消費(fèi)券、品牌月、藝術(shù)派對(duì)、科技專區(qū)......這個(gè)夏天，與熱浪相伴的還有百聯(lián)樂(lè)享生活季的cool夏活動(dòng)。

百聯(lián)自6月16日起推出三個(gè)多月18億消費(fèi)券周周送，隨著上海第三屆“五五購(gòu)物節(jié)”正式啟動(dòng)，百聯(lián)積極響應(yīng)市委市府號(hào)召，推出系列主題活動(dòng)，助力消費(fèi)復(fù)蘇。7月28日，百聯(lián)集團(tuán)“魔都激浪·百聯(lián)cool夏潮流節(jié)”元宇宙啟動(dòng)儀式在百聯(lián)科創(chuàng)中心舉行。

“魔都激浪·百聯(lián)cool夏潮流節(jié)”元宇宙啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)

啟動(dòng)儀式上，百聯(lián)集團(tuán)依托旗下科創(chuàng)中心試水了一次虛實(shí)結(jié)合的“元”嘗試。與會(huì)嘉賓通過(guò)VR眼鏡就能穿越現(xiàn)實(shí)空間，以元宇宙形象參與互動(dòng)，IP形象代表“聯(lián)聯(lián)”的NFT數(shù)字藏品也在現(xiàn)場(chǎng)揭開面紗。

“魔都激浪·百聯(lián)cool夏潮流節(jié)”元宇宙啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)

百聯(lián)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)葉永明表示，作為上海商業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)，百聯(lián)始終積極探索能夠撬動(dòng)未來(lái)商業(yè)發(fā)展的全新契機(jī)。“作為現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界的連接，‘元宇宙’為商業(yè)打開了全新的路徑，在系列‘元宇宙’營(yíng)銷中，百聯(lián)也在探索和品牌、和消費(fèi)者全新的鏈接方式。通過(guò)全新的表達(dá)方式激活潛在流量、增加消費(fèi)體驗(yàn)，吸引更多年輕的消費(fèi)者。”

啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)葉永明董事長(zhǎng)致辭

據(jù)百聯(lián)集團(tuán)黨委副書記、總裁濮韶華介紹，7月28日至8月30日活動(dòng)期間，百聯(lián)攜旗下聯(lián)華、百聯(lián)股份、第一醫(yī)藥、三聯(lián)、逸刻、百聯(lián)汽車、好美家等全國(guó)4000多家零售網(wǎng)點(diǎn)，及i百聯(lián)線上平臺(tái)，融合場(chǎng)景和數(shù)字，將為上海市民打造一場(chǎng)豐盛實(shí)惠、潮流時(shí)尚、綠色健康的酷夏消費(fèi)盛宴，給廣大消費(fèi)者帶來(lái)全方位的美好生活體驗(yàn)。

啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)濮韶華總裁為三位社群代表頒獎(jiǎng)

元宇宙展現(xiàn)科技融合，社群互動(dòng)體現(xiàn)人文溫度。啟動(dòng)儀式上，還向上海疫情防控期間舍小家為大家的團(tuán)長(zhǎng)代表們頒獎(jiǎng)，現(xiàn)場(chǎng)還同步發(fā)布了百聯(lián)社區(qū)團(tuán)長(zhǎng)招募令，助力未來(lái)社群運(yùn)營(yíng)。疫情后中心化的社區(qū)團(tuán)購(gòu)逐漸轉(zhuǎn)向個(gè)性化模式，各業(yè)態(tài)也會(huì)在原有活動(dòng)基礎(chǔ)上加大社群營(yíng)銷力度，加入社群可獲得專享禮遇。

“場(chǎng)景”到“數(shù)字”：場(chǎng)域疊加，脫虛向?qū)?/strong>

后疫情時(shí)代，百聯(lián)將繼續(xù)探索數(shù)字化課題，通過(guò)前瞻科技賦能線下實(shí)體商業(yè)，用線下商業(yè)作為載體進(jìn)行場(chǎng)域疊加實(shí)現(xiàn)脫虛向?qū)崱⑻搶?shí)結(jié)合的運(yùn)營(yíng)模式，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。 

