朋友圈里刷屏了一個春天的露營活動，開始降溫了。

驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團6月5日發(fā)布的《2022端午假期出游總結(jié)報告》顯示，在剛結(jié)束的小長假，受全國多地降水天氣影響，此前五一假期曾爆火的露營熱潮，稍有走弱。

“廣東省內(nèi)入駐我們平臺的7、8個露營地，小長假的前兩天都沒訂滿�！�6月6日，全國野奢民宿預(yù)定平臺小居民宿創(chuàng)始人楊琳莉?qū)r代周報記者說道。

隨著雨季與夏季到來，露營行業(yè)已進入淡季。但天氣或許不是露營市場降溫的唯一原因。

早在端午放假前，露營愛好者Jessie就已決定，絕對不要在假期去露營。一次踩坑經(jīng)歷，讓她心有余悸：2021年的國慶假期，在朋友的推薦下，Jessie與家人去了廣州周邊的一個營地。從照片上看，營地條件很好，但到了實地卻發(fā)現(xiàn)，所謂的“營地”就是一個公園。

“公園里人來人往，露營的我們就跟猴子一樣被行人觀賞，更別提那些意識不到帳篷風(fēng)繩和炭火危險的、竄來竄去的小孩了�！边@次不愉快的經(jīng)歷，讓她至今印象深刻。

網(wǎng)紅打卡風(fēng)的濾鏡之下，露營行業(yè)正逐漸顯現(xiàn)出真實而難稱美觀的一面：當下，國內(nèi)營地數(shù)量暴增，營地水平卻參差不齊；同時，露營裝備市場也存在選擇少、部分商家在設(shè)備用料方面以次充好的問題。

社交平臺上，“精致露營”的裝備包括鮮花、氣球、蛋糕等 圖源：網(wǎng)絡(luò)

而最令資深露營玩家們擔(dān)憂的，還是眼下露營地千篇一律的網(wǎng)紅化營銷方式。

“網(wǎng)紅化和流量化的運營方式，會讓小白玩家對露營產(chǎn)生認知誤區(qū)。露營很美好，但不是賣家宣傳圖里那么漂亮、那么簡單。假如小白玩家僅僅是因為看到各種好看的照片就去玩，但體驗很差，那么下一次他們就不會再體驗。”映客互娛集團覓野CAMP（APP）創(chuàng)始人石健卿對時代周報記者說道。

石健卿曾在五一假期時走訪了兩個集市活動、一個非正式露營場地，他拍下因露營產(chǎn)生的數(shù)座“垃圾山”，感覺痛心�！斑@不是露營該有的樣子�！侣稜I’的背后不能純用濾鏡內(nèi)容圈量，戶外和露營文化展現(xiàn)也不是圈塊地掛個平臺logo，搞些作坊搭些場景圈錢�！笔∏湓谂笥讶懙�。

石健卿五一期間拍到的露營地垃圾堆現(xiàn)場 受訪者供圖

事實上，五一假期后，一篇《露營露成這樣，臉都不要了》的文章成為爆款，文中指出的正是露營地垃圾成山的景象。但另一個反面是，“只要臉好看、能出片”的露營方式，也正在考驗行業(yè)的良性發(fā)展。

01

露營變味？

遠離城市喧囂，夫妻倆在山林溪谷間的營地里支帳篷、擺設(shè)備，帶7歲的兒子去抓蟲和魚蝦。忙了一天，小孩睡下后，與丈夫一同在帳篷外發(fā)呆，在不需要看見霓虹燈與手機屏幕的深夜里，靜看頭頂?shù)囊黄强�，假如餓了，就支起火來烤上幾只熱乎乎的紅薯。

這是露營讓她著迷的地方。如今，接觸露營已經(jīng)2年，在逐漸累積經(jīng)驗的同時，她也看到了行業(yè)的變化。

Jessie的露營時刻 受訪者供圖

涌向露營的洶涌人流，就是最突出的表現(xiàn)。而各個水平參差不齊的營地，也令消費者頭疼。

“一開始，二沙島上每頂帳篷間都還有些空隙，后來人多了，我們就轉(zhuǎn)移到廣州大學(xué)城，但到現(xiàn)在，這些地方逢節(jié)假日就人山人海�！盝essie說，即便是到廣州市外，一些曾經(jīng)接待有經(jīng)驗露營客的私人營地，為了拓展收入來源，也開始提供拎包入住的精致露營業(yè)務(wù)。于是，卡拉OK、露天電影成為了營地夜晚的重要活動，談笑吵鬧聲更是響徹耳畔。

