“屁屁大俠”是Vista氫商業的一位讀者。 

這個夏天，她出門前有一項新步驟——查看青島接近40攝氏度的體感溫度，然后將一罐身體乳大小的痱子粉塞進包里。 

高溫天氣讓她被口罩覆蓋的皮膚格外小氣，總動不動就冒出又紅又癢的疹子。痱子粉可謂是她現在最重要的護膚神器。 

丁丁的新習慣則是把雜志上的好看眼妝存為剪報，作為靈感。而在戴口罩以前，她不怎么在意眼妝，精力總是被花在尋找和遮蓋瑕疵上。 

上周，包括屁屁大俠和丁丁在內的百余名讀者參與“戴口罩后，您的美容習慣改變了嗎？”問卷調查，向氫商業分享了新苦惱和新發現。 

兩年過去，佩戴口罩帶來了什么美妝、護膚習慣上的變化？這種變化又會停留多久？ 

一個口罩，能改變什么？

大學時，小黃覺得美麗世界太繁雜，各種質地、各種產品、各種功效、各種組合…… 

然一套全妝帶來的成就感也沒得說，她最喜歡的步驟是掃高光和打陰影，用刷子輕輕蘸取高光掃在顴骨附近后，有種為妝容“畫龍點睛”的感覺。 

但現在，全妝的暫停鍵被口罩按下。 

她著力學習的“心機高光”、“心機陰影”、“心機腮紅”會被口罩蹭掉，脫離它們本該在的絕妙位置，還可能在汗水凝結間和底妝混在一起。 

妝效慘淡也罷了，更恐怖的是佩戴口罩后全妝帶來的不透氣體驗。 

大概在一年前，小黃放棄日常化妝： 

“居家辦公自我放飛了一段時間后，我好像對‘變美’的不舒適容忍度變低了！現在只有出去拍照這樣的場合能讓我化妝。” 

化妝時間變化 根據氫商業讀者調查數據

有和小黃一樣“自我放飛”的人，也有繼續和口罩妝容相處的勇士。 

但即使是勇士，也會對口紅感到遲疑。impakter 報道，2020年粉底和口紅的銷量下降了70%，兩年后這兩處市場的增長也微乎其微。據庫潤數據KuRunData，疫情后一年間“人均少買2支口紅”。 

庫潤數據KuRunData

畢竟，一支閃光唇釉可以為楚楚動人的白開水妝容添磚加瓦，也可以糊在你和口罩之間，營造出無法呼吸的尷尬氛圍。 

啞光質地的唇膏或著色效果好的染唇液可以少這種煩惱，但也難以在口罩內長久維持唇線形狀。對此，最好的方案是“延遲魔法”——隨身攜帶口紅，拍照前再補上。 

不過小黃發現，最近自己拍照的時候先且不議補口紅的嫻熟程度……笑的方式好像都有點生疏了。 

“明明我之前很知道怎么笑比較上相的！” 

小黃被朋友“指責”新照像表情包

口紅被“簡化”，以往化妝的若干重點也被簡化于一處，即“定妝”。小白菜化妝時會定妝兩次，且格外注意按壓的手法，力求妝容能在口罩里撐上一天。 

也有讀者另辟蹊徑直面挑戰，習慣在戴口罩時打上重重的腮紅，認為“只要我鋪得比蹭得多就行”…… 

不失為一種定妝思路。 

《唐伯虎點秋香》

而不會被口罩蹭掉的眼妝，是唯一一處在變得繁瑣大膽的妝容。 

19年時，丁丁總擔憂自己臉大、痘痘多，花很多時間在遮瑕、修容上，眼睛則簡單用大地色系抹抹。 

戴口罩后，她發現自己的眼睛很漂亮，在口罩上方也更突出。 

“既然臉部的瑕疵有口罩遮了，不如在化妝時試試放大特點？” 

丁丁近兩年購置了三大盤色彩飽和的眼影，嘗試起各式眼妝……不知不覺，這成了她在二戰考研期間的一種解壓方式。屁屁大俠也持“眼妝值得重視”這一觀點，她甚至會不化底妝、只化眼妝。 