好美家在門店和數(shù)字終端進(jìn)行智能場(chǎng)景化VR互動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)一戶一圖、AI識(shí)別空間、智能匹配設(shè)計(jì)方案等數(shù)字化操作。后續(xù)還將運(yùn)用VR技術(shù)創(chuàng)造身臨其境的沉浸式環(huán)境，利用虛擬直播、虛擬人、遠(yuǎn)程同屏及流媒體服務(wù)重塑智能空間認(rèn)知平臺(tái)，為消費(fèi)者帶來(lái)數(shù)字居家的舒適體驗(yàn)。

i百聯(lián)“超級(jí)周末”會(huì)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)“百聯(lián)到家”，部分生鮮美食、加清個(gè)護(hù)等商品30分鐘送達(dá)，眾多夏季熱門單品24小時(shí)發(fā)貨，下單即可體驗(yàn)“小時(shí)級(jí)”送達(dá)的便捷購(gòu)物模式。同時(shí)，i百聯(lián)還準(zhǔn)備了多場(chǎng)“熱愛”主題直播，包括聯(lián)手光明品牌直播，為市民帶來(lái)冰淇淋、牛奶、益生菌等夏日主打商品。

8月15日至21日，百聯(lián)汽車將開展多業(yè)態(tài)直播周，包括熱銷新車品鑒、二手車導(dǎo)購(gòu)與實(shí)用知識(shí)、車輛隱藏功能介紹、售后實(shí)用保養(yǎng)知識(shí)、高性價(jià)比售后保養(yǎng)產(chǎn)品推薦等內(nèi)容，細(xì)節(jié)展示、專業(yè)講述，開拓直播營(yíng)銷新賽道。

品質(zhì)潮經(jīng)濟(jì)：精致生活，個(gè)性表達(dá)

7月28日至8月28日，百聯(lián)股份首次攜手國(guó)際美妝品牌迪奧在旗下百貨、購(gòu)物中心和奧特萊斯三大主力業(yè)態(tài)的39家商場(chǎng)重磅打造“激浪花YOUNG”超級(jí)品牌月。i百聯(lián)X Dior超級(jí)品牌月也將同步進(jìn)行，多重讓利活動(dòng)線上線下同步開啟。加入品牌社群可獲得爆款香水等尊享禮遇，還有機(jī)會(huì)享受一對(duì)一專屬美課服務(wù)。 

百聯(lián)股份于7月28日還開啟系列“夏日非凡派對(duì)”，將在市內(nèi)商場(chǎng)和市郊奧萊舉辦主題露營(yíng)活動(dòng)，同時(shí)把藝術(shù)展覽引入商業(yè)體，打造多術(shù)生活空間，提供趣味消夏方式。百聯(lián)股份總經(jīng)理張申羽表示，要讓商場(chǎng)成為滿足消費(fèi)者精神追求、情感體驗(yàn)、藝術(shù)審美的空間載體，為商業(yè)體乃至商圈注入更多復(fù)蘇活力。

三聯(lián)聯(lián)合品牌供應(yīng)商送上8月促銷福利，DIOR、BVLGARI、BOTTEGA VENETA、dunhill、BOSS等眾多國(guó)際品牌眼鏡五折至七折。還有出游必備的吳良材、茂昌駕駛型鏡片，展現(xiàn)老字號(hào)研發(fā)水平。

8月初到9月底，聯(lián)華啟動(dòng)“進(jìn)口嗨購(gòu)節(jié)”，進(jìn)口啤酒、牛奶、冰品、飲料等商品線上線下同步銷售，足不出滬，也能“買遍全球”，為市民送上高品質(zhì)饕餮盛宴。

逸刻攜手瑞典燕麥飲品牌OATLY，推出自研自產(chǎn)系列新品，跨界合作線下創(chuàng)意熱店、線上趣味優(yōu)惠活動(dòng)等。自研熟食鹵味品牌逸匠將以“店中店”形式入駐世紀(jì)聯(lián)華，為消費(fèi)者帶來(lái)高性價(jià)比的便捷體驗(yàn)。逸刻總經(jīng)理趙陳斌表示，希望通過(guò)跨界合作，擴(kuò)大消費(fèi)者觸點(diǎn)范圍，讓更多消費(fèi)者了解逸刻旗下自有品牌，加深對(duì)逸刻品牌的差異化體驗(yàn)。

百聯(lián)汽車榮澤榮威店八月開展“818”超感好車節(jié)，門店限時(shí)榮威RX5MAX等特價(jià)車搶購(gòu)，并推出惠購(gòu)金融禮、置換專屬禮、專屬訂車禮、惠購(gòu)到店禮、專屬交車禮、新車預(yù)售禮等六重禮遇，同時(shí)來(lái)店預(yù)定全新第三代RX5即享預(yù)售八大超級(jí)福利。

解鎖夜生活：酷夏激情，折扣不停

百聯(lián)集團(tuán)攜旗下業(yè)態(tài)聚焦民生、時(shí)尚、居家、潮流等角度，以多元形式開展系列夏日主題活動(dòng)，聚焦夜間經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)，打造一站式體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)景。

