8月5日，由聯(lián)商網(wǎng)、搜鋪網(wǎng)、知了殼聯(lián)合主辦的2022年聯(lián)商網(wǎng)大會(huì)暨韓國(guó)商品與品牌對(duì)接會(huì)在威海國(guó)際經(jīng)貿(mào)交流中心正式拉開(kāi)帷幕。本次大會(huì)以“跨越周期”為主題，四海零售精英、商業(yè)大咖、政府領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)者專家、主流媒體等賓朋匯聚一堂，一起探討跨越周期，探究前行和揚(yáng)升的未來(lái)道路。

零售商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈烈，營(yíng)銷愈為關(guān)鍵。作為運(yùn)營(yíng)的重要引擎，如何恢復(fù)和吸引更多的客流并實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化，以及持續(xù)塑造和提升品牌形象，出色的營(yíng)銷創(chuàng)新事件顯得至關(guān)重要。

在過(guò)去一年，行業(yè)中有哪些優(yōu)秀的營(yíng)銷事件脫穎而出？我們?cè)u(píng)選出了最具創(chuàng)意的營(yíng)銷事件，并在會(huì)上頒出“2021年度營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”獎(jiǎng)項(xiàng)，希望能為中國(guó)零售商業(yè)提供更多優(yōu)秀有趣的案例。最終由以下21個(gè)營(yíng)銷事件榮獲“2021年度營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”，他們分別是（按企業(yè)簡(jiǎn)稱首字母排序）：

百聯(lián)股份

美好生活體驗(yàn)官“Gina元打卡”八佰伴年終慶

2021年12月30日，百聯(lián)股份美好生活體驗(yàn)官”Gina“元打卡”八佰伴年終慶，以圖文+視頻的方式全網(wǎng)擴(kuò)散，全網(wǎng)曝光超3000萬(wàn)+，總閱讀超250萬(wàn)，《新華財(cái)經(jīng)》單條閱讀量破180萬(wàn)+，GINA“元打卡”八佰伴年終慶擴(kuò)散后，全網(wǎng)提及GINA的相關(guān)報(bào)道量超420條，其中提及百聯(lián)股份推出虛擬偶像Gina報(bào)道量的50%來(lái)源于人民日?qǐng)?bào)、新華社、新浪、搜狐、鳳凰、網(wǎng)易、36氪、東方財(cái)富、同花順、上海證券報(bào)等各領(lǐng)域頭部平臺(tái)。當(dāng)天總銷售額超8億元。

博商購(gòu)物廣場(chǎng)

“喜迎2022，越夜越瘋狂”2022跨年夜?fàn)I銷

博商購(gòu)物廣場(chǎng)舉辦晚間樓頂花園跨年派對(duì)，動(dòng)感雜技，高空踢碗，美猴王、花式單刀魔方、環(huán)術(shù)等，利落的表現(xiàn)，嫻熟的技藝將派對(duì)氣氛一次次推向高潮；樂(lè)隊(duì)彈唱魅力四射，經(jīng)典老歌、潮流新歌，顧客朋友手持熒光棒一起合唱，氛圍感拉滿；搞笑小丑、兒童歌舞劇、兒童街舞表演都是小朋友最喜歡的節(jié)目，歡聲笑語(yǔ)不斷；晚會(huì)中穿插燈光秀、紅包雨、搖一搖等互動(dòng)活動(dòng)，大小朋友都流連忘返樂(lè)在其中，共同迎接嶄新的2022。

步步高梅溪新天地

“就地過(guò)年·趣游梅溪”春節(jié)營(yíng)銷——2021梅溪國(guó)際燈展

在2021年，步步高梅溪新天地將有著“天下第一燈”美譽(yù)的四川自貢花燈，還原到長(zhǎng)沙，并首次引進(jìn)了沉浸式燈光秀，還開(kāi)展了元宵喜樂(lè)會(huì)，期間猜燈謎、逛廟會(huì)、舞龍獅、看非遺……

超市發(fā)

