戰，但名創優品集團通過全面提升精細化運營和供應鏈管理能力快速實現了降本增效，而圍繞品牌升級戰略下的興趣消費品類布局也將成為名創優品持續點亮全球的強力引擎。