（數(shù)字藏品圖片）

浙江省商超領(lǐng)先品牌聯(lián)華華商集團，將攜手中國最具品牌影響力之一的數(shù)字藝術(shù)電商平臺唯一藝術(shù)、原創(chuàng)精品數(shù)字藝術(shù)IP達文奇的蛋、中國美院，于8月15日將正式推出“聯(lián)華虛擬人Li Lian X 達文奇的蛋聯(lián)名款數(shù)字藏品”，即將開創(chuàng)商超行業(yè)首例數(shù)字藝術(shù)品。

布局元宇宙，探索數(shù)字藏品賦能零售產(chǎn)業(yè)新未來

  從6月3日開始，聯(lián)華就在世紀聯(lián)華西嘉廣場店的開業(yè)營銷中，首次亮相了虛擬偶像Li Lian，預(yù)示著聯(lián)華正式進入多元宇宙的探索，并官宣聯(lián)華華商集團的官方IP&品牌大使“Li Lian”。不同于傳統(tǒng)的真人代言，此次聯(lián)華突破次元壁，打造出虛擬偶像代言—身著粉紅色聯(lián)華LOGO衣服，一席飄逸的短發(fā)，與隨行寵物小鯨魚威威同框出鏡。

  除此之外，聯(lián)華還開通小紅書虛擬偶像賬號，通過分享LiLian的虛擬空間和現(xiàn)實生活中穿梭的日常，探索美好生活的平行宇宙。

  據(jù)悉，此次虛擬數(shù)字藏品將由聯(lián)華攜手中國最具品牌影響力之一的數(shù)字藝術(shù)電商平臺唯一藝術(shù)、原創(chuàng)精品數(shù)字藝術(shù)IP達文奇的蛋、中國美院聯(lián)合推出，全球限量發(fā)行5000份，只在唯一藝術(shù)線上形式發(fā)售，不制作實物。該數(shù)字藏品具有獨特專屬、不可復(fù)制、數(shù)量稀缺，暫時不開放二級交易市場，每一件數(shù)字藝術(shù)品擁有專屬唯一編碼，只有擁有者才有權(quán)利展示“正版”。

中國美院教師設(shè)計出品，打造數(shù)字藏品經(jīng)典IP

“聯(lián)華虛擬人Lilian X 達文奇的蛋聯(lián)名款數(shù)字藏品”系列中秋限定數(shù)字藏品由美院教師帶隊進行美術(shù)及視覺設(shè)計，將中秋節(jié)傳統(tǒng)文化背景與元宇宙科幻美學(xué)風(fēng)格相結(jié)合，進行了全新風(fēng)格的嘗試與詮釋，用數(shù)字技術(shù)藝術(shù)展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的風(fēng)采與元宇宙未來的碰撞。

藝術(shù)和科技碰撞出的可能性永遠是影響產(chǎn)業(yè)活力的有力工具，在當(dāng)下，技術(shù)日新月異的語境下，藝術(shù)家如何融入社會和產(chǎn)業(yè)的生態(tài)，尋求新的概念和路徑，探索產(chǎn)業(yè)邏輯，搭接新的模式，設(shè)計新的傳播，尋求新的玩法，打通新的鏈路，生發(fā)新的增長，創(chuàng)造新的立意是一個新的命題。

此次中國美院教師設(shè)計團隊，傾情數(shù)月設(shè)計出品的數(shù)字IP和相關(guān)藏品，從美學(xué)的角度為數(shù)字藏品注入了新的文化內(nèi)涵與商業(yè)價值，積極探索著“藝術(shù)+科技+商業(yè)”的深入融合。

整合數(shù)字藏品IP資源，品牌跨界合作新玩法

品牌跨界聯(lián)名玩出新花樣，IP之間的聯(lián)名有利于雙方品牌贏得新的市場機會，現(xiàn)在的品牌跨界聯(lián)名已經(jīng)實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。此次聯(lián)華選擇與國內(nèi)首個原創(chuàng)科幻可進化版權(quán)數(shù)字藝術(shù)品達文奇的蛋進行合作，正是看中它的粉絲號召力。達文奇的蛋自發(fā)售以來已獲得了百萬級的媒體曝光，社群覆蓋萬余名活躍粉絲、陸續(xù)登陸跑男等知名媒體，與咪咕傳媒、L-LIING來鄰等知名品牌進行聯(lián)動合作，致力于打造國民級精品數(shù)字IP,開啟數(shù)字IP跨界合作的新標(biāo)桿。

本次數(shù)字藏品的發(fā)售將聯(lián)動聯(lián)華線下門店資源及線上新零售媒介，買家獲得藍鯨會員體驗卡等實體賦能，后續(xù)該數(shù)字藏品將推出線下商超會員卡權(quán)益賦能，提高了該款數(shù)字藏品的附加值及增值空間，增加了其收藏價值及文創(chuàng)屬性。

這是聯(lián)華華商集團探索新零售跨界合作數(shù)字經(jīng)濟的一次創(chuàng)新實踐，開拓了數(shù)字藝術(shù)賦能實業(yè)的全新路徑。在年輕消費群體的觀念中，好玩、新奇、有趣、科技感都是刺激消費行為產(chǎn)生的原動力。正是這份新奇感，給了數(shù)字藏品在Z時代中傳播和破圈的可能。數(shù)字藏品是一種受年輕人青睞的營銷內(nèi)容載體，能夠促進品牌與年輕消費者的溝通與共鳴。

此次數(shù)字藏品收藏價值大致體現(xiàn)在四個方面：一.聯(lián)華全球首發(fā)，零售行業(yè)的第一個數(shù)字藏品；二.聯(lián)華攜手在中國具有品牌影響力的數(shù)字藝術(shù)電商平臺唯一藝術(shù)；三.中國美院傾情半年設(shè)計出品，打造數(shù)字藏品頂級IP；四.聯(lián)華集團攜手《達文奇的蛋》國內(nèi)原創(chuàng)可進化3D科幻數(shù)字藝術(shù)品聯(lián)名的數(shù)藏品。

對于品牌而言，適應(yīng)潮流的發(fā)展與變遷，抓住營銷方式的發(fā)展與變化，選擇當(dāng)下最適合的社交玩法與內(nèi)容形式，才能在品牌營銷中脫穎而出。

「聯(lián)華虛擬人li lian X 達文奇的蛋聯(lián)名款數(shù)字藏品」

8月15日即將登陸唯一藝術(shù)平臺全球首發(fā)

敬請期待！