北京時(shí)間5月26日，名創(chuàng)優(yōu)品(NYSE:MNSO)公布2022財(cái)年第三財(cái)季未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。

截至2022年3月31日，該財(cái)季名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)總營(yíng)收達(dá)23.4億元人民幣。其中，國(guó)內(nèi)營(yíng)收18.2億元人民幣，海外營(yíng)收5.2億元人民幣，同比增長(zhǎng)17.4%，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則(Non-IFRS)調(diào)整后凈利潤(rùn)1.1億元，凈利潤(rùn)率4.7%。

在本季度國(guó)內(nèi)疫情的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)下，名創(chuàng)優(yōu)品營(yíng)收仍然實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)5%的業(yè)績(jī)，其中TOP TOY總收入同比增長(zhǎng)近4倍，名創(chuàng)優(yōu)品門店收入也同比實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。2022年是品牌戰(zhàn)略升級(jí)的元年，名創(chuàng)優(yōu)品專注于業(yè)務(wù)的有效增長(zhǎng)和經(jīng)營(yíng)效益提升，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流強(qiáng)勁。同時(shí)，還有充足的現(xiàn)金儲(chǔ)備保障接下來的業(yè)務(wù)發(fā)展，證明了公司較強(qiáng)的抗周期能力和業(yè)務(wù)韌性。

洞察年輕消費(fèi)者，以興趣消費(fèi)探索新增長(zhǎng)

興趣消費(fèi)已經(jīng)成為撬動(dòng)年輕人消費(fèi)升級(jí)的新密碼，這屆年輕人個(gè)性化、多元化的需求與日俱增。今年4月，中青校媒一項(xiàng)調(diào)查顯示，83.02%的受訪大學(xué)生會(huì)因收獲喜悅和內(nèi)心滿足而為興趣買單。

早在2020年“中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)”上，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富在行業(yè)內(nèi)首次提出了“興趣消費(fèi)”的理論。在“興趣消費(fèi)”理論指導(dǎo)之下，名創(chuàng)優(yōu)品重點(diǎn)推出IP戰(zhàn)略等舉措，逐步建立起以興趣為驅(qū)動(dòng)力的消費(fèi)生態(tài)閉環(huán)。

全渠道發(fā)力，供應(yīng)鏈體系助力“興趣造物”

憑借對(duì)全球年輕人潛在興趣的精準(zhǔn)洞察和挖掘，滿足全球5000多家門店不同地域特色的產(chǎn)品偏好，名創(chuàng)優(yōu)品每7天從10000個(gè)設(shè)計(jì)方案篩選100款產(chǎn)品上新，推出了一系列有興趣消費(fèi)特點(diǎn)的“好看、好玩、好用”特點(diǎn)的新產(chǎn)品，在全球經(jīng)濟(jì)面臨大考驗(yàn)的環(huán)境下，有效地推動(dòng)了公司毛利率提升至30.2%，較去年同期提升2.1%。

線下，名創(chuàng)優(yōu)品通過場(chǎng)景打造、門店體驗(yàn)、創(chuàng)意事件等方式;線上，依托私域與消費(fèi)者互動(dòng)，將創(chuàng)意內(nèi)容精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)圈層群體，激發(fā)用戶發(fā)掘自我的潛在需求和消費(fèi)興趣，構(gòu)成“興趣找人”新路徑。

借助中國(guó)制造的靈活反應(yīng)力以及成熟的全球物流體系，名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)現(xiàn)了快速的“興趣造物”。從捕捉消費(fèi)者興趣，到最終推出產(chǎn)品，平均只需要21天。

IP新品引領(lǐng)興趣消費(fèi)，引發(fā)全球消費(fèi)熱潮

名創(chuàng)優(yōu)品在產(chǎn)品開發(fā)方面持續(xù)創(chuàng)新，從IP賦能到黑科技加持，不斷引爆興趣消費(fèi)的全球購(gòu)物熱潮，成為一家創(chuàng)意領(lǐng)跑的世界級(jí)科技型零售企業(yè)。

名創(chuàng)優(yōu)品推出首款使用華熙玻尿酸研發(fā)的黑科技“小蒸玻”系列眼罩，創(chuàng)新地將玻尿酸以蒸汽形式注入眼周肌膚，為消費(fèi)者帶來SPA般的眼部水療體驗(yàn)，一經(jīng)推出便受到眾多年輕消費(fèi)者追捧。

本財(cái)季，恰逢三麗鷗爆款I(lǐng)P大耳狗20周年，名創(chuàng)優(yōu)品攜手IP粉“把大耳狗寵上天”主題活動(dòng)，將IP聯(lián)名再次玩出新意。通過授權(quán)周邊到場(chǎng)景感知，多維度提升IP產(chǎn)品購(gòu)物體驗(yàn)，有效拉近品牌和年輕用戶之間距離，為行業(yè)輸出IP創(chuàng)新營(yíng)銷的范本。此外，本季度名創(chuàng)優(yōu)品還推出“迪士尼跳跳虎跳跳好運(yùn)系列”、“潮酷迪士尼科米蛙系列”等IP聯(lián)名系列，持續(xù)擴(kuò)大IP合作資源。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富表示，雖然第三財(cái)季面臨各種挑戰(zhàn)，但名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)通過全面提升精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈管理能力快速實(shí)現(xiàn)了降本增效，而圍繞品牌升級(jí)戰(zhàn)略下的興趣消費(fèi)品類布局也將成為名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)點(diǎn)亮全球的強(qiáng)力引擎。