（數(shù)字藏品圖片）

浙江省商超領(lǐng)先品牌聯(lián)華華商集團(tuán)，將攜手中國(guó)最具品牌影響力之一的數(shù)字藝術(shù)電商平臺(tái)唯一藝術(shù)、原創(chuàng)精品數(shù)字藝術(shù)IP達(dá)文奇的蛋、中國(guó)美院，于8月15日將正式推出“聯(lián)華虛擬人Li Lian X 達(dá)文奇的蛋聯(lián)名款數(shù)字藏品”，即將開創(chuàng)商超行業(yè)首例數(shù)字藝術(shù)品。

布局元宇宙，探索數(shù)字藏品賦能零售產(chǎn)業(yè)新未來(lái)

  從6月3日開始，聯(lián)華就在世紀(jì)聯(lián)華西嘉廣場(chǎng)店的開業(yè)營(yíng)銷中，首次亮相了虛擬偶像Li Lian，預(yù)示著聯(lián)華正式進(jìn)入多元宇宙的探索，并官宣聯(lián)華華商集團(tuán)的官方IP&品牌大使“Li Lian”。不同于傳統(tǒng)的真人代言，此次聯(lián)華突破次元壁，打造出虛擬偶像代言—身著粉紅色聯(lián)華LOGO衣服，一席飄逸的短發(fā)，與隨行寵物小鯨魚威威同框出鏡。

  除此之外，聯(lián)華還開通小紅書虛擬偶像賬號(hào)，通過(guò)分享LiLian的虛擬空間和現(xiàn)實(shí)生活中穿梭的日常，探索美好生活的平行宇宙。

  據(jù)悉，此次虛擬數(shù)字藏品將由聯(lián)華攜手中國(guó)最具品牌影響力之一的數(shù)字藝術(shù)電商平臺(tái)唯一藝術(shù)、原創(chuàng)精品數(shù)字藝術(shù)IP達(dá)文奇的蛋、中國(guó)美院聯(lián)合推出，全球限量發(fā)行5000份，只在唯一藝術(shù)線上形式發(fā)售，不制作實(shí)物。該數(shù)字藏品具有獨(dú)特專屬、不可復(fù)制、數(shù)量稀缺，暫時(shí)不開放二級(jí)交易市場(chǎng)，每一件數(shù)字藝術(shù)品擁有專屬唯一編碼，只有擁有者才有權(quán)利展示“正版”。

中國(guó)美院教師設(shè)計(jì)出品，打造數(shù)字藏品經(jīng)典IP

“聯(lián)華虛擬人Lilian X 達(dá)文奇的蛋聯(lián)名款數(shù)字藏品”系列中秋限定數(shù)字藏品由美院教師帶隊(duì)進(jìn)行美術(shù)及視覺設(shè)計(jì)，將中秋節(jié)傳統(tǒng)文化背景與元宇宙科幻美學(xué)風(fēng)格相結(jié)合，進(jìn)行了全新風(fēng)格的嘗試與詮釋，用數(shù)字技術(shù)藝術(shù)展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的風(fēng)采與元宇宙未來(lái)的碰撞。

藝術(shù)和科技碰撞出的可能性永遠(yuǎn)是影響產(chǎn)業(yè)活力的有力工具，在當(dāng)下，技術(shù)日新月異的語(yǔ)境下，藝術(shù)家如何融入社會(huì)和產(chǎn)業(yè)的生態(tài)，尋求新的概念和路徑，探索產(chǎn)業(yè)邏輯，搭接新的模式，設(shè)計(jì)新的傳播，尋求新的玩法，打通新的鏈路，生發(fā)新的增長(zhǎng)，創(chuàng)造新的立意是一個(gè)新的命題。

此次中國(guó)美院教師設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，傾情數(shù)月設(shè)計(jì)出品的數(shù)字IP和相關(guān)藏品，從美學(xué)的角度為數(shù)字藏品注入了新的文化內(nèi)涵與商業(yè)價(jià)值，積極探索著“藝術(shù)+科技+商業(yè)”的深入融合。

整合數(shù)字藏品IP資源，品牌跨界合作新玩法

品牌跨界聯(lián)名玩出新花樣，IP之間的聯(lián)名有利于雙方品牌贏得新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，現(xiàn)在的品牌跨界聯(lián)名已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。此次聯(lián)華選擇與國(guó)內(nèi)首個(gè)原創(chuàng)科幻可進(jìn)化版權(quán)數(shù)字藝術(shù)品達(dá)文奇的蛋進(jìn)行合作，正是看中它的粉絲號(hào)召力。達(dá)文奇的蛋自發(fā)售以來(lái)已獲得了百萬(wàn)級(jí)的媒體曝光，社群覆蓋萬(wàn)余名活躍粉絲、陸續(xù)登陸跑男等知名媒體，與咪咕傳媒、L-LIING來(lái)鄰等知名品牌進(jìn)行聯(lián)動(dòng)合作，致力于打造國(guó)民級(jí)精品數(shù)字IP,開啟數(shù)字IP跨界合作的新標(biāo)桿。

本次數(shù)字藏品的發(fā)售將聯(lián)動(dòng)聯(lián)華線下門店資源及線上新零售媒介，買家獲得藍(lán)鯨會(huì)員體驗(yàn)卡等實(shí)體賦能，后續(xù)該數(shù)字藏品將推出線下商超會(huì)員卡權(quán)益賦能，提高了該款數(shù)字藏品的附加值及增值空間，增加了其收藏價(jià)值及文創(chuàng)屬性。

這是聯(lián)華華商集團(tuán)探索新零售跨界合作數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一次創(chuàng)新實(shí)踐，開拓了數(shù)字藝術(shù)賦能實(shí)業(yè)的全新路徑。在年輕消費(fèi)群體的觀念中，好玩、新奇、有趣、科技感都是刺激消費(fèi)行為產(chǎn)生的原動(dòng)力。正是這份新奇感，給了數(shù)字藏品在Z時(shí)代中傳播和破圈的可能。數(shù)字藏品是一種受年輕人青睞的營(yíng)銷內(nèi)容載體，能夠促進(jìn)品牌與年輕消費(fèi)者的溝通與共鳴。

此次數(shù)字藏品收藏價(jià)值大致體現(xiàn)在四個(gè)方面：一.聯(lián)華全球首發(fā)，零售行業(yè)的第一個(gè)數(shù)字藏品；二.聯(lián)華攜手在中國(guó)具有品牌影響力的數(shù)字藝術(shù)電商平臺(tái)唯一藝術(shù)；三.中國(guó)美院傾情半年設(shè)計(jì)出品，打造數(shù)字藏品頂級(jí)IP；四.聯(lián)華集團(tuán)攜手《達(dá)文奇的蛋》國(guó)內(nèi)原創(chuàng)可進(jìn)化3D科幻數(shù)字藝術(shù)品聯(lián)名的數(shù)藏品。

對(duì)于品牌而言，適應(yīng)潮流的發(fā)展與變遷，抓住營(yíng)銷方式的發(fā)展與變化，選擇當(dāng)下最適合的社交玩法與內(nèi)容形式，才能在品牌營(yíng)銷中脫穎而出。

「聯(lián)華虛擬人li lian X 達(dá)文奇的蛋聯(lián)名款數(shù)字藏品」

8月15日即將登陸唯一藝術(shù)平臺(tái)全球首發(fā)

敬請(qǐng)期待！