丁丁的嘗試（圖受訪者提供）

護膚也和化妝一樣“分區發展”，口罩摩擦和悶熱導致的皮膚不適，讓大家想盡量減少皮膚的負擔，“舒緩”、“修復”、“緩解敏感”成為問卷中的護膚關鍵詞。 

而集中在鼻頭、唇邊出現的痘痘黑頭問題，也推著人成為“成分黨”、“功效黨”，想對不同分區的問題“精準打擊”。 

但不同的是，重視護膚的人比重視化妝的人更多，許是無論“層層定妝”還是“無底妝”的選擇，都需要健康的皮膚。 

護膚時間變化根據氫商業讀者調查數據

小白菜簡化了自己的護膚步驟，但花的心思反而更多。以往她不太愿意去做微針（一種醫美項目），覺得恢復時的臉部狀態很難看，也難以向朋友同事解釋。 

現在有口罩的遮擋，沒了顧慮的小白菜發現更高的醫美頻率在她身上效果不錯，省去了些繁瑣的護膚步驟。 

口罩波及到的不止于妝容和護膚——花王集團美容研究與創造中心（BRCC）一項調查顯示，低年齡層的愛美人士會想在戴口罩時，花心思改變發型。 

她們打薄劉海、染淺發色、臉部兩側露出少量發絲，這些巧思會讓戴口罩的自己顯得輕盈平衡。 

《外貌協會100%》

應對口罩帶來的變化，商家也絞盡腦汁往不同的地方卷。 

被口罩遮住，唇妝的好質地比好顏色更吃香。2021年，毛戈平和SIT.E推出了“唇粉”，可謂是在儀式感和“啞光至極”妝效上拼盡全力。 

而定妝品類則顯得輕松多了，美麗修行大數據聯合柏瑞美發布《2021定妝趨勢白皮書》中數據顯示，定妝品類在2020年Q3季度迎來關注度的大爆發。而這一市場還細分衍生出定妝噴霧、眉毛定妝、眼部打底等定妝產品。 

也有品牌看好重視功能的消費者對美容院式體驗的熱情。 

Dior與法國創新照明公司 Lucibel 合作推出LED美容面罩，據稱將出現在所有 Dior 水療中心。 

化妝簡化、眼妝個性、更關注功能和成分……這些波及甚廣的變化，會延續多久呢？ 

會永遠改變嗎？

去年年底，一段“楊迪教你四步變成網絡帥哥”的視頻在社交平臺走紅。 

楊迪戴上假發、眼鏡、帽子、口罩，把五官遮得差不多，再配上BGM，網絡帥哥的氛圍瞬間拿捏。 

微博@楊迪

有人評論“戴口罩后，街上的帥哥美女都變多了”，而這句戲言可能是“真理”。 

卡迪夫大學今年展示了一個新研究結論：戴上口罩（尤其藍色醫用口罩）會增加面部吸引力。 

心理學院的 Michael Lewis 表示，在疫情之前，有研究表明戴醫用口罩會降低吸引力，但現在人們對口罩形象的看法翻轉了。 

他們第一項研究讓43名女性為不戴口罩、戴布口罩、戴藍色醫用口罩、用書擋住口罩區域的四類男性圖片打分。結果是“藍色醫用口罩男”勝出。而第二項讓男性為戴口罩女性打分的研究，據 Michael Lewis 說，結果類似。 

Michael Lewis 認為這是因為藍色醫用口罩能給人帶來醫務人員般的安心感，而口罩的遮擋也有利于讓人發生眼神連接、腦補缺失的面部魅力、進行“自我攻略”…… 

BRCC 今年4月針對650名女性的調查結果顯示，占比最多的是“根據場所和個人需要，愿意繼續戴口罩”，有44.9%的人選擇。（“不愿繼續”31.1%，“愿意繼續”20.3%，“不知道”3.5%，“其他”0.2%） 

BRCC

愿意自主選擇戴口罩的人，其理由包括：不用化妝很省力、不想被看到臉部/唇部/瑕疵、看起來臉小、看起來像美女等等。 

“遮擋”帶來的好處也不止在外貌上，嘟嘟認為口罩提供的情緒安全感一流。 

她每次開會都會慶幸自己戴著口罩，因為這樣可以把自己的狀態和情緒都隔離開來，不用擔心會上發生什么影響情緒的事、更不必擔心自己情緒被別人察覺時的那種難堪。 

《凪的新生活》

人們對口罩的感情，似已變得復雜。那如果疫情結束、不再需要口罩……我們是更愿意延續現在的美妝、護膚習慣，還是會想報復性般買上N支口紅、N塊修容，回到之前的“美麗節奏”？ 

