今年6月化妝品零售總額雖歷經(jīng)3個月終回正增長，但縱覽歷年上半年化妝品零售數(shù)據(jù)，首次面臨同比下滑。有業(yè)內(nèi)人士指出疫情對產(chǎn)品生產(chǎn)、物流以及消費(fèi)者層面都產(chǎn)生了極大影響。

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10年首次下滑，但拐點(diǎn)已經(jīng)來了

7月15日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了6月全國社會消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)。至此，2022年上半年全國化妝品零售總額數(shù)據(jù)也出爐了。

一個好消息一個壞消息。

先說壞的。今年上半年全國化妝品零售總額為1905億元，同比下滑2.5%，下滑水平超過社會消費(fèi)品零售總額的-0.7%。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，這也是過去10年以來，上半年度化妝品零售總額的首次下滑，增速情況比2020疫情第一年還差。

但好消息是，從5月開始，這種下滑趨勢已經(jīng)扭轉(zhuǎn)為正增長。5月，全國化妝品零售總額為291億元，相比4月增長了36%，6月份的數(shù)字為424億元，比5月又增長了45.7%。

從中可見，美妝重鎮(zhèn)上海疫情初步控制之后，全國化妝品消費(fèi)出現(xiàn)了強(qiáng)勁反彈。

另外從上半年兩個美妝行業(yè)重要節(jié)點(diǎn)來看，3·8對零售額的帶動十分有限，而這個被稱為“史上最難”的6·18，在失去超頭的情況下，對化妝品零售仍然做出巨大貢獻(xiàn)。

從數(shù)據(jù)看，由于3月中下旬疫情反復(fù)影響物流拖累增速，3月美妝線上渠道雖然同比增長，但并未出現(xiàn)亮眼數(shù)字。

2022年3月淘系、抖音美容護(hù)膚GMV分別達(dá)155、43億元，同比分別-10%、+84%；淘系+抖音美容護(hù)膚GMV合計(jì)200億元，同比增速為2%，增速較1-2月放緩預(yù)計(jì)主要因3月下旬上海、深圳等多地疫情管控物流受限。

今年1-3月淘系、抖音美容護(hù)膚GMV分別達(dá)366億元、123億元，同比變化幅度分別為-7%、+120%；淘系+抖音美容護(hù)膚GMV合計(jì)489億元，同比+9%，消費(fèi)韌性凸顯。

整體來看，3月化妝品類零售總額為345億元，同比下滑6.3%；第一季度化妝品類零售總額為949億元，同比增長1.8%。據(jù)上月公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年1-2月化妝品類零售總額為618億元，同比增長7.0%。

疫情影響下，38大促并沒有那只成為攪動市場活力的鯰魚。這種低迷氣氛延續(xù)到了6月。

這個6·18的氣勢也大不如前，但在總體下滑的趨勢下，不少平臺和品牌卻在暗中發(fā)力。

星圖數(shù)據(jù)報告顯示，2022 年618 大促期間，全網(wǎng)美妝(護(hù)膚+香水彩妝)銷售額約410 億元，同比2021 年的512 億元減少102 億元，降幅近20%。

但部分平臺顯示增長。

京東美妝開門紅超級戰(zhàn)報顯示，開門紅前十分鐘，京東新百貨美妝全品類整體成交額同比增長超90%；蘭蔻、雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎、嬌蘭、圣羅蘭等超20個美妝國際大牌成交額同比增長超100%。

其中，美妝新銳品牌BIO-MESO、PMPM成交額同比增長5倍，超70個美妝產(chǎn)業(yè)帶品牌成交額同比去年增長超100%。

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市場進(jìn)入“慢時代”

疫情影響下，美妝生產(chǎn)和物流停滯，展會取消、訂單減少，直接關(guān)系到企業(yè)生死存亡。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，化妝品生產(chǎn)相關(guān)企業(yè)吊銷注銷數(shù)量26.3萬家，化妝品零售相關(guān)公司上半年吊銷注銷企業(yè)主要集中江西、福建、廣東3個省份，吊銷注銷企業(yè)數(shù)量分別為7.8萬家、2.9萬家、2.1萬家。

與此同時，上半年化妝品相關(guān)進(jìn)口額也在下滑。

據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，海關(guān)進(jìn)口數(shù)據(jù)方面，6月我國美容化妝品及洗護(hù)用品類進(jìn)口33443.9噸，同比下滑12.86%，進(jìn)口金額為118.8億元，同比下滑2.38%；上半年累計(jì)進(jìn)口204148.0噸，同比下滑9.5%，進(jìn)口金額為725.4億元，同比下滑5.7%。

美麗修行大數(shù)據(jù)關(guān)于2021年上半年化妝品備案數(shù)據(jù)，2022年1-5月化妝品備案數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)顯示，2022年1-5月新增普通化妝品備案數(shù)量約10萬，相比2021年同時間段減少約43.9%。

不只是普通化妝品，2022年上半年新增特殊化妝品注冊數(shù)量更是銳減。

據(jù)《未來跡Future Beauty》粗略統(tǒng)計(jì)，在國家藥品監(jiān)督管理局“送達(dá)信息”公布的特殊化妝品批準(zhǔn)證明文件發(fā)放數(shù)據(jù)中，截止到7月12日，2022年共發(fā)放新品化妝品注冊批準(zhǔn)證明文件1639份。其中，進(jìn)口特殊化妝品批準(zhǔn)證明文件不到總量的10%。

而在2021年上半年，審批通過的國產(chǎn)特殊化妝品量約2100款，進(jìn)口特殊化妝品量約720款，合計(jì)約2800款。

2022年上半年特殊化妝品注冊量與2021年相比下降非常明顯，較2021年上半年特殊化妝品注冊量，下降了約72%。

疫情仿佛讓美妝行業(yè)一下子邁入了“慢時代”，但“寶髻松松挽就，鉛華淡淡妝成”，消費(fèi)者對美的追求永無止境，市場反彈也指日可待。

盡管2022年上半年并非一帆風(fēng)順，但我們也應(yīng)該注意到上半年中，化妝品零售相關(guān)企業(yè)新注冊數(shù)量174.1萬家，化妝品零售相關(guān)公司上半年新注冊企業(yè)主要集中海南、廣東、山東3個省份，新注冊企業(yè)數(shù)量分別為26.2萬家、14.5萬家、13.5萬家。

相比吊銷注銷的二十余萬家企業(yè)，上半年有超過一百七十萬家企業(yè)進(jìn)入賽道，市場競爭愈發(fā)激烈。

疫情對行業(yè)的影響是全方面的，隨著新冠疫情態(tài)勢緩解，各大企業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)貨均回歸正常，可以看出行業(yè)已經(jīng)開始穩(wěn)步回升。

“后疫情時期”化妝品消費(fèi)線上化轉(zhuǎn)移明顯，直播電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、營銷裂變等因素助推了化妝品消費(fèi)反彈，有效提升了消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。我國化妝品市場規(guī)模將持續(xù)上行，預(yù)計(jì)未來五年復(fù)合增長率接近10%，2025年我國美妝行業(yè)有望達(dá)到千億美元規(guī)模。

天空雖有烏云，但烏云的上層，永遠(yuǎn)會有陽光在照耀。