繼滑雪、飛盤后，今夏最火的“陸地沖浪”成為又一出圈的新潮運動。為觸達年輕潮流人群，進口陸沖、滑板品牌正加速入華。

6月19日，天貓國際與陸地沖浪板開創(chuàng)品牌Carver、美國老牌滑板品牌Santa Cruz、專業(yè)滑板護具品牌187 killer pads等15個海外品牌簽約合作，品牌登陸天貓國際，引入陸沖板等進口滑板商品、以及相關(guān)街頭潮流服飾，與平臺共同孵化熱門的新趨勢品類。

“陸地沖浪”火了

滑板運動起源于上世紀五六十年代，是一個舶來品，由沖浪運動演變而成。

2018年印尼雅加達亞運會，滑板作為正式比賽項目首次亮相。而在去年夏天，滑板已經(jīng)作為新項目之一，成為了東京奧運會正式比賽項目，引發(fā)了年輕人對于奧運的關(guān)注力。

隨著滑板被列為奧運會正式項目，這項運動也從小眾逐漸走向大眾。借著運動經(jīng)濟契機，“陸地沖浪板”開始受到年輕消費者的青睞。

據(jù)悉，陸地沖浪板是滑板運動的一種，起源于沖浪愛好者們在非浪季用于訓練的工具。與普通滑板相比，陸地沖浪板的支架更靈活，能讓使用者可運用沖浪的扭轉(zhuǎn)和搖擺動作，來弧形交叉前進，最大程度還原沖浪和滑雪的樂趣。

因為比普通滑板更好學、更易“上腳”，陸沖成為今夏讓年輕人上頭的戶外運動，在街頭追風滑行的身影越來越多。

在專業(yè)滑板護具品牌187 killer pads亞洲區(qū)負責人楊德剛看來，滑板已經(jīng)從一個小眾運動拓展到大眾運動，進入到亞運會、奧運會賽場。滑板會帶給所有年輕人不斷挑戰(zhàn)自我的機會，這是滑板最大的一個機會點。

據(jù)天貓國際時尚行業(yè)總經(jīng)理思若介紹，今年以來，天貓國際進口滑板品類的的成交獲得三位數(shù)的同比增長，其中年輕群體的增速尤為明顯，95后和00后是消費增速最快的人群。人氣陸沖品牌像西班牙的YOW、SLIDE，澳洲的PENNY、GLOBE等，都已登陸天貓國際，而隨著更多品牌進駐，陸沖愛好者選擇會更豐富。

在思若看來，陸沖板火熱背后受到多重因素影響。作為滑板運動的分支，由于技術(shù)、發(fā)力動作與滑雪運動非常像，借助著冰雪運動消費的東風，陸地沖浪成為了滑雪愛好者的一道代餐，不能外出滑雪和沖浪的時候，通過陸地沖浪板體驗轉(zhuǎn)向的感覺，帶動了陸地運動的流行。

并且，陸地沖浪更多代表了當今年輕人對待潮流的態(tài)度，深受消費者喜愛。在消費人群上，年輕玩家以二三十歲年輕人為主，也是天貓國際核心用戶群體。

此外，進口品牌在滑板人群上非常受歡迎，板面設(shè)計和功能上創(chuàng)新性較足，受到新興消費人群的喜愛，呈現(xiàn)出了非常大的消費潛力。

以“陸地沖浪”為代表的進口滑板品類的市場前景正在被普遍看好。目前天貓國際滑板品牌品類數(shù)量同比保持高速成長，在線品牌數(shù)量也翻了好幾倍。

“滑板運動興起于國外，這兩年國內(nèi)滑板圈也迅速發(fā)展起來了。”Carver中國區(qū)負責人賈旭東表示。在其來看，目前陸地沖浪在冰雪運動帶動下，正處于良性循環(huán)發(fā)展中，雖然目前行業(yè)發(fā)展處于初步階段，但后期在諸多玩法和規(guī)則的加持下，也會具備很大的成長空間。

實際上，除了陸地沖浪滑板外，目前國內(nèi)已涌現(xiàn)許多線下陸沖滑板俱樂部、室內(nèi)場館等，未來該品類將迎來更大發(fā)展。

新興消費需求空間大 

不只滑板，國內(nèi)整個潮流運動及戶外市場規(guī)模及增速在不斷攀升，并推動相關(guān)進口品類迎來增長。

科爾尼管理咨詢公司聯(lián)合天貓發(fā)布的運動戶外趨勢洞察指出，預計2025年中國運動戶外市場規(guī)模將接近六千億元，且未來仍有較大發(fā)展空間。大眾運動戶外需求細化升級，滑雪、沖浪等潮流運動熱度增速明顯。

海外戶外及潮流運動品牌也加速入駐天貓國際，積極滿足新興消費需求。如“露營界LV”日本戶外用戶品牌Snow Peak、日本戶外品牌HILANDER、韓國戶外品牌KOLON SPORT等都已入駐，帶動618期間露營及戶外品類同比增長近100%。

思若表示，天貓國際將積極發(fā)展戶外潮流生活方式品類，今年業(yè)務策略主要體現(xiàn)在“新”“潮”和“值”三大方面：

“新”，開拓更多的新品類、新品牌、抓住更多的新趨勢，為國內(nèi)消費者引入更多的新品牌和新潮流；“潮”，關(guān)注潮流運動、潮流品牌以及潮流人群，引入相關(guān)品類；“值”，讓消費者買的值、買的放心。

據(jù)悉，通過海外優(yōu)質(zhì)品牌招商引入和運動圈層精準觸達，天貓國際已經(jīng)孵化了不少趨勢品類。以戶外和露營為例，今年消費同比有3位數(shù)增長。

從618趨勢來看，消費更加理性化、圈層化和個性化。在圈層化方面，熱愛滑板的人同樣也熱愛滑雪、沖浪、露營等新潮、綠色的生活方式，這些以圈層聚集為代表的興趣消費已經(jīng)成為主流。

“我們希望推動海外品牌尤其是潮流運動品牌加速中國市場的布局，發(fā)掘消費新趨勢，與消費者建立鏈接。”思若稱。

據(jù)悉，在政策方面，今年跨境電商新政3月實施，新增滑雪用具、高爾夫球等商品稅目，這意味著更多海外小眾運動品牌將加速進入中國市場，滿足消費升級需求。