丁丁說，不用戴口罩后，自己還是會輕松面對底妝和遮瑕，好好經營眼部的創意小世界。因為她已經嘗到“發揮特點”的甜頭，覺得可以在“掩飾缺點”這一點上放手。 

小白菜則搖頭說拿不準，自己以前醫美頻率低，就是因為恢復期太長，還得遮遮掩掩。戴上口罩了反而不用糾結如何見人、如何解釋……她擔心摘了口罩，這些麻煩又重新出現。 

小黃認為自己會重新化妝，雖然化妝很費事，但她又厭倦了悶著不化妝、不見人、不聚餐的生活方式，摘下口罩，開始化妝打扮，意味著社交生活恢復正常。 

《唐人街探案3》

而包括品牌在內，不少人都在期待和預測摘下口罩后的未來趨勢。 

BRCC 認為，人們“化妝目的”正在變化。雖說以“維護儀容儀表”為目的的人最多，但以“樂享美麗”、“心情愉悅”為目的的人數占比相比以前有提升。 

從包括此在內的種種角度看，人們在摘掉口罩后重拾化妝積極性，重視粉底和妝容質感，打造更為華麗妝效的可能性很高。 

BRCC，2020-2021妝容示意圖

BRCC，2022-2023妝容預測圖

Impakter 的生活方式專欄作家 Rachel Cross 贊同“化妝目的改變”這一點。但她認為這與戴口罩的經歷息息相關：“口罩已經將化妝的目的從在世界面前隱藏我們獨特性的盾牌、或者一種我們每天早上梳妝時感到負擔的惡習，轉變成了一種個性的有力表達。” 

“化妝可以讓我們振作起來，給我們信心……化妝應該是有益的，值得你努力。” 

《武林外傳》

紐 約時報8月10日發文《粉底已死》，也贊同化妝和“悅己”、“個性表達”等等的關聯，卻對底妝持和 BRCC 不同的預測——不打粉底和遮瑕，暴露皮膚的毛孔、細紋、坑坑洼洼，才是未來的化妝潮流。 

文章提到，許多女性在疫情期間都在尋找粉底液的替代品，或者干脆不用粉底了。 

一位公關人員吐槽：“習慣戴口罩兩年后，涂了粉底就會感覺極度不適。”化妝的個性表達不需要用遮蓋達成，眼影、睫毛……這些就夠了。 

《亢奮》的化妝師 Donni Davy 就不使用粉底或散粉。她今年推出的美妝品牌 Half Magic Beauty 也專注于眼影、唇線筆等產品（沒有遮瑕或粉底）。 

Donni Davy部分Instagram相冊

至于護膚方面，“重成分、重功效”的潮流，在戴口罩前就已經流行，還可能會持續更久。 

Hey Discount 近期基于獲得的 TikTok 累計瀏覽量，得出2022 年的幾個護膚趨勢，其中有半數都關于成分：

視黃醇——15億；刮痧——11億；SPF——13億；DIY護膚——5.501億；玻璃皮——4.488億；透明質酸——4.488億；煙酰胺——4.344億；水楊酸——2.184億；卸妝膏——1.581億；神經酰胺——1.747億。 

《了不起的麥瑟爾夫人》

采訪和調查顯示，我們都在努力適應與口罩相處的日子，它改變著護膚習慣、妝容趨勢、甚至我們對維持美麗的看法，有人接受了有瑕疵的素顏，有人盡量在露出來的地方盡情展示化妝技巧。 

但大家對口罩的態度大體相似。 

嘟嘟表示：“習慣了、不用化妝、提高顏值……但是還是更想摘掉口罩。”就像問卷中大部分讀者都認為的那樣。 

“我需要用化妝，重新點亮和姐妹們相聚的時光（上班化妝就不必了）” 

“更習慣戴口罩，還是想摘掉”部分回答 根據氫商業讀者調查

戴口罩后，你有什么“美麗新習慣”？