炎炎夏日，在離內蒙古自治區首府呼和浩特近170公里的四子王旗紅格爾蘇木草原上，85后“草原團長”趙英楠，為前來提貨的牧民們整理好啤酒飲料、生鮮零食等貨品。這兩年，他見證了牧民購買泰國大榴蓮，也親歷了50斤一袋的牛羊專用小蘇打“今天買明天到”。

美團優選數據顯示，入夏以來，雪糕冷飲、消暑零食、涼席、電風扇銷量增幅明顯，成為包括草原牧民在內消費者的日常選擇。隨著消費者對于即時、便捷、確定性提出更高要求，社區電商已經成為2000多個市縣居民常用的購物渠道。

▲美團優選開啟“周年慶”活動  （圖源：美團優選頁面截圖）

據了解，為滿足各地消費者夏日購物需求，美團優選于7月18日啟動“周年慶”主題活動，上線多種產地農產品、生鮮好味道以及平價大牌好貨，并設置“夏夜燒烤”“輕快暢飲”“品牌折扣”等專區，以及簽到紅包、12元券包、滿10減5等多種組合優惠。數據顯示，“周年慶”活動前三天，啤酒牛奶、家用電器等商品銷量增長均超過100%，數十種大牌商品銷量翻五倍以上。

平價鮮活鮑魚受歡迎 啤酒、零食銷量大漲

從北到南，高溫帶火夏日消費。7月下旬，廣東清遠氣溫達到37℃，市民李楠從美團優選買了兩袋鮮活鮑魚準備煮粥。這些產自北方冷水海域的鮑魚，肉質緊實鮮美，價格低到5只9.9元。“鮑魚竟然才2塊錢一只，還是鮮活的”，李楠很滿意。廣東惠州消費者劉卓，習慣買菜的同時順便買一束10元的玫瑰。一大把玫瑰花有25至30花頭，擺在家里裝點生活。

▲用戶在美團優選買到10元一束的玫瑰花  （圖源：美團優選用戶實拍）

進入夏季，夜宵成為年輕人生活“剛需”。美團優選“周年慶”期間，平臺上啤酒、果凍布丁銷量增長超過160%。陽光玫瑰葡萄，硒砂瓜等時令水果銷量創新高，瓜果、葡提漿果的銷售額增長約220%。此外，肉禽品類、蔬菜、蛋類等生鮮日雜，銷量增長均超過150%。

高溫天氣也帶火了防暑、防蚊用品銷量。落地扇、無味無毒電熱驅蚊器、風油精、自制冰塊模具、花露水、殺蟲噴霧、遮陽傘帽等消暑神器同樣迎來銷售高峰。廣東、湖南、湖北、安徽、山西、四川、江蘇、河北等多地用戶的單筆消暑用品訂單金額均超過1000元。

在兩廣地區，家用電扇電器近三月購買銷量增長近40%，殺蟲驅蚊等過夏利器也不可或缺。廣州市民童先生表示，“夏季一到蚊蟲多得不行，平常習慣在網上買生活用品，驅蚊藥也一起買了。”

大牌好貨“入鄉” 王老吉、藍月亮拓展縣域市場

據了解，美團優選“周年慶”活動期間，王老吉、蒙牛、可口可樂等品牌銷售規模增長數倍，藍月亮、立白、雕牌等日化用品銷量增長200%以上，心相印、維達等紙類品牌銷售增長100%。此外，卷紙、廚房清潔用品、家電、衣物清潔等生活用品均實現銷量翻倍。

越來越多的產地農產品、大牌商品正通過社區電商拓展更廣大的消費市場。

2020年7月，“十月稻田”與美團優選合作后，日均發貨量增加上百車，線上銷量翻10倍，最火的一天有9萬多袋大米通過美團優選售賣。雙方針對社區電商消費者開發5公斤，甚至1公斤的小規格包裝，并拓展商品豐富度。社區電商已成為其線下銷售渠道的有力補充，助推拓寬產業鏈條，帶動更多就業。

▲云南普洱市景東彝族自治縣，消費者買到十月稻田大米（圖源：美團優選用戶實拍）

作為居家日用知名品牌，藍月亮與美團優選合作后，成立了專門的線上經營團隊，雙方合理布局品牌營銷投入、增加線上活動曝光、豐富商品結構，實現用戶規模和銷售額的高速增長。跟隨美團優選運輸車，大批藍月亮等大牌商品被運到云南普洱市景東彝族自治縣等下沉市場，為當地居民提供了“好用不貴”的新選擇。

“我們將依托深入全國縣、鄉、鎮的冷鏈物流能力，滿足消費者日益多樣化、即時性的消費需求。同時幫助全國大品牌、本地優質農產品等拓展縣域消費大市場。”美團優選商品經營相關負責人表示。