熙攘熱鬧的露營地 Jessie供圖

當露營的需求井噴，裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平也尚未能跟上。

目前，Jessie家在露營裝備方面花的費用約在2萬～3萬元之間，這個數(shù)字算不上大，但挑選時所需耗費的心力卻格外多。她告訴時代周報記者，目前，國內(nèi)不乏好的露營設(shè)備產(chǎn)品，但相比起露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展得更為成熟的日本與美國，同等價位下，在國內(nèi)買裝備，選擇更少。“而且，現(xiàn)在買裝備大多是靠網(wǎng)購，能夠線下采購露營裝備的賣場相當少，這樣一來，試用裝備就會變得很麻煩。”

同為露營玩家的石健卿，則留意到當前國內(nèi)裝備市場的亂象�！笆袌錾系膰a(chǎn)露營設(shè)備越來越多，但有一部分國產(chǎn)裝備商家，帳篷抄襲了國外新款的設(shè)計，卻又用了很次的材料，這樣的產(chǎn)品，萬一遇上刮風(fēng)下雨，撕裂了、漏水了，后果嚴重。”

02

摸索中前行

除去露營硬件方面的不足，更令熱愛露營的從業(yè)者們擔(dān)憂的，是當下一部分浮躁的行業(yè)氣氛。

在戶外用品裝備品牌m square負責(zé)人Crystal的理解中，精致露營本質(zhì)上應(yīng)該指向的是部分追求生活品質(zhì)的愛好者，用更高配置、更有設(shè)計感的露營裝備，到戶外更好地放松的行為。

Jessie的露營時刻 受訪者供圖

“我更愿意把這種露營稱為‘風(fēng)格露營’，也就是有自己審美標準的露營愛好者，以自己的標準，在戶外建立了一套屬于自己的露營方式。但現(xiàn)在市面上所謂的精致露營產(chǎn)品，都是千篇一律的裝備、活動與擺拍，這種網(wǎng)紅打卡式的露營，與露營文化是背道而馳�！盋rystal說道。

楊琳莉則擔(dān)心行業(yè)出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的情況：“這波露營熱里，存在著相當一部分投入極少、也不管口碑的小營地，這些經(jīng)營者只打算盡快回本，不會考慮劣質(zhì)經(jīng)營帶來的后果。一部分想好好經(jīng)營的商家，都被這些情況沖擊到了�！�

從只有小部分人愛好的野營，到遍地開花的所謂精致露營，行業(yè)尚未經(jīng)過發(fā)展過渡期，便在疫情背景下成為了流量涌入的風(fēng)口，野蠻生長。不過，在從業(yè)者看來，盡管發(fā)展軌跡未必“健康”，但露營行業(yè)，依舊在前進。

連接營地、設(shè)備商與消費者的露營者社區(qū)平臺已經(jīng)出現(xiàn)。

覓野CAMP app就是這一類平臺的典型。據(jù)石健卿介紹，覓野的功能包括營地測評、裝備測評、營地打卡等功能，是專門為露營愛好者打造的出行服務(wù)平臺。截至目前，僅在華南地區(qū)，使用覓野的露營愛好者數(shù)量就已達到40萬，同時，國內(nèi)入駐覓野的營地已超過1000個。

“覓野的目的，就是降低露營的入門門檻，減少露營愛好者們在嘗鮮過程中要走的彎路。”石健卿說道。

而大量打卡嘗鮮露營的人群中，也留下了一批愛上露營的新玩家。

Crystal對時代周報記者表示，自疫情后開設(shè)露營產(chǎn)品線以來，目前，露營用品已占品牌總營收的45%，這其中，來自親子露營群體的銷售額高達70%。

“我們時常會舉辦露營體驗活動，參加活動后，基本每3個家庭，就會有一個開始對露營感興趣。年收入在10萬元左右的家庭，對裝備的預(yù)算大約會在1000元左右；而假如是年收入在30萬～50萬元的家庭，購買裝備的預(yù)算則會在5000～1萬元。極度癡迷的玩家，甚至?xí)?0萬甚至超過30萬元去購買裝備�！盋rystal介紹道。

Crystal認為，露營活動的最大意義和目的，還是親近自然或者放空自己，不提倡過份追求裝備，夠用就好。受訪者供圖

在從業(yè)者與愛好者看來，未來，以精致露營為起點，露營行業(yè)將會發(fā)展出更多分支。渤海證券研報表示，2021年，國內(nèi)露營產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達299億元，預(yù)計2022年，市場規(guī)模將突破350億元。從數(shù)據(jù)層面看，露營行業(yè)前景廣闊。

但要讓行業(yè)健康發(fā)展，從業(yè)者們還需要達成共識。

“營地經(jīng)營者們還是不宜太急功近利，不要因為有同行漲價，就跟風(fēng)漲價。在用戶量沒有增加的情況下，盲目增加露營的門檻，長線來看，是沒法盈利的�，F(xiàn)階段，經(jīng)營者們應(yīng)該一起想辦法，完善營地內(nèi)的各類安全與生活設(shè)施，人們才會慢慢地愿意到營地里去�！笔∏浞治龅�。