盲盒行業“退燒

隨著市場熱度降低，盲盒行業產業鏈開始“退燒”。

“與去年比，我們公司的盲盒訂單量，已減少了起碼一半。我們還是頭部的供應商，其它工廠的情況更糟糕，有一些已經停止了盲盒產品的生產。”8月18日，國內某頭部玩具代工廠的相關負責人陳彥（化名）告訴時代周報記者。

同日，東莞一位潮玩從業者張樂（化名）向時代周報記者驗證了上述說法：“感受到了訂單的下滑，我們公司已經全面暫停了盲盒項目。”

8月16日，市場監管總局網站發布關于公開征求《盲盒經營活動規范指引（試行）（征求意見稿）》（下簡稱“意見稿”）意見的通知。意見稿對盲盒、盲盒經營者進行了定義，其中，包括規定盲盒不得向8歲以下兒童銷售；鼓勵盲盒經營者建立保底機制，通過設定抽取金額上限和次數上限，引導理性消費等規范要求。

意見稿的出臺，是官方對當前行業亂象的公開表態，也引發了潮玩行業從業者的較大關注。

8月18日，國內三大潮玩品牌泡泡瑪特（09992.HK）、52TOYS與TOP TOY的相關負責人均對時代周報記者表示，將積極配合監管部門落實指引中所提方案，助力新興潮玩行業的健康成長。

“盲盒業態正在降溫，或者說，熱度正回落到正常的市場需求角度。”陳彥進一步分析道。

盲盒“不盲”，向8歲以下say no

“目前意見稿處于征求意見階段，我們也會積極和相關部門溝通，獻言獻策，相信行業能夠在監管的指引下越來越規范，做到良性有序發展，推動中國潮玩進一步發展壯大。”8月18日，泡泡瑪特相關負責人對時代周報記者說道。

近日發布的意見稿內容包含了二十七條指引，從多個方面對盲盒經營活動進行了規范。

指引將盲盒經營活動定義為“經營者在合法經營范圍內，在事先不告知商品確定型號、款式或者服務內容的情況下，以消費者在特定范圍內隨機抽取的方式銷售商品或者提供服務的經營模式”。盲盒經營者則是從事盲盒商品生產、以盲盒形式銷售商品或者提供服務的主體。

也就是說，官方界定的盲盒經營，不只是狹義上的模型玩具盲盒，當前風靡于少兒群體的奧特曼卡牌類產品等，也被納入“盲盒”的范疇。

在意見稿中，明確規定禁止銷售、流通的商品或者禁止提供的服務，不得以盲盒形式進行銷售或者提供。藥品、醫療器械、特殊化妝品、有毒有害物品、易燃易爆物品、活體動物、無著快件、食品等在使用條件、存儲運輸、檢驗檢疫、監督管理等方面有嚴格要求的商品，不得以盲盒形式銷售。

這意味著，近年來飽受詬病的活體寵物盲盒、電商平臺上的“脫單盲盒”，日后都會在監管下在市場上銷聲匿跡。

在盲盒抽取規則方面，意見稿則規定盲盒經營者應將商品名稱、商品種類、商品樣式、抽取規則、商品分布、商品投放數量、隱藏款抽取概率、商品價值范圍等關鍵信息以顯著方式對外公示，保證消費者在購買前知曉。并鼓勵盲盒經營者建立保底機制，通過設定抽取金額上限和次數上限，引導理性消費。

意見稿中還有一條顯眼的規定，即盲盒經營者通過充分告知提示，并經消費者確認后，以互聯網形式銷售的盲盒商品拆封后可以不適用七日無理由退貨。但以全包形式銷售整套系列商品，消費者拆封后要求整套退貨的，經營者應依法執行網購七日無理由退貨規定。

整套拆盒依然能退貨，盲盒的“盲抽”屬性因此大大降低。

值得注意的是，面對當前少兒群體中堪稱瘋狂的“抽卡”現象，官方也有所表態。

意見稿規定，盲盒經營者不得向8 周歲以下未成年人銷售盲盒。向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應通過銷售現場詢問或者網絡身份識別等方式，確認已取得相關監護人的同意。盲盒經營者應以顯著方式提示8周歲及以上未成年人購買盲盒應取得相關監護人同意。

學校周邊的小賣部也納入了監管范圍。鼓勵地方有關部門出臺保護性措施，對小學校園周圍的盲盒銷售模式包括距離、內容等進行具體規范。

曾經有多揮霍，現在就有多克制

盡管意見稿當前仍處于征集意見階段，但盲盒行業正式納入官方監管已成為行業大勢。

除去行業監管措施，盲盒行業也有新變化在發生，在相關從業者眼中，盲盒熱正在消退。

張樂告訴時代周報記者：“2021年10月時，我們公司研發的盲盒項目原本已經進入生產階段，但因為我們原本的訂單下跌了50%，全盤考慮后，我們最終決定叫停項目。”

張樂公司訂單數量暴跌的原因，在于盲盒的市場熱度下滑。“早在2021年9月，也就是去年暑假結束后，我們得知很多連鎖潮玩集合店都發現了大量庫存，于是便開始減少甚至停止進貨，到2021年底時，銷售端企業也已經減少了盲盒生產訂單總量。”張樂說道。

盲盒行業的退燒，讓供應商措手不及。

據張樂透露，有深圳的盲盒代工廠，2021年時本已新開了一家工廠，準備接收更多盲盒訂單，然而卻至今沒有接受到新的訂單。與此同時，市場變化之下，因為很多潮玩公司無法付款，代工廠里還出現了大量積壓的盲盒產品。“為了解決庫存，一些工廠只能選擇賤賣原本要交付的盲盒產品，電商平臺上也涌入了大量平價的品牌盲盒產品。”

行業變化直接體現在“盲盒第一股”泡泡瑪特的業績上。

7月15日，泡泡瑪特發布《盈利警告公告》，2022年上半年，泡泡瑪特預計營收增長將不低于30%，同時歸母凈利潤將較去年最多減少35%。關于業績下降的原因，泡泡瑪特則在公告中解釋稱是因為上半年疫情對線下門店客流量的影響，以及消費者消費意愿的減弱。

“說實話，現在看著整墻的盲盒模型，有點不知道拿它們怎么辦。每一個都是真金白銀買回來的，藏起來沒有意義，但天天擺著也看膩了。”不只一名消費者向時代周報記者表示了類似的心路歷程。

消費者前兩年買得有多揮霍，現在就有多克制。這也是盲盒行業的發展軌跡，經過前幾年的狂飆式發展，盲盒消費正回歸理性。

陳彥告訴時代周報記者，今年以來，他所在工廠接收的盲盒訂單基本都來自頭部潮玩品牌。“個人潮玩工作室的訂單少了很多，投產的盲盒訂單都以比較有市場號召力的大IP授權類產品為主。”陳彥說道。

當盲盒賽道泡沫褪去，有企業早早布局了定位更寬泛的潮玩領域。

8月19日，TOP TOY相關負責人告訴時代周報記者，TOP TOY對潮玩行業的前景保持樂觀。“我們擁有約4600個SKU，產品覆蓋積木、盲盒、手辦、玩偶等品類。盲盒目前是我們的主要營收品類之一，但今年上半年開始，我們就調整了產品結構，重點發力中國積木產品。目前，我們積木產品的銷售額與盲盒產品之間的銷售額差距已在逐漸縮小。”

上述負責人透露，據最新一季財報顯示，截至2022年3月31日，TOP TOY門店數累計92家，季度收入為1.1億元，線上業務收入貢獻超10%。