“零供攜手，破冰之路”營(yíng)銷

超市發(fā)聯(lián)動(dòng)首農(nóng)食品集團(tuán)，零供擁抱，攜手開(kāi)展第一屆“首農(nóng)食品節(jié)”，應(yīng)對(duì)零售市場(chǎng)寒流，把最豐富最安心的首農(nóng)產(chǎn)品以最優(yōu)惠的價(jià)格帶給消費(fèi)者。食品節(jié)分別以活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)預(yù)熱、餐廚爆品專場(chǎng)、北京老品牌專場(chǎng)、重磅生鮮專場(chǎng)四個(gè)主要專場(chǎng)促銷實(shí)施。采用會(huì)員精準(zhǔn)營(yíng)銷、企業(yè)福利升級(jí)、線上平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、全新觸點(diǎn)互動(dòng)這幾種新型營(yíng)銷模式促進(jìn)消費(fèi)提升。

大潤(rùn)民

“跨年狂歡·約惠元旦”氣球雨?duì)I銷

元旦跨年期間，全員轉(zhuǎn)發(fā)預(yù)熱氣球引爆大獎(jiǎng)（內(nèi)設(shè)一至五等獎(jiǎng)項(xiàng)吸引顧客）、氣球提前懸掛配合店內(nèi)促銷，通過(guò)公眾號(hào)、微信、朋友圈、視頻等網(wǎng)絡(luò)宣傳。活動(dòng)期間，元旦當(dāng)日來(lái)客數(shù)20000余人，單日成交量11757人。

東百愛(ài)琴海店

“�；▉�(lái)了”抖音短視頻PK賽

2022年?yáng)|百愛(ài)琴海以“強(qiáng)宣傳·力標(biāo)簽”為主要營(yíng)銷思路，除了在三八婦女節(jié)、春季化妝品節(jié)、520等結(jié)合節(jié)日節(jié)點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)推廣高化品類外，在2021年7-8月銷售淡季以化妝品為核心開(kāi)展專項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)7月結(jié)合藝術(shù)機(jī)構(gòu)打造《波普藝術(shù)展》及公交車站牌鏡面營(yíng)銷，8月特別企劃《花兒與少年》聯(lián)合高校資源等營(yíng)銷活動(dòng)，以強(qiáng)化項(xiàng)目高化標(biāo)簽。

廣東嘉榮超市

私域運(yùn)營(yíng)機(jī)制升級(jí)企劃

當(dāng)下零售業(yè)私域化趨勢(shì)基于競(jìng)對(duì)挑戰(zhàn)和新技術(shù)手段出現(xiàn)，嘉榮超市根據(jù)自身特點(diǎn)對(duì)此定位并規(guī)劃了發(fā)展結(jié)構(gòu)。當(dāng)前處初步階段，提出三大策略“私域化·精細(xì)化·強(qiáng)中心”旨在解決拉新主要矛盾和運(yùn)營(yíng)次要矛盾，并已取得階段性成果。

杭州國(guó)大城市廣場(chǎng)

2021國(guó)大迎新｜我要做一棵樹(shù)第三季

2021年12月1日至2022年1月3日，國(guó)大城市廣場(chǎng)舉辦“我要做一棵樹(shù)”第三季。兩年前，國(guó)大城市廣場(chǎng)率先打破傳統(tǒng)意義上的圣誕樹(shù)，將門前七棵巨大的柱子賦予精神意象，化身七棵“樹(shù)”；去年，在三樓混天綾處造了一個(gè)溫暖樹(shù)屋，屋內(nèi)是七棵“樹(shù)”的意象生長(zhǎng)。顧客精神意象成樹(shù)，點(diǎn)亮杭州生活之光。今年，國(guó)大依然不忘初心，種下七棵由精神意象凝聚而成的樹(shù)：治愈之樹(shù)、美食之樹(shù)、影像之樹(shù)、繁花之樹(shù)、文博之樹(shù)、藝術(shù)之樹(shù)、土播鼠之樹(shù)。這七棵樹(shù)化身為移動(dòng)巴士，環(huán)城巡游，從舊年駛向新年。每一棵樹(shù)都是對(duì)2021年國(guó)大一整年主要活動(dòng)和主張的融合，也滿含對(duì)2022年的期盼。

杭州聯(lián)華華商集團(tuán)

