今年， 杭州上城區舉辦了i尚城·數智生活節，通過知名電商平臺發放500萬元電子消費券，聯動商家共計投入1億惠民大禮包。數據顯示，數智生活節消費券發放僅一周就直接撬動消費550萬元。老爸評測、高浪集團、京誠網絡、艾克賽斯等區內龍頭電商企業在618活動期間實現GMV超10億元。

不僅這些“新勢力”交出了亮眼成績單，多家老字號也在上城區商務局的指導下推出線上線下同步優惠，收獲頗多關注：胡慶余堂舉行148周年店慶，在線下推出宋韻文化主題活動的同時，線上健康商城同步開啟推出店打折、滿減、滿贈；方回春堂天貓旗艦店會員，享受多重禮；知味觀推出支付寶、口碑APP享37.5元抵50優惠券……電商，讓老字號得以“煥新”，這是區域電商、直播產業成效顯著的生動案例。

作為全省直播經濟發展先行區、浙江省數字生活新服務樣板區，目前，上城區已有東谷創業園等重點直播電商園區基地10家，其中東方電子商務園獲批為國家電子商務試點城市拓展區，新禾聯創時尚產業園和四季青網紅孵化基地、財通直播文化產業園被評為浙江省省級直播電商基地。集聚如涵、四季青網絡科技等知名MCN機構33家、直播電商人才2500余名。此外，中國直播電商聯盟也落戶上城，湖上直播間、直播清河坊和“金街直播間”等標志性直播間更是成為全省直播電商發展的新窗口和風景線。

直播產業何以在上城區擁有如此迅猛的發展勢頭？

上城區給出的答案是：聯動發展“統籌兼顧”，開發創新生態新優勢；助企服務“傾心傾情”，開創創新要素新高地。

落實到具體做法，上城區立足直播電商先行區，引領全國直播行業標準制定，與此同時，建立直播產品品控鑒定基地、直播達人孵化基地，打造網紅孵化創作空間，推動直播經濟集群式發展。其中一大創新舉措便是打造“中國新服妝超級供應鏈基地”，成為從需求側到供給側、從原料側到產品側的“行業級產業互聯平臺”。同時，全國首個“直播電商數字治理平臺”在該區上線試運行。該平臺對直播電商的數字治理分成了人、貨、行為和治理四大部分來進行管理，為直播電商的綜合治理、打造綠色直播間提供了浙江樣本。

構建好空間后，整合頭部企業資源，建立直播達人資源庫、產業產品庫、直播企業庫，全力打造全國直播電商資源中心……上城區接連引入高梵浙江總部、銀河眾星等重點企業，產業集聚氛圍持續濃厚。基于抖音電商的輻射效應，聯動促進生產企業、供應鏈企業、內容服務機構、直播達人、電商物流服務機構等產業上下游企業的經濟效益提升，進一步完善了直播電商生態。

面對疫情沖擊較大的行業，上城區注重服務，努力激發市場主體，推動企業發展直播電商新業態新模式。4月，啟動“云上四季青”紓困行動，從線上賣貨和線下引客兩個維度著力，通過直播帶貨形式幫助四季青服裝特色街區商戶去庫存。在短期紓困的同時，上城區著眼長遠賦能，引導電商企業、平臺機構為市場中小商家推出一站式電商銷售服務和支持，依托社群、商圈等多種形式，對專業市場內商家進行線上線下運營指導，引導參與平臺各類活動，推動街區全域“云轉型”。，探索高質量發展新路徑，提振發展信心。

“下一步，我們要緊盯網絡零售指標，加強電商龍頭企業招引，全面梳理電商產業鏈資源，對接全省乃至全國的電商頭部企業，爭取大項目注冊落地，帶動行業整體發展。另一方面，做好電商紓困穩市場，及時出臺相應政策，引導企業轉型或開拓新業務。”上城區商務局相關負責人說。