上半年，直播屆頂流接力棒由劉畊宏接過，傳遞給東方甄選董宇輝。近日，隨著視帝陳豪現身宣傳，香港電視廣播有限公司（簡稱無線電視、下稱TVB）在抖音的官方直播帶貨賬號——TVB識貨（港式甄選）也熱度漸漲。

作為TVB知名藝人，陳豪曾合作過黎姿、佘詩曼、黃宗澤等多位港星，代表作包括《金枝欲孽》《溏心風暴》《宮心計》等。

圖片來源：TVB識貨（港式甄選）賬號截圖

6月29日，TVB識貨（港式甄選）賬號發布一段由其錄制的視頻，他在視頻里表示，港式甄選賬號已經正式開始營業，并邀請大家關注。截至7月1日下午，該條視頻點贊已經過萬，評論區亦十分熱鬧。

據時代財經了解，目前TVB在抖音共有兩個官方帶貨賬號：TVB識貨和TVB識貨（港式甄選），兩個賬號的粉絲數合計近9萬。盡管目前粉絲數量不多，但隨著更多知名藝人加入直播帶貨行列，TVB似乎正在將其作為一項業務經營。

值得注意的是，2018年以來，TVB陷入業績下滑局面，除了加強劇集制作的主業外，其在電商平臺上多有布局，并將內地市場視作增收的重要來源之一，不僅大力推廣視頻播放APP埋堆堆，更動用旗下一眾藝人，在抖音掘金直播帶貨。

“一場直播收入6萬港元，等于三個月工資”

曾有媒體形容抖音：商機處處，猶如金礦一樣。直播帶貨亦成為港星公認的增收渠道。

2021年，TVB知名綠葉戴耀明接受采訪時表示，即使自己知名度低，一場直播仍有6萬港元收入，等于他在TVB三個月的工資。TVB總經理曾志偉也曾在抖音直播帶貨，首秀成交10萬余單，銷售額超過千萬元。

直播帶貨的高回報令TVB也正視起這一領域的潛力。2021年6月，TVB推出藝人帶貨綜藝《識貨》，并以此為契機，注冊了官方抖音賬號——TVB識貨，初步試水直播帶貨。根據賬號動態顯示，從去年7月至今，共直播149場，帶貨的范圍覆蓋食品、日用品等多種產品。截至目前，粉絲數量為2.1萬。

今年年初，《識貨》播出第二季。4月，TVB也開通了第二個賬號——TVB識貨（港式甄選）。這次，TVB顯然更加有經驗，不僅將賬號定位在分享和推薦美妝護膚產品，更不斷安排旗下藝人出面，以吸引更多粉絲的關注，包括陳自瑤、陳敏之等當紅藝人均已亮相分享產品。目前，注冊2個多月的TVB識貨（港式甄選）粉絲數為6.6萬，櫥窗上架252件商品，已經有7408人下單。

最近在賬號中露面的陳豪，或許也將成為主播中的一員。他于5月開通抖音賬號，第一條動態下方就出現TVB識貨（港式甄選）的身影。據時代財經統計，陳豪目前已經接到不少軟廣，包括某品牌奶粉植入以及單價近3000元的剃須刀植入。

從直播的數據來看，TVB識貨港式甄選或許已經積累了一定的受眾。在7月1日上午的直播中，一款單價9.9元的面膜，售出5.6萬件；雪花秀一款售價75元的洗面奶，售出1.5萬件。截至主播下播，觀看人數累計超過10萬人次。

圖片來源：TVB識貨（港式甄選）直播截圖

營收下滑，TVB要靠帶貨打入內地市場

作為中國香港最大的免費電視臺，經歷半個多世紀的發展，TVB擁有廣闊的受眾市場，旗下有包括汪明荃、鄭裕玲、劉丹、郭晉安、陳豪、馬國明等在內的50多位簽約藝人。不過，隨著頭部藝人離巢、新興電視臺競爭，TVB的狀況不算樂觀。

目前，TVB的主要競爭者包括港臺電視、香港開電視（2017年試播）及ViuTV（2016年試播）。其中，ViuTV由李嘉誠次子李澤楷創辦，風格較TVB更加年輕化，更捧紅男團MIRROR，在電視圈成為TVB勁敵。2020年，ViuTV涉足內地市場與TVB打擂，其關聯公司與優酷合作推出影視劇《嘆息橋》，豆瓣評分高達8.7分。

新興電視臺迅速崛起，TVB卻陷入下滑的趨勢。TVB財報顯示，公司營業收入從2018年的44.77億港元下降至2021年的28.99億港元，四年的降幅達到54.43%，并連續4年錄得虧損。

圖片來源：TVB財報

為挽回業績頹勢，TVB近兩年在電商領域動作頻頻。2021年，TVB與聯營公司邵氏兄弟控股共同收購士多集團75%的股份，該公司擁有及運營士多、鄰住買兩個持續增長的電子商貿平臺。得益于此，2021年TVB的電子商貿業務實現收入2.38億港元，較此前一年增長近750%。與此同時，TVB亦在財報中透露，計劃通過直播，與香港的品牌商合作，將產品分銷給內地的社交媒體受眾。

目前，TVB在內地的業務主要包括3個方面：聯合制作節目、埋堆堆APP以及在社交平臺發布內容（接軟廣、帶貨等）。

2021年，TVB還請回曾志偉、王祖藍，前者擔任節目內容營運總經理、后者任首席創意官，旨在接手TVB和內地的聯合節目制作。近期在湖南衛視和TVB熱播的綜藝《聲生不息》就有二人手筆，其中，王祖藍擔任主持人之一，曾志偉更是節目總監制之一。

此外，作為TVB旗下的新媒體影音平臺，埋堆堆APP于2017年開始在內地運行，定位人群為廣東、廣西及長江三角洲地區的觀眾，TVB將其稱為“涉足此龐大市場的直接接觸點”，除了觀看TVB新劇，該平臺亦上線了明星、素人直播板塊。截至2021年12月，月活用戶達到560萬。

TVB主席許濤年初表示，TVB官方帳號加上旗下藝人于抖音、快手、微博及小紅書的登記粉絲已超過7600萬，為公司建立起關鍵用戶群，有利于推行廣告、代言及電子商貿等收入變現。曾志偉也在采訪中談及，他非�？春脙鹊氐臐摿�，致力于達成與時代接軌的任務。

值得注意的是，電商業務作為TVB去年增速最高的業務，在財報中被多次提及，而將該業務拓展到廣闊的內地市場亦是其今年的目標之一。由此可見，TVB識貨（港式甄選）帶貨賬號或將承載TVB開拓內地市場的重擔。

不過，時代財經發現，7月1日下午，或因熱度有所上漲，該賬號對已發布內容進行了調整，刪除多條素人主播的好物分享視頻，僅留下十多條藝人出鏡視頻，疑似往全明星陣容發展。