7月26日-8月8日，“聯(lián)華Fun之夜”把握晚市經(jīng)濟(jì)，配合線上“百聯(lián)到家”開展?jié)M額立減、夜市秒殺等活動(dòng)。晚市時(shí)間內(nèi)，會(huì)員單次消費(fèi)滿足門檻金額，憑收銀小票還可獲贈(zèng)精美禮品；并在7月27日-8月16日期間針對(duì)生鮮、日配、干貨雜糧、酒飲、清潔個(gè)護(hù)等夏季暢銷品發(fā)放品類周周券。 

聯(lián)華股份總經(jīng)理種曉兵介紹，在整個(gè)購(gòu)物節(jié)期間，聯(lián)華還將著力夜間經(jīng)濟(jì)，在線上“百聯(lián)到家”開展優(yōu)惠限時(shí)秒殺活動(dòng)，線下著力打造體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景，從各渠道助力市場(chǎng)恢復(fù)活力。

逸刻自有品牌逸匠推出系列新品，如“健康低卡”的藜麥飯、度假風(fēng)味的海南雞飯便當(dāng)，還有逸焙咖啡新品Dirty系列，搭配香濃冰厚椰乳，體驗(yàn)夏日清爽風(fēng)味。 

百聯(lián)通會(huì)員也有專享福利。7月28號(hào)-8月8號(hào)，會(huì)員通過(guò)i百聯(lián)專屬頁(yè)面，參與領(lǐng)取“好運(yùn)簽”，即可兌換多款超值神券，能在i百聯(lián)線上平臺(tái)及多個(gè)業(yè)態(tài)線下門店使用。例如使用“好運(yùn)簽”兌換三聯(lián)價(jià)值600元優(yōu)惠券，就能線上獨(dú)享PUMA隨機(jī)款鏡架大額抵扣。

據(jù)悉，百聯(lián)集團(tuán)還將在8月中下旬舉辦“百聯(lián)之夜”，依托世博源區(qū)位優(yōu)勢(shì)，結(jié)合主題市集、展覽演出等，打造豐富的沉浸式夜生活消費(fèi)體驗(yàn)。旗下各大百聯(lián)購(gòu)物中心也將有一波精彩繽紛的夜市活動(dòng)上幕。

消費(fèi)新趨勢(shì)：綠色健康，社群互動(dòng)

為滿足綠色消費(fèi)、低碳出行的環(huán)保需求，百聯(lián)汽車滬東大眾店開展“燃擎八月購(gòu)車狂歡季”，大眾車型購(gòu)置稅減免再升級(jí)，另享置換補(bǔ)貼至高8000元，購(gòu)上汽大眾新能源車型——ID.家族系列享至高六重必享權(quán)益。

好美家與20多家一線品牌合作，推出數(shù)百款綠色環(huán)保建材、節(jié)能產(chǎn)品、智能家電，發(fā)放“綠色建材家電補(bǔ)貼消費(fèi)券”，普及低碳環(huán)保生活方式。

為城市減負(fù)，也為身體減負(fù)。8月，第一醫(yī)藥旗下佛慈堂中醫(yī)門診將開展兩場(chǎng)夏季養(yǎng)生冬病夏治義診活動(dòng)。8月底，第一醫(yī)藥商店將完成整體改造煥新亮相，并舉辦“讓養(yǎng)生成為生活的一部分”主題活動(dòng)。商店1樓將引進(jìn)養(yǎng)身健康茶飲，2樓將推出全新健康檢測(cè)區(qū)，更開辟跨境購(gòu)線下展示區(qū)，一鍵下單世界好物。

i百聯(lián)則將啟動(dòng)“全民健身季”和“夏末露營(yíng)季”，提供運(yùn)動(dòng)鞋服、健身裝備、露營(yíng)設(shè)備等商品，滿足消費(fèi)者健康生活的一站式購(gòu)物需求。

以科技賦能商業(yè)發(fā)展，用服務(wù)體現(xiàn)城市溫度。百聯(lián)將結(jié)合第三屆上海“五五購(gòu)物節(jié)”關(guān)于促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)、提信心的工作部署，在做好疫情防控前提下，通過(guò)線上和線下聯(lián)動(dòng)、數(shù)字與場(chǎng)景融合、新消費(fèi)趨勢(shì)挖掘，為市場(chǎng)復(fù)蘇及消費(fèi)回補(bǔ)注入更多活力。同時(shí)，百聯(lián)集團(tuán)將繼續(xù)推進(jìn)數(shù)字化發(fā)展和零售業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)有關(guān)商業(yè)“人的鏈接”的迭代、重組與升維，致力于給消費(fèi)者帶來(lái)更美好的購(gòu)物體驗(yàn)。