圖片來源：哆貓貓兒童食品專家微信公眾號

近日，有媒體報道，目前兒童零食品牌哆貓貓位于北京合生匯的線下門店已關閉停業。對于關店原因，報道中稱，該店負責人表示目前暫時不考慮在線下開設獨立實體店。另外，哆貓貓此前曾在山姆會員店以大禮包形式上架銷售，而今這一合作也暫停了。

據了解，哆貓貓位于北京合生匯的門店，是其在北京市場上唯一的一家獨立專賣店。據悉，該店于2022年1月進駐，開業距今不到半年時間。

公開資料顯示，哆貓貓成立于2020年，是一家新銳兒童零食品牌，主要面向3-12歲兒童群體提供營養、好吃、有趣的兒童零食。在產品方面，數據顯示，截至2021年11月底，哆貓貓已上線超80款SKU。在渠道方面，上述哆貓貓負責人表示，目前哆貓貓以線上銷售為主，線下渠道主要通過樂友、孩子王等母嬰連鎖渠道分銷開展。

自成立以來，哆貓貓頗受資本市場青睞。企查查信息顯示，哆貓貓自2020年12月獲得首輪融資以來，曾在不到一年時間內獲得4輪融資，投資方中包含厚為資本、海納亞洲、溫氏資本等多家機構。事實上，這只不過是當下兒童零食市場發展火熱的一個縮影。

近兩年來，在產品同質化嚴重、價位相近等因素下，國內整個休閑零食行業競爭越發激烈，良品鋪子、三只松鼠和百草味等多家品牌也一度陷入發展僵局。財報數據顯示，三只松鼠自2019年營收突破百億元后，便開始出現下滑跡象；良品鋪子在近三年來，雖然營收不斷升高，但凈利潤增長乏力，甚至出現下滑跡象。

在尋求差異化競爭過程中，不少品牌開始將目光轉向兒童零食賽道上。尤其在2020年《兒童零食通用要求》相關標準實施，以及“三胎政策”公布后，兒童零食市場開始持續升溫，成為休閑零食賽道新的發力點。

與此同時，消費市場涌現出多家兒童零食品牌，有滿分牛牛、窩小芽、漁可愛、秋田滿滿等。《兒童零食市場調查白皮書》數據顯示，預測2019-2023年間，兒童零食市場將以10-15％的復合年增長率穩定增長，市場預期超6000億元。

但是，賽道的火熱并不意味著其中的品牌能夠一飛沖天。從哆貓貓來看，其此次關閉線下門店，或意味在線下渠道上的探索失敗。而且不止哆貓貓，目前整個行業及不少品牌也面臨著一些難題。

以三只松鼠為例，2020年5月，其旗下兒童零食品牌小鹿藍藍正式上市，雖然早期階段發展勢頭迅猛，但同時也被困在了虧損上。財報數據顯示，小鹿藍藍在2021年上半年創收2.01億元，同時虧損0.48億元。不僅如此，小鹿藍藍的代加工模式也一直被詬病。截至當前，黑貓平臺顯示有關小鹿藍藍的投訴有24條，其中有16條是因為食品安全問題。

另從整個行業來看，產品同質化嚴重為當前多家品牌仍難以解決的問題。

此前有媒體報道，我國的嬰幼兒食品品牌數量至少超過2500個，而近9成以上都是代工生產，頭部品牌三只松鼠、良品鋪子等亦是如此。往往，一個代工企業不僅只代工一個品牌，而這就會導致不同品牌的產品可能使用的都是一樣的原料，吃起來的風味也趨向一致，因此品牌們難以打造護城河，進而固守住粉絲。