近期，各地政府陸續推出助力實體、刺激消費的政策舉措，同時也號召平臺和商貿企業發揮自身優勢，積極參與。7月15日-26日，百城上萬商家聯合支付寶啟動“夏日消費節”，覆蓋出行、餐飲、快消、零售等多個行業。商家和機構通過線上發優惠券、直播、提供數字化服務，線下鋪設紅包碼等方式，刺激消費活力，提振城市經濟。

百城“夏日消費節”啟動  多品牌聯合平臺數字化運營促消費

5月開始，多城市陸續頒布“助力復工復產舉措”，并通過發消費券、啟動消費節、減免租金稅費等扶持政策和手段，幫商家減少運營成本，激發市場活力，釋放消費潛力，幫助城市回暖。例如，7月初北京多部門聯合印發《關于助企紓困促進消費加快恢復的具體措施》，提出“支持企業拓展“互聯網+”消費新場景、 引導平臺發放便利店、美容美發等消費券，提高生活服務行業“觸網”率，激發社區商業活力”等要求；廣州商務局主辦“young城yeah市”也提出“1+1+N”的模式，其中“N”代表著“各商圈、綜合體、商貿企業、平臺企業、金融機構整合資源，通過場景營造、業態融合、新品發布、玩法創新、延時服務等方式推出消費新玩法、新優惠”。這對商家數字化、平臺扶持以及聯動造節都提出了新的要求。

    此次，百城商家聯合支付寶推出的“夏日消費節”，覆蓋了線下支付、公交出行、餐飲快消、商圈綜合體、生活服務等多個場景。活動期間，消費者可以通過多種方式領到紅包碼和商家優惠券，包括掃路邊商家紅包碼，即掃即用；上支付寶搜“夏日消費節”線上專場參與“搖一搖”領取支付紅包和出行福利，還可以通過漢堡王、周黑鴨、奈雪の茶、鮮豐水果等商家小程序領取優惠券、觀看洽洽瓜子、華潤萬家、洛陽博物館等商家和機構直播帶貨，更可以享受叮咚買菜、大潤發優鮮等品牌商家提供的線上點單、到家服務等數字化服務……“如果全部領一遍，每天可以節約20元左右，差不多滿足了我生活各環節的需要。”廣州畢業生小清認真算了一筆賬，發現“羊毛”的背后是數字生活的小確幸。

“紅包碼”向小程序商家開放  消費者掃碼領優惠入口更多

“一大早就有不少人來我這掃到了紅包，給自己多加了一份豆漿或者雞蛋，挺好。”淮海路上一家早餐店老板一大早就曬出了朋友圈。在2017年，支付寶推出“紅包碼”，已成為頗受商家歡迎的數字化工具。今年“夏日消費節”期間，支付寶進一步面向小程序商家開放“紅包碼”營銷能力，由平臺提供的紅包權益，商家在私域小程序也能發，還能在此基礎上疊加自己的特色優惠。小程序商家可在線上線下推廣小程序碼，引用戶進入小程序領取優惠券，用戶掃小程序碼等方式進入商家小程序領券消費，商家提升交易量，還可留存會員。

“對我們來說，發放的券能有更多方式、更多渠道被消費者看到、領到、用到，可以獲得更多會員積累，也可為我們后續的用戶運營提供基礎。”友客便利店商家告訴記者。

“夏日消費節”看似是一大堆權益福利，背后其實是平臺和商家對城市消費復蘇的雙助力。