聽(tīng)說(shuō)，22年的鄰里要搬家了！——搬遷營(yíng)銷

有人說(shuō)，超市，是一座城市最初的溫情，22年的記憶中當(dāng)你重歸故里，你發(fā)現(xiàn)你思念的不是故鄉(xiāng)，而是童年少年的時(shí)光。所以，在聯(lián)商華商的整體營(yíng)銷策劃方案中，首場(chǎng)營(yíng)銷就是從情感面出發(fā)，引起城西消費(fèi)者的共鳴。通過(guò)情感話題營(yíng)銷的引爆后，以回饋會(huì)員顧客進(jìn)行營(yíng)銷加持，針對(duì)會(huì)員顧客進(jìn)行活動(dòng)加碼回饋感恩，通過(guò)發(fā)酵華商店變遷故事、22年老會(huì)員情感述說(shuō)、謝幕清倉(cāng)的情懷優(yōu)惠等話題，引爆杭城媒體，霸屏曝光。

合肥百大集團(tuán)

吾愛(ài)超級(jí)購(gòu)物季

2021年5月合肥百大集團(tuán)新推A+級(jí)專屬營(yíng)銷品牌吾愛(ài)超級(jí)購(gòu)物季，并初具影響力，營(yíng)銷、利潤(rùn)和會(huì)員粉絲實(shí)現(xiàn)同步較好提升。吾愛(ài)寓意著生命和愛(ài)的綻放，是一場(chǎng)關(guān)于愛(ài)的節(jié)日、一場(chǎng)潮流派對(duì)、一場(chǎng)集體愛(ài)的表達(dá)、一場(chǎng)購(gòu)物狂歡節(jié)。一首《52，更青春》主題曲，一系列IP新形象設(shè)計(jì)，22個(gè)創(chuàng)意短視頻，播放量130.6萬(wàn)，引導(dǎo)門店累計(jì)發(fā)布短視頻430+，曝光量500萬(wàn)構(gòu)建短視頻矩陣傳播營(yíng)銷品牌。

河北藍(lán)亨啤酒

音樂(lè)啤酒節(jié)全員營(yíng)銷

2021年3月份-8月份在云南普洱天生祥超市、鞏義金好來(lái)、廣西冠超、安徽安德利、宜昌北山超市等多家企業(yè)，舉辦了音樂(lè)啤酒節(jié)+全營(yíng)銷活動(dòng)，活動(dòng)前制定好促銷政策，啤酒節(jié)開(kāi)始一個(gè)月前從公眾號(hào)、視頻號(hào)、店內(nèi)海報(bào)線上以及線下提前進(jìn)行宣傳，活動(dòng)中現(xiàn)場(chǎng)演出歌舞、當(dāng)?shù)靥厣硌莸葕蕵?lè)節(jié)目，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)游戲、試飲等，吸引了當(dāng)?shù)匕傩涨皝?lái)參與啤酒節(jié)的熱鬧氛圍，提前讓百姓對(duì)我得啤酒進(jìn)行一個(gè)初步的認(rèn)知，對(duì)全營(yíng)銷活動(dòng)的我得啤酒進(jìn)行造勢(shì)，第二天全面開(kāi)啟全營(yíng)銷活動(dòng)，啟動(dòng)前聘請(qǐng)專業(yè)講師為全體員工詳細(xì)講解產(chǎn)品，從原料到生產(chǎn)過(guò)程，讓員工真正了解到產(chǎn)品的賣點(diǎn)，講解活動(dòng)方案，激起員工熱情，建立團(tuán)隊(duì)意識(shí)，帶領(lǐng)員工用高效的執(zhí)行力，利用5個(gè)月的時(shí)間擴(kuò)大了品牌知名度，取得了銷售精釀啤酒116萬(wàn)件的好成績(jī)。

河南一峰集團(tuán)

“超級(jí)泡沫節(jié)，潮玩嘉年華”六一親子營(yíng)銷

“超級(jí)泡沫節(jié)，潮玩嘉年華！”是2021年六一兒童節(jié)期間由禹州一峰城市廣場(chǎng)組織舉辦的一檔“水+泡沫”主題的大型戶外親子活動(dòng)。該活動(dòng)在六一節(jié)日屬性以及季節(jié)屬性的大環(huán)境下應(yīng)時(shí)推出。一峰城市廣場(chǎng)變身水上樂(lè)園，邀請(qǐng)廣大顧客帶著自家寶貝前來(lái)參加一場(chǎng)暢快淋漓的水上大戰(zhàn)。活動(dòng)以水中尋寶、泡沫歡樂(lè)秀、水槍大戰(zhàn)、闖關(guān)游戲等環(huán)節(jié)有機(jī)銜接，供參與者體驗(yàn)，一峰城市廣場(chǎng)為大家準(zhǔn)備了水槍、護(hù)目鏡等玩水裝備和豐厚的禮品�；顒�(dòng)共舉辦4場(chǎng)，場(chǎng)均參與人數(shù)400人，極大提升了顧客滿意度和企業(yè)形象。

