8月15日晚間，據Tech星球報道，近期，抖音內部宣布，部分中腰部業務將交由抖音電商服務商團隊執行，抖音電商的行業運營將分出兩條業務線，即內容業務和貨架業務，未來，抖音電商主要去做商城和品牌。對于該消息的真實性，抖音電商相關負責人未向北京商報記者回應。

據了解，繼6月份抖音電商作者商品運營負責人李恬離職后，抖音電商正加速改變過渡綁定內容流量的局面，讓用戶的購物習慣從興趣電商中的“激情購買”，逐步向“剛性購買”發展。例如大力推動電商會員和復購券功能，幫助品牌獲取到自己的私域流量，并讓用戶能夠主動去消費，進一步向“貨架電商”靠攏。