6月以來，隨著疫情得到有效控制，實體零售進入快速復蘇期。新華網援引美團數據顯示，1-5月，商超百貨等各類實體零售門店線上訂單額增長70%。而在電商業務放緩、少部分區域快遞仍受阻的情況下，不少服裝、美妝品牌和實體連鎖開始通過差異化的模式尋找新的增長點。

服務本地實體門店的即時零售平臺，成了品牌和渠道商擴大服務半徑、創新消費場景的新通道。來自高端化妝品零售商絲芙蘭（SEPHORA）以及即時零售平臺美團閃購的數據顯示，今年618當天，絲芙蘭全國門店在美團閃購平臺的單日訂單額環比增長超6倍，較去年同期增長超16倍，面部乳液、面霜等多個單品種類均實現數倍增長。

▲今年618當天，絲芙蘭全國門店在美團閃購平臺的單日訂單額環比增長超6倍。       

攝影人：高文

區域方面，6月以來，上海地區30多家已上線美團閃購的絲芙蘭門店，銷售額較今年1月增長超50%。而在烏魯木齊、昆明等地，部分絲芙蘭門店的即時零售單日營收，實現了近10倍的同比增長。

據媒體報道，疫情以來，連接本地供給和本地消費的即時零售迎來了快速發展，包括商超、連鎖、KA、門店等在內的實體門店，成為這輪零售變革的受益者之一。

絲芙蘭相關人士表示，從傳統電商的幾日達，到順豐24小時同城送，再到美團閃購的30分鐘達，絲芙蘭希望能夠充分滿足消費者的需求，完善不同場景的服務，以創造更好的購物體驗。

 “疫情在很大程度上推動了‘萬物到家’的進程，越來越多的年輕人開始將‘外賣當快遞用’。”上述人士表示，絲芙蘭的數據顯示，品牌在美團閃購平臺的男性用戶占比更高，且更為年輕，絲芙蘭的中高端香水以及美妝等品類優勢，和該群體的偏好高度重合，因此實現了更好的發展。

中國連鎖經營協會發布的《2021超市業態調查快報》顯示，在新趨勢的帶動下，2021年，78.5%的超市企業線上銷售同比增長，八成超市企業線上銷售占比穩步提升。

對此，零售行業人士分析認為，隨著“30分鐘萬物到家”需求的逐漸普及，即時零售將在未來幾年內繼續保持高成長性。不同于傳統電商將消費行為由線下遷移至線上，即時零售依托于本地的實體業態，其發展將帶動更多商超、連鎖業態，為實體門店創造新的發展機遇。