嘉興八佰伴

“萬(wàn)物生、放肆舞”全年?duì)I銷

718會(huì)員日，推出嘉興首個(gè)室內(nèi)環(huán)形垂直市集，主打清新多肉展、健康農(nóng)產(chǎn)品、兒童職業(yè)體驗(yàn)，推出“搞點(diǎn)花頭精”的本土口號(hào)；感恩節(jié)，以感恩回饋為主題，結(jié)合“洪荒之力，感恩有你”的口號(hào)，打造全年最大感恩讓利活動(dòng)；周年慶，聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)外異業(yè)資源，打造嘉興本土非遺匠人潮市，主打四天四夜吃喝玩樂(lè)的“萬(wàn)物生放肆舞”。

江泉肉制品

“99元一桌菜”禮盒購(gòu)營(yíng)銷

2021年12月，由臨沂江泉肉制品有限公司發(fā)起，聯(lián)合線上辛巴團(tuán)隊(duì)，線下蘭陵百榮、螞蟻商聯(lián)、龍口博商、湖北黃商、沂南君越等20余家連鎖機(jī)構(gòu)，共同推出“99元一桌菜”節(jié)日禮盒。禮盒套餐具有超高性價(jià)比，內(nèi)有燒雞、板鴨、豬心、豬頭肉、火腿組合，滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)囊淮蠛小４舜螤I(yíng)銷事件通過(guò)線上種草，線下內(nèi)購(gòu)，實(shí)現(xiàn)了較好的效果。一方面公司推出極致性價(jià)比套餐組合，另一方面借助線上直播和連鎖超市內(nèi)購(gòu)會(huì)形式進(jìn)行推廣，也得益于大家的支持。

京東五星電器集團(tuán)

京東電器杯全民王者爭(zhēng)霸賽

賽事以京東電器自營(yíng)門店（城市旗艦店、超級(jí)體驗(yàn)店、京東MALL）為基礎(chǔ)，創(chuàng)新升級(jí)蘇浙（落地南京城市旗艦店）/豫皖（落地蚌埠城市旗艦店）/華南（落地南寧城市旗艦店）/西北（落地重慶超級(jí)體驗(yàn)店）四大賽區(qū)晉級(jí)賽，及全國(guó)總決賽（落地西安京東MALL），領(lǐng)略線下京東無(wú)限魅力。設(shè)置線上海選賽+線下落地賽，全國(guó)高手齊聚一戰(zhàn)，更有KPL職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)主教練等豪華KOL陣容傾情助陣；充分展現(xiàn)京東電器門店作為年輕群體線下社交潮玩主陣地的全新面貌。

南京新百中心店

新百69周年店慶

2021年7月，“小新小百”卡通IP形象橫空出世，這一可愛(ài)形象是由新百企劃部自主創(chuàng)意設(shè)計(jì)的，打造了獨(dú)屬于新百的創(chuàng)意IP，結(jié)合到新百69周年店慶，還推出了頭像、手拎袋、口罩、定制儲(chǔ)蓄罐、店慶美陳……等一系列延展，不僅強(qiáng)化了IP視覺(jué)營(yíng)銷，提升了整體新百的形象，用時(shí)也成為南京新街口首個(gè)自主設(shè)計(jì)IP形象的實(shí)體百貨！同年還打造了建黨100周年美陳，榮登新聞聯(lián)播、央視新聞、新華日?qǐng)?bào)、南京發(fā)布等官媒！成為南京新街口的地標(biāo)級(jí)美陳。

砂之船(長(zhǎng)沙)奧萊

Lifestyle Corner砂之船露營(yíng)市集

2021年12月18日-2022年1月3日，砂之船（長(zhǎng)沙）奧萊結(jié)合當(dāng)代年輕人的興趣點(diǎn)，打造當(dāng)下流行的輕生活方式，把野外露營(yíng)搬進(jìn)商場(chǎng)，在LG層大中庭集合場(chǎng)內(nèi)頭部品牌，招募場(chǎng)外生活方式手作人（塔羅占卜、香薰蠟燭，手工制作）共同打造Lifestyle Corner露營(yíng)市集，讓顧客感受不一樣的購(gòu)物體驗(yàn)。通過(guò)23個(gè)帳篷、圣誕樹(shù)、燈光元素、草地、蘆葦?shù)却蛟焓フQ主題，給顧客帶來(lái)不一樣的生活方式沉浸式體驗(yàn)，吸引了一大批因工作繁忙無(wú)法戶外體驗(yàn)卻又渴望接觸大自然的人。

