“我們真誠地希望通過未來2-3年的時間，讓今日頭條的內(nèi)容生態(tài)變得更加優(yōu)質(zhì)，氣質(zhì)也更加有朝氣，幫用戶通過頭條看見更大的世界，也為他們傳遞真知與活力。”今日頭條總裁陳熙在2021年的頭條生機(jī)大會的演講中說道。

陳熙口中所說的這樣一款具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，且年輕化的想法，如今，已然被今日頭條的新產(chǎn)品所實現(xiàn)。

Tech星球獨家獲悉，字節(jié)旗下的今日頭條，于近日推出一款名為“頭條號外”的App，從官方對應(yīng)用的介紹可知，頭條號外能夠向用戶推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其群體定位是年輕人。

通過體驗發(fā)現(xiàn)，“頭條號外”采用了極簡的設(shè)計模式，整個產(chǎn)品以內(nèi)容為主體，展開其他功能上的延展。

用戶在注冊“頭條號外”后，可選擇自己所關(guān)注的領(lǐng)域，然后系統(tǒng)會根據(jù)用戶的興趣，在“推薦”頁推送相關(guān)的內(nèi)容。頭條號外的推薦頁的設(shè)計，類似于B站的推薦頁，采取的是雙列排布，頭條號外推薦的也是以年輕人更喜歡的圖文或視頻內(nèi)容，而內(nèi)容則來自于今日頭條。

圖注：左為B站推薦頁界面，右為頭條號外推薦頁界面。

Tech星球體驗發(fā)現(xiàn)，“頭條號外”所推薦的內(nèi)容以科技、潮流、生活經(jīng)驗、游測評等年輕人更愛關(guān)注的領(lǐng)域為主。用戶點擊內(nèi)容卡片后，會彈出具體的內(nèi)容詳情，比如視頻內(nèi)容在放大后，會自動播放，用戶可以進(jìn)行點贊、評論、分享，以及關(guān)注創(chuàng)作者等操作。

除了“推薦”外，“頭條號外”還擁有“號外”功能，類似于實時快訊，會及時推送一些要聞動態(tài)，而且還細(xì)分出科技、影視、游戲等3個小模塊。

在“頭條號外”的個人中心內(nèi)，會保留用戶在今日頭條App內(nèi)發(fā)布過的內(nèi)容和贊過的記錄，此外，“頭條號外”支持用戶為自己添加個性標(biāo)簽，幫助其他用戶更好的認(rèn)識自己，以此建立社交關(guān)系。

綜合來看，“頭條號外”是一款基于年輕人的輕量化的資訊產(chǎn)品，通過新鮮好奇的內(nèi)容不斷吸引用戶，或?qū)⒊蔀橘Y訊版的B站。

實際上，今日頭條推出“頭條號外”這款產(chǎn)品并不意外。根據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2019年6月，今日頭條月活2.86億，與QuestMobile在2021年6月統(tǒng)計的近3.2億月活比較，今日頭條月活躍人數(shù)兩年來僅增長4000萬，而抖音的月活已超6億，作為字節(jié)跳動的明星產(chǎn)品“今日頭條”急需求變。

自陳熙擔(dān)任今日頭條總裁后，今日頭條開始擁抱年輕化和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并成為接下來發(fā)展的主旋律，這從今日頭條推出的多款產(chǎn)品可以看出，比如幫助用戶獲取特定主題下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的社區(qū)產(chǎn)品“識區(qū)”，還有實景化的實時線上活動社區(qū)“派對島”等。這些產(chǎn)品圍繞著年輕人和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行運營和發(fā)展。

圖注：今日頭條從2021年至今的新產(chǎn)品。

此外，今日頭條還加強(qiáng)在下沉市場的布局，推出能賺錢的悟空瀏覽器和悟空搜索等App。

今日頭條開始多賽道布局新業(yè)務(wù)，不僅是在新賽道上的嘗試，同時也被視為在存量市場上進(jìn)行的“硬碰硬”，背靠字節(jié)龐大的生態(tài)體系和用戶體量，無論“頭條號外”，還是識區(qū)、派對島、悟空瀏覽器，容易獲得字節(jié)在流量上的加持。不過，面對存量市場的競爭，鹿死誰手，現(xiàn)在還很難說。