太平鳥(niǎo)

太平鳥(niǎo)全新PEACE CREW矩陣集結(jié)營(yíng)銷

「PEACE CREW」——由太平鳥(niǎo)成立的非官方創(chuàng)意單位，意在集結(jié)所有“有創(chuàng)造力的人”。它是創(chuàng)造者集群，是潮流文化社區(qū)，是先鋒設(shè)計(jì)的孵化器，也是每個(gè)人享受自我獨(dú)特姿態(tài)的“理想國(guó)”。

從代言人、運(yùn)動(dòng)員、到藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師，不管熱愛(ài)什么，這里都有讓你無(wú)所畏懼、釋放真我的同伴。「PEACE CREW」陣營(yíng)將攜手向年輕消費(fèi)者進(jìn)一步傳遞太平鳥(niǎo)的青年態(tài)度，以創(chuàng)造力對(duì)抗無(wú)趣，共同探討不設(shè)限、敢于挑戰(zhàn)、無(wú)限可能性等年輕話題。

銀座集團(tuán)

“炙熱新生”25周年慶

銀座集團(tuán)25周年慶活動(dòng)以“炙熱新生”為主題，聯(lián)合國(guó)際IP—PETS ROCK,通過(guò)IP明星陪逛、翻倍卡銷售、紅包雨、音樂(lè)節(jié)等系列營(yíng)銷活動(dòng)，將新銀座形象及文化內(nèi)涵傳遞給消費(fèi)者，其深層次是通過(guò)資源整合，賦能集團(tuán)升級(jí)，銷售同比提升30%。

鄭州星辰·萬(wàn)科生活廣場(chǎng)

“與城凝力 溫暖守護(hù)”營(yíng)銷

2021年7月20日，鄭州遭遇極端強(qiáng)降雨特大災(zāi)害，鄭州星辰·萬(wàn)科生活廣場(chǎng)周邊社區(qū)受暴雨積水影響，生活物資匱乏，交通中斷出行不便，社區(qū)居民正常生活受到了嚴(yán)重影響。秉承服務(wù)周邊居民的理念，鄭州星辰·萬(wàn)科生活廣場(chǎng)積極發(fā)揮在地商業(yè)的號(hào)召力與社區(qū)商業(yè)的品牌聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，組織了線上與線下雙維度活動(dòng)，深度融合出行服務(wù)品牌曹操專車、物流服務(wù)品牌順豐同城、城市頭部零售品牌大張超市、熱門人氣品牌COCO都可茶飲，開(kāi)展大張超市民生物資愛(ài)心贈(zèng)送社區(qū)活動(dòng)。

中航城君尚購(gòu)物中心

“潮6玩家 字得其樂(lè)”六周年慶

12月23日-26日，深圳新一代潮玩地標(biāo)、沉浸式潮燃生活集合地——中航城君尚購(gòu)物中心，開(kāi)啟主題為“潮6玩家 字得其樂(lè)”的6周年店慶潮燃盛典。這是一個(gè)為深圳年輕人打造的潮玩派對(duì)，既有現(xiàn)代街舞颯爽碰撞，又有國(guó)風(fēng)走秀演繹繁華，各類圈層活動(dòng)聚引超高人氣與流量，更有“字在其中”漢字國(guó)潮藝術(shù)展華南首展、與韓國(guó)領(lǐng)先創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)d'strict合作推出的最新裸眼3D視頻相繼加持，引來(lái)大眾點(diǎn)評(píng)、小紅書(shū)、抖音等200+網(wǎng)紅博主先后自發(fā)打卡，總曝光量達(dá)8000w+，在年末“雙旦”期間火熱出圈維持四天的6周年店慶，中航城君尚購(gòu)物中心花式“寵粉”，超低折扣掀起年末購(gòu)狂歡，積分兌禮、多檔團(tuán)券、驚喜抽獎(jiǎng)、免費(fèi)停車等福利連番“炸場(chǎng)”，為年輕人注入充沛的消費(fèi)活力。